BAROMONTRES MAI 2015 : Les tendances météo d'une horlogerie qui croit encore que quelques gesticulations peuvent enrayer une décroissance annoncée...
Le 07 / 06 / 2015 à 13:15 Par Le sniper de Business Montres - 3614 mots
Les hommes, les marques et les faits de mai 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère qui vit à l'heure des incertitudes...
◀▶ BAROMONTRES MAI 2015Les non-conformistes des années 2010 seront aux commandes dans les années 2020... ▶▶▶ Les statistiques sont loin d'être une science exacte, surtout quand …
Les hommes, les marques et les faits de mai 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère qui vit à l'heure des incertitudes...
◀▶BAROMONTRES MAI 2015Les non-conformistes des années 2010 seront aux commandes dans les années 2020...▶▶▶Les statistiques sont loin d'être une science exacte, surtout quand on les analyse mois après mois : un taux de TVA qui chance ici pour provoquer de nouveaux flux touristiques, alors qu'un gouvernement qui fronce les sourcils peut condamner ailleurs ces mêmes flux touristiques. Alors que la campagne anti-corruption se durcit en Chine, on voit le gouvernement chinois profiter de la dépression brutale du commerce horloger à Hong Kong pour tenter de reprendre la main – à court comme à long terme – sur les dépenses colossales des touristes chinois à l'étranger (150 à 180 milliards de dollars). Milliards qui seraient très utiles pour relancer la consommation intérieure et calmer les tensions sociales en Chine intérieure. Dans le même temps, le marché russe se reprend, mais plus avec les mêmes marques, ni les mêmes montres, ni les mêmes réseaux de distribution. Business Montres l'a écrit souvent : nous entrons dans un monde VICA acronyme pratique pour volatil, imprévisible, complexe, ambigu). Un monde dans lequel les vieux logiciels semblent inopérants ou! relever de la guerre de tranchées, alors que les batailles sont des coups de commandos. C'est précisément dans ce monde VICA que les meilleurs éléments du paysage horloger – ceux qui comprennent les nouveaux temps et qui savent qu'il leur faudra prendre des risques – ont une chance de tirer leur épingle du jeu. Ce sont les nouveaux anticonformistes des années 2010 : dans les années 2020, ils seront aux commandes, dans un paysage horloger totalement bouleversé...GRAND BEAU(par ordre alphabétique et sans idée de classement)1]AUREL BACS (Phillips + Bacs & Russo)▶▶▶Encore lui ! Aurel Bacs est un habitué des meilleures places de ce Baromontres. Une fois de plus, il a prouvé avec les ventes de mai à Genève qu'il était non seulement le meilleur, mais surtout le leader et l'influenceur le plus déterminant de ce marché des montres de collection (Business Montres du 11 mai) : il a adjugé à lui seul, sans lot historiquement exceptionnel, le double de ce qu'on pu adjuger l'ensemble de ses concurrents réunis, qui profitaient indirectement de la conjoncture très favorable établie par Aurel Bacs. Quand lui s'envole, ses concurrents « en état de sidération avancée » piétinent, voire reculent. 100 000 francs suisses d'enchères moyennes pour les 60 Rolex Day-Date dispersées : personne n'aurait pu le prévoir ! Pour la qualité globale du spectacle et la dynamique du marché, on aimerait voir une nouvelle génération lui mordiller les mollets : encore un peu tendre, Thomas Perazzi (Christie's) a une feuille de route toute tracée, mais le sommet de l'Olympe est encore très loin...2]PHILIPPE BÉRARD (Lip)▶▶▶Cet entrepreneur horloger français a mis son groupe de marques (GO, Certus, Hector H, etc.) au service du sauvetage de Lip, la plus ancienne et la plus fameuse des marques françaises (150 ans à fêter l'année prochaine). Il assure désormais le retour de Lip sur le marché, avec de nouvelles collections dignes de ce nom [ce qui n'était plus le cas depuis quelques années] et l'ambition de redonner à la marque bisontine tout son lustre (Business Montres du 19 mai). C'est à la fois courageux et téméraire, le marché domestique français étant naufragé et les clients historiques de la marque commençant à parvenir à un âge respectable. Les nouvelles générations pourraient cependant être tentées par le style vintage des plus célèbres collections de Lip et par une référence qui échappe au déterminisme des marques de leurs parents. À suivre du coin de l'oeil et à encourager !3]RICARDO GUADALUPE (Hublot)▶▶▶Quoi qu'on puisse penser de la boxe (« noble art » qui n'en est plus