MARDI : Pourquoi il faut se garder de parier sur un échec de l'Apple Watch et comment il faut s'étonner que les montres en or ne baissent pas quand l'or est au plus bas depuis cinq ans...
Un nouveau concept de montre dermo-connectée, des statistiques aussi timides que fragiles, une combinaison spatiale à laquelle il ne manque qu'une montre, une vache suississime qui n'a pas oublié sa cloche, ni son edelweiss, et tout le reste... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures
Un nouveau concept de montre dermo-connectée, des statistiques aussi timides que fragiles, une combinaison spatiale à laquelle il ne manque qu'une montre, une vache suississime qui n'a pas oublié sa cloche, ni son edelweiss, et tout le reste...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures... ❏❏❏❏ COMMENT MADELINE VEUT NOUS FAIRE LA PEAU (ci-dessus)... ❏❏❏❏ COMMENT LES RICHES ONT TOUJOURS ÉTÉ STUPIDES... ❏❏❏❏ COMMENT LES CLUB DES POÈTES STATISTICIENS A ENCORE FRAPPÉ... ❏❏❏❏ COMMENT RICHARD SALUE JULES... ❏❏❏❏ COMMENT AYMERIC REJOINT RICHARD... ❏❏❏❏ COMMENT LA VACHE SONNE L'HEURE AVEC SA CLOCHE... ❏❏❏❏ COMMENT OMEGA EST PEUT-ÊTRE EN TRAIN DE RATER LE COCHE... ❏❏❏❏ COMMENT APPLE JOUE AU CHAT ET À LA SOURIS AVEC LES MÉDIAS... ❏❏❏❏ COMMENT LE DALAI-LAMA COMMENCE À SE LASSER DE SES ROLEX... ❏❏❏❏ COMMENT RECONNAÎTRE UNE FAUSSE ROLEX-OMEGA-TAG HEUER ? ❏❏❏❏ COMMENT IL EST ILLUSOIRE DE PARIER SUR L'ÉCHEC DE L'APPLE WATCH... ❏❏❏❏ COMMENT APPLE JOUE AU CHAT ET À LA SOURIS AVEC LES MÉDIAS... ❏❏❏❏ COMMENT SAMSUNG RIPOSTE HORLOGÈREMENT À L'APPLE WATCH (ci-dessous)... ❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LES 7 x 7 DU MARDILes vraies questions de l'été et les réponses qui nous attendent à la rentrée(que vous soyez ou non partis en vacances)... 
◉◉◉◉ ET SI ON INVENTAIT UNE MONTRE CONNECTÉE DONT L'ÉCRAN SERAIT NOTRE PEAU ? C'est l'idée de la designer américain Madeline Gannon (Pittsburgh, États-Unis) : le bras devient l'écran tactile où les images projetées à même la peau peuvent se modifier par les gestes intuitifs devenus habituels sur nos outils connectées (toucher, cliquer, pincer, glisser). Tactum, c'est un autre univers connecté en 3D, (presque) sans outil technique pour gérer les formes et les fonctions (vidéo Business Montres Vision ci-dessus). On peut ainsi recréer une montre connectée quasiment virtuelle (voir en haut de la page), à un détail de bracelet près (question réglée par imprimante 3D), à condition de pré-numériser l'ensemble et d'apprendre à l'intelligence embarquée et le geste et la peau. Deux prototypes fonctionneraient déjà pour ce projet qui compile à la fois une demande de smartwatches d'avant-garde et une demande d'objets du temps ultra-personnalisés. Quoi de plus personnel que la peau, sa propre peau ? Quoi de plus intime qu'une relation intelligente entre la main et l'interface connectée ? 
◉◉◉◉ VOUS CROYEZ VRAIMENT QUE CRISTIANO RONALDO A DU MORDANT ? C'était une des options de la campagne « Don't Crack Under Pressure » de TAG Heuer, dont il est à présent le nouvel ambassadeur footballistique : on a préféré au ballon déchiré à belles dents (ci-contre) l'image du ballon déchiqueté à pleines mains (révélation Business Montres du 20 juillet). Peu importe : ce n'est pas ce qui empêchera Cristiano Ronaldo – CR7 pour les initiés, triple Ballon d'or et attaquant fétiche du Real Madrid – d'avoir la niaque (de l’occitan nhac, « mordant » ou « coup de dent ») pour commencer la saison de football. Toujours au Real ? Pas forcément : à trente ans, CR 7 se sent attiré par de nouveaux horizons, mais il ne craquera pas sous la pression, promis ! 
