MERCREDI : Des briques générationnelles, des montres « naturelles » et le regard émotionnel d'une dame qui attend son cadran depuis 21 siècles...
Les deux plus belles histoires du jour (celle d'un vendeur de montres très nul et celle d'un vendeur de montres brillantissime), les deux idées horlogères qui illustrent une mutation des codes du luxe, les deux raisons de miser sur une débauche de couleurs pour repimper les montres du quotidien... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions,
Les deux plus belles histoires du jour (celle d'un vendeur de montres très nul et celle d'un vendeur de montres brillantissime), les deux idées horlogères qui illustrent une mutation des codes du luxe, les deux raisons de miser sur une débauche de couleurs pour repimper les montres du quotidien...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures... ❏❏❏❏ POURQUOI LA DAME D'ARLES (ci-dessus) MÉRITERAIT BIEN UN CADRAN... ❏❏❏❏ MANUEL VEUT CASSER DES BRIQUES... ❏❏❏❏ JOËL EST DU MÊME AVIS QUE ZEN... ❏❏❏❏ UNE LUNE DE NEIGE DANS UN CIEL DE SANG... ❏❏❏❏ SYMPATHIQUES, CES PETITS JEUNES QUI JOUENT À LA PLAGE (ci-dessous)... ❏❏❏❏ RICHARD REJOINT BERNARD ET FRANÇOIS-HENRI... ❏❏❏❏ LES AUTRUCHES NE DISENT PAS MERCI À L'APPLE WATCH... ❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LE ZAPPING DU MERCREDIQuelques questions de forme et de fond sur une actualité des montres anesthésiée par l'ouverture des vacances horlogères... 
◉◉◉◉ S'AGIT-IL D'UN VRAI NOUVEAU LUXE HORLOGER ? Il se crée sous nos yeux une sorte de standard horloger pour la génération Y (entre vingt et trente ans), qui définit ainsi ses propres standards de luxe au poignet et s'admirant dans le reflet des images de sa communication « lifestyle » très générationnelle. L'émergence de ce segment de marché échappe totalement (ou presque) à l'industrie horlogère suisse, mais on la remarque dans les grandes nations horlogères (France, Royaume-Uni, Etats-Unis et tout particulièrement dans les pays scandinaves). En termes de démographie horlogère, cette nouvelle offre est sans doute la plus explosive de ces dernières années. On compte aujourd'hui une bonne cinquantaine de marques sur ce créneau, avec des constantes stylistiques très précises : communication sur les réseaux sociaux (avec une préférence pour Instagram), boîtiers ronds dans un goût ultra-classique, cadrans épurés à la scandinave avec une large ouverture, bracelets interchangeables et colorés, prix positionnés entre 150 et 300 euros/francs suisses/dollars, mouvements à quartz asiatiques compte tenu des prix. Pas question de s'abandonner au Swiss Made pour se lancer, mais la tentation existe après une ou deux années d'existence. Le branding favorise toujours la proximité et le mimétisme avec la cible. Un exemple entre plusieurs dizaines d'autres : la jeune marque britannique Shore Projects (image ci-dessus, en cartouche en haut de la page, cadran ci-contre et vidéo Business Montres Vision ci-dessous). Horlogèrement parlant, l'argument est mince : des montres à vivre et à porter tous les jours, sans se prendre la tête, comme accessoires colorés capables de compléter un look personnel. Shore Projects base sa communication sur l'ambiance estivale ou automnale des côtes britanniques [là encore, ce n'est pas bien épais]. Les images sont volontairement « naturelles » (gestuelle, mise en scène, couleurs, lumières, etc.), pour traduire un style de vie apaisé. Un signe supplémentaire de la mutation profonde des marchés du luxe : pour cette génération Y, ces montres – dont on peut changer souvent, tout en changeant encore plus souvent les bracelets – sont du luxe horloger ! ◉◉◉◉ LA MEILLEURE HISTOIRE DU JOUR ? Elle nous est raconté par Zen, l'administrateur de Forumamontres, qui est aussi l'auteur (Joël Duval) du seul livre qui fait autorité sur la manufacture Zenith (Business Montres du 9 avril 2015). Il y a quelques jours, il découvre une Zenith ancienne dans une vitrine. Rien d'exceptionnel, mais la grvure à l'ntérieur mentionne un nom historique très connu. Problème pour lui : ou bien la gravure est un faux, mais la montre bonne ; ou bien la gravure est vraie, mais le calibre de la montre a été changé dans les années 1940. Impossible qu'une célébrité décédée dans les années 1930 ait porté ue montre dotée d'un mouvement des années 1940. D'autres détails l'intriguent, comme des usures trop marquées d'un côté et des arêtes trop vives de l'autre. Bref, il fait part de ses doutes au vendeur, qui lui explique : « Vous n'y connaissez rien. Cette montre est unique. Si vous la voulez, je peux la faire expertiser par l'auteur du livre sur Zenith, vous savez, celui qui tient un forum ». Ce à quoi Zen lui répond : « Je suis certain que cet auteur aura la même opinion comme moi »... (source : Forumamontres)... 
