MERCREDI : La campagne qui met Omega sous cloche, la TAG Watch qui prend de l'avance et la montre qui fait gagner les candidats à la télé-réalité...
L'épreuve du feu pour les Swatch de collection, qui se risquent sous le marteau de Sotheby's, à Hong Kong, et la preuve que la Wish Watch fait gagner des millions... de téléspectateurs. Bienvenue dans le village horloger... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures, le tout développé après le résumé ci-dessous...
L'épreuve du feu pour les Swatch de collection, qui se risquent sous le marteau de Sotheby's, à Hong Kong, et la preuve que la Wish Watch fait gagner des millions... de téléspectateurs. Bienvenue dans le village horloger...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures, le tout développé après le résumé ci-dessous...❏❏❏❏ LES PERROQUETS AIMENT LES « BREAKING NEWS »... ÉVENTÉES ! ❏❏❏❏ OMEGA AU CABINET DE CURIOSITÉS (ci-dessus et ci-dessous)... ❏❏❏❏ LADY GAGA SE PRÉPARE À FAIRE LA VAISSELLE... ❏❏❏❏ SORAYA ET NICOLAS AVAIENT LA BONNE MONTRE... ❏❏❏❏ FLINGUES ET MONTRES, CE N'EST PAS INCOMPATIBLE... ❏❏❏❏ SWATCH PREND DES RISQUES SOUS LE MARTEAU... ❏❏❏❏ JEAN-CLAUDE BIVER ACCÉLÈRE... ❏❏❏❏ UN MILLION DE DOLLARS EN UNE DEMI-HEURE... ❏❏❏❏ LAURENT ET GUILLAUME RELANCENT...❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS, QUI ONT PLEIN DE CHOSES À NOUS RACONTER... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LE ZAPPING DU MERCREDIQuelques informations notées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté éditoriale... ◉◉◉◉ STÉPHANE LINDER CHEZ GUCCI : pour découvrir qui était le nouveau patron des montres Gucci, il suffisait de lire nos « chaises musicales » du lundi 23 février. Nos abonnés l'auront donc appris avant tout le monde. Félicitons néanmoins les médias perroquets d'avoir attendu le communiqué officiel du mardi 24 pour faire état de cette « Breaking News » – juste à peine éventée depuis la veille. Communiqué qui confirmait notre analyse sur l'importance stratégique de la montre chez Gucci : « L'horlogerie et la joaillerie représentent des domaines stratégiques pour Gucci », admet ainsi Mario Bizzarri, le CEp de la marque. Qui garde le moral : « Je suis certain que, avec le leadership de Stephane Linder et la vision contemporaine de notre nouveau directeur artistique Alessandro Michele, nous continuerons de croître ces prochaines années. » ◉◉◉◉ OMEGA S'AFFICHE SOUS CLOCHE DE VERRE : nouvelle campagne de communication publicitaire d'Omega, qui a confié à la créatrice Juliette Bates le soin de composer une série d'images qui placent les montres dans leur « histoire naturelle », sous cloche de verre, comme dans un cabinet de curiosités qui nous raconterait la poésie de la vie rêvée des montres (images ci-dessus et en bas de la page)... 
◉◉◉◉ FEU SUR LES STARS ! Alors que les marques s'acharnent à parier sur des « ambassadeurs » ou des « égéries » pour porter leurs montres [on sait pourtant que cette pratique du celebrity marketing est devenue totalement contre-performante auprès des clients européens du luxe], on voit se dessiner une tendance au star bashing qui devrait intéresser tout le monde. Au lieu de s'émerveiller face aux vedettes du show-biz, les amateurs transforment les cérémonies officielles en jeu de massacre. Exemple récent à la cérémonie des Oscars d'Hollywood : les internautes ont, selon L'Express, joué à détourner les robes des vedettes qui se pressaient sur les tapis rouges. Excitées, les rédactrices de L'Express Styles en ont rajouté dans les commentaures venimeux. Marion Cotillard en sushi géant ou Lady Gaga en femme de ménage prête pour la vaisselle (ci-contre) : désopilant ! Ne manquez pas, sur Now Daily, Gwyneth Paltrow moquée avec un rouleau de papier hygiénique sur l'épaule. Voir également les commentaires des réseaux sociaux sur She Knows. Même le magazine culinaire Bon Appétit ose se moquer de ces stars sur red carpets dont les robes rappellent des recettes de cuisine ! À côté, notre commentaire sur le mannequin de John Galliano en « Arcimboldo qui aurait partouzé avec un plateau de fruits de mer » (Business Montres du 23 février) est plutôt gentillet. Et si les horlogers arrêtaient de faire confiance à des stars mercenaires totalement décrédibilisées, qui excitent à ce point les moqueries du public ? 
