MARDI : En dépit d'un marché qui a perdu sa dynamique, les marques continuent à ouvrir toujours plus de boutiques dont il est de moins en moins sûr qu'elles soient un jour profitables...
Ralentie par les « ponts » qui ont vidé les manufactures et par les mauvaises nouvelles qui provoque un regain de chômage technique dans les vallées, l'actualité des montres se prépare lentement aux décroissances de l'été...
Ralentie par les « ponts » qui ont vidé les manufactures et par les mauvaises nouvelles qui provoque un regain de chômage technique dans les vallées, l'actualité des montres se prépare lentement aux décroissances de l'été...
▶▶▶ EN RÉSUMÉIndiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures (développements ci-dessous)...❏❏❏❏ ROGER DUBUIS : une nouvelle boutique sous les moustaches du Swatch Group... ❏❏❏❏ BOUTIQUES MONOMARQUES : le tango des marques Richemont (deux pas en avant, un pas en arrière)... ❏❏❏❏ SWATCH GROUP : aux frontières de la sur-distribution pour Omega... ❏❏❏❏ GLOBE SHOPPING : pas facile d'ouvrir des boutiques de montres avec des touristes chinois aussi inconstants... ❏❏❏❏ CONCEPT : des heures chrono-chromatiques... ❏❏❏❏ CHRONOGRAPHE : triple échelle... ❏❏❏❏ MARIE-ANTOINETTE : l'indignation gagne du terrain... ❏❏❏❏ MÉCANIQUE : triple calendrier quasiment vintage... ❏❏❏❏ iWATCH : pourquoi Apple risque de faire fausse route en octobre... 
▶▶▶ LES 7 x 7 DU MARDIDes infos notées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ ROGER DUBUIS : ouverture prochaine d'une boutique à Genève, place de la Fusterie (sous les moustaches de Blancpain, Jaquet et Breguet), en remplacement de l'actuelle boutique ouverte rue du Rhône, presque en face des boutiques IWC et Jaeger-LeCoultre. Au programme de nouvel espace : 140 mètres carrés sur deux niveaux, avec la création, au premier étage, d'un salon réservé aux commandes – et aux livraisons – des montres sur mesures dont la marque veut accélérer et amplifier son offre... ◉◉◉◉ BOUTIQUES MONOMARQUES (1) : alors que le chiffre des boutique récemment fermées par le groupe Richemont (environ 70, notamment par Cartier et IWC) est un secret industriel, le groupe n'en continue pas moins ses ouvertures (entre 40 et 50 prévues cette année), tout en répétant à ses partenaires distributeurs (wholesale) que la grande époque du tout-retail est terminée. Même ambiance chez LVMH, alors que Hublot vient d'ouvrir à Zürich sa 70e boutique – la marque en est pratiquement à une ouverture de boutique (en nom propre ou avec des partenaires) par mois depuis son rachat par Bernard Arnault. LVMH pratique également l'omerta sur le nombre de boutiques fermées récemment ou dont la fermeture – pour cause d'hyper-optimisme à l'ouverture ou pour cause de réduction des coûts. On sait néanmoins que le réseau Hublot voit à peu près autant de fermetures de boutiques non-rentables que d'ouvertures un peu partout dans le monde et que la tendance est nettement au downsizing chez TAG Heuer, où ce n'est plus une priorité absolue (Business Montres y faisait récemment allusion à propos de Paris). ◉◉◉◉ BOUTIQUES MONOMARQUES (2) : même politique – pas toujours cohérente – de développement par ouvertures et d'ajustement par fermetures au Swatch Group, en fonction des stratégies commerciales de chaque marque : pour avoir ouvert pas loin de deux boutiques par mois dans le monde depuis une dizaine d'années (concepts en nom propre et en franchise), Omega est aux limites d'une sur-distribution qui n'en en rien freiné l'érosion des ventes de la marque (estimation Business Montres : - 2 % en 2013). Sans compter du mécontentement des réseaux traditionnels, devenus méfiants à l'heure où ils redeviennent stratégiques pour reconquérir les faveurs de la clientèle non asiatique. Le modèle retail convient mieux à Breguet, qui n'a pas abusé ces dernières années et qui s'en tient à une trentaine de boutiques [un agrandissement/embellissement de la boutique de Genève était à l'ordre du jour, mais Roger Dubuis a soufflé l'espace de la place de la Fusterie sous le nez de Breguet]... ◉◉◉◉ BOUTIQUES MONOMARQUES (3) : chez les majors de l'horlogerie indépendante, l'explosion du retail Rolex de ces dernières années n'a guère été plus ordonnée que celle du retail Patek Philippe. Les cas de doublons (deux boutiques de la même marque) dans le même mall asiatique ne sont pas rares. Les risques de sur-distribution – utiles pour favoriser le sell-in, mais désastreux pour le sell-out hors discomptes massifs – sont évidents, d'autant que le défi, pour les marques horlogères, est aujourd'hui de suivre en temps et heure des flux de touristes shoppers aux moeurs changeantes et aux habitudes inconstantes : s'ils refluent en Europe continentale (notamment en France et en Italie, mais pas encore en Suisse), ces flux enflent aux Etats-Unis et en