MERCREDI : Pourquoi il est stupide de mettre l'effondrement statistique des exportations horlogères suisses sur le dos de l'Apple Watch (ça viendra plus tard, pas de souci !)...
Pourquoi l'Hydroptère n'a-t-il pas de partenaire horloger ? Comment on peut se passer de couronne de remontage ? Combien de nouvelles marques pour le GPHG ? Quand la bulle boursière chinoise va-t-elle éclater ? Que va devenir le yuan ? ▶▶▶EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & …
Pourquoi l'Hydroptère n'a-t-il pas de partenaire horloger ? Comment on peut se passer de couronne de remontage ? Combien de nouvelles marques pour le GPHG ? Quand la bulle boursière chinoise va-t-elle éclater ? Que va devenir le yuan ?
▶▶▶EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures... ❏❏❏❏ DU ROSE, DE L'OR JAUNE, DU PARME, DES AMÉTHYSTES, DU TITANE, DU SAPHIR (VERRE), C'EST LE NOUVEAU POP ART HORLOGER VU PAR HUBLOT (ci-dessus)...
❏❏❏❏ LA RUÉE VERS LE GRAND PRIX DE GENÈVE... ❏❏❏❏ LA FIN DE LA MALÉDICTION DES ALPAGES, VRAIMENT ? ❏❏❏❏ LE COW-BOY THIERRY ATTAQUÉ PAR LES INDIENS...
❏❏❏❏ CHRISTIE'S EN MARAUDE PATÉKIENNE... ❏❏❏❏ LES MÉDIAS PERROQUETS PÉDALENT DANS LE YAOURT STATISTIQUE... ❏❏❏❏ RENDONS À GUY CE QUI N'EST PAS À NICK... ❏❏❏❏ JOHNNY VEUT RESTER VIVANT AVEC SON INOX... ❏❏❏❏ JEAN-PIERRE DONNE DES COURS AUX DOUANIERS CHINOIS... ❏❏❏❏ À QUAND DES MONTRES EN LIBRE SERVICE FAÇON VÉLIB ? ❏❏❏❏ UN HYDROPTÈRE PRIVÉ D'HORLOGER POUR BATTRE DES RECORDS...❏❏❏❏ LE RADAR CAPTEUR D'INTERVENTION DE GOOGLE POURRAIT BIEN DÉCOURONNER LA MONTRE (animation ci-dessous ; texte et vidéo quelque paragraphes plus bas)... ❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LE ZAPPING DU MERCREDIUne bonne brassée de bonnes infos, cueillies à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté éditoriale... 
◉◉◉◉ (édito) APPLEGEDDON ? Certes, nous ne sommes pas les derniers à critiquer avec alacrité les statistiques horlogères publiées par la FH : Business Montres s'est même fait une spécialité d'en apprécier, mois après mois, le lyrisme poétique des commentaires qui distinguent des hausses dans la baisse et des ralentissements dans l'accélération, sans parler des perles qui nous font découvrir que la Grèce, pays qui a déjà un pied dans la tombe, voit ses importations de montres suisses augmenter de plus de 116 % en pleine crise. Chacun de nos lecteurs en est convaincu : « Tout va très bien, Madame la Marquise » – comme le prouve le tableau synoptique des exportations des montres suisses depuis 2009 (source : Douanes suisses, ci-dessous). De là à se baser sur ces statistiques pour en déduire, comme Bloomberg, que c'est le début de la fin pour l'horlogerie suisse, il y a un grand pas que nous ne franchissons pas. Surtout si c'est pour lier la baisse spectaculaire des exportations de mai (moins 9,1 % selon les chiffres de la FH, graphique ci-dessus) à l'arrivée sur le marché de l'Apple Watch. Rappelons à Bloomberg et aux médias naïfs qui ont copié Bloomberg (Le Point, MacPlus, entre autres) que ce sont des statistiques d'exportation, qui correspondent à des commandes passées quelques semaines à quelques mois auparavant : au lieu de refléter l'improbable impact sur l'horlogerie suisse de la commercialisation de l'Apple Watch, ces statistiques de mai traduisent l'effondrement des commandes passées aux marques suisses depuis le début de l'année [ce qui confirme au passage notre estimation d'un SIHH désastreux et d'un Baselworld sans le moindre enthousiasme]. L'Apple Watch n'est pour rien dans cette chute de 9,1 %. De même, gloser comme le font Bloomberg et les médias perroquets sur le lien entre l'Apple Watch et l'effondrement des exportations de montres en acier ne tient pas : certes, ces montres ont connu une décroissance spectaculaire (schéma ci-dessus), mais il faut rappeler aux fins limiers de la presse incompétente que les prix