◉◉◉◉ LA BELLE HISTOIRE DE LA MONTRE QUI PORTE CHANCE : imaginée et développée en Suisse par Fabrizio Cavalca (ex-Steinway & Sons), mais très bien diffusée en France et bientôt dans toute l'Europe, la montre Wish (ci-dessus) est, en soi, une belle aventure (repérage Business Montres du 7 mars 2013). Couleurs pimpantes, bracelets interchangeables (il existe vingt versions), prix câlin (29 euros) et environnement de marque très malin, la Wish Watch est une montre électronique dotée d'une fonction exclusive : à la demande (toute la semaine) ou chaque mardi et vendredi à huit heures précises, elle génère une combinaison aléatoire de cinq chiffres et de deux étoiles qui permettent de jouer à la loterie européenne (il suffit de cocher la grille). Wish [la montre qui peut vous rendre millionnaire], c'est aussi une belle histoire de chance pour Soraya et Nicolas, les deux finalistes de l'émission Bienvenue chez nous (TF1, ci-dessous). Ils avaient choisi de porter pendant toute l'émission une montre capable de les faire gagner (image ci-dessous). Et ils ont gagné, en finale, le 6 février, face à 2,9 millions de téléspectateurs (26 % des ménagères de moins de 50 ans, comme disent les professionnels)... 
◉◉◉◉ FLINGUES & MONTRES : en soi, l'association de montres à des armes à feu n'a rien de choquant. Revolvers et pistolets automatiques, voire fusils d'assaut ou carabines de chasse ont depuis longtemps intégré l'imaginaire masculin et de nombreuses marques flirtent – plus ou moins subliminalement – avec cette culture de l'agressivité contrôlée [l'usage légitime de la force et le monopole légal de la violence sont le privilège des armées] et des symboles de puissance que représentent les armes à feu. La limite à ne pas franchir, c'est sans doute l'association avec des armes qui dévieraient de cet usage légal de la force : tacler publiquement l'étalage de montres de luxe au milieu d'armes automatiques, de liasses de dollars et de cigares (Business Montres du 1er février), ce ne sont pas les armes qui sont en cause, mais la contextualisation narco-trafiquante et gangstérisée de la mise en scène. Question de perspective, pas de décoration ! De même, pointer du doigt l'humiliation des femmes dans une mise en scène sado-masochiste (Business Montres du 16 février), c'est dénoncer la marchandisation du corps féminin et la violence faite aux femmes, mais ce n'est pas condamner tout érotisme horloger. Chacun aura compris que ces histoires de flingues et de petites culottes ne sont que des ravalements des vieux pulp magazines plutôt cradingues des années 1950 et 1960 (Business Montres du 22 février) : constat navrant pour ceux qui s'imaginaient déjà à l'avant-garde créative d'une nouvelle communication horlogère. Question de décence, pas de centimètre carré de string ! Un bon exemple de mise en scène irréprochable de montres et d'armes : l'excellent site Fratello Watches, qui citait d'ailleurs récemment la campagne de Business Montres contre les « ploucs du cul », publiait récemment une série sur la montre Sinn 140 ST. Sinn étant une marque dédiée à l'univers militaire, quoi de plus naturel que d'associer une montre d'esprit très militaire à des armes réglementaires (Sig Sauer et Glock), surtout si c'est fait avec une indéniable élégance esthétique (ci-dessous) ? 
◉◉◉◉ CHAISES MUSICALES : Luc Perramond ayant préféré partir relancer les montres Ralph Lauren [un sacré défi, mais on lui fait confiance pour changer ce qui doit l'être et retrouver un positionnement réaliste !], La Montre Hermès s'offre un nouveau directeur. Laurent Dordet, 46 ans (ESCP), est un pur produit Hermès, maison où il est entré en 1995. Patron des Textiles Hermès en 2002, il avait pris la responsabilité des Cuirs précieux Hermès en 2007. Sous le regard bienveillant de Guillaume de Seynes, qui reste président de La Montre Hermès, On a donc préféré une médication interne pour guérir les bobos d'un département montres qui reste obstinément déficitaire chez Hermès, alors que la marque caracole sur tous les marchés : la maladie – identité ? légitimité ? consistance ? – est-elle interne ou externe ? Laurent Dordet va devoir découvrir un nouveau métier tout en réinventant pour l'horlogerie Hermès de nouvelles raisons d'exister en toute légitimité sur un marché qui ne sera pas épargné en 2015... 
