BAROMONTRES MAI 2014 : Les tendances météo de l'horlogerie, dans un printemps qui ne se décide pas entre cinquante nuances de gris...
Les hommes, les marques et les faits de mai 2014, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses d'une météo horlogère plutôt maussade. Le printemps n'est plus ce qu'il était... ◀▶ BAROMONTRES MAI 2014Le printemps des sujets de conversation qui fâchent... ▶▶▶ Ce mois-ci, on ne va pas reparler des sujets qui fâchent, mais qui ne passionnent apparemment les observateurs de l'horlogerie. Ainsi, quand …
Les hommes, les marques et les faits de mai 2014, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses d'une météo horlogère plutôt maussade. Le printemps n'est plus ce qu'il était...
◀▶ BAROMONTRES MAI 2014Le printemps des sujets de conversation qui fâchent... ▶▶▶ Ce mois-ci, on ne va pas reparler des sujets qui fâchent, mais qui ne passionnent apparemment les observateurs de l'horlogerie. Ainsi, quand la Société suisse de chronométrie, institution singulièrement respectable, organise une rencontre autour des smartwatches, il n'y a qu'un journaliste dans la salle (Business Montres du 15 mai) et ses alarmes vis-à-vis des smartwatches sont bien connues... Ainsi, quand il s'agit de préparer le début sur la prochaine ordonnance qui régira le nouveau Swiss Made, c'est le même silence assourdissant dans les médias horlogers (Business Montres du 16 mai)... Ainsi, quand personne n'en parle, mais qu'on commence à remarquer des vagues de licenciements dans les vallées, où les marques et les manufactures déploient des trésors d'ingéniosité pour masquer la réalité d'un « effet coup de fouet » qui ne fait que commencer (Business Montres du 23 mai). Au contraire, à en croire les médias et les autorités de la branche horlogère, tout va très bien, Madame la Marquise. On pourrait multiplier les exemples, qui nous conduisent à la moralité de l'histoire : les sujets dont on peut parler ne sont généralement qu'accessoires, alors que les sujets dont il est indécent de parler – c'est le positionnement « politiquement incorrect » de Business Montres – sont généralement essentiels... 
GRAND BEAU(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1] MAXIMILIAN BÜSSER (MB&F)▶▶▶ Habitué du tableau d'honneur de ce Baromontres, Maximilian Büsser y revient cette fois pour sa nouvelle Legacy Machine 101 (One Ô One), qui est dotée du premier mouvement 100 % manufacture de sa marque – un développement conjoint avec Kari Voutilainen (Business Montres du 7 mai). Cette montre est une illustration du principe de développement rhizomatique adopté par MB&F, qui crée des « briques » (tant mécaniques que purement graphiques) pour les réassembler et recomposer ainsi en permanence son offre, dans le respect d'une vision intransigeante de la nouvelle horlogerie, qui sait ne pas sacrifier la précision chronométrique à l'émotion esthétique. Cette pratique du Meccano horlo-artisanal autorise la marque à lancer près de deux nouveautés par an, sur différents segments de sa niche créative... 2] CHRISTIE'S (enchères de montres de collection)▶▶▶ On aurait pu craindre le pire avec le départ d'Aurel Bacs, qui était susceptible de décapiter durablement la direction Montres de Christies. Il n'en a rien été et le catalogue des ventes de mai était d'un intérêt majeur, avec un bon équilibre entre les montres anciennes et les montres contemporaines. Comme les catalogues concurrents étaient également d'un bien meilleur niveau que ces dernières années, la session de printemps a envoyé un message très positif aux collectionneurs, qui voient désormais Rolex comme une marque de substitution à Patek Philippe, dont les habituelles vedettes sous le marteau ont subi une évidente érosion, alors qu'on a battu plusieurs records pour des Rolex sous le marteau. Reste maintenant à savoir si Christie's – qui n'a cependant pas évité quelques lots douteux et qui perdra cet été Sam Hines, l'artisan de cette vente de haut niveau – confirmera ce rôle moteur lors des ventes d'automne... 3] DIESEL (Swiss Made)▶▶▶ C'est une forme de révolution silencieuse pour l'horlogerie (de celles dont la presse ne parle pas : voir notre introduction en haut de la page) : le groupe texan Fossil confirme son ancrage dans le paysage suisse en créant, pour sa licence de mode Diesel, une collection Swiss Made qui annonce, d'une part, le passage d'autres licences Fossil sous le label Swiss Made et, d'autre part, la montée en puissance de l'outil industriel de Fossil, dans le Jura et dans le Tessin. On peut se féliciter de cet hommage du premier horloger américain au réduit alpin suisse, mais on peut aussi y voir une prise de conscience : face à l'offensive – inévitable et irrésistible – des montres chinoises sur les marchés occidentaux (voir notre analyse sur la « théorie du vol des oies sauvages » : Business Montres du 26 mai), le seul bastion de légitimité capable de résister sera cette forteresse suisse, qu'il faudrait renforcer dès aujourd'hui au lieu d'en trahir l'identité par une sous-traitance honteuse, mais accélérée avec la Chine et ses pays limitrophes... 