d'exportation (ex-factory) ne sont pas les prix publics. En ramenant cette statistique aux prix publics (au moins le double du prix export), le rapport avec l'arrivée sur le marché de l'Apple Watch devient totalement élastique, sinon fantaisiste. Nous n'allons pas affirmer que tout va bien. Au contraire, il faut se faire à cette évidence : le pire reste à venir et l'Apple Watch n'a pas encore commencé à percuter les statistiques suisses d'exportations horlogères, par ailleurs mises à mal par le renchérissement du franc suisse et la mutation sociétale de la demande. L'Applegeddon, c'est pour demain, pas pour hier ! Notons au passage qu'un média perroquet décroche le pompon : Le Point nous explique doctement que « avant la sortie effective de la montre connectée d'Apple, le CEO du Swatch Group avait parlé d'un tsunami frappant l'industrie horlogère suisse, potentiellement aussi redoutable que l'assaut du quartz il y a une quarantaine d'années ». Sauf que ce n'est pas le CEO du Swatch Group [Nick Hayek] qui a parlé de tsunami, parce qu'il pense exactement le contraire ! C'est son meilleur concurrent, le directeur général de TAG Heuer, Guy Sémon... 
◉◉◉◉ I.N.O.X. ? : Pour son prochain retour sur scène, Johnny Hallyday a choisi la montre la plus endurante du monde, une I.N.O.X. de Victorinox, la montre qui résiste à tout, même au passage d'un char d'assaut. On repère très facilement la montre dans les premières images des répétitions de sa tournée « Rester vivant » (source : reportage TF1), pour laquelle 700 000 billets ont déjà été vendus. Pour lui, « rester vivant, c'est faire le métier qu'il aime – être sur scène »... 
◉◉◉◉ CITYWATCH ? Et si, au lieu d'acheter des montres, on les louait ? En ville, pour se déplacer, on peut aujourd'hui louer des vélos, des voitures et mêmes des scooters électriques (projet Cityscoot, lancé à Paris en fin de mois) – mais on peut aussi utiliser les services à la carte d'Uber. Pourquoi pas un libre service de montres, pour la nuit ou pour la vie, pour le week-end ou pour les vacances ? Le luxe n'est plus aujourd'hui dans la propriété, mais dans la disponibilité : la tendance, c'est « je suis » plus que « j'ai ». On se demande quelle marque serait prête à risquer une disruption de type Uber ou Cityscoot dans l'univers feutré de l'horlogerie... ◉◉◉◉ SINO-LUXE ? En remontant l'échelle des valeurs, un coup de projecteur sur les marques que les mâles et riches Chinois préfèrent recevoir en cadeau (source : Marketing Chine). 10) Samsung (2,3 % de réponses) ; 9) Bvlgari (3,5 %) ; 8) Cartier (3,6 %) ; 7) Hermès (3,8 %) ; 6) Moutai (marque d'alcool de luxe : 4,7 %) ; 5) Montblanc (4,8 %) ; 4) Chanel (5,5 %) ; 3) Gucci (6,8 %) ; 2) Louis Vuitton (13,4 %) ; 1) Apple (20,3 %). On en déduira que ces riches Chinois n'ont pas exactement la même échelle de valeurs que les Européens pour ce qui est du luxe. On s'étonnera que Bvlgari, marque si féminine, apparaisse dans ce classement, presque à jeu égal avec Cartier, maison également très XX côté chromosomes. On remarquera qu'Apple peut passer pour une marque de luxe aux yeux des amateurs du plus important marché mondial du luxe. On se demandera pourquoi, dans ce cas, le marché chinois du luxe ne cesse de ralentir [surtout pour des marques comme Louis Vuitton et Gucci], alors que le nombre des millionnaires chinois ne cesse de grandir : un paradoxe récemment analysé par Jing Daily, qui synthétisait plusieurs études (ci-dessous). Constat unanime : après avoir tout fait pour montrer leur nouvelle richesse, les millionnaires/milliardaires chinois s'acharnent aujourd'hui à la préserver et à la pérenniser – ce qui passe par l'acquisition de biens considérés comme plus durables (immobilier, oeuvres d'art, objets de collection) et non plus par des biens d'un luxe mass market dont les propriétés ostentatoires sont devenues dangereuses... 
