JEUDI : Il faut sauver le soldat Nickie de toute fatwa séoudienne (on l'accuse d'avoir blasphémé contre la Kaaba de La Mecque)
On ne badine pas avec l'islam wahhabite : avec une publicité assez douteuse d'Omega, le Swatch Group (Nick Hayek) s'expose sans aucun doute à des représailles islamistes. Avec un désastreuse communication de crise et dans le contexte géopolitique de ce début d'année, c'est plutôt mal parti pour Nick Hayek... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ Indiscrétions, analyses, informations, …
On ne badine pas avec l'islam wahhabite : avec une publicité assez douteuse d'Omega, le Swatch Group (Nick Hayek) s'expose sans aucun doute à des représailles islamistes. Avec un désastreuse communication de crise et dans le contexte géopolitique de ce début d'année, c'est plutôt mal parti pour Nick Hayek...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures,le tout développé après le résumé ci-dessous... ❏❏❏❏ LE CULTE DE L'HÉRITAGE RESTYLE ICE-WATCH (ci-dessus)... ❏❏❏❏ « JE SUIS NICKIE » ? ❏❏❏❏ OMEGA AURAIT BLASPHÉMÉ CONTRE LA MECQUE...❏❏❏❏ UNE TROUBLANTE DIAGONALE BIENNE-RYAD...
❏❏❏❏ UN PROCÈS À HAUTS RISQUES MÉDIATIQUES... ❏❏❏❏ UNE CALAMITEUSE GESTION DE CRISE... ❏❏❏❏ LE SYSTEME IAFRIRO EXPLIQUÉ AUX JEUNES GÉNÉRATIONS... ❏❏❏❏ COMMENT L'HIMALAYA A ENCORE PERDU 500 000 CHF... ❏❏❏❏ NE PAS MANQUER : DES COUPS DE PIED AU CUL QUI SE PERDENT...
❏❏❏❏ LE NOUVEAU CULTE DE LA GÉOMÉTRIE ALGÉBRIQUE (ci-dessous)... ❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS, QUI ONT PLEIN DE CHOSES À NOUS RACONTER... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LES 7 x 7 DU JEUDISept informations horlogères notées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ KUNG HEI FAT CHOI (voeux pour l'Année de la Chèvre) : bonnes fêtes de Nouvel An lunaire pour tous nos amis et nos lecteurs chinois. Qu'ils profitent bien de cette semaine de banquets et de plaisirs en tout genre, parce qu'il est à peu près certain que cette année 2015 nous rendra tous... chèvres [jeu de mots intraduisible hors de la sphère francophone]. Comme, en plus, les années de la Chèvre (du mouton, du bouc, du bélier : on en polémique encore en Chine) ne sont pas les plus fastes sur le plan de la fortune et des affaires, c'est déjà mal parti. Selon les indices Feng Shui des analystes hongkongais, il est même recommandé d'éviter toute initiative économique jusqu'à cet été et de renoncer aux transactions touchant au luxe, sauf pour ce qui concerne le cachemire (Année de la Chèvre oblige ! – remerciements à nos amis de The Chinese Timekeeper pour l'image ci-dessous)... 
◉◉◉◉ « JE SUIS NICKIE » ? (1) À quand une mobilisation de type « Je suis Charlie » pour sauver le soldat Hayek d’un fatwa qui pourrait se conclure à la Kalashnikov ? On parle déjà, en Arabie séoudite, d’une intervention de la police religieuse : on sait que, par les temps qui courent, il ne faut pas trop rigoler avec l’islamisme. L’affaire n’est pas simple : voici quelques mois, Omega (Swatch Group) lançait une publicité sur le dispositif anti-magnétique d’une Omega Seamaster Aqua Terra : on y découvrait une montre qui semblait entourée de particules métalliques apparemment repoussées(ci-dessous) . Malheureusement, il se trouve qu’un artiste séoudien, le docteur Ahmed Mater, 35 ans, est le créateur d’une œuvre structurellement et formellement très proche : avec Magnetism, on y découvre la Kaaba de La Mecque, cœur battant du monde islamique (tendance sunnite), entourée d’une foule qui semble magnétisée par cet édifice religieux, auour duquel la tradition est de tourner inlassablement. Cette œuvre de 2008 est très populaire localement. Aucun rapport entre une montre et la Kaaba ? Aucun rapport entre la foule des fidèles et un flot de particules magnétiques ? Ahmed Mater est convaincu du contraire : il a d’ailleurs toujours insisté dans la présentation de son œuvre sur la « magnétisation » des croyants. Au Proche-Orient, où on sait qu'il ne faut pas jouer avec des allumettes au-dessus d'un baril de poudre, on estime qu'il pourrait y avoir matière à discussion... 