◉◉◉◉ QUELQUES PETITS RIENS SUR UN PETIT PEU DE TOUT : étrange et à ne pas négliger, la nouvelle passion des consommateurs chinois de luxe pour les marques anglo-saxonnes, britanniques ou américaines. Selon le Hurun Report, Tiffany & Co (ci-contre) et Burberry emportent tous les suffrages chez les HNWI (high net worth individual) chinois. Tiffany & Co devance ainsi Bvlgari et Cartier, Harry Winston, l'autre référence américaine, n'arrivant qu'à la onzième place. Burberry est n° 3 derrière Chanel et Dior. Est-ce un hasard si Burberry et Tiffany & Co sont aussi deux des marques de luxe les plus actives sur les réseaux numériques ? ◉◉◉◉ TIFFANY & CO, TOUJOURS : ordinairement très active (sinon leader) sur le marché du mariage et des fiançailles [ce bridal, qui fait rêver tous les joailliers], la maison Tiffany & Co vient d'y oser la première publicité qui associe joaillerie nuptiale et mariage gay (ci-contre). Courageux ! ◉◉◉◉ PEBBLE SUR KICKSTARTER : jusqu'où peut aller le financement collaboratif pour une montre ? Annoncée comme révolutionnaire par Business Montres (19 octobre 2010), ce qui était alors pour le moins visionnaire, le crowfunding bat ses propres records. Après avoir levé 10,3 millions de dollars en une session [c'est ce qui nous avait convaincu du potentiel commercial des montres connectées], Pebble s'offre un nouvel exploit pour la promotion de la troisième version de sa montre, Pebble Time : un million de dollars souscrit en moins de trente minutes, plus de 7,5 millions de dollars en 24 heures et la session ne fait que commencer (dès près de 37 000 souscripteurs et il reste trente jours pour participer à ce financement)... ◉◉◉◉ PEBBLE, ENCORE, MAIS CONTRE : un avis intelligent et bien argumenté sur les dérives de Kickstarter à propos du lancement de cette Pebble Time. C'est à lire sur Engadget et c'est à méditer pour comprendre les enjeux du financement collaboratif... ◉◉◉◉ TAG HEUER POUSSE SES FEUX : Jean-Claude Biver et Guy Sémon accélèrent ! La première smartwatch de TAG Heuer était théoriquement prévue pour la fin de l'année, mais l'imminence – enfin prise en compte – du lancement de l'Apple Watch les a convaincus de pousser leurs feux. Une première version de la TAG Watch sera présentée à la presse dès l'ouverture de Baselworld, dans l'après-midi du mercredi 18 mars. Dans les heures qui suivent, une bonne trentaine de montres connectées devraient éclore à Baselworld... ◉◉◉◉ SWATCH À L'ÉPREUVE DU FEU : Swatch comme montre de collection ? La cause était indiscutable dans les années 1980 et jusqu'au milieu des années 1990, avec des « records du monde » (Kiki Picasso) et une vague de collectionnite aigüe chez les amateurs. Depuis, les enchères ont été rares et le plus souvent décevantes pour les pièces considérées comme les plus valorisées/valorisables. Sotheby's prend le risque de disperser début avril la collection Dunkel, une des plus importantes du monde encore en mains privées [Paul Dunkel est Luxembourgeois]. Une vacation de 5 800 montres, qui rassemblera ce qui se fait de mieux en matière de collector Swatch (Kiki Picasso, Sam Francis, Keith Haring, Alfred Hofkunst, etc.). En 2011, les 4 300 montres de la collection Blum – considérée comme moins riche à la collection Dunkel – avaient été adjugées pour 6,2 millions de francs. Y a-t-il encore des acheteurs pour une Kiki Picasso de 1985 à 30 000 euros ? Voir notre analyse du phénomène Swatch (Business Montres du 14 septembre 2013)... 
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