◉◉◉◉ RADAR ? Le Soli Project de Google va fasciner les geeks de l'horlogerie : grâce à un « capteur d'interaction » basé sur le principe du radar, il devient possible de contrôler un appareil électronique sans contact, avec une gestuelle relativement simple (exemple ci-dessus : le pincement du pouce et de l'index – voir l'animation sous le sommaire, ci-dessus) et la vidéo ci-dessous pour de plus amples explications). De quoi démoder à la fois tout ce qui ressemble à un bouton, à une molette ou à un couronne de remontage, mais aussi le geste aujourd'hui usuel du doigt qui balaye un écran tactile. Le Soli Project est issu des recherches du laboratoire avancé de Google, qui a réussi à réduire le dispositif (une puce intégrable dans tout dispositif) à la taille d'un ongle – ce qui peut relancer l'intérêt du public pour les montres connectées, dont l'écran reste trop réduit pour les méthodes classiques de saisie tactile. ◉◉◉◉ MILLÉSIME ? On en saura plus à mi-juillet lors de la publication de toutes les montres qui ont choisi de s'inscrire, dans les douze catégories de prix, pour le prochain Grand Prix d'Horlogerie de Genève, toujours prévu pour le jeudi 29 octobre 2015, au Grand Théâtre de Genève. Il faut cependant s'attendre à l'arrivée dans la compétition de nombreuses nouvelles marques : on sera sans doute proche des 80 concurrents internationaux [venus de six ou sept pays], avec pas loin de 150 montres proposées à un jury qui est plus pointu sur le plan horloger qu'il ne l'a jamais été (analyse de sa composition : Business Montres du 8 mai dernier). Ce qui nous promet un grand millésime pour cette édition 2015. 100 % des gagnants auront déposé un dossier : même si le délai légal est dépassé depuis ce week-end, les marques qui n'y auraient pas pensé devraient bénéficier d'un délai de grâce jusqu'à la fin de la semaine... 
◉◉◉◉ CATIMINI ? Les ventes aux enchères thématiques (Patek Philippe, Rolex, Breguet, Omega, etc.) ont permis de recadrer le marché des montres de collection, en révélant de nouvelles stars sous le marteau comme en attirant l'attention des amateurs sur des pièces méconnues. Cette tendance touche à présent les ventes privées que les auctioneers organisent pour capter – sans les frais et les taxes afférentes aux salles d'enchères – une nouvelle demande et de nouveaux clients. Christie's organise ainsi, actuellement, une vente thématique Patek Philippe en transaction privée, c'est-à-dire en mode cash & carry. On achète sans surenchère et on repart avec sa montre, ce qui vient à refaire du commerce traditionnel, mais derrière le paravent d'une maison d'enchères réputée et avec la réputation de ses experts. Sans parler de la facilité d'un achat en ligne. Les marchands de montres de collection n'apprécieront sans doute pas de voir la « Christie's Watch Shop » disperser ainsi une quinzaine de Patek Philippe entre 10 000 dollars et 100 000 dollars, plus ou moins vintage (des années 1940 à nos jours – sinon neuve comme la réf. 5170 Tiffany & Co, jamais portée depuis sa sortie des ateliers, en 2010, et toujours présentée dans son emballage scellé d'origine, proposée à 76 000 dollars). Des montres intéressantes (triple calendrier réf. 5125 pour Wempe : ci-contre), bien documentées et présentées avec des outils de vente en ligne efficaces : elles seront capables de créer un chiffre d'affaires additionnel sans risques pour Christie's (ni catalogue, ni vente-événement, ni promotion commerciale internationale à organiser) tout en orientant vers la maison d'enchères une clientèle de jeunes collectionneurs/investisseurs qui ne sont pas familiers des salles et de leur pompeux cérémonial. Du fast auction comme il y a du fast food... 
