MERCREDI : Après le baptême officiel de l'Apple Watch, peut-être qu'il faudrait mettre en place une cellule de soutien psychologique à Baselworld...
Une industrie des montres guettée par le retour à l'âge de pierre ? Ambiance Apocalypse Now (ci-dessous) après le passage du typhon Apple Watch, qui va sérieusement perturber la météo horlogère lors de l'ouverture de Baselworld. Il s'agit maintenant de se reprendre et de digérer la commotion... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures(le tout développé après le résumé ci-dessous)
Une industrie des montres guettée par le retour à l'âge de pierre ? Ambiance Apocalypse Now (ci-dessous) après le passage du typhon Apple Watch, qui va sérieusement perturber la météo horlogère lors de l'ouverture de Baselworld. Il s'agit maintenant de se reprendre et de digérer la commotion...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures(le tout développé après le résumé ci-dessous) ❏❏❏❏ LE FILM DU JOUR (ci-dessus) : « BOMB IT TO THE STONE AGE »... ❏❏❏❏ APOCALYPSE NOW, ÉVIDEMMENT, MAIS NOUS, ON N'AIME PAS BEAUCOUP L'ODEUR DU NAPALM AU PETIT MATIN... ❏❏❏❏ LES AUTRES VIDÉOS QUI VOUS FERONT PATIENTER AVANT BASELWORLD... ❏❏❏❏ TOUT CE QUE LES GRANDES FONT, ET QUE LES AUTRES NE FONT PAS...❏❏❏❏ LES 3,7 KG DU BÉBÉ CENTCINQUANTENAIRE DE JOËL...❏❏❏❏ LA CURE D'HORLOGERIE CRÉATIVE DU HALL 2.2 DE BASELWORLD... ❏❏❏❏ LES HORLOGERS QUI ONT DÉFIÉ LE KGB SONT DANS L'ATRIUM DU 2.0... ❏❏❏❏ FAUT-IL RAPATRIER LE PALACE SUR UNE DALLE EN BÉTON ? ❏❏❏❏ LA THERMOGRAPHIE D'UNE DIAGONALE DES INDÉPENDANTS... ❏❏❏❏ LA BELLE CINDY AIME TOUJOURS OMEGA (ci-dessous)...❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS, QUI ONT PLEIN DE CHOSES À NOUS RACONTER... ❏❏❏❏
▶▶▶ LE ZAPPING DU MERCREDIQuelques informations qui ont du sens pour mieux se préparer au marathon de Baselworld,la semaine prochaine... ◉◉◉◉ QUE DE PRÉJUGÉS STUPIDES QUAND ON NE SAIT PAS LIRE UNE CARTE : jusqu'à ces dernières années, il était entendu – et c'était vrai – que le Hall 2 de Baselworld, espace très composite, était un millefeuilles indigeste de maisons de joaillerie et d'horlogerie dont la respectabilité était contrastée, sinon discutable. On y notait même deux « mouroirs » tragiques : les soins palliatifs à l'ombre des quartiers nord, au fond du niveau 2.0, et les urgences thanatopratiques aux confins septentrionaux du Hall 2.2. C'est d'ailleurs pour cette raison que Business Montres recommandait, depuis deux ans, le transfert au 2.2 ou au 2.0 du Palace, dans un espace en dur qui aurait créé un pôle de drainage du trafic dont tout le niveau aurait bénéficié. C'est ce que la direction de Baselworld a entrepris de faire, cette année, en concentrant au Palace les plus « grandes » des petites marques indépendantes [du coup, le Palace a trouvé une homogénéité qui va en doper la fréquentation] et en faisant migrer au nord du Hall 2.2 la Watch Gallery, qui requalifie d'emblée tout le secteur, devenu un espace d'horlogerie intéressante qui mérite absolument le détour : on y trouvera quelques-unes des montres les plus intéressantes du salon, celles qu'il faut absolument voir (voir la thermographie ci-dessous, avec les zones à ne pas manquer en rouge), comme la Complication One d'Emmanuel Bouchet (alerte Business Montres du 10 mars : les sept premières nominations du Top 10 de Baselworld) ou la Sîn séléno-solaire de Frédéric Jouvenot (vidéo un peu plus bas), mais aussi les créations d'Artya, de Valbray, de Nord Zeitmaschine, de Bausele, de Ralf Tech, mais aussi les horloges d'Utinam et les écrins de Bernard Favre, sans parler d'autres bonnes surprises que nous vous dévoilerons plus tard... 
