MARDI : Paris n'est pas toujours Paris, Le Locle se prend pour La Mecque, la seconde redouble on ne sait pas quand et Bernard se fait virer sans ménagements pour de sournoises raisons...
On va aussi vous parler d'une ubérisation des enchères horlogères, du suprématisme dans le design horloger, d'un batteur qui veut se battre et du concert des perroquets quand ils vont découvrir que c'est le jour J pour Rolex + 5... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & …
On va aussi vous parler d'une ubérisation des enchères horlogères, du suprématisme dans le design horloger, d'un batteur qui veut se battre et du concert des perroquets quand ils vont découvrir que c'est le jour J pour Rolex + 5...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures... ❏❏❏❏ DENIS QUI VERSE DANS LE SUPRÉMATISME (ci-dessus, explications plus bas)... ❏❏❏❏ JEAN-CHRISTOPHE QUI RIT... ❏❏❏❏ STANISLAS QUI PLEURE... ❏❏❏❏ UNE SECONDE QUI SE PROMÈNE... ❏❏❏❏ ÉRIC QUI LÂCHE SA BATTERIE... ❏❏❏❏ BERNARD QUI SE FAIT JETER... ❏❏❏❏ GIIULIANO QUI SOUFFLE DIX BOUGIES... ❏❏❏❏ UNE COURONNE QUI NOUS RASSURE... ❏❏❏❏ ELIOT EN TIENT UNE COUCHE... ❏❏❏❏ THIERRY QUI ADORE LES MONTAGNES RUSSES À HONG KONG... ❏❏❏❏ UBER JOUE DU MARTEAU... ❏❏❏❏ CHRISTOPHE QUI PREND DES RISQUES (ci-dessous)... ❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LES 7 x 7 DU MARDIL'actualité des montres de l'été, en sept questions (parfois sans réponse)pour se rafraîchir les idées entre deux séquences caniculaires... ◉◉◉◉ ROME OU PARIS ? BVLGARI OU CARTIER ? L’avantage de faire la course en tête, c’est de pouvoir la contrôler en surveillant ses followers. En se faisant l’écho des enfantillages et des niches que Bvlgari et Cartier se faisaient sur les réseaux sociaux (Business Montres du 25 juin), nous n’imaginions pas que Jean-Christophe Babin parviendrait à retourner la situation avec une telle réussite. Entre Stanislas de Quercize et lui, impossible de savoir qui a commencé à harceler l’autre, qui a posté Paris quand l’autre postait Rome, et qui a suivi au doigt et à l’œil quand l’autre jouait du poignet. Toujours est-il que la compétition s’est ouverte sur Instagram, avec la question qui tue : « Paris ou Rome » ? Sous-entendu : Bvlgari ou Cartier ? Un recours au « peuple » des internautes, risqué parce qu’imprévisible, légèrement teinté de populisme, mais souverain pour trancher un différend – avec quelques indicateurs chiffrés sur le niveau d’« engagement » des amateurs de chaque camp. C'est sans doute la première fois qu'un joaillier de luxe teste ainsi sa communauté d'amateurs en créant un dialogue digital : les réponses des internautes ont été massives (plusieurs dizaines de milliers d'appréciations) et Rome est largement tête devant Paris (avec un rapport d'environ 60/40). Peu importe, puisque Paris, c'est toujours une ancienne colonie de Rome... 
