CHRONIQUES DE LA DÉBÂCLE #0 : Au fait, les médias horlogers servent-ils encore à quelque chose – la question se posant aussi pour les services de presse qui vont avec ?
Avant de lire l'article, prenez le temps de regarder cette vidéo, réalisée en interne par (et pour) le groupe Total pour sensibiliser le personnel de la maison aux changements structurels dans les médias. Tous les professionnels doivent évoluer. Ou pas... ▶▶▶ VERY PRESS TRIP Il faudrait peut-être songer à repenser les métiers de la presse horlogère et des …
Avant de lire l'article, prenez le temps de regarder cette vidéo, réalisée en interne par (et pour) le groupe Total pour sensibiliser le personnel de la maison aux changements structurels dans les médias. Tous les professionnels doivent évoluer. Ou pas...
▶▶▶ VERY PRESS TRIP Il faudrait peut-être songer à repenser les métiers de la presse horlogère et des relations publiques... ◉◉◉◉ L'EFFACEMENT DES MÉDIAS HORLOGERS TRADITIONNELS – de plus en plus évidente au fil des salons horlogers, et Baselworld 2015 en était un magnifique exemple – accompagne la reprise en main progressive de la communication horlogère par les marques, qui en sous-traitent à présent des pans entiers aux médias sociaux, ceux que les marques contrôlent comme ceux qui les escroquent. Il est devenu limpide que les marques horlogers n'ont plus besoin d'intermédiaires pour émettre des messages vers leurs publics : c'est précisément cette seule intermédiation qui fondait la légitimité des médias horlogers et des journalistes spécialisés. Du moins leur « pouvoir » : seuls à la source de l'information [détenteurs des sacro-saints dossiers de presse, des images et des messages], ils avaient le monopole de la distribution de cette information, et donc la capacité d'influencer les amateurs. Ce système un peu clos fonctionnait jusqu'ici parfaitement : les marques se reposent sur une caste d'interlocuteurs médiatiques pour relayer leur communication et faire entendre leurs messages. Cet écosystème se trouve chamboulé par l'apparition de nouveaux médias « sociaux » et de nouveaux intervenants non professionnels [même s'ils tendent de plus en plus à monétiser âprement leur fonction]. La remise en cause du rôle médiateur des journalistes remet bien évidemment en cause l'utilité des services de relations publiques dont le seul savoir-faire et la seule légitimité résidait dans la gestion de ces journalistes. C'est toute la chaîne de création de valeur de l'information horlogère qui se trouve à présent disloquée... ◉◉◉◉ À QUOI PEUVENT BIEN SERVIR DES JOURNALISTES SPÉCIALISÉS – et donc vaguement référents – quand, à 12:00:01, les marques de Baselworld mettent directement en ligne leurs dossiers de presse, théoriquement accessibles à la seule presse autorisée, mais en réalité accessibles à tout le monde, professionnels, amateurs ou même curieux un tant soit peu blogueurs ? On coupe ainsi ces professionnels des racines de leur légitimité – le pouvoir de mettre en forme et d'orienter l'information – sans la compenser autrement que par d'improbables politesses statutaires. Pourquoi les marques qui jouent gros à Bullshit Castle (Baselworld) se soucieraient-elles de ces journalistes rouspéteurs, experts en décodage de langue de bois, malgré tout frottés de ce minimum de culture horlogère qui aide à ne pas prendre les vessies du marketing pour les lanternes d'une offre consistante ? Quelques blogueurs habiles en copié-collé, prêts à poster plus vite que leur ombre, suffisent pour relayer in extenso – stupidités comprises – les éléments de langage préformatés. En quoi ces journalistes ronchons, exigeants et mal embouchés mériteraient-ils le respect des marques, eux qui ont perdu leurs derniers lecteurs à force de flagornerie, de complaisance et de servilité pour les marques en question ? Au moins, avec les blogueurs, une coupelle de cacahuètes suffit, quand il faut au moins un week-end dans un palace de luxe exotique pour détendre la relation avec le journaliste... ◉◉◉◉ RÉFLEXIONS QUI VALENT : toutes l « www » ◉◉◉◉ SQ : toutes l « www » ◉◉◉◉ SQ : toutes l « www » ◉◉◉◉ SQ : toutes l « www » ◉◉◉◉ SQ : toutes l « www » ◉◉◉◉ SQ : toutes l « www » ◉◉◉◉ SQ : toutes l « www » ◉◉◉◉ SQ : toutes l « www » ▶▶▶ SQ « Nos »... ◉◉◉◉ Hiroshi « www » ▶▶▶ SQ « Nos »... ◉◉◉◉ Hiroshi « www » ▶▶▶ FD Qu ◉◉◉◉ Main « www » D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTES DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...