◉◉◉◉ LA NOUVELLE DIAGONALE HORLOGÈRE D'UN HALL 2.2 REQUALIFIÉ (2) : cet espace n'a donc plus rien du « mouroir » qu'il était ! On voit maintenant s'agréger aux petites marques les grandes manufactures de mouvements, comme Soprod [ne pas manquer le seul mouvement à quartz capable de concurrencer les smartwatches américaines : il est déjà utilisé par une douzaine de marques suisses], Vaucher, Miyota ou Ronda. Ne pas manquer la nouvelle marque de Franck Dubarry, les designers de NOA, les complications de Franc Vila, les montres militaires de Sinn, ou, en redescendant vers le sud, les créations italiennes de Locman et de Sicis (sublimes mosaïques de verre sous le cadran), puis les deux (seules ?) marques suisses dont les actionnaires chinois sont irréprochables : Émile Chouriet et Ernest Borel. On en oublie certainement, mais il y a déjà là de quoi justifier un détour sérendipitique... ◉◉◉◉ PLAIDOYER POUR UNE CONSISTANCE HOMOGÈNE DES ÉTAGES DU HALL 2 (3) : le renforcement séduisant de la nouvelle offre horlogère du 2.2 justifierait à présent une autre mutation topographique dans les halles de Baselworld. Soit on requalifie totalement en espace horloger le 2.0, où se joue actuellement un guerre froide horlogerie-joaillerie (les montres à l'ouest, les bijoux à l'est) : il faudrait alors y transférer les marques horlogères du 2.2, en faisant monter les joailliers du 2.0 au 2.2, qui deviendrait ainsi un hall joaillier homogène. Soit on remonte au 2.2 la moitié ouest du Hall 2.0, redevenu totalement joaillier, pour créer un étage entièrement horloger – petites marques et créateurs indépendants – sur toute la dalle du 2.2. Au besoin en y réintégrant les marques du Palace, dont l'espace pourrait être occupé, cette fois, par les jeunes créateurs indépendants – dans l'esprit de la Watch Factory lancée en 2009 par Business Montres à Baselworld et scindée par la suite en Palace et en Watch Gallery. Avec une telle densité de maisons attractives sur un espace homogène du Hall 2 (rez-de-chaussée – ce qui est préférable – ou deuxième étage), il est évident que beaucoup des marques qui exposent aujourd'hui au Ramada (hors Baselworld) ou plus loin encore seraient tentées de revenir sur le salon officiel – à condition que la direction de Baselworld modère ses exigences financières et comprenne mieux les besoins spécifiques de ces marques indépendantes... 
◉◉◉◉ TIENS, EN PARLANT DU HALL 2.0, ne manquez pas la Monumentale Zeitmaschine que vous découvrirez dans l'atrium central (ci-dessus). Cinq mètres de haut (la chaise vous donne une idée de la taille), quatre « cadrans », des rouages et des balanciers-miroirs géants comme vous n'en n'avez encore jamais vu. Cette équipe d'horlogers monumentalistes de Suisse alémanique (Schlumpf Innovations, à Vilters) était une des partenaires pour l'installation de la plus grande horloge mécanique du monde à Moscou, en face des locaux de l'ex-KGB (révélation Business Montres du 1er août dernier). Les balanciers-miroirs sont parfaits pour les selfies... ◉◉◉◉ UNE ARME SECRÈTE POUR BASELWORLD... 2016 : c'est trop tard pour l'édition 2015, mais on peut déjà s'entraîner pour l'année prochaine. Découvrez en une infographie très simple (cliquez sur le lien ou sur l'image ci-dessous) ce que les grandes marques font et que les autres marques : sept principes de succès, parfaitement applicables à l'horlogerie, pour mieux tirer vitre épingle du jeu dans une conjoncture tragique... 
◉◉◉◉ CE SERA LE LIVRE LE PLUS INTÉRESSANT DE BASELWORLD, ET SANS DOUTE AUSSI LE PLUS LOURD : 3,7 kg au bas mot ! Vous ne le rapporterez pas forcément par avion, mais ce serait dommage de l'abandonner à l'hôtel ou dans les gloutonnes poubelles de Baselworld. Ne serait-ce que pour son prix : 100 euros (éditions Albin Michel) ! Pour son 150e anniversaire, qui correspond à la production d'à peu près 10 millions de montres, Zenith a confié son sempiternel « livre d'hommage au patrimoine » non à un historien professionnel mandaté par la marque ou – pire ! – à un perroquet médiatique copieur-colleur de la prose corporate, mais à un amateur, au meilleur sens du terme (celui qui « aime » – et non celui qui fait reluire les bottes), qui a écrit avec ses tripes et avec sa connaissance approfondie de la marque, affûtée par ses propres archives, sans la langue de bois traditionnelle et sans trop s'inquiéter de respecter ou non l'évangile officiel de la bienséance locloise. On n'a pas encore tout lu [ça viendra après Baselworld], ni tout feuilleté [il y en a pour 450 pages bien tassées dans leur grand format 2255 mm x 330 mm], mais on a déjà compris que c'était l'événement Zenith de l'année. L'auteur, Joël Duval, est l'animateur du fameux Forumamontres (principal site horloger francophone) et on lui doit quelques articles récents dans La Revue des Montres. La génèse de ce livre est intéressante : il a été commencé sous Thierry Nataf, continué sous Jean-Frédéric Dufour et terminé sous Aldo Magada (les trois CEO qui se sont succédé depuis le XXIe siècle). Comme le disait Michel Audiard, dans Les Tontons flingueurs, « le prix s'oublie ; la qualité reste » couverture et double page intérieure ci-dessous)... 
◉◉◉◉ QUELQUES VIDÉOS RÉCENTES DE NOTRE CANAL IMAGES : tous les jours (ou presque) l'actualité de la communication se joue sur Business Montres Vision, en accès libre et sans la moindre seconde de publicité – comme toujours avec Business Montres. Pas loin de 2 000 vidéos exclusivement focalisées sur l'horlogerie, à peu près 2,5 millions de « vues », des playlists sans équivalent dans les médias horlogers (des canaux Rolex, Cartier, Swatch, Chanel, notre canal « Le sexe fait-il vendre plus de montres ? », etc.) et une vigilance permanente aux nouvelles expressions. Ces derniers jours, quelques vidéos méritaient qu'on s'y arrête (abonnement recommandé pour ne rien manquer)... ◉ FABERGÉ RE-LANCE SES COLLECTIONS HORLOGÈRES (9 mars, ci-dessous)...◉ ARTYA JOUE À LA ROULETTE RUSSE (10 mars)... ◉ REVELATION DÉVOILE SA RÉVOLUTION (10 mars)...◉ BOMBERG ARME SON SAMOURAI (10 mars)... ◉ GANGI RÉINVENTE LE TOURBILLON DE POCHE (8 mars)...◉ TAG HEUER REVISITE SON HÉRITAGE (10 mars)... D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...