MERCREDI : Le grand frisson doublement gyroscopique d'un zappeur à quatre semaines de Baselworld
Dernière ligne droite avant que les 7 000 semi-remorques attendus à Baselworld n'aient terminé de (re)construire le village, dans 34 jours : comme quoi un 175e anniversaire peut en cacher un autre, comme quoi on peut prendre un bracelet pour une lunette et comme quoi un iceberg peut en cacher un autre... ▶▶▶ AU PROGRAMMEAnalyses, in–10–crétions, informations, enquêtes, rumeurs & murmures (développements ci-dessous)...
Dernière ligne droite avant que les 7 000 semi-remorques attendus à Baselworld n'aient terminé de (re)construire le village, dans 34 jours : comme quoi un 175e anniversaire peut en cacher un autre, comme quoi on peut prendre un bracelet pour une lunette et comme quoi un iceberg peut en cacher un autre...
▶▶▶ AU PROGRAMMEAnalyses, in–10–crétions, informations, enquêtes, rumeurs & murmures (développements ci-dessous)...
❏❏❏❏ PÉQUIGNET : le retour à Baselworld, au Palace, avec les rebelles de la nouvelle génération... ❏❏❏❏ COBRA : une nouvelle marque canadienne dans les starting-blocks – et ce n'est pas un poisson d'avril (ci-dessous)... ❏❏❏❏ MB&F : une nouvelle boutique à Genève et une nouvelle boutique à Taipeh (Taïwan)... ❏❏❏❏ PATEK PHILIPPE : une révolution mécanique à chercher dans les « guidages flexibles » qui débouchent sur un mouvement sans échappement, ni friction ? ❏❏❏❏ THE WATCH ENTHUSIAST : déjà 150 000 clients pour l'application qui note les marques et les montres... ❏❏❏❏ L'ÉPÉE : les 175 ans d'une manufacture de pendules qui a plus d'un tour dans son sac à malices... ❏❏❏❏ ICE-SWISS : c'est pour Baselworld et ce sera la nouvelle signature des nouvelles collections d'Ice-Watch... ❏❏❏❏ TITANIC : le paquebot géant est mort d'avoir voulu éviter l'iceberg, comme quoi les stratégies d'évitement sont souvent dangereuses que les stratégies d'affrontement... ❏❏❏❏ SPEEDOMETER : quelle est la différence entre une montre « GMT » et un bracelet « MGT » ? ❏❏❏❏ HABRING 2 : décidément, ces horlogers autrichiens adorent la Suisse ! ❏❏❏❏ GRAFF : une lune sphérique et un tourbillon gyroscopique, plus une poignée de diamants et même une émeraude... ❏❏❏❏ REFLEXWATCH : c'est quand beau, des montres électroniques (ci-dessus)... ❏❏❏❏ LES CHIFFRES DU JOUR : les unités, les dizaines, les centaines, les milliers et les millions qui racontent l'actualité des montres... 
▶▶▶ SPEEDOMETERLe seul bracelet masculin qui parle au coeur des amateurs de montres...
◉◉◉◉ Ce sera la seule « lunette unidirectionnelle » qu'on pourra porter en tant qu'aficionado de la montre – surtout si on est collectionneur de Rolex. Ces derniers ne s'y trompent pas et les bracelets Speedometer (découverte Business Montres du 5 décembre 2013 et chronique Atlantic-tac du 6 décembre 2013), très inspirés par les lunettes tournantes des montres « professionnelles », commencent à trouver leur public. Si on lit « MGT » sur les bagues en aluminium de ces bracelets dont les couleurs (simples ou doubles) et les chiffres sont déjà très évocateurs, ce n'est pas une faute de frappe, mais les initiales du fondateur (ci-contre) et sa ville de référence, Marco Gatti Torino : il suffisait d'y penser [toute allusion avec la montre de qui vous savez n'est que fortuite]. Songez que même l'acier crénelé de ces bracelets relativement flexibles est en 316L, mat ou PVD, exactement comme les montres suisses ! Aucune réaction officielle du côté de Rolex, maison qui doit bien se sentir vidée à travers ses codes identitaires – mais on fait de telles lunettes tournantes depuis tant d'années qu'il y a sinon prescription, du moins chute de ce style dans le domaine public. le plus étonnant est que personne n'y ait pensé avant Marco Gatti ! 
