MARDI : Une machine musicale et une machine horizontale, sur fond d'illusion verticale et de débarquement de forces impériales...
Pas de souci pour les nouvelles marques créatives de la génération montante : elles font plaisir à voir ! En revanche, on peut s'inquiéter pour des maisons gérées sans génie par des boutiquiers paniquards dans le genre DKSH, qui revendent tout, en vrac, au premier coup de tonnerre dans le beau ciel de l'été... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le …
Pas de souci pour les nouvelles marques créatives de la génération montante : elles font plaisir à voir ! En revanche, on peut s'inquiéter pour des maisons gérées sans génie par des boutiquiers paniquards dans le genre DKSH, qui revendent tout, en vrac, au premier coup de tonnerre dans le beau ciel de l'été...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures... ❏❏❏❏ GUILLAUME RENVERSE LA PERSPECTIVE (ci-dessus)... ❏❏❏❏ ATTAQUE DE STORMTROOPER SUR LE FRONT HORLOGER ! ❏❏❏❏ LE RÊVEUR JETTE L'ÉPONGE... ❏❏❏❏ ...ET CHERCHE UN KAMIKAZE À QUI REFILER LA PATATE CHAUDE... ❏❏❏❏ MAURICE VA CHANGER DE MAINS... ❏❏❏❏ ...MAIS ON VA TIRER LA PRISE POUR ZINO LE MAL NÉ... ❏❏❏❏ ...CE QUI VA OBLIGER PASCAL À TROUVER DE NOUVEAUX COPAINS... ❏❏❏❏ PLUTÔT MAL DOCUMENTÉ, CE PERROQUET CHAPARDEUR... ❏❏❏❏ ...DOUBLÉ D'UN PERROQUET CHAPARDEUR... ❏❏❏❏ HONG KONG A DU MAL À EXPORTER SES MONTRES... ❏❏❏❏ ET VOUS, LE TROPISME SOCIALMÉDIATIQUE, ÇA VOUS FAIT QUOI ? ❏❏❏❏ ON VA REPARLER TRÈS VITE DU GRAND PRIX DE GENÈVE...❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS... ❏❏❏❏ MAX SE FAIT SON CINÉMA AVEC SES POTES (ci-dessous)... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LES 7 x 7 DU MARDIUn champ de forces nouvelles apparaît, alors que déclinent les énergies d'une horlogerie qui n'a pas compris les mutations du monde... 
◉◉◉◉ QUE LA FORCE SOIT AVEC NOUS ? Si elle l'est vraiment, vous aurez corrigé de vous-mêmes en « May the Force With You » (pas besoin de se référer à Wookieepedia pour le savoir) et vous étiez probablement à la dernière Comic-Con de San Diego pour repérer le lancement par Nixon d'une série (préquelle) de montres Stormtrooper (blanche) et Imperial Pilot (noire : ci-contre), en édition limitée à 100 pièces, histoire de nous préparer au lancement, cet automne, de quatre collections basées sur la Force obscure (Stormtrooper, Imperial Pilot, Darth Vader et Boba Fett). Business Montres vous en avait déjà parlé à Baselworld (voir notamment notre vidéo d'aguichage Business Montres Vision). Montres qui sont des reprises de modèles usuels des collections Nixon (ci-contre : The Ranger), mais avec des éléments de cadran et d'habillage aux codes de la saga des étoiles, le tout dans un environnement d'accessoires qui font déjà saliver les amateurs. Lancement prévu en septembre, en même temps que la sortie, sur grand écran, d'un septième épisode très attendu (voir une des multiples bandes-annonces déjà lancées sur les réseaux sociaux)... 
◉◉◉◉ QUE LA MUSIQUE DE LA FORCE SOIT DE LA PARTIE ? Aficionado lui-même de la Force, Maximilian Büsser ne pouvait pas faire manquer à MB&F ce rendez-vous d'automne. Comme il n'a pas les moyens de s'offrir une licence LucasFilm, il se contente d'un chasseur-intercepteur TIE, dont il a confié à Reuge le soin de faire une « Music Machine 3 » (ci-dessus et en haut de la page), qui sera la Machine musicale du Xe anniversaire (voir notre analyse sur ces dix ans : Business Montres du 13 juillet). Dans un intérieur contemporain, ça se pose là. Dans un décor Louis XVI ou Napoléon III, ça doit être encore plus délicieux pour créer un décalage temporel. Évidemment, les thèmes musicaux sont ceux de Star Wars, mais également ceux de Mission impossible et de James Bond (pour le réacteur musical de droite), avec ceux du Parrain, de Furyo et d'Amicalement Vôtre pour le réacteur musical de gauche. Les ailes latérales du chasseur TIE forment une caisse de résonance qui amplifie le son. Techniquement, Reuge a beaucoup innové avec cette MM3, qu'on peut découvrir dans la vidéo Business Montres Vision ci-dessous. Esthétiquement, la fidélité à l'esprit Guerre des Étoiles est irréprochable. Comme il n'y en aura jamais que 99 exemplaires (en blanc, noir et chrome : 33 de chaque), on peut déjà réserver à la M.A.D. Gallery la plus proche ou chez un détaillant MB&F. Cette MM3 est sans doute l'objet dérivé le plus coûteux jamais franchisé par LucasFilm (comptez dans les 18 000 CHF/dollars/euros pour le poser dans votre salon)... ◉◉◉◉ ET LES MONTRES EN COURSE POUR LE GRAND PRIX DE GENÈVE ? C'est pour aujourd'hui, pas de souci, avec une présentation de toutes les montres qui ont une chance de tirer leur épingle du jeu en décrochant tel ou tel prix : Business Montres ira même jusqu'à pronostiquer les chances des uns et des autres pour l'Aiguille d'or, le Prix du jury et les prix d'honneur (Révélation, Revival, Innovation)... 
