MERCREDI : Le Zappeur a trouvé ridicule la provocation du Swatch Group, mais la nageuse était audacieuse, les grands crus plus culottés que bouchonnés et le Picciotto solitaire...
On va parler des champions du maillet sur leurs poneys, des stars de l'obturateur, des rois du diaphragme, des veuves cambriolées, des recalés du ballon rond et des nageuses qui avaient tout compris il y a déjà 90 ans... ▶▶▶ EN RÉSUMÉIndiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures (développements ci-dessous)... ❏❏❏❏ MARIE-ANTOINETTE : la provocation débile du Swatch Group... …
On va parler des champions du maillet sur leurs poneys, des stars de l'obturateur, des rois du diaphragme, des veuves cambriolées, des recalés du ballon rond et des nageuses qui avaient tout compris il y a déjà 90 ans...
▶▶▶ EN RÉSUMÉIndiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures (développements ci-dessous)... ❏❏❏❏ MARIE-ANTOINETTE : la provocation débile du Swatch Group... ❏❏❏❏ POLO : la nouvelle génération joue du maillet... ❏❏❏❏ TIFFANY & CO : le stratège qui venait du luxe... ❏❏❏❏ RED8 : l'offensive américaine... ❏❏❏❏ HYDROMÉCANIQUE : de quoi rêve Vincent Perriard ? ❏❏❏❏ SEUL AU MONDE : I am a poor lonesome Picciotto... ❏❏❏❏ ROLEX : Mercedes avait déjà tout compris... ❏❏❏❏ JEAN-CLAUDE BIVER : qui l'eut cru ? (une réponse à 5 millions de dollars)... ❏❏❏❏ PUBLICITÉ : style karliste... ❏❏❏❏ BALLON ROND : les horlogers du banc de touche... ❏❏❏❏ FLORENCE JACQUINOT : la plus horlogère de toutes les blogueuses de mode qui postent sur cette planète (ci-dessus) vient de fêter sa centième émission sur La Télé (cana indépendant de la Suisse romande). Apparemment, elle tient la forme... 
▶▶▶ LES BONNES QUESTIONS DU MERCREDINotées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ Y A-T-IL UN PILOTE À LA TÊTE DU SWATCH GROUP FRANCE ? Pas sûr au vu des réactions de Florence Ollivier [directrice du Swatch Group France, qui est également Mme Swatch Group Italie, Espagne et Bénélux : donc, pas une oiselle de l'année] face aux interrogations de la presse et à l'émotion collective dans l'affaire de « bâche sanglante de la Concorde » (Business Montres du 4 juin), qui affichait, face aux pavés autrefois éclaboussés par le corps décapité de la reine de France : « Marie-Antoinette en aurait perdu la tête ». En général, quand on se fait prendre le doigt dans la confiture, on fait profil bas : pas Florence Ollivier ! « Nous avons déjà fait la même chose sur de nombreux monuments parisiens emblématiques, place Vendôme, sur le Louvre... Il n'y a jamais eu aucun problème », s'étonne-t-elle dans Belles Montres Online [dont on s'étonne, au passage, qu'il apprécie « l'ironie souriante du slogan » choisi par le Swatch Group et qu'il déplore le « manque d'humour », voire le « ridicule » de l'interdiction de ce slogan place de la Concorde]. Effectivement, comme Clémenceau, on peut rire dans les cimetières : qu'on imagine un seul instant une bâche publicitaire affirmant, devant l'ossuaire de Douaumont, que les Poilus, gazés à Verdun, en auraient eu le souffle coupé ou, face aux nécropoles militaires du Débarquement, une autre bâche proclamant que les GI's américains en auraient perdu leur chewing-gum ! Pour ce qui est de perdre la tête, cette Mme Ollivier s'y entend bien. Non seulement elle piétine la mémoire de Nicolas hayek, qui n'aurait jamais toléré une initiative aussi vaseuse, mais elle a dû oublier que 600 Gardes suisses sont morts sur les marches des Tuileries, à quelques pas de cette bâche sanglante, en août 1792, pour défendre, au péril de leur vie, leur honneur et celui de la reine Marie-Antoinette. Il paraît qu'on peut rigoler de tout, mais pas avec n'importe qui. Pour nous, ce ne sera pas avec Mme Ollivier, qui aurait besoin des loisirs d'une retraite anticipée pour relire quelques livres d'histoire... 
