JEUDI-VENDREDI : Comment les grandes manoeuvres ont commencé chez Richemont et pourquoi on devrait quand même s'inquiéter un peu des « bons » résultats du Swatch Group...
Merveilleuse propension des analystes financiers à ne regarder que la surface de la vitre quand il faudrait élargir la focale au paysage qui est derrière la fenêtre... Merveilleuse capacité des horlogers hongkongais à capter les codes du nouveau luxe générationnel... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures...
Merveilleuse propension des analystes financiers à ne regarder que la surface de la vitre quand il faudrait élargir la focale au paysage qui est derrière la fenêtre... Merveilleuse capacité des horlogers hongkongais à capter les codes du nouveau luxe générationnel...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures... ❏❏❏❏ INTERROGATION SUBTILE À PROPOS DE LA RÉALITÉ (ci-dessus)... ❏❏❏❏ JEAN-CLAUDE EXPOSÉ CHEZ FRANÇOIS-PAUL... ❏❏❏❏ OLIVIER REPREND SA LIBERTÉ... ❏❏❏❏ KAROLINE CHANGE DE CRÈMERIE... ❏❏❏❏ BERNARD LÂCHE SES « LIONNES »...❏❏❏❏ ANTON & IRENE CONVOQUE LE MARCHAND DE SABLE... ❏❏❏❏ DÉPENSER PLUS SANS VENDRE PLUS, ÇA NE SE TERMINE JAMAIS BIEN... ❏❏❏❏ NICK A JUSTE UN AN ET DEMI D'AVANCE (EN PLUS DE SES ILLUSIONS)... ❏❏❏❏ DOPPEL RAFLE LA MISE POUR NOUS DONNER DES PULSATIONS... ❏❏❏❏ JOËL ENFUME SES LECTEURS... ❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS... ❏❏❏❏ IRON MAN EST DE RETOUR SUR LES CADRANS (ci-dessous)... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LES 7 x 7 DU JEUDI + LE 360° DU VENDREDIC'est peut-être l'été, mais ce n'est pasencore l'heure des vacances horlogères pour tout le monde... ◉◉◉◉ LES CHAISES MUSICALES DE L'ÉTÉ (1) : fin de partie pour Olivier Müller (CEO de Leroy), qui pilotait depuis dix-mois la renaissance de cette marque sur le créneau d'une haute horlogerie de haute tradition. C'est lui qui avait choisi de développer la nouvelle offre Leroy sur le terrain de la bienfacture (finitions et mouvement intégralement manufacture, échappement compris) et sur le terrain de la chronométrie (montres certifiées par l'Observatoire de Besançon). À Baselworld, nous avions remarqué les deux premières têtes de collection de Leroy (montre Chronomètre d'observatoire et tourbillon), marque qui reprenait, dans la vallée de Joux, les anciennes activités et les locaux de MHVJ (Manufacture horlogère de la vallée de Joux). Le milieu des collectionneurs semblait avoir réagi positivement à cette offre, notamment en Asie. Il semblerait qu'il y ait eu des désaccords stratégiques avec l'actionnaire (groupe Festina), dont le dirigeant, Gérald Roden, reprend les fonctions de CEO, en s'appuyant sur l'équipe de haute horlogerie mécanique du groupe (Laurent Besse) pour reprendre les développements en cours sur les deux calibres déjà disponibles... ◉◉◉◉ LES CHAISES MUSICALES DE L'ÉTÉ (2) : la blonde Karoline Huber, qui pilotait IWC et Baume & Mercier pour le Proche-Orient et le marché indien (après avoir dirigé le marketing et la communication d'IWC), passe chez Jaeger-LeCoultre, avec des responsabilités élargies (produit, commercial et communication). Soit, pour cette « gagnante » réputée très proche de Georges Kern, un poste qui sera celui d'une sorte de vice-CEO de Jaeger-LeCoultre – ce qui lui donnera autorité sur Jérôme Favier (directeur commercial international), sur Stéphane Belmont (directeur marketing et de la création) et sur Laurent Vinay (directeur international de la communication). Ce qui annonce peut-être de grands changements au Sentier... ◉◉◉◉ LES CHAISES MUSICALES DE L'ÉTÉ (3) : cette promotion de Karoline Huber accompagne d'autres changements majeurs chez Piaget (révélations Business Montres du 29 juin). D'autres femmes ont été promues au sein du groupe Richemont (chez Cartier France, chez Roger Dubuis, au sein de la direction Europe, etc.), au plus haut niveau, avec des pouvoirs élargis et la mission d'aller vite et frapper fort pour réveiller les énergies. En interne, on les appelle les « Lionnes de Bernard » (Fornas, bien sûr, plus deus ex machina que jamais à la co-direction du groupe). 
