MARDI : Sur un marché à présent repolarisé par la montre connectée d'Apple, il faut reformater d'urgence tout le logiciel de l'horlogerie suisse...
Sans attendre l'ouverture du Bullshit Castle de Baselworld, les Californiens grillent la politesse aux horlogers traditionnels, désormais followers : c'est la seconde fois en un siècle que les Suisses ne sont plus moteurs pour ce qui concerne le temps porté au poignet. La fois d'avant, ça s'était très mal terminé... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes,
Sans attendre l'ouverture du Bullshit Castle de Baselworld, les Californiens grillent la politesse aux horlogers traditionnels, désormais followers : c'est la seconde fois en un siècle que les Suisses ne sont plus moteurs pour ce qui concerne le temps porté au poignet. La fois d'avant, ça s'était très mal terminé...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures,le tout développé après le résumé ci-dessous... ❏❏❏❏ COMMENT LA LUMIÈRE DE L'ANGE A PU NAÎTRE EN ORBITE LUNAIRE... ❏❏❏❏ LE DÉMON DES CONVERGENCES ESTHÉTIQUES FORTUITES EST DE RETOUR...❏❏❏❏ UNE PUBLICITÉ AMNIOTIQUE AUTANT QU'AMNÉSIQUE... ❏❏❏❏ BACK TO THE FUTURE FLUX CAPACITOR, LA MONTRE DU DOCTEUR BROWN (RETOUR VERS LE FUTUR) QUI TRANSFORME LE TEMPS EN LUMIÈRE (ci-contre, explications ci-dessous)... ❏❏❏❏ QUI A PLANTÉ LE PREMIER CLOU SUR LE CERCUEIL D'UNE HORLOGERIE SUISSE DÉCONNECTÉE ? ❏❏❏❏ LES SURFEURS ENFILENT LEUR KILT... ❏❏❏❏ L'APPLE WATCH SANS LANGUE DE BOIS À LA RADIO SUISSE... ❏❏❏❏ FABERGÉ S'OFFRE UNE SACRÉE DREAM TEAM DE MÉCHANICIENS SUISSES... ❏❏❏❏ LE SAMOURAI DE BOMBERG (ci-dessus) MONTE LA GARDE DEVANT LA CITADELLE DE BASELWORLD...❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS, QUI ONT PLEIN DE CHOSES À NOUS RACONTER... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LES 7 x 7 DU MARDIPendant que l'Apple Watch sature les médias du monde entier, les travaux horlogers continuent à une semaine de Baselworld... 
◉◉◉◉ AH OUI, TIENS, AU FAIT, DEPUIS HIER SOIR, ON NE FAIT QUE PARLER DE L'APPLE WATCH ! Comme nous le redoutions hier matin, ce 9 mars sera à marquer d'une pierre noire dans l'histoire de l'horlogerie suisse : l'Apple Watch a été officiellement présentée par Tim Cook, le patron d'Apple, en Californie, devant plusieurs millions de personnes qui assistaient à l'événement sur place ou sur les réseaux sociaux. Ce qui donne, ce matin, des centaines de milliers d'articles, avec des répliques incessantes au cours des prochains jours. De quoi parasiter l'ouverture de Baselworld et – plus grave – transformer chaque nouvelle smartwatch lancée à Baselworld en proposition suiviste : pour la seconde fois de son histoire dans la montre-bracelet, l'horlogerie suisse n'est plus motrice pour des nouveaux concepts d'objets de poignet. La dernière fois (1969), elle avait laissé filer devant elle l'industrie horlogère japonaise, en commettant une incroyable erreur d'analyse industrielle et marketing sur les montres à quartz – ce qui s'était plutôt très mal terminé ! L'Apple Watch pourrait bien être le premier clou sur le cercueil de Business Montres publie des articles sur les smartwatches, leur défi et leurs perspectives depuis maintenant trente mois : deux ans et demi de perdus pour les marques suisses et trente mois gaspillés en vaines et méprisantes rodomontades sur ces Américains ou ces Coréens qui se mêlaient de vouloir concurrencer les montres suisses et le luxe horloger avec leurs gadgets électroniques si vite à court de batterie ou si vite obsolètes. Sauf que, aujourd'hui, les Suisses galopent derrière une locomotive Apple dont ils auraient être les conducteurs... 