◉◉◉◉ QUEL EST LE DIRIGEANT HORLOGER QUI PAIE AINSI DE SA PERSONNE ? C'est le seul – depuis Franck Dubarry (TechnoMarine) à mettre ses convictions marketing sur une selle de poney et à se lancer, maillet à la main, dans un tournoi de polo. Quand quelques patrons investissent pour parrainer des matches de polo, les autres mouillent leur chemise pour y jouer. C’est le cas de Vincent Dupontreué (ci-dessous : casque rouge), le fondateur de Breva (montres baro-altimétriques), qui maniera le maillet dimanche prochain, à Genève, comme capitaine de la Breva Polo Team (Open House Polo Tournament)… 
◉◉◉◉ D'OÙ VIENT LE NOUVEAU STRATÈGE DE TIFFANY & CO ? Jean-Marc Bellaiche, qui était l’expert de référence pour le luxe du Boston Consulting Group, dont il était Senior Partner. Donc, une « pointure » de premier plan, dont le recrutement par Frédéric Cuménal est un indice de prochaine montée en puissance (relire notre analyse sur « La grande lessive dans la joaillerie orchestrée par les proctériens du luxe » : Business Montres du 24 septembre 2013). Et de quoi s’occupera tout particulièrement Jean-Marc Bellaiche chez Tiffany & Co ? De montres, bien sûr, tout comme de parfums et d’optique ! Sa mission ? De toute évidence, un saut qualitatif et quantitatif se profile au-delà du périmètre purement joaillier de la marque… ◉◉◉◉ QUI SE RELANCE SUR LE MARCHÉ AMÉRICAIN ? Avec une nouvelle offre produit et, surtout, un nouveau marketing ? Coucou, le revoilà ! Co-fondateur avec sa mère, Simone Bédat (elle-même co-fondatrice de Raymond Weil), de la marque Bédat & Co, revendue depuis, Christian Bédat avait gardé la main en lançant la jeune marque horlogère indépendante Red8 (révélation Business Montres du 28 juillet 2009), sur un concept générationnel de montres vendues en ligne et promue sur les réseaux sociaux. Il adapte à présent son offre au marché américain, avec une collection de montres dédiées à la clientèle locale (16 pièces), toujours à des prix très abordables en distribution sélective et avec un marketing mis en place par Lisa Newman Levine, une des gourous américaines des réseaux sociaux… ◉◉◉◉ QUI A SIGNÉ CETTE CAMPAGNE PUBLICITAIRE ? C'est une campagne pour les montres Karl Lagerfeld (licence groupe Fossil) et personne ne sera étonné de savoir que la campagne a été signée par le maître lui-même – K.L. pour les initiés, avec un K comme Kaiser (modèles : Kati Nesher et Marlon Teixeira)... 
