BAROMONTRES JUIN 2015 : Les tendances météo d'une horlogerie qui perd pied, mais qui ne semble pas s'en soucier...
Les hommes, les marques et les faits de juin 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère rongée par une molle morosité et qui s'abandonne à une douce décroissance... ◀▶ BAROMONTRES JUIN 2015Franchement, qui s'en soucie ? ▶▶▶ Ce qui est le plus étonnant …
Les hommes, les marques et les faits de juin 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère rongée par une molle morosité et qui s'abandonne à une douce décroissance...
◀▶ BAROMONTRES JUIN 2015Franchement, qui s'en soucie ? 
▶▶▶ Ce qui est le plus étonnant dans l'actuelle crise horlogère [car crise il y a, seuls les sots en doutent], c'est qu'on s'habitue à tout. Les Anciens parlaient de mithridatisation pour cette capacité à résister aux poisons en s'entraînant à les ingérer par petites doses (ci-contre : Mithridate, l'inventeur de cette technique d'auto-immunisation, qui relève partiellement de la légende). L'horlogerie s'est mithridatisée. On compte chaque mois entre cinquante et cent suppressions de postes chez les marques ou chez les fournisseurs, mais qui s'en soucie ? Faute de ventes [à l'exception d'une grosse poignée de marques], les stocks s'alourdissent d'un mois tous les mois et les déstockages « sauvages » se multiplient en ligne ou hors ligne, mais qui s'en soucie ? Les détaillants agonisent, asphyxiés comme des poissons prisonniers d'une mare qui s'assèche, mais qui s'en soucie ? Il se ferme désormais chaque année entre 80 et 120 boutiques monomarques, ouvertes à grands frais depuis cinq ans, mais qui s'en soucie [le chiffre de ces fermetures est devenu confidentiel du côté des grands groupes] ? Quel que soit le succès final de son Apple Watch [sérieusement, qui a des doutes ?], le géant de Cupertino est devenu, de facto, le premier horloger du monde en vendant déjà, après trois mois de commercialisation, plus de montres que Swatch ou Tissot, mais qui s'en soucie ? Le cours de l'action Swatch dévisse depuis deux ans (ci-dessous : données juillet 2013-juillet 2015 du Swatch Group), en effaçant quasiment tous les gains de ces quatre dernières années, mais qui s'en soucie ? Les espaces rédactionnels horlogers se ratatinent dans les journaux, alors que les espaces publicitaires horlogers s'y multiplient, mais qui s'en soucie ? Les statistiques horlogères plongent, Jean-Daniel Pasche (FH) nous répètant depuis le début de l'année que « tout va très bien, Madame la Marquise » [JD, c'est le DJ de l'horlogerie !], mais qui s'en soucie ? 
GRAND BEAU(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1] NICOLA ANDREATTA (Tiffany & Co)▶▶▶ Le nouveau patron de la (presque) manufacture horlogère suisse Tiffany & Co a bien réussi son entrée, en mode discret, sur le marché : collections consistantes, offre bien positionnée, marketing très centré sur le patrimoine de la marque, sagesse d'un design qui fait la part belle au style vintage et séduction générationnelle (Business Montres du 18 juin). Si tout n'est pas encore convaincant [on passe de la sagesse à la résignation sans risques, ou du vintage au bégaiement passésiste], le départ est encourageant et l'équipe motivée : la reconquête des poignets peut commencer... 2] LIONEL BETOUX (Cabestan)▶▶▶ Pas facile de reprendre une marque aussi chahutée ces dernières années ! Pas facile d'imposer son autorité à des fortes têtes aussi horlogèrement géniales qu'Eric Coudray, l'homme qui fait que ça tourne quand toute la mécanique est bloquée ! Lionel Betoux a réussi à redresser la barre et à rendre à la marque une certaine dynamique sur les marchés, en retrouvant un niveau de prix raisonnable, mais en créant de nouvelles complications parfaitement déraisonnables, comme la récente Saturnera (première horlogère avec les phases de Saturne : Business Montres du 25 juin). Il faut du temps – et beaucoup d'argent – pour apprendre le métier et ne pas refaire les erreurs initiales de distribution... 