◉◉◉◉ ALORS, C’EST POUR QUAND CETTE SECONDE INTERCALAIRE ? Quand tous les médias perroquets vous jurent que c’est pour ce soir 30 juin à minuit (même Le Figaro dit des bêtises), nous maintenons notre option sur cette nuit du 1er juillet à deux heures du matin, heure de Paris (Business Montres du 27 juin). L’Observatoire de Paris – qui définit le temps universel – est formel su ce point. Ce n’est pas cette incertitude qui risque de provoquer le « bug de l’été 2015 », les réseaux informatiques ayant été durcis contre cet aléa d’une période surnuméraire de « 9 192 631 770 cycles de radiation correspondant à la transition entre les deux niveaux de structure hyperfine de l’état fondamental de l’atome de césium 133 » [désolé, c’est la définition scientifique officielle de la seconde]. Le problème de cette seconde supplémentaire, c’est qu’elle va être officiellement ajoutée au cœur de la nuit en Europe [au bas de l’activité des réseaux], mais en début de matinée en Asie et en fin de journée en Amérique [donc à des heures de forte activité]. Pas sûr que les réseaux locaux apprécient, que les compagnies aériennes ne pataugent pas, que les GPS militaires n’en perdent pas le nord et que les médias sociaux n’en sursautent pas. Tout ça nous promet de vigoureux débats en fin d’année, à l’OIT de Genève, quand partisans et adversaires de la suppression de cette seconde intercalaire s’affronteront en séance public là ce sujet...
◉◉◉◉ QUELS RISQUES PREND-ON, AUJOURD'HUI, AVEC UNE MONTRE ISLAMOPHILE ? Il faudra poser la question à Christophe Claret, décidément ultra-créatif cette saison. Après son Aventicum de Bâle (montre dont le « mirascope » fait surgir au centre du cadran un micro-sculpture de l’empereur Mac-Aurèle) et après sa récente Marguerite (Business Montres du 29 juin), il lance ces jours-ci une pièce dédiée à La Mecque, le lieu le plus sacré de l’islam. Cette fois, le « mirascope » propulse sous notre œil, en trois dimensions, la Kaaba de La Mecque, cette mosquée suprêment sainte autour de laquelle tout bon croyant doit faire un pèlerinage au moins une fois dans sa vie (image de la Mecca ci-dessus, sous le sommaire et ci-dessous). Toutes les précautions ont été prises pour que rien dans cette montre ne puisse choquer un Musulman : on nous assure qu’elle a bénéficié d’un nihil obstat des meilleurs imams suisses et qu’elle est donc plus halal qu’une boucherie des quartiers nord de Marseille. Donc acte. Christophe Claret pousse le goût du djihad horloger [au sens non militaire du terme] encore plus loin, en entourant la Kaaba d’une arabesque inspirée par les zelliges de l’art ornemental arabe. Certaines versions du cadran seront livrées en chiffres vraiment « arabes », mais le tour des heures est serti d’un diamant blanc et d’un diamant noir, supposé représenter la fameuse « pierre noire » placée à l’angle nord de la Kaaba. Au verso, pour décorer le rotor en verre saphir, on découvre une carte du monde dont le centre est un autre Kaaba, entourées de points blancs qui figurent les pèlerins en giration (leur disposition représente les continents de cette planète). Cernée de motifs arabisants dans les tons verts [la couleur de l’Islam, qu’on retrouve sur le cadran], la Kaaba se trouve ainsi placée au centre du monde – ce qui ne déplaira à l’Oumma des fidèles ciblés par cette montre, disponible dans les vitrines dès la fin du Ramadan. Reste que, par les temps d’intolérance qui courent, voir un mécréant oser représenter la Kaaba risque de valoir à Christophe Claret une fatwa salafiste que ne désarmera pas la boussole [un peu cheap, non, pour une montre tarifée dans les 50 000 CHF ?] placée sur le bracelet pour que les croyants puissent faire leurs cinq prières quotidiennes dans la bonne direction. D’autant qu’il ne faut jamais insister longtemps auprès d’un vrai salafiste pour qu’il n’éructe et ne vomisse sa haine de la tribu des Séoud qui « souillent » les lieux saints de l’Islam comme La Mecque… 
