BAROMONTRES MARS 2015 : Les tendances météo d'une horlogerie maltraitée commercialement à Baselworld, mais bien décidée à ne pas se laisser expulser des poignets par les smartwatches...
Les hommes, les marques et les faits de mars 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère en pleine dépression post-Bâle... ◀▶ BAROMONTRES MARS 2015Les vents tournent et une grande dépression menace... ▶▶▶ BASELWORLD A CONFIRMÉ LES TENDANCESDÉPRESSIONNAIRES
Les hommes, les marques et les faits de mars 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère en pleine dépression post-Bâle...
◀▶ BAROMONTRES MARS 2015Les vents tournent et une grande dépression menace... ▶▶▶ BASELWORLD A CONFIRMÉ LES TENDANCESDÉPRESSIONNAIRES d'une météo horlogère qui voit s'éloigner durablement l'anticyclone asiatique qui la protégeait de la crise économique mondiale. Entre la lutte contre la corruption en Chine, les sanctions contre la Russie, la stagnation économique de la zone euro et les dérives monétaires internationales, trop de facteurs négatifs se liguent pour que l'impact des montres connectées ne soit pas amplifié dans les vallées suisses. Commercialement très médiocre, Baselworld 2015 s'inscrit donc dans la logique d'une Wonder Week genevoise tout aussi déprimée : les clients ne se précipitent pas dans des magasins surstockés – ce qui nous promet quelques bourrasques du côté des prix des montres, menacées d'une sérieuse crise de déflation. Pire : la météo de ces prochains mois ne s'annonce guère meilleure (illustrations de cette page : Astérix chez les Helvètes, de Goscinny et Uderzo)... 
GRAND BEAU(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1] JEAN-CHRISTOPHE BABIN (Bvlgari)▶▶▶ ALORS QUE SES COLLECTIONS BVLGARI ÉTAIENT, pour la seconde année consécutive parmi les plus convaincantes de tout Baselworld, Jen-Christophe Babin a créé la surprise avec la pertinence de sa smartwatch Diagono Magnesium, aussi intelligente dans son conception de « coffre-fort de poignet » qu'élégante dans son allure de montre classique, avec le petit plus d'une grande légèreté de construction due aux nouveaux matériaux utilisés. Sans débauche de nouvelles technologies numériques [merci aux puces NFC et à Wisekey, maison affichée comme « Grand beau » dans notre Baromontres de janvier], il a réussi le premier mariage réussi de la montre classique et de la montre connectée... 2] BRUNO BELAMICH (Bell & Ross)▶▶▶ D'HABITUDE, ON FÉLICITE SURTOUT CARLOS ROSILLO, l'autre co-fondateur et CEO de la marque Bell & Ross, mais il faut cette fois distinguer le travail du directeur de la création de la marque, le trop discret bruno Belamich [un des meilleurs designers horlogers contemporains ?], qui réussit à transcender ses propres codes graphiques pour les dix ans de l'icône BR 01 dont il a su faire le porte-drapeau de l'identité Bell & Ross. En général, dans l'horlogerie, on en rajoute pour créer un gâteau d'anniversaire enrichi. Les nouvelles BR « instrumentales » de l'année ont joué, au contraire, dans le minimaliste stylistique, tant pour la BR 01 10e Anniversaire que pour la nouvelle BR X-1, avant-gardiste dans sa coque en carbone forgé. À ce niveau de perfection du regard et de la main, respect et chapeau bas devant l'artiste ! 3] VIVIANE ET JÉRÔME DE WITT (DeWitt)▶▶▶ NON CONTENTE D'AVOIR SAUVÉ LA MANUFACTURE D'UN NAUFRAGE ANNONCÉ (ou, pire, d'une dévolution à des actionnaires asiatiques d'une maison qui portait le nom de son mari), Viviane De Witt a su lui donner une nouvelle impulsion sur les voies d'un renouveau qui s'écrit avec des produits plus contemporains et des prix plus accessibles, en plus d'un très habile marketing généalogique (analyse Business Montres du 16 mars 2015). À Baselworld, où le modeste stand DeWitt [là aussi, quel réalisme !] ne désemplissait pas, elle a prouvé au réseau qu'une nouvelle énergie circulait dans la maison, alors que Jérôme De Witt lui-même semble au sommet de sa forme créative – moins dans l'obsession mécanique et davantage dans une nouvelle expression du temps qui passe... 