BAROMONTRES JUIN 2014 : Les tendances météo d'une horlogerie dubitative dans un été sans réchauffement du climat économique...
Les hommes, les marques et les faits de juin 2014, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses d'une météo horlogère pas franchement réjouissante, dans la douceur anesthésiante d'une pente estivale que rien ne semble redresser... ◀▶ BAROMONTRES JUIN 2014Les vaches maigres de la rentrée... ▶▶▶ Les mois se suivent et les statistiques horlogères se ressemblent... dans leurs effets trompeurs, voire désinformateurs : alors que les marchés envoient pratiquement …
Les hommes, les marques et les faits de juin 2014, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses d'une météo horlogère pas franchement réjouissante, dans la douceur anesthésiante d'une pente estivale que rien ne semble redresser...
◀▶ BAROMONTRES JUIN 2014Les vaches maigres de la rentrée... ▶▶▶ Les mois se suivent et les statistiques horlogères se ressemblent... dans leurs effets trompeurs, voire désinformateurs : alors que les marchés envoient pratiquement tous des signaux d'alarme inquiétants, les statistiques clament le maintien d'une croissance dont on découvre – le diable se cache toujours dans les détails – qu'elle ne repose que sur des croissances bien fragiles, sinon inquiétantes, sur des marchés qui ne pratiquent plus le sell-in qu'à des fins parallélistes. Avec une rentrée qui s'annonce tonitruante pour les marques d'électronique qui se lanceront sur le marché de la smartwatch, gageons que l'horlogerie ne sera pas à la fête... GRAND BEAU(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1] JEAN-CLAUDE BIVER (Hublot + LVMH)▶▶▶ Avec le Mondial de football qui vient de démarrer au Brésil,Jean-Claude Biver justifie bien au-delà de ses propres espérances sa stratégie de requalification du football comme nouveau vecteur d'image pour le luxe. Sur tous les terrains et sur tous les écrans, lors de chaque match, on voit le fameux panneau d'arbitrage Hublot (Business Montres du 13 juin) égrener les temps additionnels et les changements de joueurs. C'est par milliards qu'on compte les spectateurs ! D'autre part, on ne verra qu'une seule marque sur l'exosuit (révélation Business Montres du 6 juin et Business Montres du 17 juin) qui plongera, dans quelques semaines, sur les récifs d'Anticythère pour tenter d'y rechercher les restes de la fabuleuse cargaison où a déjà été retrouvée la Machine d'Anticythère. Une fois de plus, sur gazon ou sous l'eau, il n'y en aura que pour Hublot – même si 34 marques ont dédié des montres au Mondial brésilien... 2] CASIO (édition GIGN)▶▶▶ Très beau coup réussi par la direction française de Casio, à laquelle le GIGN (prestigieux Groupement d'intervention de la gendarmerie nationale, France) vient de commander une série de montres G-Shock GD-350 pour équiper ses supergendarmes en montres opérationnelles. C'est bon pour l'image de la marque (révélation Business Montres du 13 juin) et ça coupe l'herbe sous les pieds de Rolex, qui annoncera dans quelques semaines une série limitée GIGN nettement moins réglementaire, mais tout aussi valorisée aux yeux des collectionneurs... 3] CLÉS USB (nouveau collector horloger)▶▶▶ La clé USB comme nouvelle passion chez les collectionneurs de montres ? Pour certains, c'est déjà fait, mais les marques hésitent encore entre la clé basique tout juste personnalisée et l'objet du temps porteur de signification et d'image (découverte Business Montres du 7 juin 2014). Pour cette année, on distinguera les propositions de Louis Moinet, de Bvlgari et de Victorinox, mais on attend maintenant le sursaut de créativité des grandes manufactures (par exemple, Patek Philippe pour les 175 ans de la maison)... 4] ANTONIO DI BENEDETTO (Waltham)▶▶▶ Pour relancer cette marque, célébrissime aux temps héroïques de la grande horlogerie américaine, l'entrepreneur italien Antonio Di Benedetto a mis tous les atouts de son côté, avec un branding travaillé au millimètre par une agence italienne et un design confié à l'équipe suisse de White Design (révélations Business Montres du 21 juin). Inspirée par les traditions aéronautiques des collections d'hier, la nouvelle collection Aeronaval est quasiment un sans-fautes dont on reparlera beaucoup à la rentrée... 