LUNDI (accès libre) : Le Sniper découvre les délices de la plongée en toute élégance et il commence à se faire du souci horloger avec la déstabilisation en Ukraine
Décidément, le normcore s'invite dans l'actualité des montres, alors que Leica prépare son centième anniversaire et que les serpents italiens se faufilent à Baselworld : plus qu'une semaine avant de plonger dans le grand bain sur les bords du Rhin... ▶▶▶ ces jours-ci,LE SNIPER A...
Décidément, le normcore s'invite dans l'actualité des montres, alors que Leica prépare son centième anniversaire et que les serpents italiens se faufilent à Baselworld : plus qu'une semaine avant de plonger dans le grand bain sur les bords du Rhin...
▶▶▶ ces jours-ci,LE SNIPER A... 
▶▶▶ NOTÉ QUELQUES IN–10–CRÉTIONSà la volée, en bref, en vrac et en toute liberté... 
◉◉◉◉ 4N-FRANÇOIS QUENTIN : les dessins ci-dessus et le tableau d'idées en haut de la page nous introduisent au nouveau site de la marque. François Quentin, designer du site et créateur de 4N, a imaginé un système original mais très simple – à la fois linéaire (scrolling) et multi-directionnel – de navigation entre les pages. L'essentiel du concept de la marque y défile « de lui-même », avec beaucoup d'intelligence : pas de pages à tourner, ni de clics à faire, mais un flux d'écrans qui s'ouvrent en laissant glisser la souris. Peu de mots, beaucoup d'images fortes, des tableaux logiquement ordonnés, des vidéos bien calées et une vrai capacité de conviction : un habile concentré des nouvelles tendances d'un web design avancé, avec de quoi inspirer les marques dont les sites ont beaucoup vieilli en quelques années [il faut désormais rafraîchir, sinon tout ré-imaginer tous les deux-trois ans]... ◉◉◉◉ NORMCORE : alors que notre coup de projecteur sur la tendance (lourde) au « normcore » (Business Montres du 10 mars) connaît de multiples échos dans les médias de mode et même à la Radio suisse (voir ci-dessous notre best-of de de la semaine), la question posée par cette irruption de la « normalitude » dans l'univers bien peigné du luxe horloger reste le lancement de montres normcore – ou du moins leur identification dans l'offre 2014. Un bon candidat : la nouvelle marque Wish – « La montre qui peut vous rendre millionnaire » (génération aléatoire de numérios à cocher pour l'Euromillions) – reste une excellente candidate au style anti-style normcore. 100 000 ventes dès les premiers mois de commercialisation pour ce concept, imaginé par Fabrizio Cavalca (ex-Steinway & Sons) : repérage Business Montres du 5 mars 2013, il y a tout juste un an ! Boîtier en silicone ultra-basique, mouvement électronique, affichage minimaliste par LED, branding primaire, distribution en grande surface et dans les bars-tabacs-PMU : pas sexy, populo en diable, normcore par excellence [sans le savoir, comme M. Jourdain faisait de la prose], en bref une initiative capable de prendre à contrepied tous les efforts de marketing et de branding des grandes maisons... 
◉◉◉◉ SOUPE CHINOISE : vous croyez à l'avenir des montres à quartz d'inspiration suisse autant qu'à la fermeté du marché des montres en silicone dans le style monocolore-monomatière ? Une proposition à forte valeur ajoutée chinoise existe déjà : que pensez-vous de ces « Franck Muller » aux yeux bridés ? 2,5 dollars sorties d'usine, emballées et prêtes à l'expédition. On pourrait trouver d'intéressantes Cartier en plastique sur ce site. Au passage, vous remarquerez la mention de Swatch sur le site de ce fabricant chinois : c'est bizarre, pour une marque suisse qui affirme avoir définitivement rompu avec ses approvisionnements en Asie... 