◉◉◉◉ Y AURAIT-IL QUELQUE CHOSE DE POURRI AU ROYAUME DES MÉDIAS HORLOGERS NUMÉRIQUES ? Business Montres a suffisamment fustigé la dérive marchande de sites comme The Purists [qui cache maniaquement ses accointances appointées] pour que les lecteurs ne soient guère étonnés par la polémique née du limogeage d’un des piliers fondateurs des PuristsPro, le docteur Bernard Cheong, « star » singapourienne du blogging horloger, collectionneur et volontiers agent d’influence – ouvertement rémunéré pour cela – au service de telle ou telle marque. Il est désormais interdit de publication sur ce site, où on le considère comme un « Master of Complete Marketing Bullshit » [voir la lettre ouverte publiée par le Dr Michael Ting dans PuristsPro : ce n’est plus du règlement de comptes, c’est de l’exécution sommaire]. Ambiance : « Va donc voir ailleurs pour tes opérations de marketing mercenaire », lui lance-t-on en substance (« Please go play in someone else's backyard and conduct your "paid marketing research" there »). Quand on connaît les complaisances commerciales de PuristPro [qui avait par exemple fermé son forum FP Journe le jour où la marque avait refusé d’y contribuer « généreusement »], cette querelle de mercanti est vraiment l’hôpital qui se moque de la charité. À la décharge du sympathique Bernard Cheong, authentique passionné dont l’égo n’a jamais été sousdimensionné, nous dirons qu’il n’a jamais caché que ses manœuvres promotionnelles – celles des marques dont il parlait comme son auto-marketing – étaient rémunérées (ci-dessous : une partie de sa collection). Il s’en explique clairement sur sa page Facebook : s’il a joué les hommes-sandwiches pour le compte de certaines maisons, c’était pour le « bien commun de toute l’industrie » et pour « contribuer à élever le niveau collectif d’intégrité de l’horlogerie ». Gonflé ! 
◉◉◉◉ SIX MOIS SOUS L'EAU, DANS LA BOUE D'UN PORT, QUE DEVIENT LA MONTRE ? Il y a longtemps que les grandes marques ne jouent plus à ce genre d'expérience. D'abord, parce qu'elles n'ont pas le temps. Ensuite, parce qu'elles ont des protocoles de tests autrement plus scientifiques. Enfin, parce que c'est devenu le terrain de jeux préféré des petites marques. Pas vraiment notoire, la jeune marque britannique Eliot Brown a ainsi immergé une de ses montres Blowxworth, pendant six mois, dans les eaux troubles et glacées du port de Poole (source : Minimal Home, image ci-dessus). Ce test représenterait l'équivalent de douze années d'utilisation quotidienne de la montre en ambiance nautique – ce qui ne veut rien dire, mais c'est plus chic de l'annoncer. Résultat ? Rien : l'acier a résisté, ce qui est bien le moins pour du 316L la montre a résisté, ce dont personne ne doutait. Un test de communication, plus spectaculaire [il suffit d'enlever la couche de sédiments superficiels] que réellement probant... 
◉◉◉◉ À QUOI SERVENT LES SALLES D'ENCHÈRES, SI LES AUCTIONEERS CRÉENT LEURS PROPRES BOUTIQUES DE MONTRES ? Christie's a sa Watch Shop et y organise des ventes thématiques (une seule marque). Sothby's également. Phillips + Bacs & Russo joue aussi dans cette catégorie de ventes privées en ligne, qui bénéficient de la réputation (expertise et sécurité, en plus d'un réseau de clients) d'une maison d'enchères, mais sans les frais des salles officielles. Antiquorum s'y lance à son tour, sur le même modèle économique on-line. Pour les maisons d'enchères horlogères traditionnelles, c'est l'aveu de l'inadaptation de leurs procédures et de leur modèle économique, trop coûteux. C'est aussi un peu l'ubérisation des enchères, avec la création d'un second réseau de diffusion en mode low cost et en direct [pratique légèrement moins transparente] des montres de collection. De quoi la mutation des grandes ventes classiques vers des ventes-événements que nous avons qualifiées de « ventes aux surenchères ». Pas sûr que les marchands de montres vintage, qui animait ce marché de la collection (à l'achat comme à la vente) y trouvent leur compte : la désintermédiation est évidente, de même que la déstabilisation d'un marché par les nouvelles technologies [d'où notre hypothèse d'une ubérisation]. Ceci au moment où les scores commerciaux d'Auctionata, qui vend aux enchères en ligne des milliers de montres, se mettent à exploser... 