vraiment un), on doit saluer la performance marketing du CEO de la manufacture Hublot, qui ne cesse d'ailleurs d'enchaîner les belles opérations dans ce domaine : il a dépensé un peu plus d'un million d'euros pour parrainer Floyd « Money » Mayweather, qui disputait à Las Vegas un « combat du siècle » qui n'en était pas un (Business Montres du 3 mai) et il en a raflé un peu plus de 120 millions en équivalent image sur toutes les télévisions du monde. Le short Hublot de Mayweather a été repéré par des centaines de millions de personnes, qui ont appris ce qu'était Hublot quand Mayweather – parfait « ambassadeur » – a publiquement remercié Hublot à deux reprises. À 120 contre un, c'est du marketing exponentiel !4]GIANPAOLO MARINI (Rolex Italie)▶▶▶Dans la famille Marini, vous connaissiez GianRiccardo (« GianRi » pour les familiers de l'étage présidentiel au quartier général de Rolex, à Genève), le directeur de la maison. Voici que son frère, Gianpaolo, nous prouve qu'on peut à la fois diriger une grande filiale Rolex (l'italienne, que présidait auparavant son frère, GianRiccardo) et avoir assez de testostérone pour ne pas se laisser marcher sur les pieds par le premier gouvernement qui passe, en l'occurence celui de Matteo Renzi, le Premier ministre italien, et d'Angelino Alfano, son ministre de l'Intérieur. Ils avaient vu dans les casseurs qui ont mis à sac le centre de Milan des « fils à papa porteurs de Rolex » (Business Montres du 6 mai). Gianpaolo les a immédiatement recadrés – ce que les nouilles de Rolex France auraient dû faire depuis longtemps avec ceux qui assimilent Rolex à la caricature d'un président honni (Nicolas Sarkozy). Les montres ne doivent pas se laisser prendre en otage dans les querelles politiciennes : c'est bien que Rolex Italie ait eu le courage de le rappeler...5]JEAN-BAPTISTE MAYER (« À l'ombre du diamant »)▶▶▶Ce gemmologue, lapidaire et expert en négoce de pierres précieuses raconte les coulisses de ce marché très opaque, avec ses pratiques douteuses, ses diamants de sang lavés à grande eau dans des circuits plus que douteux, ses magnifiques affaires et ses mirifiques promesses de transformer un marigot bourbeux en piscine olympique aseptisée (Business Montres du 5 mai). La lecture de ce e-book pour initiés – plus personne, dans le milieu, ne pourra dire qu'il ne savait pas – nous entraîne assez loin du jardin d'éden vanté par la promotion joaillière, mais ne parvient pas à gommer la fascination que ces pierres précieuses exercent sur nous. Qui ne s'en féliciterait ? La vérité est toujours plus forte que la fiction déréalisante du marketing...6]PUCCI PAPALEO (« Day-Date, the Presidential Rolex »)▶▶▶La tenaille Pucci-Aurel s'est révélé décisive pour la promotion initiale et le succès définitif de la vente « Glamorous Day-Date » organisée par Phillips-Bacs & Russo. Un album magnifique pour cette Rolex plus célèbre que célébrée jusqu'ici (Business Montres du 18 mai) : Pucci Papaleo, amateur italien passionné en même temps qu'éditeur courageux s'est chargé de tout. Un marteau prestigieux pour rappeler aux amateurs qu'il fallait désormais considérer la Day-Date comme une vraie icône, valorisée au-delà de toutes les espérances (voir ci-dessus) : Aurel Bacs a joué de son marteau enchanté pour animer cette fabuleuse opération co-promotionnelle – qui aurait été infiniment moins percutante sans le livre de Pucci Papaleo, ses photographies et ses Day-Date totalement inconnues, mais singulièrement séduisantes...VARIABLE7]LA MONTRE HERMÈS (quarante ans après...)▶▶▶Mais quelle fatale malédiction empêche les montres Hermès de connaître le même succès planétaire que les autres créations de la maison Hermès ? Business Montres (7 mai) posait la question, en précisant que ce n'était pas une question de management, ni de production, ni de marketing ou de communication. Il y aura bientôt quarante ans que La Montre Hermès tente en vain d'imposer dans le village horloger une respectabilité qu'on lui refuse et une légitimité qui se dérobe : le constat est cruel, mais tous les dirigeants d'Hermès (ou anciens dirigeants) qui ont lu l'article ont dû admettre que le constat était cruel, mais plutôt bien vu ! Notre conclusion : « Comme cette maison déborde d'immenses talents qui finiront par se poser les bonnes questions sur l'actuel modèle économique de l'horlogerie Hermès, il ne reste plus qu'à espérer dans une illumination qui répandra la lumière dans les esprits. Par