BASELWORLD 2014 #10 : Le Top 10 (provisoire) des meilleures bonnes surprises qui nous attendent dans le Hall 1
Commençons par les trois niveaux du Hall 1, tout droit en sortant du tramway. Si quelques marques n'ont pas encore laissé filtrer la moindre information, d'autres ont travaillé au dixième de millimètre leur « pré-Bâle », officiellement ou officieusement. À quoi peut-on s'attendre ? ▶▶▶ 3 NIVEAUX x HALL.1 Les premières cibles du franc-tireur de Baselworld... ◉◉◉◉ HALL 1.0 : tout droit en sortant du …
Commençons par les trois niveaux du Hall 1, tout droit en sortant du tramway. Si quelques marques n'ont pas encore laissé filtrer la moindre information, d'autres ont travaillé au dixième de millimètre leur « pré-Bâle », officiellement ou officieusement. À quoi peut-on s'attendre ?
▶▶▶ 3 NIVEAUX x HALL.1
Les premières cibles du franc-tireur de Baselworld... ◉◉◉◉ HALL 1.0 : tout droit en sortant du tramway, une fois dépassés la foule des fumeurs, la secte des buveurs de bière, la cohue du hall d'entrée, les tourniquets de l'entrée et les hôtesses du Quotidien de Baselworld, on passe aux choses sérieuses avec le faubourg concédé au groupe LVMH. À droite, TAG Heuer, qui fête cette année le dixième anniversaire de la Monaco V4 (Business Montres a parié sur un boîtier en fibre de carbone, mais on parle aussi d'une complication dans les hyper-fréquences, pas très évidente pour nous). À gauche, c'est Bvlgari, an 1 pour Jean-Christophe Babin, qui a remis de l'ordre dans la maison et insufflé de nouvelles énergies pour relancer la machine (ne manquer ni la nouvelle collection féminine, ni les nouvelles Octo). Toujours à gauche, Hublot, son bar d'altitude, ses vitrines magiques et quelques inlassables déclinaisons des collections en cours (pas d'ovnis en vue, sinon en animation des ovnis déjà découverts les autres années). Juste en face, Zenith et son... risotto : pas question d'en dire plus pour l'instant.◉ Il est temps d'admirer, sur le trottoir d'en face, le nouvel écrin d'exposition de Patek Philippe (une quantité incroyable de nouveautés dans les vitrines, mais pas encore la série des pièces imaginées pour le 175e anniversaire). On regarde cette fois en face pour découvrir la nouvelle offre Rolex (Cellini, la Lune, un peu de céramique) et les efforts de Tudor pour rester digne des années précédentes : en toute confidence, on va y déguster quelques friandises qui iront droit au coeur des amateurs. Chopard donne dans le classique traditionnel, Blancpain dans le néo-classique et Breguet dans la tradition (attention à ce qu'on pourra voir de la montre Hommage à Nicolas Hayek, pas forcément terminée pour Bâle. On entre dans le coeur de Swatch Group City, pour y retrouver, à droite en venant de l'entrée, le stand harry Winston déménagé du premier étage l'Opus 14 vous y attend, avec quelques joailleries exceptionnelles). En face, Omega, dans une année vouée aux rééditions et aux hommages aux collections passées... ◉ Le fond du Hall 1 arrive vite, avec, immédiatement à gauche, le bastion Chanel (la nouvelle J12-365 sera une des montres-événements de l'année) et le castillo Bell & Ross, où on retrouvera la B-Rocket et son porte-clé en forme de concept Harley-Davidson. L'aquarium Bretiling est toujours aussi fascinant, peut-être plus que les nouveautés de l'année. On se perdra dans la multiplicité des nouvelles Tissot, avant de découvrir le mouvement manufacture d'Oris, les nouvelles Jeanrichard, la renaissance des ponts d'or chez Girard-Perregaux et le nouveau classicisme de Gucci. Que peut bien avoir préparé Corum ? Une question qu'on ne se posera pas chez Ulysse Nardin, une maison égale à elle-même...