◉◉◉◉ NICKIE (2) : BIEN AU-DELÀ DU SIMPLE PRÉJUDICE MORAL et d’une possible violation par Omega des droits de propriété intellectuelle sur cette œuvre d’art (ci-dessous), il existe un vrai risque (éthique) d'être accusé de « détournement religieux » situation – qui pousse l’artiste à demander réparation au groupe suisse. Selon Ahmed Mater, on a détourné une œuvre à vocation religieuse à des fins commerciales, cette dérive profane – remplacer la Kaaba sacrée par une montre, objet de consommation vilipendé par les oulémas – peut même s’apparenter à un blasphème, sinon une satire de l’islam : la publicité mécréante « contaminerait » ainsi l’acte de foi de l’artiste. En Arabie séoudite, on ne plaisante pas avec toutes ces notions et Ahmed Mater risquerait d’encourir une fatwa de la part d’un des multiples docteurs de la foi qui font la loi localement. 
◉◉◉◉ NICKIE (3) : LE COÛT ESTIMÉ DU PRÉJUDICE EST DE 1,337 MILLION D’EUROS. L’artiste séoudien a confié ses intérêts à un cabinet d’avocats parisiens (Michel Dutilleul- Francoeur), qui vient de lancer une action en justice. Une conciliation avait tentée auprès d’Omega pour que la marque achète deux tirages de Magnetism pour les offrir à un musée. Offre rejetée par le Swatch Group, qui se défend évidemment de toute volonté de contrefaire l’œuvre d’Ahmed Mater (ci-contre, pendant l'installation de Magnetism) et qui nie tout blasphème, donc tout danger de fatwa qui obligerait l’artiste à l’exil hors d’Arabie séoudite. Par les temps qui courent et avec tous les allumés en circulation, on ne badine pas avec l’islam : on n’en est que plus étonné par la réponse quasi-scientifique du Swatch Group, qui explique qu’il n’y avait pas d’autre moyen d’expliquer le magnétisme que ce type d’image. Argument rationnel (logos) et technique opposé à un discours totalement irrationnel (pathos) et émotionnel : c’est la faute absolue en communication de crise, même les étudiants en première année le savent ! 
