BAROMONTRES JANVIER 2015 : Les tendances météo d'une horlogerie anesthésiée par les tempêtes monétaires et la dépression économique mondiale
Les hommes, les marques et les faits de janvier 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère assommée par le cours du franc suisse... ◀▶ BAROMONTRES JANVIER 2015Longtemps niée par les naïfs et les imprudents, la crise horlogère détraque la Wonder Week et désespère Baselworld (dans huit semaines)...
Les hommes, les marques et les faits de janvier 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère assommée par le cours du franc suisse...
◀▶ BAROMONTRES JANVIER 2015Longtemps niée par les naïfs et les imprudents, la crise horlogère détraque la Wonder Week et désespère Baselworld (dans huit semaines)... ▶▶▶ Les mois se suivent et les statistiques horlogères plongent... En attendant les résultats – inévitablement contrastés et décalés par rapport aux réalités du terrain – des exportations officielles de montres pour 2015, l'activité horlogère se ralentit et se contracte, l'ankylose gagnant à présent les pays qui en étaient le moteur (notamment en Asie). Ne subsistent que quelques rares poches de prospérité, et quelques rares marques qui continuent à progresser. Nous avons quitté le temps des vaches grasses pour nous satisfaire désormais de vaches plutôt maigres, qui ne devraient pas profiter de l'arrivée programmée de l'Apple Watch en mars-avril prochain. Les beaux jours de ce printemps ne sourieront pas aux horlogers, qui ne pensent qu'à augmenter leurs prix pour compenser les effets ravageurs d'un franc suisse réévalué... 
`GRAND BEAU(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1] JEAN-CHRISTOPHE BABIN (Bvlgari)
▶▶▶ IL FALLAIT UNE SACRÉE DOSE DE CULOT pour annoncer, en plein SIHH, alors que presque toutes les marques augmentaient leurs prix dans l'urgence, que Bvlgari maintenant pour au moins un trimestre le franc suisse à son ancienne parité (1,2 = 1) face à l'euro (révélation Business Montres du 20 janvier). Les détaillants ont applaudi à ce ballon d'oxygène, de même que les touristes chinois qui songeaient déjà à annuler leur séjour de magasinage horloger en Suisse. Du culot, le nouveau président de Bvlgari en manque d'autant moins qu'il peut se flatter d'excellents résultats en 2014 [il se murmure qu'il aurait fait deux fois plus de profits que TAG Heuer] et que ses perspectives 2015 sont excellentes, grâce notamment au renforcement de ses collections féminines. UnCEO à suivre dans les mois qui viennent... 2] ANTONIO CALCE (Sowind)▶▶▶ EXFILTRÉ AVEC UNE CERTAINE BRUTALITÉ de la direction de Corum (où il était devenu difficile de cohabiter avec un actionnaire chinois stratégiquement fantasque), Antonio Calce se recase à la direction du groupe Sowind (groupe Kering), avec la mission quasi-impossible de tout remettre d'équerre avant une catastrophe annoncée (révélation Business Montres du 12 janvier). Il a l'énergie suffisante pour réussir, mais les pesanteurs des dérives anciennes sont telles qu'on ne peut que lui souhaiter bonne chance, surtout avec les tempêtes qu'on voit déjà se lever sur les marchés. Les pessimistes diront que ça ne peut être pire qu'aujourd'hui. Les optimistes diront qu'une grande marque ne meurt jamais et que toute crise horlogère est un tremplin pour faire rebondir les marques en difficulté gérées avec intelligence... 3] JÉRÔME LAMBERT (Montblanc)▶▶▶ L'IDÉE DE LANCER UN BRACELET CONNECTÉ (la montre connectée viendra plus tard) prouve qu'on peut changer la taille du bateau sans altérer les bons réflexes du capitaine. Aux commandes de Montblanc, Jérôme Lambert (ex-Jaeger-LeCoultre) a sauté sur l'occasion quand cette idée de ce e-strap s'est présentée à lui (Business Montres du 2 janvier). Il aura empêché plus d'un CEO du SIHh de se relaxer avant la Wonder Week ! De même, il a compris les nouvelles attentes des amateurs de belles montres, qui ne veulent plus payer l'équivalent de rançons royales pour des montres de haute horlogerie un peu excitantes (en haut de la page) : les collections 2015 ont le double avantage de n'être pas convenues et de rester à des prix décents. Trop peu de patrons horlogers l'auront compris en ce début d'année – s'ils ne l'ont pas déjà appris à leurs dépens... 4] CARLOS MOREIRA (Wisekey)▶▶▶ IL SE SERA PAS DIT QUE LA SUISSE S'EST RENDUE SANS COMBATTRE face au défi des smartwatches. Le CEP de Wisekey (solutions d'authentification et de personnalisation) a imaginé un concept WisWatch pour populariser l'usage des puces NFC (communication à faible distance sans contact ni alimentation) dans les montres, histoire de leur apporter un minimum d'intelligence dans la gestion quotidienne des mots de passe et des données bancaires. On peut loger ces puces NFC dans le bracelet aussi bien que dans le boîtier d'une montre (Business Montres du 22 janvier, entre autres, mais plusieurs articles avaient auparavant expliqué ce concept). ! Quelque horlogers sont sur le coup, mais combien vont rater le coche ? 