BAROMONTRES ÉTÉ 2015 : Les tendances météo d'une horlogerie qui se berce encore d'illusions sur son naufrage annoncé...
Les hommes, les marques et les faits de l'été 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère qui a plongé plus sévèrement que prévu et qui se prépare à une rentrée encore plus difficile... ◀▶ BAROMONTRES ÉTÉ 2015Un été en pente de moins en moins douce...▶▶▶ Les statistiques d'exportations horlogères se suivent et commencent vraiment …
Les hommes, les marques et les faits de l'été 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère qui a plongé plus sévèrement que prévu et qui se prépare à une rentrée encore plus difficile...
◀▶ BAROMONTRES ÉTÉ 2015Un été en pente de moins en moins douce...▶▶▶ Les statistiques d'exportations horlogères se suivent et commencent vraiment à se ressembler dans la pente douce pronostiquée ici même voici de nombreux mois. Une pente de moins en moins douce (- 9 % en juillet !). Plus personne ne doute vraiment qu'une grave crise se prépare, les principaux marchés qui tiraient jusqu'ici la croissance de l'industrie des montres accusant de sérieux ratés ou se mettant en panne. Les marchés traditionnels ne sont plus sauvés que par les achats des touristes chinois, même si ceux-ci régressent en volume comme en valeur. Dans les vallées, les annulations ou les reports des commandes passées avant l'été, dans l'euphorie des salons de printemps, se précisent et vont conduire au licenciement de centaines de personnes avant les prochains salons de printemps. Pourtant, la passion des amateur demeure entière et la fascination pour les objets du temps un peu décalés reste intacte. Saviez-vous que la vidéo ci-dessous (un concept d'horloge ferro-fluide) est notre meilleure performance de l'été (47 000 « vues », sans la moindre promotion de renfort) ? GRAND BEAU(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1] ANTICYTHÈRE (projet archéologique gréco-suisse)▶▶▶ Ce mois de septembre sera-t-il le mois de la (re)découverte de la majeure partie de la cargaison de la « nef des merveilles », coulée il y a 2 200 ans sur les rochers de l'île grecque d'Anticythère ? Les fouilles ont repris. Repêchée au début du siècle dernier, une petite partie de cette cargaison passe déjà pour le plus important trésor archéologique légué par l'Antiquité : qu'on songe donc à ce qui attend les plongeurs sous la mer, alors que d'importantes masses métalliques (des statues de bronze, une autre Machine d'Anticythère ?) ont été repérées sous les sables du fond et qu'on parle déjà de colossales statues de marbre enfouies sous les sédiments ! Grâce à Hublot, Anticythère nous fait déjà rêver : c'est déjà ça... 2] HÉLÈNE POULIT-DUQUESNE (Boucheron)▶▶▶ Nommée au coeur de l'été par François-Henri Pinault (c'était une révélation Business Montres du 9 juillet), Hélène Poulit-Duquesne (ex-directrice internationale du développement de Cartier) débarque à la présidence de Boucheron avec une mission ambitieuse : refaire de Boucheron – qui porte les espoirs hauts joailliers du groupe Kering – une des grandes voix de la place Vendôme, alors que les appétits s'aiguisent sur le marché d'une joaillerie qui reste la dernière poche de croissance dans l'univers du luxe. On sait que le podium des grands joailliers internationaux sera très disputé dans les années à venir, entre géants d'une part (Cartier, Tiffany & Co, Bvlgari, voire Chow Tai Fook) et entre brillants outsiders d'autre part (Boucheron, Chanel, Graff, Van Cleef & Arpels, Harry Winston, Pomellato et les autres)... 