DROIT DE RÉ>PONS #2 (accès libre) : Est-ce que l'horlogerie peut redémarrer en 2014 ?
Comment s’annonce 2014 ? C’est une des questions qu’on m’a le plus posé au début de l’année, avant et pendant la Wonder Week de Genève, dans les couloirs du SIHH et dans les salons des palaces au bord du lac. Mais on a continué à me la poser après la Wonder Week, ce qui montre à quel point les expositions de Genève n’ont pas éclairci l’horizon... ▶▶▶ BONNETEAU STATISTIQUE« Un léger rebond de la croissance », vraiment ? ◉◉◉◉ Personne n’a plus la moindre visibilité économique au-delà …
Comment s’annonce 2014 ? C’est une des questions qu’on m’a le plus posé au début de l’année, avant et pendant la Wonder Week de Genève, dans les couloirs du SIHH et dans les salons des palaces au bord du lac. Mais on a continué à me la poser après la Wonder Week, ce qui montre à quel point les expositions de Genève n’ont pas éclairci l’horizon...
▶▶▶ BONNETEAU STATISTIQUE« Un léger rebond de la croissance », vraiment ? ◉◉◉◉ Personne n’a plus la moindre visibilité économique au-delà de quelques mois. En dépit des illusions statistiques et des transferts de visitorat (moins de donneurs d’ordre chinois – on parle ici de raisons sociales, et non de points de vente représentés – et plus de journalistes asiatiques), la fréquentation des salons genevois n’a convaincu personne et le niveau des commandes encore moins. Si on a fait du business à Genève, c’était en service minimum, en picorant dans les nouveautés ou en ne signant les bons de commande pré-rédigés [c’est ça ou perdre la marque !] qu’avec, en tête, le téléphone d’urgence des parallélistes à qui refourguer d’urgence la marchandise inutile… Un détail, à ce propos : on n’avait jamais vu à Genève autant de parallélistes et autant de spécialistes du marché gris que cette année. Ce n’était sans doute qu’une coïncidence… ◉◉◉◉ En ce moment, tout le monde se concentre sur Baselworld en espérant que la situation se décantera dans les premières semaines du printemps, mais qui peut croire que ça ira mieux, en avril qu’en janvier. Qui peut imaginer que les affaires vont reprendre comme avant, du temps où la bulle du crédit en Chine permettait aux nouveaux enrichis de l’industrialisation de s’offrir à n’importe quel prix les fétiches symboliques de l’art de vivre occidental ? ◉◉◉◉ Rigolons un bon coup avec les statistiques d’exportations horlogères de décembre : c’est reparti, nous annonce-t-on, avec + 3,8 % de croissance en valeur et 3,2 % de croissance en volume. Un bon résultat qui n’enmpêche d’ailleurs pas l’activité horlogère de descendre au-dessous des 2 % de croissance globale pour 2013, soit exactement ce qu’avait pronostiqué Business Montres depuis plusieurs mois… Maintenant, examinons de plus près ces chiffres (sans tenir compte du fait qu’il y avait eu un trou d’air en décembre 2012, soit un effet de base qui fausse les résultats de 2013). 3,8 % de croissance, OK, mais cela repose sur 600 montres en platine et sur 100 000 montres en plastique ! Soit une grosse exportation de Swatch et une restructuration des stocks : je te redonne une montre en platine [métal moins voyant] à la place de tes montres en or. C’est cette restructuration commerciale – qui ne correspond en rien à de nouvelles ventes – qui explique les 19 % de croissance des montres en Chine, où le marché n’a cessé de baisser depuis 2011 (- 12 % en moyenne). Voilà on créé, selon la FH, un « léger rebond de la croissance ». C’est du bidon et ça ne correspond qu’à une partie de bonneteau entre les marques, leurs filiales, leurs agents et leurs distributeurs. Pas à un nouveau élan du marché. ◉◉◉◉ Pour 2014, on cherche toujours le moteur de rechange qui peut relancer le marché de la croissance horlogère. Ce ne sera surtout pas en Europe [on le vérifie avec l’effondrement du marché en France, les autres pays de l’Union ne s’en tirant correctement qu’avec les achats des touristes], et ce ne sera certainement pas aux Etats-Unis, où la bombe à retardement du dollar peut exploser à tout moment. Ce moteur de rechange ne sera plus la Chine [la campagne anti-corruption ne fait que se renforcer, alors que les nouveaux riches commencent à s’exiler parce qu’ils n’ont plus confiance dans l’avenir]. Ce ne sera pas la Russie [pas encore] et ce ne sera pas l’Amérique du Sud. Pour l’Afrique, c’est prématuré d’au moins cinq ans, et, pour l’Inde, ce ne sera peut-être jamais… ◉◉◉◉ Donc, pour nous, 2014, c’est l’année de tous les dangers, avec une conjonction des facteurs négatifs qui peut tourner à la débâcle. Le pire n’est jamais certain, mais l’évolution de la croissance horlogère en 2013 est inquiétante : la pente douce qui n’a pas dépassé les 2 % peut faire craindre une décroissance qu’on entamera vers le printemps. Pas d’effondrement comme en 2008-2009 (où on avait perdu 25 % en quelques mois), juste un passage sous la barre de la croissance négative aux alentours de Baselworld. Comment s’annonce 2014 ? Pas bien pour tout le monde, et ça commence à être préoccupant, mais certains tireront mieux que d’autres leur épingle du jeu…
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