4] FRANCK DUBARRY (Franck Dubarry)▶▶▶ PAS FACILE D'ÊTRE ET D'AVOIR ÉTÉ, mais, pour son grand retour dans l'horlogerie depuis qu'il a revendu TechnoMarine, Franck Dubarry prouve qu'il a au moins appris l'humilité dans son « exil » loin de la montre : présentée à Bâle il y a quelques semaines (révélation Business Montres du 15 mars), la première collection qui portait son nom était loin d'être parfaite en dépit de qualités évidentes dans le concept. Il a donc décidé de tenir compte des commentaires pour l'améliorer encore – ce qui est un signe de grand réalisme. Pas de souci pour lui : dans la gamme de prix visés, l'originalité de ses Crazy Balls devrait rapidement faire la différence... 5] EDOUARD MEYLAN (H. Moser & Cie)▶▶▶ ON LE TROUVAIT UN PEU TENDRE, CE GARÇON DE BONNE FAMILLE propulsé à la tête d'une marque (elle aussi devenue familiale) traumatisée par dix ans d'errance et de fantastiques pertes accumulées. Non seulement Edouard Meylan a su redresser la barre et réorganiser la production [on peu désormais rêver d'une retour à la profitabilité dans un délai réaliste], mais il se pose en porte-parole de la génération des trentas de l'horlogerie qui n'hésitent à prendre des initiatives de communication remarquées (son récent aguichage sur la « Smart Watch » à la suisse ou ses prises de position sur un luxe horloger « humain, identaire et normal »). Un vrai carnassier se cachait peut-être derrière l'agneau de l'année... 6] VINCENT PERRIARD (HYT)▶▶▶ ON AURAIT PU SE LASSER TRÈS VITE DES « HEURES FLUIDES » et des sortilèges d'une horlogerie « fluido-mécanique », mais Vincent Perriard relance la mise avec beaucoup d'intelligence stratégique sur le terrain de la fluido-complication : son H3 marie avec ferveur l'affichage sautant de l'heure (par un capillaire, classique chez HYT) à des indications horaires par dés escamotables, associés à une lecture linéaire très réussie des minutes (explications Business Montres du 3 mars 2015). Impressionnant au poignet et ultra-tendance pour le boîtier rectangulaire à lecture horizontale... 7] MANUEL ROMERO (White Design)▶▶▶ LE CO-FONDATEUR DE WHITE (NEUCHÂTEL), qui n'a plus rien à prouver de ses talents pour concevoir de belles montres, pousse un grand coup de gueule à propos d'une Suisse virtuellement déconnectée face à l'arrivée des montres connectées (tribune libre Business Montres du 3 mars et Business Montres du 6 mars). Une grande « tarte à la pomme » dans la figure de ceux qui oublient que nous entrons dans un monde d'objets connectés, où le poignet sera l'espace idéal pour gérer cette connexion au monde... 8] THIERRY STERN (Patek Philippe)
▶▶▶ APRÈS AVOIR FÊTÉ SON CENT-SOIXANTE-QUINZIÈME ANNIVERSAIRE (2014), on imaginait la manufacture Patek Philippe un peu fatiguée et on lui pardonnait d'avance quelques faiblesses inévitables dans son offre 2015. Sauf que Thierry Stern a surpris tout le monde [et séduit les vrais amateurs] avec sa montre de pilote (Calatrava Pilot Travel Time) qui réussit à rester une vraie Patek Philippe tout en ouvrant à la marque le vaste champ d'exploration des territoires du sport et du lifestyle actif. Il fallait oser dépasser les codes un peu compassés de la haute mécanique compliquée : pari gagné (décodage Business Montres du 29 mars) ! VARIABLE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 9] JEAN-CLAUDE BIVER (TAG Heuer)▶▶▶ PARTICULIÈREMENT HABILE POUR OCCUPER tout le champ médiatique alors qu'il n'annonçait rien de concret qu'un partenariat de TAG Heuer avec Intel et Google [alors qu'une bonne dizaine d'autres marques horlogères ont déjà établi des liens avec ces deux géants de l'électronique], Jean-Claude Biver n'a toujours pas réussi à nous convaincre de la pertinence de son approche de la smartwatch TAG Heuer qu'il annonce pour la fin de l'année. S'il a réussi à créer une nouvelle dynamique commerciale autour de la marque, en remobilisant des détaillants un peu déroutés par le retournement stratégique de la marque, le nouveau président de TAG Heuer joue très gros cette année... 