◉◉◉◉ POUR CONNAÎTRE NOTRE ANALYSE À CHAUD SUR L'APPLE WATCH (2), à l'heure précise de la keynote Apple, alors que Tim Cook n'avait pas encore commencé à parler de l'Apple Watch, nous avons fait une petite intervention dans le Forum de la Radio Télévision Suisse (1ère), dont le podcast est à télécharger ICI (04:58 mn sans langue de bois, en direct). Les conséquences de l'arrivée sur le marché de cette Apple Watch sont tellement complexes qu'il n'est pas question de se hâter d'en tirer des conclusions hâtives. Nous avons tout le temps d'en reparler dans les jours qui viennent. Précisons seulement, pour commencer, que la plupart des propositions de smartwatches qui verront le jour à Baselworld ont d'emblée une bonne génération de retard sur les fonctionnalités déjà très avancées de l'Apple Watch [qu'il faut désormais considérer comme le parangon de ce nouveau marché] et qu'elles ont même sans doute deux générations de retard sur l'Apple Watch redesignée et enrichie en préparation à Cupertino. Ceci à quelques exceptions près, dont le futur concept connecté que Jean-Christophe Babin dévoilera chez Bvlgari le 19 mars... 
◉◉◉◉ LE SAUT DE L'ANGE FACE AU DÉMON DES CONVERGENCES FORTUITES : l'histoire de l'horlogerie est jalonnée d'innovations nées simultanément, dans des lieux souvent proches, sous le régime de la « génération spontanée ». Ceci pour les développements de complications mécaniques autant que pour les avancées esthétiques. Disons qu'il y a une (petite) part d'impondérables coïncidences dans les convergences fondées sur un impalpable « air du temps » [tout le monde respire le même, lit les mêmes magazines et regarde les mêmes films], une (petite) part de paresse intellectuelle qui consiste à regarder par-dessus l'épaule du voisin plutôt que d'ouvrir son cahier de travail et une (grosse) part de consanguinité créative [tout le monde fréquente les mêmes bistrots]. C'est ainsi qu'il y a des années à cadrans à coeur ouvert, des années à secondes rétrogrades ou des années à fusée-chaîne. Allez comprendre ! Question : 2015 sera-t-elle l'année du retour des boîtiers plus ou rectangulaires ? L'Apple Watch a donné le ton. On avait auparavant repéré la H3 de HYT (Business Montres du 3 mars), elle-même sur les traces de la UR-CCI d'urwerk, ou une nouvelle version de la Moon Orbiter lancée par RJ Romain Jerome – et bien d'autres encore. Voici maintenant le nouveau tourbillon U10 de la nouvelle marque Angelus (annonce Business Montres du 8 mars sur la mode de l'« horlogerie nécromancienne », celle qui fait parler les morts – image ci-contre). 
◉◉◉◉ LA RENAISSANCE D'ANGELUS (2) : Justement, à propos de cette Angelus (image en haut de la page, sous le titre), une impression de déjà-vu qui la rapproche de la Moon Orbiter de RJ-Romain Jerome (image ci-dessus, sous le sommaire, avec une inversion horizontale volontaire). Même type de boîtier, à quelques coups de cutter près, même disposition d'affichage (cadran à gauche, tourbillon en apesanteur à gauche), même réserve de marche sur le bas du boîtier, mêmes hublots ouverts dans la carrure pour mettre le tourbillon en lumière, même type de réserve de marche plus ou linéaires : si ce n'est pas de la fraternité, c'est du cousinage et, au moins, de la phylogénèse partagée. D'autant que la Moon Orbiter, depuis deux ans sur le marché, a été développée par la manufacture La Joux-Perret (La Chaux-de-Fonds), qui est aussi la maison mère de la nouvelle marque Angelus. Même berceau, donc, et mêmes équipes techniques. Eh bien, ça n'a rien à voir ! Tout juste une fugace, fortuite et sommaire parenté stylistique, qui masque des concepts mécaniques radicalement différents. 