◉◉◉◉ ALORS, ELLE SE VEND COMMENT, CETTE FAMEUSE ET CONTROVERSÉE APPLE WATCH ? (1) C'est apparemment le sujet de discussion le plus urgent de l'été. Les uns penchent pour le bide commercial intégral, sur la foi d'études marketing et avec tout le scepticisme des analystes américains pour étayer leurs doutes. Les autres [dont nous sommes] considèrent que ces études – ultra-partielles et ultra-segmentées – ont été lues de travers [les données de Slice Intelligence ne concernaient que le marché des ventes en ligne aux Etats-Unis] et que, faute de données officielles de la part d'Apple, les chiffres annoncés ne sont que des tendances virtuelles, avec des volumes potentiels qui, même revus à la baisse, font d'ores et déjà d'Apple le « premier-horloger-du-monde », loin devant les marques suisses (Business Montres du 6 juillet dernier). Si info choc il y a, elle est là, dans cette supplantation par Apple des horlogers suisses installés sur la première marche du podium mondial : c'est la première fois depuis trente ans que l'horlogerie suisse est ainsi détrônée. Pour avoir des idées plus claires : un article sceptique, mais réaliste du Financial Times, qui a des doutes sans douter de cette suprématie finale, une dépêche de l'AFP (qui ouvre les paris sur ce succès ou cet échec de l'Apple Watch) et une chronique intelligente de JCK [donc une voix professionnelle, bien distanciée] sur le « flop bidon » de l'Apple Watch. Comment y voir plus clair ? Demandons-nous, d'abord, si ce trouble induit par les commentaires des médias, qui se commentent les uns les autres, sous l'oeil amusé d'Apple, plus mutique que jamais, n'est pas un élément stratégique de la communication d'Apple : les futurs résultats commerciaux de l'Apple Watch étant consolidés dans les ventes des autres lignes de produits électroniques, il sera toujours temps d'y voir plus clair plus tard. En attendant, le buzz – gratuit – autour de l'Apple Watch ne peut que sensibiliser une population peu réceptive aux premiers émois des geeks et des Apple addicts (ci-dessus : l'amusante contre-publicité de Pebble, le meilleur concurrent d'Apple sur le marché des montres connectées)... 
◉◉◉◉ COMMENT ELLE SE VEND ? (2) Mieux que les montres connectées concurrentes [il semblerait qu'on en soit pour l'instant à cinq millions de montres, après quatre mois de commercialisation], moins bien que le raz-de-marée promis par les mêmes analystes. Plutôt bien pour un produit électronique lancé sur le terrain de la mode. Plutôt moins qu'un autre outil connecté comme un iPhone ou un iPad, mais c'est un peu normal compte tenu du peu d'applications encore disponibles. Comme toujours, c'est le marché qui décidera de l'utilité et de la fonctionnalité réelle de cette « montre » (qui n'en est pas une : erreur d'analyse courante que de la confondre avec les montres traditionnelles) et de cette « tour de contrôle » numérique de notre connexion au monde (qui n'a pas grand-chose à contrôler pour l'instant). L'Apple Watch se vend plutôt très bien pour un bide commercial (théorie du verre vide), mais elle se vend plutôt très mal pour un rouleau compresseur qui devait tout écraser sur son passage (théorie du verre plein). On verra bien à la rentrée et, surtout, en fin d'année : pas sûr, de toute façon, que TAG Heuer ou le Swatch Group aient intérêt à un échec de la montre connectée d'Apple. Ceci sans compter avec les réactions prévisibles des concurrents électroniques comme Samsung, qui commencent à faire circuler de curieuses images de montres sur les réseaux sociaux (sous le sommaire)... 