Océanie. Le problème est que ce flux ne résultent pas de décisions rationnelles des touristes, mais de l'orientation politico-stratégique que leur donnent les autorités chinoises qui délivrent les visas. Sachant que, de toute façon, ces vagues de touristes – cadrées, voire pénalisées par les nouvelles lois chinoises sur le tourisme – ne sont plus ce qu'elles étaient pour le commerce des montres, avec une baisse sensible du panier moyen et une évidente descente en gamme des achats effectués... ◉◉◉◉ ROLAND-GARROS : duel hispano-serbe, arbitré par des montres helvéto-suisses (Richard Mille pour Rafael Nadal et Seiko pour Novak Djokovic). Comme toujours à l'Open de France de Roland-Garros, à la fin, c'est forcément Nadal qui gagne. Pour la neuvième fois depuis 2005... ◉◉◉◉ SWATCH CONTRE MARIE-ANTOINETTE : l'indignation de Business Montres (voir, ci-dessus, dans notre séance de rattrapage) a trouvé de rares relais rédactionnels [il ne faut pas prendre de risques avec un gros annonceur], raison de plus pour saluer l'initiative de Forumamontres, qui estime cette publicité désastreuse alors que le Swatch Group persiste et signe dans les magazines. Tribune de Genève avait émis des doutes sur l'opportunité de cette campagne. Autre relais médiatiques : Atlantico et le blog Genevois rien venir. On ne badine pas avec l'humour, surtout quand il est particulièrement déplacé... ◉◉◉◉ TRIPLE CALENDRIER : alors que l'horlogerie mécanique se cherche des idées nouvelles qui ne soient pas le prétexte à de nouvelles hausses de prix, une idée d'hier est relancée aux enchères par Christie's. Il s'agit d'un calendrier triple date (ni annuel, ni perpétuel) de Vacheron Constantin (lot n° 38 de la vente, daté de 1995 et estimé 10 000-15 000 dollars). Son affichage : jour, date, phases de lune, semaine et mois de l'année autour du cadran, dans un impeccable style deux compteurs...
◉◉◉◉ UN PETIT PEU DE TOUT SUR QUELQUES PETITS RIENS : pourquoi les industries du luxe, notamment l'horlogerie, ont terriblement tort de ne pas accorder d'attention au marché africain (Business of Fashion)... ◉◉◉◉ KERING : ce que l'arrivée d'Albert Bensoussan aux commandes du pôle horloger de Kering va changer pour ces marques et pour la stratégie globale de Kering dans le luxe (Financial Times)... ◉◉◉◉ FRANCK MULLER : réapparition aux enchères d'un chronographe Franck Muller comme on en avait perdu l'habitude. Daté des premières années de la marque (1990), ce lot n°16 de la vente Christie's de New York (en haut de la page et en cartouche au-dessus du titre ; estimation 8 000-12 000 euros) possède un intéressant double cadran : tachymètre sur le dessus, télémètre et pulsomètre au verso. Même si la taille est modeste (36,5 mm), la pièce est assez inhabituelle pour piquer la curiosité des collectionneurs... ◉◉◉◉ HEURES CHROMATIQUES : une horloge dont la couleur change au fil des heures, avec un affichage analogique des plus classiques (image en haut de la page) : c'est de la chrono-chromathérapie (concept : Adnan)... ◉◉◉◉ iWATCH (1) : les rumeurs concernant la [rayez les mentions inutiles] future hypothétique probable éventuelle supposée iWatch d'Apple se suivent et ne se ressemblent pas, même si les indices convergent pour un lancement en octobre prochain. Lancement dont on ne sait pas très bien si ce sera celui d'un bracelet connecté (de type traceur d'activité) ou celui d'une vraie smartwatch, à moins que l'un ne fasse que précéder l'autre au sein d'une collection structurée d'objets de poignet connectés... ◉◉◉◉ iWATCH (2) : en tout cas, si les rumeurs concernant le lancement d'un écran souple (idéal pour un bracelet) se confirment, c'est un délai de grâce pour l'industrie des montres, que de simples gadgets connectés ne sauraient concurrencer dans l'immédiat. Il serait cependant étonnant que les services marketing d'Apple – parmi les meilleurs du monde – n'aient pas capté que l'avenir est aux montres connectés qui ressembleront à des vraies montres... suisses ! ◉◉◉◉ KARATT PARIS : un million d'euros de montres en quelques secondes, rue François-Ier, à Paris, avec un braqueur armé d'une kalashnikov qui reprend tranquillement le métro avec son butin (source : France TV Info). C'est le principal point de vente Hysek en Europe (image ci-dessus) : il en faut, des montres Hysek, pour parvenir à un tel montant, qui s'annonce comme le casse de l'année à Paris... ◉◉◉◉ ROLEX : en écho à notre analyse sur la nouvelle collection Cellini, qui renoue avec la tradition des montres « habillées » ou « élégantes » chez Rolex, une pièce du prochain catalogue Christie's New York (lot n° 72, une réf. 4375 datée de 1944 et estimée 10 000-15 000 dollars) nous confirme la légitimité de cette tradition, qui méritait en effet d'être relancée (ci-dessous). 
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