BW 2013 #11 : Les « off » du jour (et quelques « on »)
Cette année, à Bâle, il sera d'autant plus difficile d'émerger que les marques qui n'y exposent pas profitent de l'occasion pour quelques lancements tapageurs... Sachant que les deux premiers jours seront voués à des considérations architecturales et modeuses (les médias non horlogers seront très nombreux), tous les exposants commencent à se lâcher préventivement... ▶ EFFETS D'ANNONCECe qu'on peut en dire à moins d'une semaine du jour J...
Cette année, à Bâle, il sera d'autant plus difficile d'émerger que les marques qui n'y exposent pas profitent de l'occasion pour quelques lancements tapageurs...
Sachant que les deux premiers jours seront voués à des considérations architecturales et modeuses (les médias non horlogers seront très nombreux), tous les exposants commencent à se lâcher préventivement...
◉◉◉◉ MB&F : pas d'infos privilégiées sur la machine-qui-ne-sera-pas-une-machine-mais-qui-sera-quand-même-mécanique annoncée pour Baselworld, hormis l'image de deux tétons en obus ci-dessus. En tout cas, c'est métallique, soigneusement usiné et finement poli : ce sera donc plutôt industriel. On sait que Maximilian Büsser aime bien la symétrie (double cadran, double compteur, double tourelle d'affichage) : on peut donc opter pour un objet composé et tridimensionnel... 
◉◉◉◉ JACOB & CO : tout le monde a rêvé de ce contrat, et beaucoup ont équipé le poignet du footballeur, mais c'est finalement Jacob Arabov qui a fait de Cristiano Ronaldo (non officiel et non autorisé pour l'instant). À son poignet (ci-dessus), une Ghost, mais il semblerait qu'un autre visuel publicitaire nous dévoile un produit-phare de Balseworld, quelque chose qui serait un mix entre Chopard, Blancpain et Maîtres du Temps (ci-dessous)... 
◉◉◉◉ HUBLOT : et s'il y avait une batterie de Watch Capsule à Baselworld ? On expliquerait mieux les besoins en électricité et en ingrédients divers exprimés par Hublot. En face, sur le stand Rolex, on s'inquiète de plus en plus de cette piste d'atterrissage pour engins interplanétaires... 
◉◉◉◉ DA VINDICE : à leur poignet, l'autre montre-baromètre (celui-là sera un tourbillon) de Baselworld – du moins pour l'offre mécanique, parce qu'il faut rappeler que la T-Touch de Tissot propose, depuis près de dix ans, une fonction baromètre tactile (module électronique)... 
◉◉◉◉ INSPIRATION : nos amis chinois ne peuvent pas s'empêcher. À droite : la nouvelle Asmara de Longio, marque chinoise qui exposera dans le hall 2.0 et donne plutôt, habituellement, dans la décoration et les métiers d'art (on se souvient, l'année dernière, de son cadran sculpté en jade blanc). À gauche : la Meccanico de De Grisogono (Hall 1.1). Sans commentaires... 
◉◉◉◉ RÉVÉLATION : on retrouvera avec plaisir, à Baselworld, l'épatant tourbillon/carrousel orbital de Revelation sous sa chape de verres polarisants nano-sculptés au laser : il est maintenant habillé d'un boîtier R04 en or rose. Pour le plaisir des yeux : une vue plongeante sur ce tourbillon, qui reste tout de même un des plus épatants du marché... 
◉◉◉◉ ALEXANDER SHOROKHOFF : étonnant créateur russe, cet Alexander Shorokhoff, qui parvient à s'exprimer dans différents registres (design, concept, mécanique) sans perdre son originalité, ni son positionnement avnat-gardite (il a d'ailleurs donné le nom français d'avant-garde à sa principale collection (ci-dessous). Module manufacture pour le calendrier et Made in Germany sur base de mouvement suisse pour le reste, cadran très graphique et prix relativement modéré (moins de 2 000 euros)... 
◉◉◉◉ SMOOTHIE : regardez bien la jeune fille ci-dessous dans ce décor d'American Graffiti ou alors celle qui pose en haut de la page ! Il y en aura des comme ça – des Smoothie Girls – à Baselworld, où la nouvelle marque Smoothie fera son entrée dans le monde cette année en leur faisant servir quelques cocktails. Concept Swiss Made, pas plus pas moins que les marques qui s'en flattent et mise en place d'un univers de marque très américain sixties autour de collections qui ne vont pas révolutionner l'histoire de l'horlogerie (du désormais classique monomatière monochrome à base de gomme), mais qui compilent tous les détails qui marchent chez les grandes marques. Pour justifier les cocktails et les serveuses court vêtues : les montres Smoothie ont pour écrin des shakers à cocktails – non alcoolisés, puisque l'esprit Smoothie est générationnel, avec une cible très jeune... 
◉◉◉◉ HAUTLENCE : objectif Lune ou destination mystère ? La prochaine Hautlence sera une machine de guerre commerciale : elle doit relancer la dynamique sur les marchés grâce à un beau design et à un prix accessibles. On a pour l'instant réussi à entrevoir une sorte de phases de lune, avec un nid d'abeille et un compteur circulaire très type Hautlence. Avec un peu de chance, ce sera destination miracle... 
QUELQUES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DE BASELWORLD,DES MARQUES ET DES MONTRES...