◉◉◉◉ Spécialiste de la joaillerie et des perles noires de Tahiti, lui-même issu d'une famille d'horlogers qui ont possédé et animé quelques grandes marques suisses, Marco Gatti a voulu relier les deux univers (montres et bijoux) qu'il connaissait le mieux : sa première collection de bracelets masculins [et féminins, pourquoi pas ?] n'est que l'amorce d'une mise en place d'accessoires plus généralistes, comme l'arrivée d'une ceinture – elle aussi influencée par l'horlogerie – et d'une ligne de polos (textile). Tout un univers se dessine, avec une distribution bidirectionnelle pour cette première série de 20 références : d'une part, chez les détaillants horlogers, qui apprécient une offre complémentaire autour des 120-150 euros [quelques points de vente Rolex ont vite compris l'intérêt de ces accessoires] ; d'autre part, les boutiques de mode, selon une technique autrefois inaugurée par U-Boat. La communication mise sur la provocation du détournement d'icônes contemporaines (Kennedy, Delon, Dean) et le recrutement de célébrités contemporaines cool : « Histoire de ne pas se prendre au sérieux », rigole Marco Gatti, qui espère bien exposer un jour à Baselworld, comme un grand... 
▶▶▶ GRAFFLe double élan gyroscopique d'un grand joaillier... ◉◉◉◉ Rien n'oblige le haut joaillier Graff à innover dans la complication mécanique, mais c'est à cet amour de l'art et au sens du beau geste qu'on reconnaît les grandes maisons. Tant qu'à émettre quelques prétentions dans l'horlogerie, autant opérer au meilleur niveau : beaucoup de pure players horlogers seraient heureux de disposer d'une telle montre Gyrograff, qui propose à la fois une phase de lune sphérique et un tourbillon double axe, avec une mosaïque de 72 diamants en serti invisible sur la couronne (alliance étonnante de diamants triangulaires et hexagonaux) plus le traditionnel insert de l'émeraude triangulaire au coeur du cadran. Même la couronne est décalée à 2 h. La série sera limitée à deux fois 20 pièces (or rose et or blanc), avec une complication préparée par la manufacture MHC (Pierre Favre, Genève) et montée dans la mini-manufacture genevoise de Graff... 
▶▶▶ HABRING 25 Doppel 3 signées Habring 2...◉◉◉◉ Le vainqueur inattendu du Grand Prix de Genève (montre Sport en 2012 et petite aiguille en 2013, au nez et à la barbe de l'établissement suisse) entend poursuivre son histoire d'amour avec la Suisse : le couple horloger autrichien lance une édition limitée (cinq exemplaires) de son chronographe monopoussoir à rattrapante Doppel 3 pour les amateurs du site Horlogerie suisse. L'idée d'Eric Cosandey, horloger de métier, professeur à l'Ecole d'horlogerie de Genève et animateur du site, était de proposer une montre mécanique qui sorte de l'ordinaire à un prix qui sorte lui aussi de l'ordinaire : 7 300 CHF pour un produit artisanal de qualité « manufacture », c'est une rareté impossible à trouver dans le catalogue des grandes marques suisses. Et, en plus, c'est une montre superbe : 42 mm pour le boîtier en acier, verre saphir bombé, aiguilles bleuies, complication monopoussoir [inspirée par le Doppelchronograph d'IWC dont Richard Habring était déjà le créateur] et restylage sans faute dans le goût des montres de l'âge d'or des grands chronographes mécaniques... 
▶▶▶ LES CHIFFRES DU JOURC'est toujours bon à répéter... ◉◉◉◉ 5,6 % DE CROISSANCE pour les exportations horlogères (en valeur) et 2,5 % en volume, c'est un bon début d'année, mais il est devenu difficile d'analyser les statistiques avec la confusion de tous les métaux précieux dans une seule catégorie [on ne pourra plus repérer les biais statistiques introduits par quelques centaines de pièces en platine]. Un mystère étrange : alors que les montres exportées en « autres matières » – qui sont généralement les montres en plastique de type Swatch – augmentent de 29 % en volume et de 13,5 % en valeur, on voit la catégorie des montres à moins de 200 francs suisses de valeur export chuter de 0,5 % en volume et de 2,5 % en valeur. Quelles montres non métalliques pourraient avoir à ce point plombé les statistiques ? 