◉◉◉◉ POURQUOI LA DAME D'ARLES ? : C'est peut-être la découverte archéologique la plus importante de ces dernières années en France : dans une villa romaine en cours de fouilles, tout près d'Arles, on vient de retrouver des murs presque intacts recouverts de fresques qui ont conservé leurs couleurs magnifiques et qui prouvent que les artistes gallo-romains (vers le premier siècle avant notre ère) avaient non seulement des talents de grands peintres, mais aussi un sens du dessin tout aussi exceptionnel. On ne retrouvera cette qualité artistique en Occident que longtemps après, au moins quatorze siècles plus tard, dans les premières fresques de la Renaissance italienne. Le regard de cette femme (ci-contre et en haut de la page) est proprement extraordinaire, dans l'expression saisie au vol comme dans le traitement pictural : admirez les aplats chromatiques qui forment les ombres et qui modèlent le visage, sur un sublime fond vermillon. Cette « dame d'Arles » a tout pour devenir iconique – dans tous les sens du terme, celui d'image symbolique (déclinée à l'infini) comme celui de repère mental : on a enfin retrouvé l'Arlésienne ! Au lieu de multiplier les dragons chinois dont même les Chinois ne veulent plus, les cadrans horlogers feraient mieux de rendre à cette Gallo-Romaine si contemporaine l'hommage que son créateur artistique inconnu mériterait... 
◉◉◉◉ UNE VRAIE MONTRE GÉNÉRATIONNELLE ? Pourquoi pas, dans l'hypothèse où Tetris (jeu créé en 1984) serait le révélateur des années où nous sommes entrés dans la civilisation numérique. L'idée de RJ-Romain Jerome – qui adore les « Generational Icons » est de loger Tetris et ses Tetriminos (carrés) dans un cadran de Moon Invader en titane (46 mm). Apparemment, quand Maximilian Büsser regardait la Guerre des étoiles et des séries comme Goldorak à la télévision (Business Montres du 13 juillet), Manuel Emch jouait à Tetris sur sa console dès qu'il avait fini ses devoirs – ou avant. Ces Tretrimonos sont une nouvelle version du fameux décor horloger « Clou de Paris » : quatre carrés taillés en pyramide dans un aluminium anodisé. Ils apportent beaucoup de netteté et une belle rigueur au cadran, qui reprend également le motif des « briques » grises du jeu originel. Du coup, on comprend mieux la limitation à 84 des pièces de cette édition : c'est la date magique pour la génération Tetris, qui précède de peu la génération Y. Autrefois, on fondait une réputation sur le patrimoine et le savoir-faire ancestral des horlogers de la vallée. Aujourd'hui, on bouscule les traditions avec un jeu d'arcade. Décidément, les codes du luxe horloger mutent plus vite qu'on ne l'imagine... ◉◉◉◉ L'AUTRE BELLE HISTOIRE DU JOUR ? C'est celle qui arrive à Richard Mille, seul horloger pure player à entrer dans le classement Challenges des 500 premières fortunes de France – 170e position, avec une fortune supposée de 350 millions d'euros. Il s'y trouve dans le voisinage de Bernard Arnault (n° 1), des frères Wertheimer (Chanel), de François-Henri Pinault (Kering) et de la famille Hermès. On peut évidemment critique la façon dont ce « trombinoscope » des riches est établie [mélange de fortune personnelle et de biens professionnels], mais ce classement démontre que Richard Mille est bien le premier horloger français. Signalons à Challenges que les montres Richard Mille ne sont pas « très identifiables à leurs boîtiers carrés » : elles sont à 95 % de forme tonneau ! 
◉◉◉◉ UN VRAI BRACELET HORLOGER POUR VOTRE APPLE WATCH ? C'est l'idée du maroquinier horloger franco-suisse Lucrin (Ambilly, en Haute Savoie, et Genève pour le repérage international), qui développe une offre originale de remplacement des bracelets Apple d'origine par des cuirs dignes des montres suisses (à partir de 130 euros, attaches comprises : on peut également garder la bouche Apple d'origine). 25 nuances pour la couleur, quatre cuirs différents (dont de l'autruche) et deux largeurs, soit plus de 500 variantes : une vrai travail dans la tradition des belles montres suisses (ci-dessus : une autruche turquoise, 198 euros – presque le prix d'une Apple Watch)... 
◉◉◉◉ POURQUOI TANT DE ROUGE ? Le rouge est loin d'être la couleur préférée des manufactures, qu'on parle cadrans ou de bracelets, surtout dans l'univers la haute horlogerie. On préfère laisser cette option aux marques d'entrée de gamme, de type Ice-Watch ou Swatch. Alors, pourquoi cette initiative de Corum ? D'une part, c'est une couleur peu utilisée, ce qui permet à une marque d'imposer sa différence de façon plus rapide et plus efficace. D'autre part, le rouge est une couleur qui « pète » dans des vitrines horlogères qui finissent par se ressembler dans la grande grisaille de la mode (déclinante) du All Black et de la mode (émergente) du tout-bleu : la touche de rouge excite le regard tout en réveillant le désir – toutes les femmes le savent depuis toujours. Enfin, le rouge est une couleur impériale et statutaire pour les Chinois, ce qui ne saurait déplaire aux nouveaux actionnaires chinois de Corum, de même qu'aux consommateurs chinois auxquels la marque a entrepris de réapprendre Corum à forte dose. Donc, le rouge est mis pour ce chronographe Admiral's Cup (45 mm), à boîtier et lunette titane : rouge le protège-couronne, rouge le cadran, rouge le bracelet, rouges les phases de lune (saisissante en blanc sur ce fond de ciel écarlate), rouges les cycles de la marée (affichés avec deux flots d'avance, en précisant leur niveau), rouges les pavillons nautiques qui décorent le réhaut. Dommage que la date ne soit pas rouge elle aussi... 
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