◉◉◉◉ À LA VOLÉE ? EN VRAC ? EN BREF ? EN TOUTE LIBERTÉ ? VRAIMENT ? C'est forcément possible avec Business Montres : quelques informations qui ne manquent pas d'intérêt, mais qu'il est inutile de développer parce qu'elles parlent d'elles-mêmes. ◉ DENIS GUIDONE : la nouvelle montre du desogner Denis Guidone est inspiré par les principes du suprématisme artistique de Kazimir Malevitch [suprématie de la perception et de l'émotion pures par rapport aux codes esthétiques]. C'est de l'abstraction aussi radicale de possible, qui vise, dans le cas de cette montre (ci-contre et en haut de la page), à décaler votre vision du temps grâce à une aiguille des secondes surdimensionnée, qui rend à la course des heures son importance graphique : on ne voit plus que ce tic-tac haletant (boîtier unisexe en 37 mm, ce qui est un peu mince pour un homme ; renseignements complémentaires : Project Watches)... ◉ PATEK PHILIPPE : les prix de la marque à Hong Kong sont abaissées en février. Les amateurs couinent. Les prix sont remontés là-bas en juillet. Les amateurs couinent encore plus fort : ils doivent détester les montagnes russes à la mode hongkongaise. La pratique de l'ajustement monétaire est un sport à risques. Pour Thierry Stern, pas facile de syntoniser une grille tarifaire... ◉ GIULIANO MAZZUOLI : la marque indépendante italienne fête cette année ses dix ans et elle produit toujours absolument les mêmes montres manomètres depuis dix ans. Admirable constance, qui permet de devenir iconique, certes à l’usure, mais ce n’était pas gagné d’avance pour un compteur de pression florentin. Nous aurons évidemment droit à une édition commémorative pour cet anniversaire… ◉ GRAND PRIX D’HORLOGERIE DE GENÈVE : on ne va pas s’ennuyer avec Eric Singer, le batteur de KISS (ci-dessous), parmi les nouveaux membres du jury ! Non seulement, c’est un fin connaisseur des montres de collection [la sienne est très honorable], mais c’est aussi une forte personnalité – qui ne se réduit pas au personnage qu’il est sur scène (pour mémoire : vidéo ci-dessous de la performance de KISS pour Artya, une de ses marques fétiches, ce qui redonne à Yvan Arpa toutes ses chances pour l’édition 2015 du GPHG)… ◉ ROLEX :ça y est, c’est officiel et les médias perroquets vont pouvoir vous en parler. La garantie de cinq ans sur les Rolex achetées à partir de demain (avec une prolongation d’un an sur les montres qui avaient été achetées depuis le 1er juillet 2013 : c’est à ce genre d’attention qu’on reconnaît les grandes maisons) entrera bien en vigueur demain. Pas de quoi étonner les lecteurs de Business Montres, alertés dès le 10 juin dernier (complément d’information le 29 juin). Effet induit : du fait de cette garantie, qui sera le prétexte d’un révision gratuite avant le fin du délai de cinq ans, le service d’entretien à la charge du client ne sera nécessaire qu’au bout de dix ans. Conséquence prévisible : quelle marque pourra désormais se contenter des deux petites années de la garantie légale ? 
◉ DÈS DEMAIN, PREMIER JUILLET : sans pour autant partir en vacances [c'est un luxe réservé aux manufactures qui ont du stock !], mais sans ralentir son suivi de l'information sur les montres, Business Montres se met en mode estival, avec des espaces rédactionnels plus allégés et des pages un peu moins « sérieuses », quoique toujours directement reliées à l'actualité horlogère (ci-dessous, la nouvelle collection Ice-Flower d'Ice-Watch)... ◉ NOTAMMENT, NE MANQUEZ PAS NOTRE FEUILLETON DE L'ÉTÉ : une série en autant d'épisodes qu'il le faudra, en juillet et en août, pour vous raconter une des plus épatantes histoires d'horlo-fiction [l'équivalent horloger de la science-fiction] de ces dernières années. Évidemment, toute ressemblance avec des personnes ou des situations ayant pu exister ne serait qu'un invraisemblable et involontaire coïncidence. Comme on dit chez ceux qui causent l'angliche en version originale, Stay Tuned... 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...