◉◉◉◉ SAUCE PASTICHE : c'est bien connu, l'horlogerie recycle et rebrasse en permanence les bonnes idées des uns et des autres, parfois à quelques jours d'intervalle, parfois à une ou deux décennies de distance. Volontairement ou involontairement. C'est ce qu'on appelle la « convergence créative ». Tout le monde – nous les premiers – a pu s'extasier sur la qualité graphique du squelettage Cartier, expression pertinente d'une réelle identité mécanique. Sauf que, en 1994, Alain Silberstein s'amusait déjà à ces squelettages géométriques, présentées à l'époque comme une stylisation symbolique d'une astronomie proche (Terre, Lune, Soleil). Dommage qu'Alain Silbserstein ne soit plus sur le marché pour l'édification culturelle des jeunes générations de chefs produits... 
◉◉◉◉ SWATCH : diaphanes mais chargées de couleurs, les nouvelles Swatch de la collection Classic de ce printemps misent à la fois sur la tradition (la forme classique des Irony Diaphane) et sur le décalage de leur lunette en aluminium anodisé (spectaculaire sur le boîtier semi-transparent et raffiné par les cristaux de la même teinte) assorti au bracelet lui aussi anodisé (ci-dessous). Une nouvelle idée du luxe accessible au poignet ? 
◉◉◉◉ UKRAINE : ça ne s'améliore pas (pour ce qui concerne le commerce horloger) et ça ne risque pas de le faire dans les mois qui viennent. Les amis présents sur place font état d'un climat de guerre civile à Kiev, avec des bandes armées [par qui ?] très occupées à piller maisons et appartements des « riches ». Pendant ce temps, les oligarques – ceux qui passaient les plus belles commandes avant la déclenchement de cette guerre civile – ont pris la fuite et on commence à découvrir leurs collections de montres suisses : « Tout au fond du grenier, il y a une curieuse étagère, longue de 4 ou 5 mètres. Sur ses rayons, on découvre plus d’une cinquantaine de boîtes de toutes tailles de marques de luxe, dont de nombreuses maisons suisses: Cartier, Rolex, Franck Muller… vides. Ces montres et ces bijoux évaporés témoignent de la frénésie d’achats du président. Ce sont toutes des acquisitions récentes. Parmi elles, une Vacheron Constantin pour homme des plus tapageuses, sertie de 1207 diamants, bracelet compris. Son prix atteindrait les 130 000 francs. Dans un autre écrin, une garantie délivrée le 31 janvier 2013 pour la Rolex Oyster Perpetual pointe vers une horlogerie de Gstaad » (intéressant reportage à ce sujet dans Le Matin, Suisse). Autant dire que le port ostensible d'une belle montre sera fortement et négativement connotée dans l'avenir : que vont devenir les commandes spéciales passées en Suisse [pour les oligarques, bien sûr] avant les événements ? 
◉◉◉◉ LEICA : il y a cent ans exactement, Ernst Leitz fondait la marque Leica (LEI pour son nom, CA pour camera). L'histoire a fait de cette marque allemande la référence absolue, iconique et quasi-légendaire sur le marché de l'appareil photo. C'est probablement Leica qui détient le record des photos les plus célèbres du monde, pour les reportages de guerre aussi bien que pour les images de mode prises par les plus grands noms de la photographie. À l'occasion de ce centenaire, Leica présentera à Baselworld sa première montre mécanique : inspiration 100 % photo-mécanico-horlogère... ◉◉◉◉ GUERRE DES CHANGES : parmi les facteurs négatifs qui se conjugueront en 2014 (« L'année de tous les dangers » : Business Montres du 11 février), les désordres monétaires internationaux sont un des moins maîtrisables en même temps qu'un des plus imprévisibles. Si le franc suisse, déjà surcoté par rapport à l'euro [pour d'excellentes raisons de santé