◉◉◉◉ BRIÈVEMENT - façon texting & micro-blogging ? Des infos présentées rapidement, parce qu'elles se comprennent d'elles-mêmes et qu'elles n'appelent pas de commentaires particuliers. Ce qui ne veut pas dire qu'elles ne sont pas chargées de significations intéressantes à décoder... ◉ HYDROPTÈRE : Alain Thébault vient de se relancer à travers le Pacifique pour une traversée Los Angeles-Hawai dont il compte battre le record de vitesse. À bord de son hydroptère, un trimaran de 18 m de long capable de se dresser sur ses foils et de dépasser les 100 km/h, en battant quelques records absolus de vitesse sur l'eau, pas le moindre partenaire horloger. Cherchez l'erreur... ◉ STERLING : la livre anglaise remonte sec face à l'euro et au dollar (ci-dessus) ou, à peine, au franc suisse. Ce qui renchérit le prix des montres vendues sur place. Inquiétant alors que le marché britannique (essentiellement Londres) devient un des plus prometteurs de la planète horlogère... ◉ BULLE BOURSIÈRE : Ha Jiming, le stratégiste en chef de Goldman Sachs en Chine, tire la sonnette d'alarme à propos de l'actuelle « bulle des actions » et des prix beaucoup trop hauts pour les actions sur le marché chinois. Il prédit le dégonflage rapide et violent de cette bulle (China Daily) – ce qui ne va pas arranger les affaires des horlogers suisses, déjà affectés par le report des achats de montres sur les achats spéculatifs en bourse... ◉ SOUS-TRAITANCE : « La vérité sur la sous-traitance dans l'industrie du luxe ». Challenges (Thiébault Dromard) en prend le risque, pour nous raconter comment, pour Louis Vuitton, Chanel et même Hermès, l’externalisation est devenue une marque de fabrique des maisons de haute maroquinerie... ◉ ICE-WATCH : il aura fallu la visite en Chine du roi Philippe (Belgique) pour débloquer le dossier d'enregistrement en Chine de la marque Ice-Watch, bloqué jusque-là par l'addition des problèmes juridiques avec le Swatch Group (question réglée à l'amiable) et des problèmes des bureaucraties locales. Jean-Pierre Lutgen, qui faisait partie de cette mission royale [le voici donc devenu actif stratégique de l'économie belge] voit se lever les obstacles majeurs au dépôt de sa marque en Chine, où ses montres étaient allègrement contrefaites. Il vient de donner des cours aux douaniers chinois pour leur apprendre à reconnaître une vraie Ice-Watch d'une copie chinoise ! ◉ ANDROID : « Enfin, des Apple Watch au pays des montres », nous raconte Le Point, en reprenant, citations à l'appui, les révélations de Business Montres (4 juin). Conclusion de Judikael Hirel : «La malédiction des alpages est enfin levée. Deux mois après son lancement officiel, l'Apple Watch sera lancée le 26 juin en Suisse ». Ce qui n'est pas si sûr, ni le propriétaire intellectuel de la marque horlogère Apple en Suisse, ni les juges suisses ne semblant avoir autorisé ce lancement par Apple, qui a choisi de passer en force. On en saura plus vendredi... ◉ POMPEURS CHINOIS : la page a été retirée depuis, mais le designer Thierry Fischer (agence Etude de Style, Neuchâtel) a eu la surprise de retrouver un des concepts de montres qu'il adore dessiner sur le site de financement collaboratif Indiegogo (concept présenté par Business Montres en novembre 2011). Un repompage intégral, rebaptisé Nebula, qualifié de « tourbillon le plus accessible du monde » et proposé à 999 dollars par une bande de joyeux rigolos indiens ou chinois (voir la page Facebook de Thierry Fischer pour avoir une idée de l'affaire)... ◉ BELL & ROSS : comment un boîtier carré a su devenir une icône (Monochrome à propos de la BR 01). Suggestion iconoclaste : et si le boîtier carré de l'Apple Watch devenait un accélérateur de succès pour les montres aux boîtiers carrés, dont la BR-01 est aujourd'hui le chef de file ? ◉ ANDROID : déjà plus de 1 500 configurations différentes de cadrans pour les différentes montres connectées sous Android (source : Engadget, qui nous propose un intéressant panorama de ces propositions, qui vont de Bang & Olufsen à Hello Kitty – aperçu ci-dessous)... 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...