5] PIERRE KOUKJIAN (créateur de montres)▶▶▶ Le fondateur de la marque DeLaCour semble vouloir reprendre sa liberté vis-à-vis de ses associés et relancer une autre marque – du moins s'il ne retrouve pas sa pleine liberté de manoeuvre chez DeLaCour. En tout cas, on l'a surpris en plein préparatif du lancement d'une nouvelle manufacture, avec un nouveau mouvement mécanique (Athenor), toujours dans l'expression de la créativité Swiss Made et toujours avec des idées... Since Tomorrow (révélations Business Montres du 22 juin)... 6] OSVALDO PATRIZZI (créateur d'Antiquorum)▶▶▶ Après sept années d'enquêtes, les juges de Genève ont décidé de classer le dossier Patrizzi, que la nouvelle direction d'Antiquorum accusait – pour justifier son éviction et ne pas lui payer ce qui lui était dû – d'une grosse soixantaine de « crimes » et délits divers, du vol de montres au détournement de fonds, en passant par toute une série d'infractions économiques ahurissantes, virtuellement « confirmées » à l'époque de ce limogeage par un audit de PricewaterhouseCoopers. Osvaldo Patrizzi ressort totalement blanchi de cette enquête pénale, au moment où d'autres juges genevois se penchent sur l'aspect civil de ce dossier et alors que se précisent des rumeurs de « faillite frauduleuse » à l'encontre des dirigeants d'Antiquorum (Business Montres du 18 juin)... 7] UNE HORLOGERIE INSOLITE ET SECRÈTE (Business Montres)▶▶▶ C'est parti pour un été de découvertes et d'amusements, dans les coulisses de l'histoire des objets du temps et de leur périphérie immédiate. Parmi les premiers épisodes, le Petit Beurre LU comme calendrier non perpétuel (20 juin) et les montres à fuseaux horaires que portaient les légionnaires romains, voici 2 000 ans (21 juin)... VARIABLE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 8] MARKETING FOOTBALL (montres et joueurs)▶▶▶ Trente-quatre (sans doute plus) en compétition pour s'accrocher au Mondial de football brésilien, et quelques dizaines d'autres qui tentent de s'accrocher au poignet des footballeurs, c'est à la fois navrant et pathétique. Ce n'est tout de même pas un championnat du monde horloger de football ! Navrant parce que, d'un strict point de vue marketing, c'est conforter un peu plus solidement la position de leader de la seule marque réellement visible (Hublot). Pathétique parce qu'il n'y a pas plus infidèle et volage qu'un champion de football. Exemple avec Neymar Jr, qui change de montre comme de maillot et qui multiplie les sponsors horlogers dans son sillage (décompte Business Montres du 13 juin)... 9] STÉPHANE LINDER (TAG Heuer)▶▶▶ S'il réussit le repositionnement acrobatique de TAG Heuer sur les bases souhaitées par Jean-Claude Biver (analyse Business Montres du 5 juin), Stéphane Linder marquera l'histoire d'une marque qui n'avait pas encore consolidé son image dans la haute horlogerie, mais qu'une conjoncture internationale déprimée contraint à retrouver un socle de légitimité sur des produits horlogers plus accessibles. Un tel reformatage – qui condamne les diversifications dans les mouvements manufacture aussi bien que les campagnes de publicité « hollywoodiennes » – reste l'exercice le plus périlleux qui soit dans les industries du luxe et plus d'un CEO y a laissé son fauteuil... AVIS DE TEMPÊTE 10] SWATCH (Nick Hayek) ▶▶▶ Faute morale de la direction française du Swatch Group,mais aussi laxisme de la direction biennoise du groupe, qui a lancé une campagne de promotion de la Swatch Scuba sur la base d'un mauvais jeu de mot sur la reine martyre Marie-Antoinette, qui « en aurait perdu la tête ». Place de la Concorde, où la publicité géante devait être déployée, c'était une offense si choquante à toutes les innocents guillotinés voici deux siècles par la Révolution française que le ministre français des Affaires culturelles – pourtant peu suspect de sympathies royalistes – a dû interdire à Swatch ce message. Ce n'est guère mieux dans la presse magazine, où le Swatch Group a eu le mauvais goût d'insister (Business Montres du 8 juin)... ••• RAPPEL (année 2013-2014) ••• ••• Le précédent Baromontres mai 2014 de Business Montres (1er juin 2014) :GRAND BEAU • Maximilian Büsser • Christie's • Diesel • « Lip, des héros ordinaires » • Aldo Magada • Projet Bloodhound (Rolex) • VARIABLE • Corum • Gian Riccardo Marini • Swatch Group • AVIS DE TEMPÊTE • Antiquorum • ••• Le précédent Baromontres avril 2014 de Business Montres (5 mai 2014) :IN MEMORIAM • Laurent Oberson • GRAND BEAU • Albert Bensoussan • Charlie Watch • Jean-Frédéric Dufour • Robert Greubel & Stephen Forsey • Jean-François Ruchonnet • Monahmed Shawish • Poissons d'avril éditoriaux •VARIABLE • Audiences numériques • AVIS DE TEMPÊTE • Corum • ••• Le précédent Baromontres mars 2014 de Business Montres (9 avril 2014) :GRAND BEAU • Jean-Christophe Babin • Nicolas Beau • Bruno Belamich • Christophe Claret • Xavier Dietlin • Groupe Fossil • Jean-Pierre Lutgen • Edouard Meylan • Luc Perramond • Michel Pitteloud • Rolex (fondation Wilsdorf) • Vincent Perriard • Peter Speake-Marin • Côme de Valbray • VARIABLE • Nick Hayek • Insécurité horlogère • Montres de collection • AVIS DE TEMPÊTE • Antonio Calce • Harry Winston • Groupe Richemont • ••• Le précédent Baromontres février 2014 de Business Montres (2 mars 2014) :GRAND BEAU • Jacob Arabov • Pierre Bouissou • Bernard Favre • Eric Giroud • Thomas Prescher • Alessandro Savelli • Cyrus Zeinal-Zade • Business Montres Vision •VARIABLE • Nick Hayek •AVIS DE TEMPÊTE • Movado (MGI) • ••• Le précédent Baromontres janvier 2014 de Business Montres (4 février 2014) :LÉGENDES DU TEMPS • Raymond Weil • GRAND BEAU • Yvan Arpa • Jean-Claude Biver • Nicolas Bos • Christophe Claret • Thierry Fritsch • Jean-Pierre Lutgen • Bruno Grande • Richard Watkins •VARIABLE • SIHH • AVIS DE TEMPÊTE • Métiers d'art • ••• Le précédent Baromontres décembre 2013 de Business Montres (7 janvier 2014) :LÉGENDES DU TEMPS • Dominique Tadion • GRAND BEAU • Alexandre David • BFMTV • Philippe Leopold-Metzger • Jean-Marc Pontroué • Karl-Friedrich Scheufele • VARIABLE • Antonio Calce • Hanhart • AVIS DE TEMPÊTE • Année du cheval • ••• Le précédent Baromontres novembre 2013 de Business Montres (30 novembre 2013) :GRAND BEAU • Aurel Bacs • Chanel • Gouten & Guten • Grand Prix d'Horlogerie de Genève • Osvaldo Patrizzi •VARIABLE • Louis Vuitton • Touristes chinois •AVIS DE TEMPÊTE • Cuir humain • Nick Hayek • Stop Piracy • ••• Le précédent Baromontres octobre 2013 de Business Montres (12 novembre 2013) :GRAND BEAU • Bruno Belamich • L. Leroy • Laurent Katz • Edouard Meylan • VARIABLE • Comco • François-Paul Journe • Precious Time • Richard Mille • AVIS DE TEMPÊTE • Antiquorum • Christies • ••• Le précédent Baromontres septembre 2013 de Business Montres (1er octobre 2013) :LÉGENDES DU TEMPS • Dominique Loiseau • GRAND BEAU • Maximilien Büsser • Philippe Dufour • Manuel Emch • Xavier Gauderlot • Stéphane Linder • VARIABLE • Patrick Jaton • Jean-François Ruchonnet • Samsung Galaxy Gear •AVIS DE TEMPÊTE • Only Watch • ••• Le précédent Baromontres juillet-août 2013 de Business Montres (1er septembre 2013) :GRAND BEAU • Calendrier écossais • Felix Baumgartner et Martin Frei (Urwerk) • Ferdinand Berthoud • Louis Cottier • Rock'N'Horl • Victorinox • VARIABLE • A. Manzoni & Fils (Oliver Ike) • Jacques-Philippe Auriol (TechnoMarine) • Créateurs indépendants • Laurent Ferrier (Sylvère Demonsais) • Livraisons de mouvements • Milliardaires chinois • Zhang Yuping (Hengdeli) • AVIS DE TEMPÊTE • Genève, berceau de la haute horlogerie • Sécurité des détaillants • Jacques Séguéla • Shopping touristique • Smartwatch • ••• Le précédent Baromontres juin 2013 de Business Montres (3 juillet 2013) :GRAND BEAU • Marc Alfieri (Rotary International) • Antonio Calce (Corum) • Jacques von Polier & Davi Henderson-Stewart (Raketa) • Richard Mille (Richard Mille) • André & Anthony Saunier (AJS) • Vartan Sirmakes (Franck Muller) •VARIABLE • Alain Faust (Belles Montres) • COSC (Suisse- • AVIS DE TEMPÊTE • Nouvelle ligne de masse (Chine- • Samaritaine Paris (LVMH) • ••• Le précédent Baromontres mai 2013 de Business Montres (1er juin 2013) :GRAND BEAU • Aurel Bacs (Christie's) • Business Montres Vision • Grand Prix d'Horlogerie de Genève • Vianney Halter (Vianney Halter) • Nayla Hayek (Swatch Group) • Jérôme Lambert (Jaeger-LeCoultre) • Stéphane Linder (TAG Heuer) •VARIABLE • Bucherer Paris • Sotheby's •AVIS DE TEMPÊTE • Comco (Commission suisse de la concurrence) •
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