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« C’était de la bombe » (le club des poètes horlogers disparus)
C’était de belles idées horlogères, des concepts de nouvelles montres, des projets fracassants de jeunes designers aux illusions pleines d’imagination. Certains de ces projets n’ont jamais vu la lumière du jour. D’autres n’ont jamais connu le moindre succès initial et ont disparu comme un oued entre les dunes du désert. Ce ne sont plus que des souvenirs déjà pâlissants d’ambitions alléchantes, mais sans lendemain, des miettes d’objets du temps qui n’iront pas plus long que le bout de leur rêve. Quelques images nous restent de ces prestidigitations mécaniques, dont on sait maintenant qu’elles déboucheront plus jamais sur des propositions concrètes : profitons-en et dégustons les miettes de cette nostalgie d’un autre temps, qui ne serait plus ce qu’elle était…
D’AUTRES PAGES D’ARCHIVES
(publiées en 2016, pour le plaisir des yeux, mais aussi pour réfléchir à de nouvelles formes de communication horlogère)
••• « Ah, qu’est-ce qu’il nous manque, ce cher Gilbert Vacheron ! » (9 janvier)…
••• « Le sexe est-il vraiment un puissant levier de vente pour les montres ? » (17 janvier)…
••• « Un petit tour sur les écrans de la publicité horlogère en Inde (12 vidéos très rigolotes) » (20 février)…
••• « Comment Breil a essayé de réinventer, en mode sexy, la communication horlogère grand public (12 vidéos très suggestives)… » (28 février)…
••• « La suite de notre saga érotico-horlogère avec les vidéos promotionnelles de Breil, qui avait choisi d’exprimer son identité italienne et son style de vie en mode sexy… » (5 mars)…
••• « 10 des meilleures vidéos publicitaires de l’histoire des montres (#1) – non définitif, non exhaustif et non conformiste ! » (13 mars)…
••• « 10 des meilleures vidéos publicitaires de l’histoire des montres (#2) – non définitif, non exhaustif et non conformiste ! » (3 avril)…
••• « 10 des meilleures vidéos publicitaires de l’histoire des montres (#3) – non définitif, non exhaustif et non conformiste ! » (10 avril)…
••• « 8 des vidéos les plus ratées ou les plus ennuyeuses (voire les plus parfaitement chiantes !) de l’histoire de la publicité horlogère #1 : plus navrant, tu meurs ! (#1) – un bilan terrifiant ! » (16 avril)…
••• « 10 des vidéos les plus intéressantes de la communication audiovisuelle de Swatch (#1) – quelle créativité ! » (23 avril)…
••• « 12 séquences romantiques imaginées par le « roi des joailliers » pour promouvoir sa « joaillerie des rois » (Cartier : 30 avril)…
••• « Ah, le temps béni des “ovnis“ horlogers ! – quinze des concepts les plus décoiffants des années 2000» (28 mai)…
