BONNE SURPRISE : Après DeLaCour, Pierre Koukjian nous prépare une nouvelle marque de montres – ce sera Athenor...
Ne serait-ce que pour sa géniale signature (« Since Tomorrow »), ironique et visionnaire à souhait, la marque DeLaCour méritait d'entrer dans l'histoire des montres. Son créateur, Pierre Koukjian, revient sur le marché avec une nouvelle manufacture, Athenor, qui sera elle aussi Since Tomorrow... ▶▶▶ ATHENOR MANUFACTUREPierre Koukjian, agitateur de concepts et
Ne serait-ce que pour sa géniale signature (« Since Tomorrow »), ironique et visionnaire à souhait, la marque DeLaCour méritait d'entrer dans l'histoire des montres. Son créateur, Pierre Koukjian, revient sur le marché avec une nouvelle manufacture, Athenor, qui sera elle aussi Since Tomorrow...
▶▶▶ ATHENOR MANUFACTUREPierre Koukjian, agitateur de concepts et générateur de marques visionnaires... 
◉◉◉◉ LA MAISON DELACOUR, QUI FÊTAIT l'année dernière ses vingt ans, semblait ces derniers mois en roue libre. On savait son fondateur, Pierre Koukjian (ci-contre), de plus en plus occupé par sa carrière d'artiste : il a multiplié les expositions de ses tableaux un peu partout dans le monde. On le découvrait aussi, en tant que concepteur de montres, plus tenté par les rééditions et les animations visuelles que par les créations – alors même que DeLaCour avait toujours fait la preuve de son inventivité, avec les premiers doubles chronographes, des doubles tourbillons innovants, des sertissages décoratifs ébouriffants [notamment des têtes de mort avant la mode des skulls] et beaucoup d'imagination en liberté dans les formes et les cadrans bourrés de surprises graphiques, toujours en affichant un goût très vif pour les montres personnalisées. ◉◉◉◉ POUR L'ANECDOTE, DeLaCour semble avoir également inventé la notion de « montre de footballeur » [voyante, clinquante, ultra-sertie, lourdement tarifée et d'un mauvais goût très caractéristique – mais le client a toujours raison !], tout comme elle a recruté, avant toutes les marques qui redécouvrent aujourd'hui les vertus du ballon rond, plus de poignets de célébrissimes footballeurs qu'on ne trouve aujourd'hui de joueurs surpayés sur les pelouses du Mondial brésilien. C'est, entre autres, DeLaCour qui avait initialement recruté l'entraîneur José Mourinho, qui fera ultérieurement les beaux jours du marketing footballistique chez Hublot (voir également notre revue de poignet sur Neymar, la star de l'équipe brésilienne : Business Montres du 13 juin). Cet apport décisif – et très emblématique de l'ère bling-bling – à l'histoire des objet du temps méritait d'être souligné... 
◉◉◉◉ QUELQUE CHOSE A DÛ SE PASSER (on en saura plus dans les jours à venir) pour que Pierre Koukjian soit de retour sur le marché avec une nouvelle manufacture, Athenor, et un nouveau concept de montres (voire plusieurs), mais toujours sous la signature la plus géniale de notre époque horlogère : « Since Tomorrow », oxymore absolu d'une profondeur philosophique telle qu'il exprime en deux mots ce qu'une proposition marketing n'aurait pas pu condenser en deux mille phrases. Il y a donc une nouvelle marque dans l'air, avec de nouveaux concepts horlogers, à la fois mécaniques et fonctionnels, mais également esthétiques. 
◉◉◉◉ LE NOM D'ATHENOR EST ASSOCIÉ AU « SWISS MADE » pour ce qui semble être une première collection mécanique, dans un boîtier aux courbes subtiles telles que les adore Pierre Koukjian, qui ajoute toujours des lignes elliptiques à ses dessins et avec un mouvement de forme qui semble inspiré par une de ces têtes de mort qui fascinent Pierre Koukjian. Apparemment, on a échappé au tourbillon, ce que personne ne regrettera et on se situe beaucoup plus dans la tendance « Time Only » (deux ou trois aiguilles) plutôt que dans l'hyper-complication : l'exercice de style consiste, dans ce cas, à exprimer une vision du temps alternative sur une base purement graphique, en se servant des codes mécaniques pour une cible plutôt masculineL Le squelettage du mouvement est ici partie intégrante de la dynamique visuelle de la montre et de son avant-gardisme esthétique... 
◉◉◉◉ POUR CE QUI EST DU VOLET FÉMININ, on peut faire confiance à la sensibilité personnelle de Pierre Koukjian pour imaginer des concepts à la fois précieux, joailliers et innovants – mécaniques ou non. On parlait ainsi récemment d'une montre de joaillerie « La Capricieuse » [joli nom !], avec un principe de Meccano joaillier qui permettrait de varier à l'infini les associations de couleurs, de pierres et de cadrans. L'idée est d'exprimer – tant pour des raisons décoratives que sociologiques, mais aussi dans un souci d'optimiser la logistique de production – le goût contemporain pour la versatilité des objets de parure. On aura compris que Pierre Koukjian, dont toutes les antennes d'artiste sont en permanence orientées vers la captation des mouvements de mode, est plus que jamais à même de les traduire en montres... 
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