économique, mais ce n'est pas le problème], continue à rester plus fort que ces dernières années par rapport au dollar ou au yuan, voire au rouble, les montres suisses s'avèreront de plus en plus chères sur les marchés extérieurs – ce qui ne va pas faciliter le sell-out et l'accès à l'offre des marques suisses à un moment où la croissance internationale patine. Ce qui se passe actuellement en Chine, où le yuan sera désormais « flottant » (donc encore plus sous-évalué par rapport à l'euro), est particulièrement inquiétant : les montres suisses seront nettement plus chères sur le marché intérieur et la relance des exportations décidée au plus niveau du pouvoir central ne peut qu'inciter les marques horlogères chinoises à passer à l'offensive sur les marchés occidentaux... ◉◉◉◉ MARVIN : une des plus belles montres de Baselworld 2014 ne sera (hélas !) pas disponible sur le salon, mais à quelques mètres, dans l'« Ile au trésor » montée par Marvin dans son habituelle maison d'architecte (visite guidée Business Montres du 3 mars). Il s'agit de la montre de plongée Bathyscaphe – on espère que le nom n'est pas enregistré ailleurs... par une autre marque ! – qui se pose en futur best-seller (ci-dessous en noir, mais en cartouche en haut de la page avec une combinaison blanche). Mouvement automatique Sellita, boîtier coussin de 43 mm (design : Sébastien Perret-Étude de style), molette rouge pour actionner la lunette tournante intérieure (hyper-sécurisée par ce dispositif), protège-couronnes, étanchéité à 200 m (norme ISO 22810), double bracelet cuir/silicone (versions textule traité au Téflon et acier disponibles), joli coffret de présentation et prix bien étudié sous les 2 000 francs suisses. Au final, une « plongeuse » dont chaque détail a été pensé pour en renforcer l'élégance très urbaine, déclinée en plusieurs couleurs (bleu, jaune, rouge, blanc, etc.)... 
◉◉◉◉ INSÉCURITÉ : braquages en série à Paris (deux en trois jours, dans le quartier Saint-Honoré), où le goût des belles montres reste apparemment très vif chez les « moissonneurs carpathiques ». Raison de plus pour se poser les bonnes questions à propos de Baselworld et y apporter le... Droit de ré>pons ci-dessous... ◉◉◉◉ DROIT DE RÉ>PONS #4 : « La sécurité des personnes – celle des montres autant que celle de ceux qui les portent – est-elle vraiment assurée à Baselworld ? ». Alors que les attaques de vitrines horlogères se multiplient en Europe et que le nombre des agressions contre les porteurs de belles montres explose, on peut redouter le pire. Pourquoi ? Détails rédactionnels : Business Montres du 8 mars et vidéo Business Montres Vision ci-dessous... ▶▶▶ RIGOLÉ D'UN SERPENTqui ne sera pas celui de Bvlgari...◉◉◉◉ Tous les ophidien bâlois ne sont pas forcément signés par Bvlgari, qui a su faire de sa collection Serpenti une icône des vitrines horlogères. La marque milanaise Wintex (fondée il y a 64 ans) débarque à Baseworld (Hall 2.0, B 17) avec une série de Serpe qui ont commencé à trouver leur place sur les marchés de la fin 2013. La marque disposait déjà decollections Snake et Chicca dans cet esprit serpentiforme. À suivre de près, vu le succès de cette collection au récent salon de Doha... 
▶▶▶ COMPILÉ RAPIDEMENTune séance de rattrapage pour ceux qui n'auraient paseu le temps de tout lire la semaine dernière...◉◉◉◉ BASELWORD 2014 (1) : Xavier Dietlin nous raconte en images les coulisses de Baselworld, dans un montage désopilant de films comiques récents ou plus anciens – à ne manquer sous aucun prétexte, ne serait que pour le casting magnifique (Business Montres du 3 mars et vidéo Business Montres Vision)... 