◉◉◉◉ LA TOURBILLON LUMIÈRE D'ANGELUS (3) : Angelus, c'est un des plus beaux patrimoines mécaniques de la tradition suisse, une vraie manufacture qui a pu alimenter jusqu'à Rolex [les mouvements huit jours des premières Panerai] et une marque tombée en désuétude à la fin des années 1970 et placée en hibernation au début des années 1980. Tous les amateurs de belles mécaniques ont rêvé de son retour sur le devant de la scène : le groupe Citizen (propriétaire de La Joux-Perret et d'Arnold & Son, donc d'Angelus) l'a fait, en rachetant la marque, en restructurant son patrimoine et en développant une nouvelle collection de montres dignes de ce passé. Le Tourbillon Lumière U10 (ci-dessous) cumule une somme de subtilités mécaniques inattendues : heures et minutes, bien sûr, mais aussi secondes mortes, tourbillon volant une minute, 90 heures de réserve de marche grâce à deux barillets, avec indicateur de réserve de marche linéaire, échappement à 18 000 A/h (2,5 Hz), grande cage de tourbillon (16,2 mm) placé sous un dôme de verre saphir et mis en lumière par trois hublots latéraux, etc. L'esthétique est clairement inspirée par celle des montres un peu massives des années 1970 [il s'agissait alors de rompre avec le mainstream des montres ultra-plates], avec des épaulements arrondis et des volumes fluides : même le rayonnage intnsif du cadran évoque l'époque des premières montres électroniques ! Le vintage comme source d'un nouveau modernisme ou l'esthétique quartz au service de la haute mécanique : c'est le mixage oxymorique de 2015. L'arme absolue... 
◉◉◉◉ AVEC FABERGÉ, ÇA SE COMPLIQUE FURIEUSEMENT : on n'attendait plus Fabergé du côté de l'horlogerie, mais le retour sera fracassant – Business Montres (10 mars) en a déjà fait une des meilleures propositions mécaniques de Baselworld 2015 (voir également la vidéo Business Montres Vision ci-dessous). Et ce n'est qu'un début, puisqu'on nous annonce une intervention de Jean-Marc Wiederrecht [qu'on ne présente plus tellement il a de chefs-d'oeuvre horlogers à son actif, de Van Cllef & Arpels à Hermès, en passant par Harry Winston et les autres] et une collection réalisée par Giulio Papi (APRP). Une dream team dont rêveraient bien des marques présentes à Bâle. Fabergé annonce aussi deux autres collections de montres féminines... ◉◉◉◉ NIXON, LA MARQUE CULTE EN KILT : comment transformer une marque de surfeurs en montre de fashionistas ? Nixon a trouvé : la collection capsule, comme celle qui a été présenté avec la marque de mode Le Kilt pendant la Fashion Week de Londres. Les mannequins défilaient avec une Nixon The Time Teller spécialement personnalisée pour leur tenue au Nixon's Customisation Bar de la boutique Nixon de Newburgh Street, Carnaby, à Londres [on trouve de tels Customisation Bars dans les autres boutiques Nixon en Europe, notamment Paris]... 
◉◉◉◉ LE FLUX CAPACITOR DU DOCTEUR EMMETT BROWN PULSE ENCORE : comme l'image ci-dessous le précise, en plus de l'image logée dans le sommaire, cette montre est avant tout un jouet de garçon pour les nostalgiques de Retour vers le futur (50 dollars). Eux auront déjà noté la forme en Y de l'affichage du temps : c'était celui du Flux Generator de la DeLorean du film et la source du retour vers le futur. Pour lire l'heure, c'est très simple : on appuie sur un bouton et le flux lumineux s'allume, pendant la date s'affiche sur l'écran LCD en bas du boîtier (vidéo d'explication Think Geek). Il suffit de compter les lampes qui s'allument : celles des heures, puis celles des dizaine de minutes et celles des unités de minutes. Niveau débutant en arithmétique. Pour les fans de retour vers le futur, le niveau expert s'impose quand on joue avec la date aléatoire : voyage dans le temps garanti ! Émotions fortes au poignet comprises – même si vous ne parvenez pas forcément à rejoindre l'année que vous aviez programmé... 
◉◉◉◉ BVLGARI AMNIOTIQUE OU AMNÉSIQUE ? : Les deux ! L'avantage des maisons qui intègrent tous leurs métiers (sans licence), c'est qu'elles peuvent jouer des synergies entre leurs différentes offres. Sauf qu'on ne comprend pas, par exemple, pourquoi la nouvelle campagne publicitaire pour le parfum féminin Bvlgari Aqva Divina – parfaitement amniotique et régressive (ci-dessous) – est à ce point amnésique : pas la moindre montre au poignet du monsieur et de la dame qui se rencontrent dans ces eaux glauques. Serait-ce que les montres de la maison manquent à ce point de poésie ? ◉◉◉◉ ÊTRE OU NE PAS ÊTRE UN MEC, LÀ EST LA QUESTION... Question qui ne se posera plus avec la nouvelle collection Bomberg dans la poche ou au poignet : à déguster sans modération dans la vidéode présentation ci-dessous. La Bolt-68 Samourai (en cartouche, en haut de la page) tiendra-t-elle ses promesses ? D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...