◉◉◉◉ LES NOUVELLES MARQUES DE L'ÉTÉ (1) : une nouvelle initiative dans le secteur des objets connectés de poignet, cette fois dans le domaine non du bien-être (bracelet traceur d'activités), mais du mieux-être (on ajoute une dimension quasiment « médicale » au bracelet. La jeune marque Doppel vient de boucler son projet en financement collaboratif (150 000 euros souscrits : document d'explication en français) : sans entrer dans les détails, le dispositif électronique de ce bracelet Doppel induit des ondes (pulsations) et des impulsions qui calment ou qui aident à se concentrer, qui vous rendent serein et qui vous maintiennent dans le bon rythme. Les rythmes changent nos sensations et nos comportements : écouter différent types de musique peut nous calmer ou nous exciter. « Nous réagissons, nous nous synchronisons aux pas, à la respiration et même au rythme cardiaque des personnes qui nous entourent. Nous avons conçu Doppel pour contrôler (utiliser) cette réponse innée, de la même façon que nous réagissons à de la musique douce ou entraînante. Doppel donne des pulsations, que vous sentez au creux de votre poignet au lieu de les entendre, pour éviter le bruit et les distractions. » Une machine à carpo-pulsations ? Encore un objet candidat à l'occupation territoriale du poignet... 
◉◉◉◉ LES NOUVELLES MARQUES DE L'ÉTÉ (2) : le bureau de design Anton & Irene (New York) avait dessiné un si beau concept de montres Ozo qu'il avait gagné un Red Dot Award « Best of the best » en 2010. La production de la montre n'avait pas suivi, si bien qu'Anton & Irene ont décidé de la produire eux-mêmes. L'idée est simplissimement belle : deux disques qui tournent au fil de la journée pour afficher les heures et les minutes dans une forme de sablier au milieu de la montre, prévue en 40 mm : le temps dans un des plus anciens objets du temps de l'histoire de l'humanité. Cette Ozo Watch (ci-dessous) sera prochainement lancée sur Kickstarter, mais on peut déjà suivre la campagne sur Facebook... 
◉◉◉◉ LA BIBLIOTHÈQUE DE L'ÉTÉ : François-Paul Journe vient de racheter pour 760 000 CHF la totalité des 273 lots (un millier de livres) qui composaient la bibliothèque de Jean-Claude Sabrier, l'expert horloger français récemment disparu (Business Montres du 3 décembre 214). En plus d'une belle preuve d'amitié, c'est une bonne action culturelle, qui évitera la dispersion de ce fond documentaire qui résume une vie de travail au service – pas toujours objectif et souvent télécommandé, sinon parrainé – de l'histoire des montres. Ces livres seront exposés dans une bibliothèque spéciale, qui sera exposée à la manufacture FP Journe de Genève (source : TimeZone)... 
◉◉◉◉ LES SUPER-HÉROS DE L'ÉTÉ : vous les trouverez sur les cadrans des nouveaux tourbillons Avengers 2 de Memorigin (Hong Kong), qui reprennent – pour les grand bonheur des adulescents – les couleurs expressives et les attributs tridimensionnels de Captain America et d'Iron Man (ci-dessus, en haut de la page et ci-dessous). Memorigin a été la première maison horlogère de Hong Kong a oser le tourbillon. Ces éditions limitées (100 pièces serties jusque dans la main d'Iron Man, 400 pièces avec un diamant de moins pour Captain America) sont déjà sur liste d'attente. Quelle meilleure définition du nouveau « luxe générationnel » ? 