5] ELEONOR PICCIOTTO (The Eye of Jewelry)▶▶▶ LES FILLES PRENNENT DU GALON DANS LA COMMUNICATION : fille de (mais pas que), Eleonor Picciotto met sa réputation au bout de son clavier pour nous prouver qu'on peut parler autrement, et en toute indépendance, de joaillerie et de bijoux (révélation Business Montres du 14 janvier). Elle a manifestement la culture qu'il faut, le brin de plume nécessaire et des arguments physiques qui emportent la décision. Reste à savoir si son modèle économique tient la route dans la durée, mais, dans tous les cas, son site annonce une révolution dans la communication des montres joaillières et de la haute horlogerie créative... 6] RICHARD MILLE (The Eye of Jewelry)▶▶▶ S'il ya un seule marque à avoir bien tiré son épinge du jeu pendant une Wonder Week unanimement jugée désastreuse par ceux qui ne pratiquent pas la langue de bois, c'est bien celle de Richard Mille, qui a décidé de taper encore plus fort, avec des montres encore plus chères pour une élite toujours plus restreinte de multi-millionnaires qui ont déjà tâté de toutes les autres marques sans étancher leur soif d'identité ostentatoire et de jouets à forte valeur ajoutée démonstrative. Dans cet Olympe, il n'y a de la place que pour une poignée de dieux horlogers – et Richard Mille en est peut-être le nouveau Zeus. Même au coeur des plus grandes crises mondiales, il y a toujours eu des milliardaires capricieux qui faisaient tourner les ateliers suisses... VARIABLE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 7] ANGELO BONATI (Panerai)
▶▶▶ DES STOCKS AHURISSANTS À TRAVERS LE MONDE (c'est étonnant pour une marque qui se veut exclusive), une créativité en berne, un marketing inexistant et une communication qui zigzague entre les séquences historiques : la maison Panerai n'est pas au mieux de sa forme. Ce ne sont pas les collections du SIHH 2015 qui nous démentiront, avec des propositions mécaniques aussi ahurissantes qu'une équation du temps (détermination du lever et du coucher vrais du soleil) dans un boîtier de plongée qui n'a rien d'une montre de plongée. C'est le degré zéro de la complication mécanique mal pensée et mal placée et c'est peut-être le dernier tango pour un patron de marque qui a visiblement fait son temps – au-delà de cette limite, les services passés ne sont plus un gage d'avenir... 8] SWISS MADE (ordonnance de 1971)▶▶▶ MÊME SI ELLE LE VOULAIT (OU SI ELLE LE POUVAIT), LA SUISSE ne pourrait pas opposer une réponse Swiss Made aux montres connectées de nouvelle génération (révélation Business Montres du 2! janvier). La réglementation oblige en effet les montres Swiss Made à posséder un mouvement suisse, ce qui n'est pas le cas des montres purement digitales, qui n'ont pas besoin de mouvement à quartz, puisque même les aiguilles sont numériques. Ainsi, une montre connectée réalisée en Suisse, par une marque suisse, avec des composants suisses, voire même une puce électronique suisse, sera privée de label Swiss Made par cette ordonnance rédigée en 1971. Ce qui s'appelle monter sur le ring avec les yeux bandés et une main liée dans le dos. Et on changeait les dispositions de cette ordonnance pour répondre à la demande des marques suisses ? AVIS DE TEMPÊTE (par ordre alphabétique et sans idée de classement) 9] NICK HAYEK (Swatch Group) ▶▶▶ TOUT ÇA POUR ÇA ? Deux ans de dénégations sur le danger que les montres connectées pouvaient peser sur l'horlogerie et deux ans de perdus pour en arriver à une capitulation médiatique en rase campagne et à la reconnaissance qu'il serait peut-être temps de faire quelque chose (Business Montres du 26 janvier). Tout ça pour continuer à désinformer les médias qui n'y connaissent en les aguichant avec des puces NFC dont le Swatch Group n'a ni la propriété, ni l'expertise. Même le franc suisse lui est aujourd'hui défavorable : l'effondrement de la valeur de l'action Swatch Group (35 % de décroissance depuis un an) a virtuellement fait perdre à son groupe familial d'actionnaires près de 7 milliards de francs (Business Montres du 22 janvier). Les perspectives 2015 ne sont pas bonnes et son groupe sera le premier impacté en cas de succès commercial de l'Apple Watch. Que d'impasses stratégiques au cours de ces dernières années ! 10] INSTAGRAM (réseaux sociaux horlogers) ▶▶▶ IL FAUT SAVOIR Y ÊTRE QUAND C'EST LE BON MOMENT et savoir prendre ses distances quand ce n'est plus le bon moment. On s'étonne que les marques persistent à vouloir acheter des blogueurs pour diffuser sur Instagram les images contextualisés de leurs montres. Quand on frôle l'apologie du terrorisme et qu'on dépasse les bornes de la common decency, c'est franchement toxique pour l'image des marques ainsi mises en scène. Exemple récent avec Watch Anish, page-fétiche de certains horlogers qui se tirent une balle dans le pied sans comprendre que le temps d'Instagram est déjà passé (Business Montres du 1er février) : à quoi bon se donner en spectacle – en payant très cher les acteurs – si c'est pour y démontrer la caricature de ce qu'on prétend être ? 
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