3] MAXIMILIAN BÜSSER (MB&F)▶▶▶ Le Peter Pan de la nouvelle horlogerie souffle cette année ses dix premières bougies, avec une HMX (Horological Machine 10e anniversaire) dont le prix, arrêté autour de 30 000 euros, entend se poser en « cadeau » de la marque aux amateurs et aux collectionneurs qui la soutiennent depuis une décennie (Business Montres du 2 juin). Astuce d'un marketing qui pousse à la générosité ou réelle philanthropie post-moderne ? Sans doute un peu des deux, mais le leader charismatique des horlogers les plus créatifs de sa génération a souvent d'étonnants accès de sincérité qui ne relèvent pas du calcul machiavélique. Dix ans et pas le moindre signe d'essoufflement : pourvu que ça dure ! 4] FAWAZ GRUOSI (De Grisogono)▶▶▶ Presque quarante ans passés à dessiner des montres pour en arriver à la New Retro, qu'on peut déjà considérer comme une des montres les plus élégantes de l'année, avec sa double coque en verre saphir, ses proportions idéales, sa couronne à midi et la délicatesse de son cadran (Business Montres du 26 juin). Au mieux de sa forme créative, le fondateur de la manufacture De Grisogono donne une leçon de design – sinon une correction – aux jeunes prétendants qui se poussent du col. C'est sans doute la montre la plus réussie de la marque, qui vient de fêter ses vingt ans de présence dans le paysage... 5] RICHARD MILLE (manufacture Richard Mille)▶▶▶ Il est plus en pointe que jamais, encore plus dans la démesure et toujours plus recherché par la jeune génération des néo-milliardaires, qui adorent les mécaniques bien roulées et les montres sportives ostentatoires qui ne sont reconnues que des initiés [c'est ça qui compte, non ?]. Même si ses champions (Rafael Nadal ou Felipe Massa) sont moins sur les premières marches des podiums, ils conservent une capacité d'attraction qui assèche les séries limitées en quelques semaines. Son chiffre d'affaires a pris l'ascenseur et sa notoriété la route des étoiles. Richard Mille, ou la plus belle aventure horlogère française depuis le triomphe de Lip, dans les années 1960... 6] PHILIPPE MOUGENOT (Chanel)▶▶▶ Et si la nouvelle Boy.Friend était la future J12 ? Ce n'est pas gagné d'avance, mais le savant mélange des genres masculin-féminin lors du lancement a tout pour stimuler, de façon oblige, la perpétuelle tentation féminine de porter des montres masculines (Business Montres du 2 juin). Une opération parfaitement montée, avec une montre très bien dessinée et tout aussi bien positionnée. Reste à faire basculer les femmes qui avaient adoré la J12 vers cette possible icône, plus sage (quoique légèrement perverse) et moins brutalement disruptive pour une Chanel... 7] CARLOS ROSILLO (Bell & Ross)▶▶▶ Il est en train de casser la baraque avec ses partenariats aéronautiques signés un peu partout dans le monde (récemment, encore, la patrouille espagnole) après avoir servi de montre porte-bonheur (selon un des Dassault) au Rafale, qui s'est vendu qu'à partir du moment où une BR-03 Bell & Ross en est devenu la « montre officielle ». Au salon aéronautique du Bourget, où Breitling avait préféré s'abstenir, il n'y en avait que pour Bell & Ross, qui s'offrait en plus le luxe de présenter sa propre patrouille. Cerise sur le gâteau : une nouvelle boutique à Londres, Burlington Arcade (Business Montres du 1er juin et Business Montres du 22 juin)... 8] JUAN CARLOS TORRES (Vacheron Constantin)▶▶▶ « Charlie » est une des figures majeures du paysage horloger, mais il entrera peut-être dans la grande légende des montres mécaniques pour avoir impulsé et soutenu le projet d'une montre hyper-compliquée, annoncée comme la future « montre-la-plus-compliquée-du-monde » – devant la Calibre 89 de Patek Philippe, qui détenait le record depuis 1989. Les experts auront à décider si telle indication est une complication, avant de décompter les affichages, les aiguilles et les composants : peu importe, puisque le buzz autour de cette pièce – annoncée en septembre, au 260e jour de 2015, pour le 260e anniversaire de la manufacture – va recréer un courant d'intérêt pour les mécaniques de l'extrême [avez-vous remarqué comme on ne conçoit jamais autant de montres ultra-compliquées que dans les années de crise horlogère : Business Montres du 1er juin 2015 ?]... 