◉◉◉◉ PEUT-ON FAIRE PLUS DIGNE QUE L'HOMMAGE DE RICHARD MILLE À JULES BIANCHI ? Non, et c'est pourquoi nous le reprenons ici, intégralement, après notre propre hommage à cet ambassadeur horloger (Business Montres du 20 juillet) : « Mon rêve, associé à celui de mon ami Nicolas Todt, son manager, a été depuis longtemps de pouvoir amener Jules au sommet de son art, et de l’aider à réaliser son rêve : être Champion du monde; de l’avis unanime, il en avait très largement le talent. Comme tous les grands champions, Il ne rêvait que de cela. Nous, ses proches, sa famille vivons actuellement une véritable injustice, car Jules nous a quittés, et nous n’avons pu l’accompagner dans la réalisation de son rêve. Comme tous les athlètes que nous soutenons, nous vivons au rythme de leurs succès, de leurs échecs, mais jamais je n’avais imaginé vivre un tel drame. J’avais oublié à quel point la course automobile est dangereuse, car nous ne sommes obsédés, comme l’était Jules, que par la performance. Notre famille est décapitée, anéantie, même si nous savions que l’état de notre ami était irréversible. Désormais, nous nous consacrerons à la mémoire de cet ami fidèle, intelligent, doux, humble, altruiste, adorable en tous points, qui nous manque affreusement. On l’aimait comme un fils, un frère. » ◉◉◉◉ UNE PARTIE DE CHAISES MUSICALES EN MODE ESTIVAL ? Aymeric Mantoux, le rédacteur en chef adjoint de La Revue des Montres (France) et collaborateur de Stephan Ciejka, profite de la restructuration du groupe Jalou (révélation Business Montres du) pour prendre la direction des Éditions Cercle d'art, maison fondée en 1950 par des amis de Picasso, dont Richard Mille est devenu l'actionnaire de référence en 2014. Cercle d'art – qui édite des ouvrages d'art, comme son nom l'indique, avec un très riche catalogue d'artistes – avait notamment publié des albums corporate pour Hermès, Boucheron, Van Cleef & Arpels et... Richard Mille. Cercle d'art avait également publié le livre – historiquement contestable et très controversé – de Jean-Claude Sabrier sur La Montre à remontage automatique. 
◉◉◉◉ QU'EST-CE QUI EST PLUS SUISSE QU'UNE SWATCH ? Bien sûr, il suffit de créer une Swatch plus suisse que suisse : la nouvelle Die Glöcke (collection Grüezi All ! de la rentrée) raconte mieux la Suisse que tous les guides touristiques (ci-dessus et ci-dessous : admirez les fromages de bois – on en mangerait – et les alpages floqués). On découvre sur le cadran et le bracelet des edelweiss, des vaches en papier découpé (y compris avec leur clarine fonctionnante), les broderies des costumes traditionnels et, bien sûr, le marqueur horloger qui apporte la touche finale indispensable. Dommage que cette montre ne soit pas disponible pour fêter le 1er-Août (fête nationale helvétique). Pour les non-Suisses, Grüezi All pourrait se traduire par « Bonjour tout le monde » – ne pas l'oublier en entrant dans un restaurant ! 
◉◉◉◉ ET SI ON S'ÉVADAIT UN PEU ? Quelques informations cueillies à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté, sans qu'il soit besoin de les commenter outre mesure... 
◉ Faut-il décerner un Prix Nobel de poésie aux statisticiens de la FH suisse ? Si, si, ils le méritent en s'efforçant, mois après mois, d'habiller de positivité la décroissance des statistiques d'exportation horlogères : pour commenter les 0,4 % de croissance du sell-in depuis le début de l'année, leur communiqué officiel évoque ainsi une « tendance positive, mais timidement » – ce qui est très mignon. Timidité d'ailleurs étonnante, alors que les marchés européens se réveillent bruyamment : 35 % de croissance au Royaume-Uni, 28 % en Autriche, 25 % en Italie, 24 % en France et même 18 % en Grèce depuis le début de l'année, c'est épatant, non ? Sauf qu'il s'agit, au mieux, de livraisons pour regarnir les vitrines avant l'arrivée des touristes ou, au pire, de réexportations sur des marchés parallèles. la suite n'en sera que plus cruelle. Et sauf que cette croissance timide n'est plus assurée que par les montres d'entrée de gamme, c'est-à-dire que cette croissance dépend de la livraison d'un gros stock de Swatch quelque part dans le monde (schéma ci-contre)... 