◉◉◉◉ UNE MIGRATION FUTURISTE EN MODE ARCHITECTURAL ? C'est l'excellent Ludovic Blanquer (cabinet de design BBDC, Paris) qui a supervisé le restylage de la HL2.0 d'Hautlence en Vortex, réinterprétation horizontale de l'architecture verticale précédente. C'est là qu'on réalise que l'ex-HL2.0, lancée au moment où la marque était sérieusement chahutée, n'était en fait que le brouillon de cette Vortex, son prototype, sinon son banc d'essai. L'inoxydable Guillaume Têtu (créateur et manager de la marque) voulait conserver quelques éléments « génétiques » de la précédente proposition, comme la lecture sur plusieurs niveaux et les minutes en arc de cercle (marqueurs de l'identité Hautlence), mais aussi la « chenille » qui porte les heures (plus sautantes que traînantes, mais sans saut instantané), l'échappement monté en « baguette » avec un saut de 60 degrés toutes les 60 minutes [ce n'est pas un tourbillon, mais presque : disons qu'il est séquentiel] et la transparence d'un boîtier en saphir comme on n'en connaît pas d'équivalent (de face, ci-dessus, mais aussi de côté : en haut de la page). Mission accomplie et bienvenue dans la nouvelle horlogerie multi-dimensionnelle, pleine de mouvement, de lumière, de vie et de précision : tout a été redessiné pour le plaisir des yeux et le confort de lecture, avec une seule critique à formuler : la marque Hautlence, à droite du cadran, vient comme un cheveu sur la soupe en déséquilibrant l'ensemble, alors qu'on aurait pu la décalquer quelque part sur la coque en saphir ou sur un réhaut. Ceci alors que la palette des couleurs avait été soigneusement étudiée pour préserver l'harmonie générale de la montre. Trois brevets pour cette montre futuristissime (chaîne semi-traînante des heures, échappement sur mouvement baguette mobile, double barillet sélectif pour améliorer l'isochronie), ce qui prouve que Hautlence entend défendre sa tradition d'innovations mécaniques logées dans des esthétiques de rupture. Une montre qui a toutes ses chances pour le Grand Prix d'Horlogerie de Genève.. 
◉◉◉◉ QUELLES MONTRES POUR LE GIGN ? Tiens, puisque c'est le 14-Juillet, journée patriotique en France, un cocorico ! Les super-gendarmes français du GIGN ont un faible pour les belles montres. Ça tombe bien : les horlogers ont un faible pour les corps d'élite. On compte donc déjà une petite dizaine de marques qui se sont essayées à porter l'emblème du Groupement d'intervention de la Gendarmerie nationale (ci-contre) – de la plus improbable [mais qu'allait faire Ebel dans cette galère ?] aux proposition les plus logiques (Bell & Ross, Casio, BRM, etc.). Watchonista tente une intéressante rétrospective sur ce thème (volet 1 et volet 2), même si on regrette de ne pas en savoir un peu plus sur l'ancien projet de montre réglementaire avec Zenith, à la fin des années 1990 (avec Stephan Ciejka comme cheville ouvrière du dossier). Un autre oubli majeur, énorme, choquera les lecteurs de Business Montres, informés de l'existence discrète de cette montre super-collector depuis l'été dernier (Business Montres du 15 juillet 2014) : pas la moindre trace de la Rolex GIGN dans ces deux articles. Nous avions pourtant publié la photo volée d'une de ces Submariner « commémoratives », proposées pour les quarante ans du GIGN et dont on sait qu'elles seront une des Rolex les plus valorisées aux enchères de ces prochaines années [120 pièces seulement]. Au fait, ami perroquet mal documenté, pour ce qui concerne la Casio du GIGN, il aurait été plus correct de signaler aux lecteurs que cette information avait été révélée par Business Montres et par Atlantic-tac, en exclusivité, il y a un peu plus d'un an... 