VARIABLE 9] TIM COOK (Apple Inc.)▶▶▶ A-t-il eu raison de passer en force pour entrer sur le marché suisse (Business Montres du 4 juin), sans attendre la décision des juges genevois qui ne lui sera pas finalement favorable (révélation Business Montres du 29 juin) et a-t-il eu raison de ne pas poursuivre sa négociation avec William Leong, qui détient toujours les droits sur la marque Apple et sa pomme en Suisse ? On peut en douter : le round judiciaire genevois suspend la légalité de cette commercialisation de l'Apple Watch en Suisse à de nouvelles querelles judiciaires, tout aussi incertaines pour Apple maintenant que Business Montres (1er juillet) a révélé que des montres Apple avaient été mises sur le marché – ce qui ruine (au moins partiellement) la prétention Apple à déchoir William Leong de ses droits historiques... 
AVIS DE TEMPÊTE 10] MARCELO BINDA (Binda group)▶▶▶ Le trou d'air de la filiale hongkongaise ébranle un des temples de l'horlogerie grand public italienne (Breil, Hip Hop pour les marques, Kenneth Cole ou Sperry To Sider pour les licences), sans qu'il soit encore possible d'évaluer les dégâts – sinon, sur place, à Hong Kong, où la faillite de cette filiale menace de nombreux sous-traitants locaux (Business Montres du 22 juin). Au moment où les profits des licencieurs américains explosent (Fossil avec Michael Kors, MGI avec Hugo Boss, Timex avec Guess), cette défaillance européenne inquiète : et s'il y avait un problème de pertinence stratégique, pour ne pas dire de compétence managériale ? 
••• RAPPEL (année 2015) ••• ••• Le précédent Baromontres mai 2015 de Business Montres (7 juin 2015)GRAND BEAU • Aurel Bacs (Bacs & Russo) • Philippe Bérard (Lip) • Ricardo Guadalupe (Hublot) • Gianpaolo Marini (Rolex) • Jean-Bapiste Mayer (À l'ombre du diamant) • Pucci Papaleon (Day-Date, the Presidential Rolex) • VARIABLE • La montre Hermès (horlogerie) • AVIS DE TEMPÊTE • Bullshitologie • L'emploi horloger • Le Temps (rédaction horlogère) • ••• Le précédent Baromontres avril 2015 de Business Montres (1er mai 2015)IN MEMORIAM • Bob Maloubier (premier nageur de combat français) • GRAND BEAU • Tim Cook (Apple) • Cédric Hutchings (Withings) • William Leong (Leonard + Apple) • Antoine Preziuso (Antoine Preziuso) • Bernard Richard (BRM) • Jean-François Ruchonnet (Sygmalion) • VARIABLE • Richard Lepeu (Richemont) • François-Henri Pinault (Kering) • AVIS DE TEMPÊTE • Fédération des détaillants (Hong Kong) • ••• Le précédent Baromontres mars 2015 de Business Montres (3 avril 2015)GRAND BEAU • Jean-Christophe Babin (Bvlgari) • Bruno Belamich (Bell & Ross) • Viviane et Jérôme De Wit (DeWitt) • Franck Dubarry (Franck Dubarry) • Edouard Meylan (H. Moser & Cie) • Vincent Perriard (HYT) • Manuel Romero (White Design) • Thierry Stern (Patek Philippe) • VARIABLE • Jean-Claude Biver (TAG Heuer) • Eyal Lalo (TechnoMarine) • ••• Le précédent Baromontres février 2015 de Business Montres (1er mars 2015)GRAND BEAU • Tim Cook (Apple) • Laurence Graff (Graff Diamonds) • Manuel Mallen et Benjamin Lobel (Poiray) • La nouvelle critique historique de l'horlogerie • L'heure du temps (France Bleu Besançon) • VARIABLE • Plus d'heure légale en France • Vacheron Constantin (service client) • Peter Stas (Frederique Constant) •AVIS DE TEMPÊTE • Le prix des montres suisses • Watch Anish (Instagram) • ••• Le précédent Baromontres janvier 2015 de Business Montres (2 février 2015)GRAND BEAU • Jean-Christophe Babin (Bvlgari) • Casio (édition GIGN) • Antonio Calce (Sowind) • Jérôme Lambert (Montblanc) • Carlos Moreira (WiseKey) • Osvaldo Patrizzi • Eleonor Picciotto (The Eye of Jewelry • Richard Mille (Richard Mille) •VARIABLE • Angelo Bonati (Panerai) • Swiss Made •AVIS DE TEMPÊTE • Nick Hayek (Swatch Group) • Instagram • 
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