◉ On montera par les escalators vers le Hall 1.1, pour se retrouver en terre asiatique (Citizen et Seiko pour le soleil levant, Fiyta, Milus et Bédat & Co pour la Chine élargie), en ne manquant pas, sur les ailes, Peter Speake-Marin (collection très consistante cette année) et Nomos, avant de retrouver la solidité attrayante – et accessible – des collections Alpina ou Victorinox. Ne pas négliger l'offre de mode façon Versace, style Fendu ou dans le goût Swiss Made chez Armani. Halte obligatoire chez Boucheron pour la nouvelle Reflet, puis chez RJ-Romain Jerome, chez Hermès (innovations très tranquilles) et chez Graff, qui a pris la place d'Harry Winston. Inutile de reprendre son souffle pour découvrir, chez De Grisogono, la nouvelle série des Allegra et vérifier que Fawaz Gruosi a quelques merveilles inédites dans ses poches. En face, Dior entend garder la face, alors que Jacob & Co ne peut pas cacher une des montres les plus extraordinaires de tout le Hall 1. Burberry joue la sécurité avec ses The Britain délicatement animées et Saint Honoré propose à ses clients un carat – sinon rien !◉ Pour les escalators, c'est au fond, mais on va commencer par descendre (au lieu de monter) pour visiter le grand espace Movado Group et vérifier que Ebel ou Concord vivent toujours, à l'ombre de quelques-unes des licences horlogères les plus dynamiques du moment. Deux étages plus haut (merci aux escalators !), c'est le Hall 1.2, qu'on aborde par la face sud, en découvrir tout de suite la nouvelle série des Ice-Swiss sur le stand Ice-Watch (pas forcément dans les vitrines), ainsi que la nouvelle marque Patton du Ice Group. Détour par Casio, bifurcation vers Yema, retour vers Shinola (les Américains à ne pas perdre de l'oeil), assiette de jambon chez Festina, remous de tendances chez Guess et bonnes surprises (des couleurs, des formes et du style) chez Nixon. Une dernière halte avec Fossil, de retour à Baselworld après des années de bouderies. C'est fini, le marathon des trois niveaux les plus « intenses » de Baselworld – ceux du Hall 1 – est provisoirement terminé. Il est temps de passer au Top 10, tout aussi provisoire et uniquement pour ce qu'on peut déjà savoir... 
▶▶▶ TOP 10 PRÉ-BASELWORLDPar ordre alphabétique, il ne faut pas manquer... ◉◉◉◉ BELL & ROSS : une B-Rocket très prometteuse si elle est à la hauteur du design de la Harley-Davidson qui l'inspire (et d'autres montres de la nouvelle collection)... ◉◉◉◉ BOSS HUGO BOSS : une offre séduisante, deux gammes très bien identifiées, avec des positionnements prix très attractifs et un marketing accordés aux progrès d'une marque de mode désormais globalisée... ◉◉◉◉ BOUCHERON : le restylage de la célèbre Reflet redonne un coup de jeune à une marque qui n'est pas que joaillière et qui n'est pas que vouée à la surenchère dans les métiers d'art... ◉◉◉◉ BVLGARI : une ligne Octo qui a trouvé son style et son identité dans un boîtier original, une nouvelle collection féminine à un prix accessible et des « folies » joaillières dans le respect des codes de la marque... ◉◉◉◉ CHANEL : portée par une promotion très intelligente, la nouvelle J12-365 pourrait bien être la montre féminine de l'année sur le segment d'un luxe débarrassé de tout bling-bling, mais toujours aussi glamour et sexy... ◉◉◉◉ DE GRISOGONO : la nouvelle collection Allegra cumule la joie de vivre dans une certaine allégresse et la tradition des codes De Grisogono, avec un boîtier aux formes allégées et toujours autant de bonne humeur dans les couleurs... ◉◉◉◉ HUBLOT : s'il n'y a pas de révolution stylistique, on trouvera cependant dans les collections 2014 – partiellement découvertes au SIHH – un art de l'animation et de la déclinaison dans les matières et les couleurs... ◉◉◉◉ ICE-WATCH : pour la marque, c'est la grande année de la conquête, avec une nouvelle gamme Swiss Made, une marque-soeur (Patton), un incursion côté tablettes et téléphone et plein de projets internationaux... ◉◉◉◉ JACOB & CO : l'Astronomia Tourbillon, déjà révélée aux lecteurs de Business Montres, sera à n'en pas douter une des pièces les plus commentées de Baselworld. Les concepts mécaniques ultra-pointus ont encore du répondant ! ◉◉◉◉ NIXON : toujours autant de couleurs pour jouer avec les éléments de base d'une grammaire de marque assez classique, mais un souci permanent de coller au près aux tendances les plus émergentes, avec une approche radicale plutôt amusante... 
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