◉◉◉◉ NICKIE (4) : CE N’EST PAS LA PREMIÈRE FOIS QUE LE GROUPE SWATCH se prend les pieds dans le tapis d’une communication de crise mal gérée. Business Montres (25 août 2012) avait, par exemple, pointé du doigt les fautes tactiques de Nick Hayek quand il était harcelé par une cellule de lobbyistes anti-iraniens aux Etats-Unis : on lui reprochait l’ouverture d’une boutique Omega à Téhéran et son commerce avec l’Iran. Comme toujour avec le Swatch Group, l’affaire avait été étouffée par quelques (grosses) poignées de dollars. Si on ne peut pas exclure un soupçon de chantage dans le procès intenté par Ahmed Mater [encore qu’il soit évident que l’agence de publicité qui a travaillé pour Omega a été « inspirée » par Magnetism], on sait aussi à quel point le sunnisme wahhabite est très sourcilleux pour tout ce qui touche aux piliers de la croyance: le culte de la Kaaba y est au moins l'égal de celui du prophète Mahomet. Tout accusation de détournement ou de travestissement marchand de la Kaaba peut se révéler fatale – même si ce n’est qu’une interprétation de la réalité – dès le moment où les autorités religieuses wahhabites s’en mêlent. Elles feront monter la pression chez les cinglés de toute la planète : pourquoi se priveraient-elles d’exercer une pression sur un acteur aussi exposé au Proche-Orient que le Swatch Group – acteur qui peut payer et qui paiera, comme d’habitude, parce que Nick Hayek finit toujours par payer pour avoir la paix. En attendant, ne cherchez plus cette publicité Omega sur le site de la marque : elle a disparu… ◉◉◉◉ CASINO HORLOGER (1) : quoique championne du bricolage et de la flibuste horlogère, une des plus sympathiques figures de la distribution indépendante des montres en Asie vient de mettre la clé sous le paillasson. Managée par la famille Hew, la maison Iafriro (Singapour) est en liquidation provisoire, avec un passif de près de 18,3 millions de CHF (à peu près autant en euros). Passif qui « plante » assez sévèrement quelques marques horlogères : DeLaCour laisse dans l’aventure 521 000 CHF, Parmigiani en est de 500 000 CHF [alors même que Iafriro avait cessé de distribuer ses montres] et Jacob & Co de 205 000 CHF. Pertes moins sévères pour des marques comme Breva, Hysek ou Hautlence. Les vrais grands perdants sont les maisons de pierres précieuses qui avaient fait confiance à Iafriro, qui tentait de se refaire une santé sur le marché de haute joaillerie : l’un d’eux, KLG Jewelry, en sera de 10,7 millions de CHF. Sans parler des avances faite par les clients, qui auront du mal à récupérer les 2 000 000 de CHF emportés par la faillite. Si une structure comme Iafriro a pu aider un certain nombre de jeunes marques indépendantes à trouver une implantation locale, confier ses intérêts à Iwan Hew relevait du sport à hauts risques, sinon de la roulette russe : non seulement, il flambait [son addition de 50 000 dollars pour un dîner RP de trois personnes avait défrayé la chronique locale], mais, en plus, on ne savait jamais à quel prix il revendait les montres, ni à qui. Même avant cette liquidation, beaucoup de jeunes marques suisses y ont laissé des plumes… ◉◉◉◉ CASINO HORLOGER (2) : le « système Iafriro » mérite d'être expliqué pour l'édification des nouvelles générations sur la distribution en Asie. Ce système consiste à sélectionner une nouvelle marque pour la présenter à un fichier de clients fidélisés au fil du temps et de l'expérience des opérateurs de la maison de distribution. Les clients, alléchés par le nouveau produit dans la vitrine [surtout en Asie, où la nouveauté prime la tradition], se précipitent : pendant une ou deux années, les montres de la marque en question se vendent relativement bien, dans des volumes satisfaisants pour leur catégorie de prix. En Europe, les créateurs de la marque croient que c'est arrivé et ils extrapolent un peu naïvement les courbes de vente de ces premiers mois pour planifier les années suivantes. Erreur fatale : au bout d'un an ou deux, le fichier clients de Iafriro a été surexploité et on entre dans un cycle de rendements négatifs : plus on fait de promo, moins on vend de montres. La cible est saturée. C'est alors que commencent les discomptes sauvages et les petites entourloupes entre amis. Il est temps pour Iafriro de changer le produit sur l'étagère et de trouver une nouvelle référence à distribuer localement. Pour la marque européenne, il est temps de changer de distributeur – ce qui sera d'autant moins facile que le passage par Iafriro aura « pourri » le marché (prix sacrifiés, explosion du marché parallèle, etc.) et que la marque aura perdu la face en traitant d'abord avec Iafriro. ◉◉◉◉ À NE PAS MANQUER, DÈS CE JEUDI : Business Montres vous raconte l'histoire incroyable – mais vérifiée aux meilleures sources – de la marque de haute horlogerie qui se permet de maltraiter un de ses clients, collectionneur qui achète pour près d'un demi-million de montres tous les ans. Stay tuned, comme disent les Américains... 
- Pour la première fois à Bâle cette année : les bracelets Speedometer...