3] GUILLAUME TÊTU (Hautlence)▶▶▶ Sauvé des eaux in extremis par l'intervention de Georges-Henri Meylan, dont la holding personnelle (MELB) a permis à la marque de se relancer, le créateur-continuateur d'Hautlence a su mettre de l'eau dans son vin (notamment en baissant les prix, même si ce n'est pas encore suffisant), en remusclant son réseau de distribution et en redonnant une force créative à sa pièce-phare, la HL 2.0, devenue Vortex à la faveur d'un restylage par le designer français Ludovic Blanquer. Le mouvement – heures traînantes, échappement baguette sautant, double barillet – a été optimisé, alors que l'esthétique passe très heureusement passe d'un plan vertical à un plan horizontal, bien dans les traditions de la marque. La rupture, c'est parfois la continuité...4] AU TEMPS DE LA CHANSON (playlist de Business Montres Vision)▶▶▶ Recenser les centaines de chansons qui parlent du temps, des heures, des montres, des horloges et de tous les objets qui font tic-tac dans nos vies : Au temps de la chanson est une playlist (YouTube) de la chaîne images Business Montres Vision, qui parvient à faire cohabiter Edith Piaf et les Rolling Stones, Berthe Sylva et Mylène Farmer ou Jacques Dutronc et les Pink Floyd. Une soixantaine de chansons témoignent de la richesse créative des ritournelles consacrées aux objets du temps – il en existe certainement des dizaines d'autres, voire des centaines, et la liste s'allonge tous les jours... VARIABLE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 5] NICK HAYEK (Swatch Group)▶▶▶ Incorrigible baratineur, dont les promesses n'engagent que ceux qui les croient, le patron du Swatch Group a su faire oublier à ses actionnaires qu'ils avaient perdu 27,6 % de leur investissement au cour des douze derniers mois [trois ans de gain ont été effacés] et que le groupe n'aurait qu'une croissance « à un chiffre » [il avait juré qu'il y en aurait deux cette année], tout comme il a escamoté le fait qu'il promettait un Swatch Group à 10 milliards de CHF cette année [on sera largement au-dessous, à deux milliards près – une paille !]. Il n'en continue pas moins à fanfaronner face à l'Apple Watch, alors qu'il n'a su mettre en dispositions de combat ni Tissot, ni Swatch. Le niveau des stocks est hallucinant (526 jours de ventes) et la profitabilité du groupe sérieusement érodée, avec une marge opérationnelle inférieure à celle des concurrents. Y a-t-il un pilote dans l'avion (pas un pilote d'hélicoptère, cet engin idéal pour faire du sur place) ? 6] MAURICE LACROIX (groupe DKSH)▶▶▶ Fin de partie provisoire pour la manufacture Maurice Lacroix, dont le groupe de distribution DKSH n'a jamais rien su faire depuis son rachat en 2011, après une première et piteuse déconfiture. DKSH a annoncé – quelle stupidité en pleine crise ! – vouloir la mettre en vente, ce qui a ruiné immédiatement la confiance que le marché pouvait encore garder dans l'avenir d'une maison qui n'a toujours pas trouvé preneur [qui mettrait 70 ou 80 millions dans un tel sauvetage, sans espoir réaliste de retour à l'équilibre ?]. Et quelle débâcle pour le pôle horloger de DKSH (Davidoff, partiellement Bovet, Glycine ou le boîtier Queloz)... 7] RALPH LAUREN (Ralph Lauren Watches & Jewellery)▶▶▶ Dès janvier 2009, Business Montres avait affiché son scepticisme à propos des collections horlogères lancées par Ralph Lauren, certes au pire moment de la crise financière de 2008-2009, mais surtout avec un mauvais concept de marque, un mauvais positionnement prix et une mauvaise stratégie – pour ne pas dire avec le mauvais partenaire (Richemont), même si cette joint-venture a entraîné Ralph Lauren vers des segments du luxe où il n'y avait pas de marché pour un vendeur de polos. Fin de l'aventure pour cette fin d'année : Ralph Lauren quitte le SIHH en abandonnant ses chimères de grandeur haute horlogère et prévoit de se replier sans gloire sur son pré carré américain. Quel poignant gâchis – qu'on ne manquera pas de comparer à la façon dont Burberry a su manoeuvrer sur ce périlleux terrain horloger... AVIS DE TEMPÊTE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 8] SEAN GILBERTSON (Fabergé)▶▶▶ Aux commandes depuis le départ – imprévu, mais logique – de Robert Benvenuto [pour cause de désaccord stratégique] et de son équipe, le fils de l'actionnaire minier de la marque a revu sur un plus petit pied de nombreux projets de développement (Business Montres du 31 juillet). Les fondamentaux de la renaissance de Fabergé avaient été posés par Robert Benvenuto, mais il faudra beaucoup de ténacité et de courage pour consolider, sur un marché de plus en plus volatil et complexe, l'excellent départ pris à Baselworld et pour éviter que ces succès ne soient un feu de paille – qui ne serait pas le premier pour cette marque sauvée du néant... 