◉◉◉◉ BASELWORD 2014 (2) : une visite guidée et commentée du Hall 1 de Baselword, étage par étage (second étage : Business Montres du 13 mars ; premier étage : Business Montres du 14 mars ; rez-de-chaussée, le paradis des plus belles marques : Business Montres du 16 mars). De quoi inciter tout le monde à boucler ses valises (ci-contre) pour prendre au plus vite la route vers Baselworld...◉◉◉◉ NORMCORE : lundi dernier, le Sniper se penchait sur la tendance « Normcore » – la nouvelle normalitude. La Radio suisse (émission Vertigo) a repris la balle au bond et imaginé avec Business Montres ce que pourrait être ce normcore appliqué à l'horlogerie (détails et podcast : Business Montres du 14 mars)...◉◉◉◉ NOS INTERVENTIONS SUR LES MÉDIAS SOCIAUX : des dizaines de vidéos publiées sur Business Montres Vision (chaîne images de la médiafacture et premier canal horloger francophone pour l'horlogerie), des dizaines de pages sur Fabebook, de dizaines de tweets sur Twitter et tout le reste (Pinterest, Tumblr, Scoop.it, Blogger, etc.)... ◉◉◉◉ À DÉCOUVRIR : « Sept montres pour se mettre en bouche avant l'indigestion programmée de Baselworld » (Business Montres du 14 mars), avec, par ordre d'apparition à l'écran, Van Cleef & Arpels, Fendi, MeisterSinger, Bomberg, Hautlence, Jordi Swiss Icon, Omega...◉◉◉◉ ATLANTIC-TAC : « Quand les arbitres de football se piquent d'élégance, quand les codes deviennent électro-mécaniques et quand le chic passe par le coussin » (Business Montres du 14 mars), avec Hublot, Briston, Chanel, Nixon, H. Moser & Cie et Maurice de Mauriac...◉◉◉◉ ARCHIVES : une séquence nostalgie, pour rappeler que la Watch Factory de Baselword est née il y a cinq ans pour regrouper les forces de l'horlogerie indépendante (Business Montres du 15 mars). C'était spartiate et modeste (ci-dessous), mais les deux-tiers des marques concernées ont passé la crise et beaucoup prospéré depuis... 
◉◉◉◉ STRATÉGIES D'INFLUENCE : c'est le lien temps-stratégie-innovation qui définit la capacité des marques – y compris des marques horlogères – à mener des stratégies d'influence capables de leur procurer de vrais avantages concurrentiels (Business Montres du 10 mars). Un article à lire et à méditer...◉◉◉◉ LE SNIPER DU LUNDI : le meilleur de l'Himalaya de la pensée horlogère, le cadenas selon Tournaire, le pillage du supermarché Chanel, la Rolex de l'agent 007, les héritiers de l'excellencen, Chanel en 365 et la molette rouge selon Marvin (Business Montres du 10 mars)... 
◉◉◉◉ LE ZAPPING DU MERCREDI : les chaises musicales chez Harry Winston, les habits noirs du génie chez Breva, la mosaïque de verre comme Memento Mori chez Sicis, le dernier petit secret de la nouvelle montre d'Haldimann et les fausses manufactures chinoises qui se la jouent maison française (Business Montres du 12 mars)...◉◉◉◉ LE 360° DU VENDREDI : Marcus (Londres) qui s'offre une nouvelle marque, la nouvelle heure sautante de MeisterSinger, la seconde séquence de MCT qui tourne rond, Ressence en mode organique, les Chinois qui boudent le vin autant que les montres, la génétique troublée chez Certina, Maurice Lacroix qui parie sur le Barça et tout le reste (Business Montres du 14 mars)...◉◉◉◉ LES IN-10-CRÉTIONS DU MARDI : les chaises musicales chez Piaget, chez Bell & Ross et au Musée international d'horlogerie, la Harley-Davidson de Bell & Ross démasquée, le premier mouvement manufacture 100 % munichois, les smartwatches, le Swatch Group, H. Moser & Cie chez Chronopassion, les fleurs chez Swatch et tout le reste (Business Montres du 11 mars)...◉◉◉◉ ROCK'N'HORL : la bonne idée de la semaine, c'est peut-être cette smartwatch dont les fonctions optionnelles sont logées dans les maillons d'un bracelet qu'on assemble selon les besoins du porteur (Business Montres du 9 mars)... ◉◉◉◉ PATEK PHILIPPE : le nouveau stand de Baselworld (pas encore terminé : ci-dessous, et avec les reflets Rolex), c'était une image exclusive Business Montres du 14 mars... 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...