ces temps de Pentecôte et d'Ascension, on peut rêver d'un vol du Saint-Esprit sur le Faubourg Saint-Honoré... »AVIS DE TEMPÊTE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 8]BULLSHITOLOGIE (marketing horloger)▶▶▶Il va falloir que les bonimenteurs des marques horlogères, ceux qui racontent à peu près n'importe quoi au sujet de leur marque, de son histoire et de ses produits, finissent par l'admettre : à l'ère du fact checking instatané et des médias sociaux, on ne peut plus bullshiter les amateurs comme on le faisait il y a vingt ans (série 30 mai et du 31 mai). On ne peut plus raconter l'histoire de l'horlogerie en déformant les faits pour qu'ils collent avec le grand récit mythique que le mainstream conformiste voudrait imposer au pays de Bisounours où tout va toujours très bien, Madame la Marquise. « À force de vénérer le passé, on a fini par l'inventer », nous a prévenu l'historien Marc Bloch, à propos des mythomanes de l'histoire...9]L'EMPLOI HORLOGER (licenciements dans les vallées)▶▶▶ne croyez pas les statistiques horlogères, qui vous démontrent que tout ne va pas si mal – c'est vrai pour les exportations dans une Grèce en faillite : + 116 %, c'est épatant non (Business Montres du 29 mai) ? Dans les vallées, les licenciements « invisibles » (ceux dont la presse ne parle pas, parce qu'il s'agit à chaque fois d'une infime pincée ici ou là) sont de plus en plus visibles et quelques grandes maisons (Corum, Ulysse Nardin, Girard-Perregaux ont commencé à alléger leurs effectifs. même Bvlgari, une des marques qui fonctionnent le mieux dans une horlogerie en pré-crise, procède à des « licenciements de croissance » (Business Montres du 28 mai). Bref, le problème n'est plus de savoir si ça pourrait aller mieux, mais de comprendre pourquoi ça pourrait encore aller moins bien...10]LE TEMPS (rédaction horlogère)▶▶▶Qu'une rédaction comme celle du quotidien Le Temps (Suisse) en soit réduite à prendre les poissons d'avril de Business Montres en dit long sur l'état de déliquescence de la presse grand public en même temps que sur l'abaissement du niveau général de la qualité éditoriale pour tout ce qui touche au domaine horloger (Business Montres du 21 mai). Il ne s'agit pas pour nous de nous poser en parangons d'un quelconque idéal de qualité [nous avons trop conscience de nos propres faiblesses pour ne pas douter de nos petites forces], mais de souligner l'immense fragilité des médias traditionnels dans une société du spectacle qui a perdu le sens de la décence commune...••• RAPPEL (année 2015) •••••• Le précédent Baromontres avril 2015 de Business Montres (1er mai 2015)IN MEMORIAM• Bob Maloubier (premier nageur de combat français) • GRAND BEAU• Tim Cook (Apple) • Cédric Hutchings (Withings) • William Leong (Leonard + Apple) • Antoine Preziuso (Antoine Preziuso) • Bernard Richard (BRM) • Jean-François Ruchonnet (Sygmalion) • VARIABLE• Richard Lepeu (Richemont) • François-Henri Pinault (Kering) • AVIS DE TEMPÊTE • Fédération des détaillants (Hong Kong) • ••• Le précédent Baromontres mars 2015 de Business Montres (3 avril 2015)GRAND BEAU• Jean-Christophe Babin (Bvlgari) • Bruno Belamich (Bell & Ross) • Viviane et Jérôme De Wit (DeWitt) • Franck Dubarry (Franck Dubarry) • Edouard Meylan (H. Moser & Cie) • Vincent Perriard (HYT) • Manuel Romero (White Design) • Thierry Stern (Patek Philippe) • VARIABLE• Jean-Claude Biver (TAG Heuer) • Eyal Lalo (TechnoMarine) •••• Le précédent Baromontres février 2015 de Business Montres (1er mars 2015)GRAND BEAU• Tim Cook (Apple) • Laurence Graff (Graff Diamonds) • Manuel Mallen et Benjamin Lobel (Poiray) • La nouvelle critique historique de l'horlogerie • L'heure du temps (France Bleu Besançon) • VARIABLE• Plus d'heure légale en France • Vacheron Constantin (service client) • Peter Stas (Frederique Constant) •AVIS DE TEMPÊTE• Le prix des montres suisses • Watch Anish (Instagram) •••• Le précédent Baromontres janvier 2015 de Business Montres (2 février 2015)GRAND BEAU• Jean-Christophe Babin (Bvlgari) • Casio (édition GIGN) • Antonio Calce (Sowind) • Jérôme Lambert (Montblanc) • Carlos Moreira (WiseKey) • Osvaldo Patrizzi • Eleonor Picciotto (The Eye of Jewelry • Richard Mille (Richard Mille) •VARIABLE• Angelo Bonati (Panerai) • Swiss Made •AVIS DE TEMPÊTE• Nick Hayek (Swatch Group) • Instagram •QUELQUES AUTRES PAGES DE L'ACTUALITÉ RÉCENTEDES MONTRES ET DE L'HORLOGERIE..
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