4] « LIP, DES HÉROS ORDINAIRES » (bande dessinée)▶▶▶ L'histoire horlogère ne se résume pas au marketing de ses marques : c'est la leçon de cette nouvelle bande dessinée (Lip, des héros ordinaires, de Laurent Galardon et Damien Vidal, éditions Dargaud), qui nous restitue, avec une préface de Jean-Luc Mélenchon [dont on découvre qu'il a travaillé autrefois pour l'industrie horlogère bisontine], les luttes des « Lip », leurs illusions fracassées (illustration en haut de la page et ci-contre), leurs naïves grandeurs, leur ineffaçable dignité d'aristocrates ouvriers et cet échec majeur – industriel et culturel – que fut une horlogerie française qui était trop soumise aux lois de la politique et pas assez attentive aux lois de l'économie (Business Montres du 29 mai). Leçon de bande dessinée à relire à la lumière des licenciements qui commencent à se multiplier dans l'horlogerie suisse, qui emploie, dans ses ateliers, tant de ces aristocrates ouvriers, eux-mêmes souvent fils ou proches des « Lip » dont il est question... 5] ALDO MAGADA (Zenith)▶▶▶ Le directeur commercial international de Breitling décroche la présidence de la manufacture Zenith (groupe LVMH), où il sera le fidèle relais des impulsions données par Jean-Claude Biver, qui anime le pôle horloger de Bernard Arnault (c'était une révélation Business Montres du 2 mai). L'expérience produit d'Aldo Magada, son expérience des marchés internationaux et une expertise horlogère assise sur trente années de batailles sous différents drapeaux de marques ne peuvent que relancer une mécanique Zenith en attente d'un second souffle après le « miracle Dufour » : sa nomination est un indice supplémentaire de la volonté de Jean-Claude Biver de passer le turbo, chez Zenith et TAG Heuer comme chez Hublot... 6] PROJET BLOODHOUND (Rolex)▶▶▶ Rolex apportera une aide décisive à l'équipe du projet Bloodhound, lancée à la poursuite du record du monde de vitesse, désormais calé sur l'objectif symbolique des 1 000 miles/heure (avant-première Business Montres du 6 mai). 135 000 chevaux sous un capot de 14 m de long (une puissance comparable à celle de 180 bolides de Formule 1) et, pour chronométrer ce record, un compteur de vitesses Rolex équipé d'un super-GPS capable de calculer 20 positions par seconde (détails : Business Montres du 8 mai). D'autres équipes – apparemment sans partenaire horloger – tentent de devancer Bloodhound pour battre ce record mythique, qui est un des derniers sur cette planète à être encore ouvert aux aventuriers (on notera au passage que Jean-Frédéric Dufour, détenteur avec Zenith du record du mur du son franchi par un homme sans véhicule, risque d'être aussi, avec Rolex le détenteur du record de vitesse sur route)... VARIABLE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 7] CORUM (manufacture sino-helvétique)▶▶▶ Pendant les travaux, la purge continue ! Au fil des semaines, sans qu'on en arrive à bien comprendre la stratégie de relance des actionnaires chinois de Corum [on ne parle plus du groupe Haidian, mais de Citychamp : révélation Business Montres du 22 mai], il devient de plus en plus évident que de sérieux « dégraissages » sont au programme. Après Antonio Calce, qui faisait justement de la résistance face à ces licenciements [par ailleurs absolument inévitables], c'est toute une partie du comité exécutif chargé de la relance qui a été débarqué par l'actionnaire (dont Olivier Bacher, le directeur de la communication : révélation Business Montres du 30 avril), puis