`◉◉◉◉ LES MARQUES DE MONTRES DU GROUPE DKSH SONT-ELLES VENDABLES ? Autant le groupe zurichois DKSH gagne un peu d'argent dans la distribution, le marketing et la logistique multi-produits [moins que prévu, mais tout de même 150 à 200 millions par an], autant le rachat de quelques marques horlogères a viré à la débâcle financière. Maison acquise par DKSH en 2011, Maurice Lacroix n'en peut plus de perdre de l'argent, buvant bouillon sur bouillon sans pouvoir sortir la tête de l'eau [on paye là une décennie d'erreurs marketing et d'impasses stratégiques, alors que le catalogue produits est plutôt honorable]. Aux dernières nouvelles, la joint-venture avec Davidoff (51 % pour DKSH) se termine sur une déroute en rase campagne : fermeture annoncée. Qui se souvient que Glycine existe toujours en tant que marque, 100 % détenue par DKSH ? L'association avec Bovet est loin d'avoir eu la moindre conséquence positive, sinon pour écouler vers d'autres tiroirs les stocks de la marque. Et ainsi de suite : autant d'échecs ne plaident d'ailleurs pas en faveur de la vista et des compétences de la direction de DKSH ! Du coup, le groupe se recentre sur son métier de base, la distribution, en vendant les principaux actifs horlogers de sa division « Luxury & Lifestyle », dont le fabricant de boîtiers Queloz et la manufacture de composants La manufacture des Franches-Montagnes (Montfaucon). Entre le sauvetage raté de Maurice Lacroix et ses autres mésaventures horlogères, DKSH aura flambé près de 80 millions de CHF dans ses rêveries de verticalisation manufacturière ! 
◉◉◉◉ MAIS QU'EST-CE QUI EST À VENDRE CHEZ DKSH ? Tout ! Même si elle n'intervient pas dans un moment de grande forme du marché, la revente de Maurice Lacroix ne devrait pas poser trop de problèmes. On parle de 100-110 millions pour cette seule marque, mais le prix serait plutôt de l'ordre de 65-75 millions : des capitaux chinois seraient prêts à se mobiliser [la leçon de Corum et d'Eterna n'a pas encore été bien comprise]. Peu importe : c'est tout de même la fin d'une ambition pour une manufacture qui (re)commençait à trouver sa place dans le paysage horloger, quoique ses ventes aient fini par tomber sous la barre des 50 millions de francs – pour une production annuelle qui ne dépassait plus les 70 000 montres (estimation Business Montres). Pour Davidoff, on tirera définitivement la prise, en passant tout par pertes et profits (?) : qui aurait l'idée de relancer une licence aussi horlogèrement mal partie, avec les mauvaises personnes et les mauvais produits au mauvais moment ? Même la tentative finale de sauvetage par Sandro Reginelli – pompier de service de DKSH en mission suicide chez Davidoff – n'aura servi à rien. Le chiffre d'affaires de Glycine, sympathique marque chargée d'histoire pour collectionneurs militaro-fétichistes (ci-contre), reste non significatif et anecdotique, sous les 5 millions de francs. Pour la participation dans Bovet, on ne voit pas trop qui pourrait être tenté par une cohabitation avec l'ombrageux Pascal Raffy, surtout au moment où sa manufacture voit ses principaux marchés se retourner. Bref, en un seul lot ou par appartements, il faudra des investisseurs solidement outillés pour prendre la succession de DKSH... 
◉◉◉◉ POURQUOI A-T-ON PASSÉ LA MARCHE ARRIÈRE À HONG KONG ? Bonne question, mais on inverse la tendance de ces dernières années (ci-dessus : ce que Hong Kong a exporté en 2013, en 2015 et début 2015). Une évidence : les exportations de Hong Kong vers les Etats-Unis ont baissé de 5,1 %. La faiblesse du yen a permis d'aider aux exportations vers le Japon, mais, vers l'Europe, la baisse est de 11 % (15 % de chute pour la seule Allemagne). Le marché suisse se maintient (+ 4,1 %) grâce aux achats des touristes chinois et, surtout, grâce aux achats de plus en plus massifs de composants, voire de mouvements horlogers, par les marques installées en Suisse ! La hausse des appareils électroniques (notamment les smartwatches) est strictement parallèle à la baisse des montres classiques. Sûrement un hasard ! en revanche, les bijoux progressent (+ 52 % vers Dubai). À noter : la baisse des exportations de vêtements Made in Hong Kong ou Made in China. La région est de moins en moins l'atelier de confection du monde, du fait de sa main-d'oeuvre mieux payée et du mouvement de relocalisation vers les pays industriels : pas de quoi améliorer les statistiques du chômage dans la Chine et sa périphérie... ◉◉◉◉ COMMENT LES ENTREPRISES GÈRENT-ELLES LEURS RÉSEAUX SOCIAUX ? Cette infographie fait le point sur la situation. Soyons certains que la révolution socialmédiatique ne fait que commencer... 
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