◉◉◉◉ 33 SOUSCRIPTEURS pour soutenir le projet de nouvelle marque horlogère Cobra de Calibre sur Kickstarter. Le créateur canadien, John JY Lee, espérait recueillir 12 000 dollars. Ce montant est dépassé et la réalisation de ces montres automatiques placées sous le signe du cobra et de l'ancre de marine (ci-contre) devrait démarrer ces jours-ci. Et ce ne sera pas un poisson de Premier avril (image en haut de la page)... ◉◉◉◉ 7 000 SEMI-REMORQUES attendus à Bâle par les 20 000 personnes chargées de mettre en place le village horloger de Baselworld. Délai de montage : 6 semaines. ◉◉◉◉ 175 ANS pour la manufacture de pendules L'Epée (Suisse), liée à la marque Swiza qui fête elle ses 110 ans en 2014. On pourra découvrir à Bâle quelques pièces L'Epée qu'on peut qualifier d'extraordinaires... et de complètement inattendues : finalement, c'est avec les plus anciennes marques que les nouveaux créateurs sont les plus en phase... ◉◉◉◉ 150 000 CLIENTS pour l'application « The Watch Enthusiast » lancée par Philippe de Palma (dont il ne faut manquer le blog horloger, malheureusement trop irrégulier). Des acheteurs de son guide – première notation des montres et des marques (133 marques, 3 200 montres, 16 500 photos et 205 vidéos) – venus principalement d'Europe et d'Asie (TWE)... ◉◉◉◉ 8 MILLIONS de montres connectées et 9 millions de bracelets connectées, c'est la prévision pour ce marché des objets de poignet connectés en 2014 (on en était à 2 millions en 2013). Un marché dont Samsung détient la moitié des parts (54 %) pour les smartwatches et Fitbit (58 %, de vant les 21 % de Jawbone) – mais ces chiffres ne tiennent évidemment pas compte du possible lancement d'une première salve deiWatch par Apple. Heureusement pour les montres suisses, ces smartwatches sont à peu près nulles, sans intérêt côté design et sans aucune réelle utilité fonctionnelle : pas de quoi alimenter la future carpo-révolution (« wrist revolution ») qui sera la vraie bataille topologique pour l'occupation du poignet par des objets connectés de nouvelle génération... 
▶▶▶ LES IN–10–CRÉTIONS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ LA CHAUX-DE-FONDS : comment l'horlogerie a totalement remodelé un paysage urbain (ci-dessus), c'est ce que nous explique Willy Schweizer, le responsable du patrimoine chez Girard-Perregaux (Worldtempus). Avec une citation de Karl Marx à la clé : « La Chaux-de-Fonds peut être considérée comme formant une seule manufacture horlogère », (Le Capital, 1867)... ◉◉◉◉ SKAGEN : style scandinave ultra-dépouillé et minimalisme esthétique pour la nouvelle montre Aktiv de la nouvelle marque du groupe Fossil. À découvrir à Baselworld... 
◉◉◉◉ PATEK PHILIPPE : pour le 175e anniversaire de la manufacture genevoise, il faut s'attendre à un tsunami de nouvelles montres, mais on peut déjà se demander si la marque ne va pas en profiter pour faire effectuer un grand bond en avant à l'horlogerie mécanique, avec la présentation d'un mouvement sans échappement et sans friction (voir Business Montres du 7 février 2014, à propos de la révolution du « guidage flexible » en plein développement à l'EPFL), mais il se pourrait que la marque ne soit pas la seule à avoir pensé à ce procédé... ◉◉◉◉ MB&F (1) : ouverture prochaine à Taipeh (Taïwan) d'une M.A.D. Gallery, sister shop de la M.A.D. Gallery ouverte à Genève par MB&F. Dans une des nouvelles galeries commerciales les plus à la mode de la ville, au mêm eétage que les plus grands noms de l'horlogerie suisse, même choix d'artistes créateurs et exposition des montres de la marque de Maximilian Büsser, encore assez peu présente dans l'île, qui est un des derniers eldorados chinois sous-exploités par les marques de montres... ◉◉◉◉ MB&F (2) : ouverture prochaine à Genève, chez Montres Prestige (groupe Audemars Piguet), du premier corner horloger genevois de la marque, en voisin des boutiques HYT et Richard Mille, avec une sélection très serrée de marques de nouvelle génération... 