◉ Est-ce que Casio peut s'imposer sur le marché des smartwatchs au printemps 2016 ? : c'est une annonce de Kazuhiro Kashio, le président de Casio, pour décrire une montre connectée vendue au prix d'une Apple Watch (300-400 dollars), mais nettement moins fragile, avec une vocation beaucoup plus sportive. Des terrains où la réputation de Casio n'est plus à faire et où se dessine une vrai alternative à l'Apple Watch... 
◉ Mais que fait Omega ? Il faut 500 000 dollars au Musée de l'Air et de l'Espace de Washington pour restaurer le scaphandre porté par Neil Armstrong sur la Lune, en juillet 1969. Le Smithsonian Institute, qui gère les collections du musée, a lancé une campagne de financement collaboratif sur Kickstarter, avec 29 jours pour trouver cette somme. Est-ce que ce ne serait pas à Omega de compléter cette souscription ? ◉ Se déconnecter de la Machine pour se reconnecter à la vie ? Une chronique TED x L'Échappée volée du journaliste Guy Birenbaum nous explique la nécessité de relire des vrais livres (papier) et de désactiver ses alertes sur les écrans de sa vie (L'Échappée volée). Intérêt majeur de cette prise de conscience : c'est en surfant sur la vague d'une demande de déconnexion que l'horlogerie suisse pourra défendre son concept global de retour à des montres qui disent simplement le temps... ◉ Les riches ont-ils toujours été aussi cons ? La réponse est oui. Nous ne parlons pas de leurs extravagances en matière d'achats de montres, mais, par exemple, de ces Rolls-Royce achetées pour devenir des... camions-poubelles par les maharadjahs indiens (source : The Telegraph, Royaume-Uni). Ceci posé, les achats compulsifs de ces milliardaires indiens du début du siècle valaient bien les achats compulsifs des nouveaux riches contemporains... ◉ Que devient Jean-François Ruchonnet ? On l'a vu passer par la manufacture Franck Muller, dont il était virtuellement le responsable de la R&D, puis par Le Mans, Dubai, Monaco et un chantier naval en Italie. On savait qu'il avait récemment atterri à Genève, en fondant la société Sygmalion. Cet agitateur d'idées impénitent nous promet un feu d'artifices pour la rentrée, avec des nouveaux partenaires (marques) et des concepts qui décoiffent... ◉ Est-ce que vous avez tout compris ? Le prix de l'or monte, donc le prix des montres en or augmente : rien de plus logique. Cet été, le prix de l'or n'a jamais été aussi bas depuis cinq ans, mais le prix des montres en or n'a jamais été aussi haut : cherchez l'erreur (ci-dessous, sans rapport : un montage de l'artiste méchanicien Brett Dickins, dont Business Montres Vision a récemment diffusé une vidéo de découverte)... 
◉ Qui va récupérer les Rolex du Dalai-Lama ? Sa Sainteté le XIVe Dalai-Lama est un grand collectionneur de Rolex [il en aurait une quinzaine, dont la première lui avait été offerte par Franklin D. Roosevelt, en 1942], mais, à 80 ans, il aimerait bien passer la main et se défaire d'une collection de pièces « historiques » estimée entre 10 et 15 millions de dollars – cette somme allant ensuite à des institutions charitables tibétaines... ◉ Les contrefaçons de montres pourrissent-elles le marché officiel ? Les fausses montres ont l'air tellement vraies qu'elles trompent même les détaillants des marques concernées (source : StraitsTimes, Singapour). Une précision au passage : on voit apparaître dans cet article William Leong, l'homme qui tient tête à Apple en Suisse (Business Montres du 2 avril dernier), mais comme vice-président de la Singapore Clock and Watch Trade Association. ◉ Précisément, comment reconnaître une fausse Rolex, une fausse TAG Heuer ou une fausse Omega ? Le site Watches2U nous propose une infographie, certes parfois un peu naïve, mais néanmoins bienvenue pour compiler quelques informations disponibles (ci-dessous)... 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...