10] EYAL LALO (TechnoMarine)▶▶▶ CE QUI FUT UNE GRANDE IDÉE HORLOGÈRE, et un vrai best-seller horloger de la fin des années 1990-2000, vient de passer entre les mains d'un groupe floridien, sans qu'on comprenne vraiment ce que le propriétaire d'Invicta veut faire de la marque (révélation Business Montres du 4 mars). Jacques Philippe Auriol n'aura donc pas réussi son pari de redresser la marque. Il est tout sauf évident que le repreneur de Miami y parvienne. Le game over est proche pour la marque lancée par Franck Dubarry, qui avait eu le culot d'oser les diamants sur silicone... ••• RAPPEL (année 2014-2015) ••• ••• Le précédent Baromontres février 2015 de Business Montres (1er mars 2015) :GRAND BEAU • Tim Cook (Apple) • Laurence Graff (Graff Diamonds) • Manuel Mallen et Benjamin Lobel (Poiray) • La nouvelle critique historique de l'horlogerie • L'heure du temps (France Bleu Besançon) • VARIABLE • Plus d'heure légale en France • Vacheron Constantin (service client) • Peter Stas (Frederique Constant) •AVIS DE TEMPÊTE • Le prix des montres suisses • Watch Anish (Instagram) • ••• Le précédent Baromontres janvier 2015 de Business Montres (2 février 2015) :GRAND BEAU • Jean-Christophe Babin (Bvlgari) • Casio (édition GIGN) • Antonio Calce (Sowind) • Jérôme Lambert (Montblanc) • Carlos Moreira (WiseKey) • Osvaldo Patrizzi • Eleonor Picciotto (The Eye of Jewelry • Richard Mille (Richard Mille) •VARIABLE • Angelo Bonati (Panerai) • Swiss Made •AVIS DE TEMPÊTE • Nick Hayek (Swatch Group) • Instagram • ••• Le précédent Baromontres juin 2014 de Business Montres (2 juillet 2014) :GRAND BEAU • Jean-Claude Biver (LVMH) • Casio (édition GIGN) • Clé USB (collector horloger) • Antonio di Benedetto (Waltham) • Pierre Koukjian (créateur de montres) • Osvaldo Patrizzi • L'horlogerie insolite et secrète • VARIABLE • Marketing football • Stéphane Linder • AVIS DE TEMPÊTE • Swatch Group (Nick Hayek) • ••• Le précédent Baromontres mai 2014 de Business Montres (1er juin 2014) :GRAND BEAU • Maximilian Büsser • Christie's • Diesel • « Lip, des héros ordinaires » • Aldo Magada • Projet Bloodhound (Rolex) • VARIABLE • Corum • Gian Riccardo Marini • Swatch Group • AVIS DE TEMPÊTE • Antiquorum • ••• Le précédent Baromontres avril 2014 de Business Montres (5 mai 2014) :IN MEMORIAM • Laurent Oberson • GRAND BEAU • Albert Bensoussan • Charlie Watch • Jean-Frédéric Dufour • Robert Greubel & Stephen Forsey • Jean-François Ruchonnet • Monahmed Shawish • Poissons d'avril éditoriaux •VARIABLE • Audiences numériques • AVIS DE TEMPÊTE • Corum • ••• Le précédent Baromontres mars 2014 de Business Montres (9 avril 2014) :GRAND BEAU • Jean-Christophe Babin • Nicolas Beau • Bruno Belamich • Christophe Claret • Xavier Dietlin • Groupe Fossil • Jean-Pierre Lutgen • Edouard Meylan • Luc Perramond • Michel Pitteloud • Rolex (fondation Wilsdorf) • Vincent Perriard • Peter Speake-Marin • Côme de Valbray • VARIABLE • Nick Hayek • Insécurité horlogère • Montres de collection • AVIS DE TEMPÊTE • Antonio Calce • Harry Winston • Groupe Richemont • ••• Le précédent Baromontres février 2014 de Business Montres (2 mars 2014) :GRAND BEAU • Jacob Arabov • Pierre Bouissou • Bernard Favre • Eric Giroud • Thomas Prescher • Alessandro Savelli • Cyrus Zeinal-Zade • Business Montres Vision •VARIABLE • Nick Hayek •AVIS DE TEMPÊTE • Movado (MGI) • QUELQUES AUTRES PAGES DE L'ACTUALITÉ RÉCENTEDES MONTRES ET DE L'HORLOGERIE..