9] HERMÈS (maroquinier de luxe)▶▶▶ L'été n'a pas pu effacer le souvenir des images choquantes tournées en caméra cachée dans les élevages d'alligators et de crocodiles destinées aux tanneries d'Hermès. Le maroquinier de luxe ne sort pas grandi de la campagne d'opinion lancée par la PETA (People for Ethical Treatment of Animals), d'autant que son sac fétiche, le fameux Birkin (trois peaux de jeunes alligators) devrait bientôt changer de nom : indignée par les images du film (ci-dessus et Business Montres du 29 juillet, qui résume l'affaire), la comédienne Jane Birkin, à l'origine de ce nom de baptême, a demandé qu'il soit débaptisé. On ne joue pas impunément avec les affects contemporains... 10] JACQUES SÉGUÉLA (le crétin de service)▶▶▶ Que serait la pause estivale sans une incongruité de Jacques Séguéla à propos de Rolex ? Dans une interview encore plus mal maîtrisée que sa précédente sortie sur Rolex à 50 ans (Business Montres du 16 février 2009), il a récidivé au coeur de l'été (Business Montres du 27 juillet) en s'engluant dans des explications oiseuses sur cette « connerie » avouée par lui, en affirmant que tout SDF peut économiser 1 500 euros pour s'offrir une belle montre et en avouant qu'il avait quémandé chez Rolex une horloge à poser sur sa pierre tombale (interview ci-dessous)... ••• RAPPEL (année 2015) ••• ••• Le précédent Baromontres juin 2015 de Business Montres (4 juillet 2015)GRAND BEAU • Nicola Andreatta (Tiffany & Co) • Lionel Betoux (Cabestan) • Maximilian Büsser (MB&F) • Fawaz Gruosi (De Grisogono) • Richard Mille (Richard Mille) • Philippe Mougenot (Chanel) • Carlos Rosillo (Bell & Ross) • Juan Carlos Torres (Vacheron Constantin) •VARIABLE • Time Cook (Apple Inc.) • AVIS DE TEMPÊTE • Marcelo Binda (Binda Group) • ••• Le précédent Baromontres mai 2015 de Business Montres (7 juin 2015)GRAND BEAU • Aurel Bacs (Bacs & Russo) • Philippe Bérard (Lip) • Ricardo Guadalupe (Hublot) • Gianpaolo Marini (Rolex) • Jean-Bapiste Mayer (À l'ombre du diamant) • Pucci Papaleon (Day-Date, the Presidential Rolex) • VARIABLE • La montre Hermès (horlogerie) • AVIS DE TEMPÊTE • Bullshitologie • L'emploi horloger • Le Temps (rédaction horlogère) • ••• Le précédent Baromontres avril 2015 de Business Montres (1er mai 2015)IN MEMORIAM • Bob Maloubier (premier nageur de combat français) • GRAND BEAU • Tim Cook (Apple) • Cédric Hutchings (Withings) • William Leong (Leonard + Apple) • Antoine Preziuso (Antoine Preziuso) • Bernard Richard (BRM) • Jean-François Ruchonnet (Sygmalion) • VARIABLE • Richard Lepeu (Richemont) • François-Henri Pinault (Kering) • AVIS DE TEMPÊTE • Fédération des détaillants (Hong Kong) • ••• Le précédent Baromontres mars 2015 de Business Montres (3 avril 2015)GRAND BEAU • Jean-Christophe Babin (Bvlgari) • Bruno Belamich (Bell & Ross) • Viviane et Jérôme De Wit (DeWitt) • Franck Dubarry (Franck Dubarry) • Edouard Meylan (H. Moser & Cie) • Vincent Perriard (HYT) • Manuel Romero (White Design) • Thierry Stern (Patek Philippe) • VARIABLE • Jean-Claude Biver (TAG Heuer) • Eyal Lalo (TechnoMarine) • ••• Le précédent Baromontres février 2015 de Business Montres (1er mars 2015)GRAND BEAU • Tim Cook (Apple) • Laurence Graff (Graff Diamonds) • Manuel Mallen et Benjamin Lobel (Poiray) • La nouvelle critique historique de l'horlogerie • L'heure du temps (France Bleu Besançon) • VARIABLE • Plus d'heure légale en France • Vacheron Constantin (service client) • Peter Stas (Frederique Constant) •AVIS DE TEMPÊTE • Le prix des montres suisses • Watch Anish (Instagram) • ••• Le précédent Baromontres janvier 2015 de Business Montres (2 février 2015)GRAND BEAU • Jean-Christophe Babin (Bvlgari) • Casio (édition GIGN) • Antonio Calce (Sowind) • Jérôme Lambert (Montblanc) • Carlos Moreira (WiseKey) • Osvaldo Patrizzi • Eleonor Picciotto (The Eye of Jewelry • Richard Mille (Richard Mille) •VARIABLE • Angelo Bonati (Panerai) • Swiss Made •AVIS DE TEMPÊTE • Nick Hayek (Swatch Group) • Instagram •
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