la quasi-totalité de l'équipe produits (à commencer par Laurent Besse, l'âme mécanique de la maison : révélation Business Montres du 21 mai). Même Bertrand Savary, qui avait conduit le putsch anti-Calce pour le compte des Chinois, s'est exfiltré chez Vacheron Constantin. Ce n'est plus de l'ajustement managérial, c'est du massacre à la tronçonneuse, qui sacrifie l'avenir à une rentabilité financière immédiate à très courte vue... 8] GIAN RICCARDO MARINI (Rolex)▶▶▶ Même s'il doit quitter sa direction générale de Rolex dès la fin juin, en laissant son fauteuil genevois, sa salle à manger privée, sa place dans l'avion directorial et ses substantiels avantages sociaux à Jean-Frédéric Dufour, Gian Riccardo Marini – « Gian Ri » pour les initiés, qui vont devoir passer au « Jean-Fred » avec son successeur – n'en a pas moins bétonné avec minutie sa succession. Ignorant avant les révélations de Business Montres (14 avril) qui était son remplaçant et à quel point il allait devoir rapidement céder sa place, Gian Riccardo Marini a verrouillé la stratégie produits de la marque à la couronne, ainsi que sa stratégie commerciale et marketing, jusqu'en 2017. Son successeur – qui doit s'attendre à mener une féroce guerre de tranchées pour s'imposer face aux barons historiques du groupe – devra soit se couler dans le cadre opérationnel défini par son prédécesseur, soit mener un intense combat de tous les instants pour imprimer rapidement sa marque au sommet de la manufacture. Pas évident... 9] SWATCH GROUP (horlogerie suisse)▶▶▶ La démission surprise d'Esther Grether du conseil d'administration, à la veille de l'assemblée générale des actionnaires, est aussi déroutante qu'inquiétante (Business Montres du 15 mai). Indéfectiblement fidèle à Nicolas Hayek, la seconde actionnaire du groupe (après le bloc familial Hayek) l'aura visiblement moins été à son fils et à sa fille. À 78 ans, Esther Grether commence à songer à sa retraite, alors que ses héritiers ne semblent pas afficher la moindre passion pour l'horlogerie. L'explosion inévitable du « pacte d'actionnaires » qui verrouillait le conseil d'administration du Swatch Group autour de la direction clanique de Nick et de Nayla Hayek pose la question d'un possible « ramassage » boursier des actions du groupe par un investisseur, bien ou mal intentionné... AVIS DE TEMPÊTE 10] ANTIQUORUM (enchères horlogères) ▶▶▶ Le roguetioneer genevois est en faillite, du moins la structure de defeasance (Izzi Trip) qui avait organisé le transfert de ses actifs vers une nouvelle entité commerciale, Antiquorum Genève, sans provisionner des dettes qui ont conduit les juges de Genève à déclarer Antiquorum-Izzi Trip en faillite (révélation Business Montres du 28 mai). Ce qui nous promet quelques déballages passionnants sur ce transfert d'actifs, que l'Office des faillites genevois, désormais en charge du dossier, pourrait qualifier de banqueroute frauduleuse ayant lésé les créanciers de la société. Enjeu réel : une enveloppe totale de 35 millions et une question qui fâche – celle qui consiste à comprendre où sont passés les 27 millions du stock de montres laissé par Osvaldo Patrizzi lors de son limogeage, à l'été 2007. Pas sûr que ce coup de projecteur sur les coulisses des enchères constitue un message de confiance des collectionneurs à l'égard de la place genevoise et pour ce qui concerne un acteur du marché qui continue néanmoins ses activités à New York. Voir également notre analyse : Business Montres du 30 mai... 