◉◉◉◉ BASELWORLD (PÉQUIGNET) : retour à Baselworld de la maison Péquignet, après quelques années de bouderie pendant lesquelles la marque a fait naufrage [ne revenons pas sur ce désastre annoncé] avant de se renflouer pour repartir sur les marchés avec une approche plus réaliste et moins égomaniaque de l'horlogerie. On retrouvera Péquignet au Palace, avec la nouvelle génération : les nouvelles collections Morea renouent avec la tradition des montres féminines de la marque, lancées avec un argument design très marqué et des prix nettement plus accessibles. Ne pas manquer non plus la nouvelle offre en mouvements « manufacture » (ci-contre) qui ont repris le meilleur – sans le pire – du Calibre royal développé voici quelques années... 
◉◉◉◉ BASELWORLD (ICE-WATCH) : Ice-Watch quitte les confins désolés du Hall 2.0 pour revenir dans le Hall 1, niveau 1.2, juste en face de l'espace circulaire Festina, quelque part entre Casio et Shinola. Confirmation probable du lancement des nouvelles collections Ice-Swiss, puisqu'on nous promet une soirée « suisse » samedi en fin d'après-midi, avec un « cocktail dînatoire à l'accent helvétique » (un renfort musical tout ce qu'il y a de plus Live Music). Les futures montres Swiss Made de la marque belge sont déjà en voie d'assemblage dans un atelier des watch valleys, avec un mouvement suisse, évidemment, et même un design suisse signé par une équipe réputée... ◉◉◉◉ JULIEN COUDRAY : excellente série du blog Monochrome sur Fabien Lamarche, ses pompes et ses oeuvres, ses collections et sa manufacture. Partie 1, partie 2 et partie 3, où l'on découvre la nouvelle montre « sportive » de la manufacture, avec son bracelet métallique... 
◉◉◉◉ EFFET TITANIC : ce qui est amusant, c'est que tous les experts s'accordent à penser que le Titanic aurait sans doute été sauvé, et ses 1 800 passagers disparus retrouvés sains et saufs, si le paquebot avait heurté frontalement l'iceberg fatal au lieu de le frôler en déchirant ses flancs. De quoi réfléchir au comportement des marques d'horlogerie traditionnelle face au défi des smartwatches et de la carpo-révolution qui s'annonce : on fera tout pour éviter le choc frontal, mais c'est probablement en tentant une manoeuvre d'évitement qu'on transformera cet accident majeur en catastrophe totale : comme pour le Titanic, seule une partie de la coque sera touchée, de façon marginale mais irréversible. Avec une proue enfoncée, les caissons étanches du Titanic auraient joué leur rôle salvateur, mais pas avec une éventration latérale courant sur 75 m. Sous l'impact relativement localisé des smartwatches, qui ne toucheront directement que quelques segments de marché, la pyramide des marques suisses – qui est apparemment insubmersible, comme vous l'affirmeront tous les Diafoirus – sera frappée sous la ligne de flottaison – mais l'orchestre du bord nous jouera jusqu'au bout, et avec entrain, « Tout va très bien, Madame la Marquise » (remerciements à Switchie5 pour les illustrations) ... 
◉◉◉◉ DROIT DE RÉ>PONS #2 : « L'industrie horlogère peut-elle redémarrer en 2014 ? » (vidéo ci-dessous), question qui sous-entend qu'elle a été arrêtée avant. Sans avoir été stoppée, il faut bien constater qu'un coup d'arrêt très sérieux s'est effectué en 2013, la courbe de croissance devant probablement renouer avec la décroissance début 2014. Redemarrage ? Pas sûr, sauf si on fait des efforts du côté de la « créativité accessible », concept clé de toutes les batailles – mais il ne semble pas que ce soit l'orientation prioritaire de ce printemps 2014... D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...