◉◉◉◉ QUELLE EST LA PLUS ANCIENNE PUBLICITÉ MAGAZINE ROLEX ? De toutes celles qui sont connues (à ce jour), elle nous est offerte par le Rolex Blog, qui la date de 1926 et qui nous en explique le contexte : la traversée de la Manche par Mlle Mercedes Gleitze, avec la vraie histoire (celle de la double traversée, Rolex n’ayant été partenaire que de la seconde, pendant laquelle la plantureuse Mercedes portait sa montre… autour du cou). Histoire qui est autrement plus passionnante que l’histoire officielle (excellentes images de l’époque et de la Rolex personnellement dédiée à la nageuse). 90 ans plus tard, les thèmes centraux de la communication de la marque – le bureau et les loisirs – n’ont pas changé (en haut de la page, sous le sommaire)… 
◉◉◉◉ OÙ SOUHAITE SE POSITIONNER VINCENT PERRIARD ? Le gourou fluidique de la marque hydromécanique HYT explique : « Quelque part entre MB&F et Richard Mille », quoiqu’il précise « en termes de chiffre d’affaires » – ce qui ne veut absolument rien dire puisque ça donne quelque chose comme « entre 15 millions et 150 millions de francs » ! Son objectif, avoué à Worldtempus : « Livrer 600 montres par an ». Il en est aujourd’hui à une capacité des deux tiers. Son espoir : une nouveauté H3 encore plus conceptuelle que H1 et H2… ◉◉◉◉ DE QUELLE MARQUE PARLE-T-ON À PROPOS DE CE CASSE ? Il s'agit d'un cambriolage où auraient été dérobés 2 millions de francs en montres ? Le casse a eu lieu à Vandoeuvres, il y a un peu plus d’un mois. Selon des sources policières, il s’agirait d’un vol perpétré dans la villa familiale de la veuve d’un ancien président d’une grande manufacture horlogère suisse. Deux millions de CHF en montres, ça fait beaucoup ! Indices utiles à nos lecteurs : nous avions révélé comment ce dirigeant, aujourd’hui disparu, s’était fait éjecter, fin 2008, et nous avions publié un in memoriam circonstancié lors de son décès, ainsi que quelques précisions à propos de son fabuleux héritage new-yorkais… ◉◉◉◉ QUELLES SONT LES MARQUES PRÉFÉRÉES DE CES GENTLEMEN ? Ces brillants joueurs sur le banc de touche adorent visiblement les belles montres. Karim Benzema, montre en main, porte au poignet une de ses Hublot en or rose (tourbillon ?), mais il examine attentivement la Royal Oak Offshore de son ami Franck Ribery. L’un et l’autre ont une superbe collection de montres – généralement des pièces de luxe offertes aux équipes de leurs clubs. C’est sur le banc de touche qu’on trouve aujourd’hui les meilleurs clients de l’horlogerie suisse. Ou derrière les barreayx, comme Uli Hoeness, l’ancien président du Bayern Munich, grand collectionneur de belles montres qui vient d’être condamné à trois ans et demi de prison pour fraude fiscale par un tribunal allemand… 
◉◉◉◉ COMBIEN VALAIENT LES BOUTEILLES DE JEAN-CLAUDE BIVER ? il dispersait sa collection de grands vins de Jean-Claude Biver aux enchères à Hong Kong : repérées par Business Montres (23 mai), les 589 lots de cette vente exceptionnelle ont finalement atteint la somme de 5,1 millions de CHF (4,2 millions d’euros), avec 106 000 CHF (87 000 euros) pour la seule bouteille de château-d’yquem 1811, assortie, il est vrai, d’une pièce unique Hublot avec un rarissime cadran en osmium, le tout disposé dans un coffret spécial du maroquinier Louis Vuitton... ◉◉◉◉ POURQUOI LAURENT PICCIOTTO EST-IL À CE POINT SEUL AU MONDE ? Ce n’est pas un choix sentimental, mais un positionnement horloger très exigeant, comme il vient de le prouver en étant le premier détaillant horloger de cette planète à proposer les montres de Fiona Kruger (c’était une découverte Business Montres du 11 avril). Il sera également le seul détaillant horloger de tout le système solaire à proposer la montre EL1 coproduite par Valbray et Leica – du moins les 10 montres qui ne seront pas préemptées par le réseau Leica : la bonne montre avec la bonne marque au bon endroit et dans le bon calendrier, c’est la preuve par quatre. Valbray disposait d’une montre à obturateur. Leica, légende photographique et marque reine de l’obturateur mécanique – fêtait ses 100 ans cette année. Laurent Picciotto s’est engagé pour cette montre à diaphragme (ci-dessous), qu’il a dotée d’un bracelet du même cuir que ceux qui gainent les boîtiers allemands. Idéal pour les vacances d’été ? 
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