••• RAPPEL (année 2013-2014) ••• ••• Le précédent Baromontres avril 2014 de Business Montres (5 mai 2014) :IN MEMORIAM • Laurent Oberson • GRAND BEAU • Albert Bensoussan • Charlie Watch • Jean-Frédéric Dufour • Robert Greubel & Stephen Forsey • Jean-François Ruchonnet • Monahmed Shawish • Poissons d'avril éditoriaux •VARIABLE • Audiences numériques • AVIS DE TEMPÊTE • Corum • ••• Le précédent Baromontres mars 2014 de Business Montres (9 avril 2014) :GRAND BEAU • Jean-Christophe Babin • Nicolas Beau • Bruno Belamich • Christophe Claret • Xavier Dietlin • Groupe Fossil • Jean-Pierre Lutgen • Edouard Meylan • Luc Perramond • Michel Pitteloud • Rolex (fondation Wilsdorf) • Vincent Perriard • Peter Speake-Marin • Côme de Valbray • VARIABLE • Nick Hayek • Insécurité horlogère • Montres de collection • AVIS DE TEMPÊTE • Antonio Calce • Harry Winston • Groupe Richemont • ••• Le précédent Baromontres février 2014 de Business Montres (2 mars 2014) :GRAND BEAU • Jacob Arabov • Pierre Bouissou • Bernard Favre • Eric Giroud • Thomas Prescher • Alessandro Savelli • Cyrus Zeinal-Zade • Business Montres Vision •VARIABLE • Nick Hayek •AVIS DE TEMPÊTE • Movado (MGI) • ••• Le précédent Baromontres janvier 2014 de Business Montres (4 février 2014) :LÉGENDES DU TEMPS • Raymond Weil • GRAND BEAU • Yvan Arpa • Jean-Claude Biver • Nicolas Bos • Christophe Claret • Thierry Fritsch • Jean-Pierre Lutgen • Bruno Grande • Richard Watkins •VARIABLE • SIHH • AVIS DE TEMPÊTE • Métiers d'art • ••• Le précédent Baromontres décembre 2013 de Business Montres (7 janvier 2014) :LÉGENDES DU TEMPS • Dominique Tadion • GRAND BEAU • Alexandre David • BFMTV • Philippe Leopold-Metzger • Jean-Marc Pontroué • Karl-Friedrich Scheufele • VARIABLE • Antonio Calce • Hanhart • AVIS DE TEMPÊTE • Année du cheval • ••• Le précédent Baromontres novembre 2013 de Business Montres (30 novembre 2013) :GRAND BEAU • Aurel Bacs • Chanel • Gouten & Guten • Grand Prix d'Horlogerie de Genève • Osvaldo Patrizzi •VARIABLE • Louis Vuitton • Touristes chinois •AVIS DE TEMPÊTE • Cuir humain • Nick Hayek • Stop Piracy • ••• Le précédent Baromontres octobre 2013 de Business Montres (12 novembre 2013) :GRAND BEAU • Bruno Belamich • L. Leroy • Laurent Katz • Edouard Meylan • VARIABLE • Comco • François-Paul Journe • Precious Time • Richard Mille • AVIS DE TEMPÊTE • Antiquorum • Christies • ••• Le précédent Baromontres septembre 2013 de Business Montres (1er octobre 2013) :LÉGENDES DU TEMPS • Dominique Loiseau • GRAND BEAU • Maximilien Büsser • Philippe Dufour • Manuel Emch • Xavier Gauderlot • Stéphane Linder • VARIABLE • Patrick Jaton • Jean-François Ruchonnet • Samsung Galaxy Gear •AVIS DE TEMPÊTE • Only Watch • ••• Le précédent Baromontres juillet-août 2013 de Business Montres (1er septembre 2013) :GRAND BEAU • Calendrier écossais • Felix Baumgartner et Martin Frei (Urwerk) • Ferdinand Berthoud • Louis Cottier • Rock'N'Horl • Victorinox • VARIABLE • A. Manzoni & Fils (Oliver Ike) • Jacques-Philippe Auriol (TechnoMarine) • Créateurs indépendants • Laurent Ferrier (Sylvère Demonsais) • Livraisons de mouvements • Milliardaires chinois • Zhang Yuping (Hengdeli) • AVIS DE TEMPÊTE • Genève, berceau de la haute horlogerie • Sécurité des détaillants • Jacques Séguéla • Shopping touristique • Smartwatch • ••• Le précédent Baromontres juin 2013 de Business Montres (3 juillet 2013) :GRAND BEAU • Marc Alfieri (Rotary International) • Antonio Calce (Corum) • Jacques von Polier & Davi Henderson-Stewart (Raketa) • Richard Mille (Richard Mille) • André & Anthony Saunier (AJS) • Vartan Sirmakes (Franck Muller) •VARIABLE • Alain Faust (Belles Montres) • COSC (Suisse- • AVIS DE TEMPÊTE • Nouvelle ligne de masse (Chine- • Samaritaine Paris (LVMH) • ••• Le précédent Baromontres mai 2013 de Business Montres (1er juin 2013) :GRAND BEAU • Aurel Bacs (Christie's) • Business Montres Vision • Grand Prix d'Horlogerie de Genève • Vianney Halter (Vianney Halter) • Nayla Hayek (Swatch Group) • Jérôme Lambert (Jaeger-LeCoultre) • Stéphane Linder (TAG Heuer) •VARIABLE • Bucherer Paris • Sotheby's •AVIS DE TEMPÊTE • Comco (Commission suisse de la concurrence) • 
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