◉◉◉◉ LES CHIFFRES INQUIÉTANTS DE L'ÉTÉ (1) : c'est le Swatch Group qui nous les fournit dans ses comptes semestriels 2015. Les stocks du groupe ont encore augmenté de 1,7 % (évolution annuelle) et il y en a pour 6 milliards de francs de produits non encore vendus, soit l'équivalent de 526 jours de ventes moyennes (sur douze mois glissants). En gros, un an et demi d'avance de ventes potentielles, logées dans les usines du groupe et des marques, ainsi que dans ses filiales internationales. Avec les surstocks qu'on constate partout en Asie, on peut donc douter de la bonne foi de Nick Hayek quand il jure aux analystes que tout ira mieux dans les six mois à venir : non seulement le franc suisse (son grand ennemi, qu'il accuse de tous les maux alors que ça ne pèse ue pour 1 % dans ses comptes de croissance) ne va pas baisser, mais le ralentissement des marchés asiatiques ne va pas aider à la résorption de ces stocks, alors que ses marques sont les plus exposées à l'impact du tsunami des montres connectées. Les analystes ne s'y trompent d'ailleurs pas : avant l'annonce de ces résultats trimestriels, l'action Swatch Group, qui valait 525 CHF il y a un an, n'était plus cotée qu'à 386 CHF (27 % de chute), ce qui est rude pour une blue chip de « père de famille » suisse ! Le nez sur la surface de la vitre au lieu de regarder le paysage à l'extérieur, les boursiers ont cependant poussé hier à la hausse l'action du groupe... 
◉◉◉◉ L'ILLUSION INQUIÉTANTE DE L'ÉTÉ (2) : c'est toujours celui de Nick Hayek (Swatch Group, ci-contre), qui avait déjà intoxiqué les analystes en leur promettant, pour cette année, un chiffre d'affaires mirifique de 10 milliards de CHF, alors qu'il n'atteindra sans doute que de justesse les 8 milliards, et qui recommence à les bercer d'illusions en se flattant d'une croissance de 2,2 % [pas beaucoup mieux que l'ensemble de la branche, même si c'est un peu supérieur : attendons mardi prochain, 21 juillet, pour avoir une idée plus précise des six premiers mois de l'année] et de « perspectives positives pour le second semestre ». Là, ça relève de la prestidigitation : Nick la Cartomancienne mise tout sur la nouvelle Omega de James Bond et sur la certification Mexas de certaines montres de la marque [cela peut éventuellement endiguer la décroissance du chiffre d'affaires d'Omega, non lui redonner une dynamique très positive], mais aussi sur la Swatch Touch Zero ou sur la Swatch NFC [nous avons plus que des doutes sur leur impact commercial], ainsi que sur la T-Touch Expert Solar, qui se vendrait plus si on en produisait plus [ce qui sera le cas en fin d'année, mais sans choc commercial]. Tiens, au fait, on ne parle plus d'une Tissot connectée à l'autome 2015 : ce sera plutôt pour Baselworld 2016 – mais on avait agité cette muleta sous le nez des analystes au printemps. ◉◉◉◉ LA TENDANCE INQUIÉTANTE DE L'ÉTÉ (3) : c'est l'érosion continue de la profitabilité globale du groupe, en baisse de 8,3 % par rapport au semestre précédent. La marge opérationnelle du groupe (18,2 %) est nettement inférieure à celle de ses concurrents. Question de divergence stratégique : le Swatch Group est en train de tout miser sur « l'extension de son propre réseau de retail », ce qui absorbe de plus en plus de ressources (loyers, stocks, communication, embauche de personnel : 300 postes créés en six mois), en faisant exploser les coûts d'accès au marché, sans générer de ventes significativement croissantes sur les marchés asiatiques, américains ou européens. Exemple : 50 % de hausse du budget publicitaire d'Omega (34,4 millions de dollars) aux Etats-Unis (Business Montres du 6 juillet dernier), mais, en dépit de cette pression publicitaire, seulement 11 % d'augmentation des ventes sur le marché américain, à 89 millions de dollars. En tenant compte de la marge des détaillants, le profit est très maigre ! Bref, les frais augmentent sans que les ventes suivent : en général, ça ne se termine pas bien ! Ceci au moment où les groupes concurrents abaissent leurs coûts d'accès au marché (fermeture de boutiques, coupes budgétaires dans la communication) et semblent s'orienter vers des stratégies de résistance à la crise moins retail et plus wholesale... ◉◉◉◉ LA BONNE BLAGUE DE L'ÉTÉ : « Exclusif », nous promet Watchonista pour nous annoncer que Pierre Koukjian quitte DeLaCour pour fonder la marque Hedera. Bravo, chers confrères, pour cette « exclusivité » : ce départ était juste annoncé dans Business Montres (22 juin 2014) il y a plus d'un an (avec des précisions sur le callibre Athanor) et la création de la marque Hedera était précisée dans Business Montres (8 avril 2015) il y a trois mois : on a les exclusivités qu'on peut ! Dommage, d'ailleurs, d'enfumer ainsi ses lecteurs en leur vantant des exclusivités repompées et des révélations déjà surexposées : l'article est plutôt bien fait et les analyses plutôt justes et bien vues... 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...