MERCREDI : Une blogueuse de mode qui parle de montres, un yacht monégasque qui parle des riches et des statistiques chinoises qui parlent d'elles-mêmes...
Que cache le trou dans les statistiques horlogères chinoises ? À qui sont destinés les 13 % de composants horlogers supplémentaires qui ont été exportés de Chine en 2014 ? Est-ce qu'on ne nous cacherait pas quelque chose à ce sujet ? ▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures
Que cache le trou dans les statistiques horlogères chinoises ? À qui sont destinés les 13 % de composants horlogers supplémentaires qui ont été exportés de Chine en 2014 ? Est-ce qu'on ne nous cacherait pas quelque chose à ce sujet ?
▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures...❏❏❏❏ À PART LES FASHIONISTAS PURES ET DURES, QUI A RECONNU LA MONTRE CI-DESSUS ? Réponse plus bas, dans les infos du jour, après un second indice sous le sommaire... ❏❏❏❏ DÉCIDÉMENT, TRÈS RIGOLOTE ET TRÈS ORGA...NISÉE, CETTE SERINETTE... ❏❏❏❏ GARANCE AIME LES MONTRES D'ISABEL... ❏❏❏❏ LE HAUTLOUNGE DE HAUTLENCE NOUS HANTE... ❏❏❏❏ LES MANIPULATEURS D'ÉTIQUETTES EN SERONT POUR LEURS FRAIS... ❏❏❏❏ LA MALADIE DE LANGUEUR D'UNE ÉCONOMIE CHINOISE QUI SE DOPE AU YUAN... ❏❏❏❏ COMMENT LES CHINOIS SONT EN TRAIN DE FAIRE EXPLOSER LE SWISS MADE...❏❏❏❏ ET COMMENT ILS ONT RÉUSSI À DOPER LEURS PROPRES EXPORTATIONS... ❏❏❏❏ FRANCK MULLER NOUS PRÉPARERAIT UNE RECONVERSION DANS LE YACHTING... ❏❏❏❏ GENÈVE-SINGAPOUR, DOUZE JOURS À L'ÂGE D'INTERNET... ❏❏❏❏ QUI FAUT-IL PENDRE AVEC LES TRIPE DE QUI ? ❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LE ZAPPING DU MERCREDIDes informations notées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... 
◉◉◉◉ LA MONTRE EN HAUT DE LA PAGE, C'EST UNE... Isabel Marant, sans doute la plus discrète de toutes les montres de mode du domaine horloger. Mouvement suisse Ronda (Swiss Parts en guise de label), souvenirs des montres aujourd'hui vintage portées par le père de la créatrice, une élégance du temps qui échappe au temps, un style classique qui sait se montrer très contemporain, etc. Comme l'écrit la célèbre blogueuse fashion Garance Doré, « depuis qu’on se balade tous l’oeil rivé à notre téléphone, avoir une montre, c’est légèrement redondant. Même moi qui ne supporte pas d’être en retard et qui avais toujours une montre au poignet (toujours la même montre, en fait), je me suis rendue compte que ces dernières années, mon poignet s’est allégé. Plus de montre. Rangée dans ma boîte à bijoux, les aiguilles arrêtées, triste. Ça me brise un peu le coeur, parce que j’ai toujours trouvé les montres belles et poétiques, porter avec soi l’idée du temps qui passe, les aiguilles qui tournent, les battements quand on rapproche la montre de l’oreille, comme un battement de coeur. En fait, je crois que j’aime tellement les montres que je n’ai jamais vraiment pu choisir ma montre favorite. Et les montres que j’aime étaient invariablement atrocement chères »... 
◉◉◉◉ ISABEL MARANT + GARANCE DORÉ (2) : « C’est pour ça que je suis ravie d’observer que les choses sont en train de bouger niveau horlogerie. De nouvelles marques proposent des montres vraiment cool, à des prix accessibles, qui en font des objets qu’on peut porter comme des accessoires, sans trop se prendre la tête. Je vois plein de filles en porter, plein de filles les piner (lol)(non mais vraiment, voilà, j’ai atteint le fond du trou du franglais) sur Pinterest et hop, qu’est-ce qui est revenu faire un tour à mon poignet l’autre jour ? Une montre. C’est marrant d’observer que le tout arrive au moment où la Apple Watch est à deux doigts d’être lancée. Je l’ai essayée la dernière fois et elle est aussi géniale qu’effrayante (bracelet d’esclave anyone ?) mais à mon avis, on n’a pas fini d’en entendre parler. Vous portez une montre, vous ? Ou comme moi, vous n’en voyez plus vraiment l’utilité ? » Il faut toujours écouter les blogueuses de mode... 
◉◉◉◉ LA MANIPULATION DES PRIX N'AURA SERVI À RIEN (1) : un indice supplémentaire de la situation qui s'aggrave en Chine et de l'impuissance des marques de luxe qui y opèrent (analyse Business Montres du 13 avril), c'est bien l'absence d'impact des récentes mesures de baisse des prix en Asie décidées par les grandes marques (on lira ici un article très révélateur de Business of Fashion). La pente de moins en moins douce de la glissade qui affecte les résultats locaux n'a pas frémi. On serait même tenté de dire que, au contraire, ces manipulations tarifaires ont déstabilisé plus que rassuré les consommateurs locaux, sans pour autant les dissuader de renoncer à leurs achats à l'étranger – si tant est qu'ils aient encore envie de parader avec un luxe ostentatoire qui peut désormais vous mettre en danger face aux autorités. La riposte aux effets induits de la lutte contre la corruption n'était sans doute pas à chercher dans le facteur prix, mais dans la détection de nouvelles bonnes raisons d'acheter des articles de luxe de grandes marques européennes ou des montres de prestige. L'épuisement inopérant du discours statutaire et de l'argumentaire aspirationnel des marques est ici flagrant. ◉◉◉◉ (2) IL FAUT AVOUER QUE ÇA DEVIENT COMPLIQUÉ de tracer les flux des touristes chinois à travers l'Asie : ils sont passés par ici, ils repasseront par là (lire un article très intéressant de Jing Daily à ce sujet). Une fréquentation en hausse de 136 % (2,5 millions de touristes chinois attendus) au Sri-Lanka – qui devrait donc rapidement entrer dans le Top 30 des pays importateurs de montres suisses, mais une baisse très sensible en Malaisie (pour cause d'avions des Malaysia airlines qui se crashent), un pays qui va donc sortir des statistiques ! Hong Kong et le Vietnam sont à présent à l'index, mais les flots de touristes chinois reviennent vers le Japon, où les ventes de montres reprennent des couleurs. Ces fluctuations touristico-géopolitiques sont un vrai casse-tête (chinois ?) pour les marques de luxe... ◉◉◉◉ LA CHINE S'ESSOUFFLE (3) : de toute manière, il faudrait désormais cesser de prendre la Chine pour l'Eldorado miraculeux où les conflits se changent en profits. Si l'appel d'air de la demande chinoise a pu masquer pendant un peu moins d'une décennie les problèmes structurels de l'économie horlogère suisse, la marée basse chinoise laisse tout le monde sur le sable. Business Montres (13 avril) signalait récemment les interrogations pessimistes de quelques experts – et non des moindres – sur l'avenir de l'économie chinoise. Depuis, quelques statistiques officielles sont tombées : si le taux de croissance idéologique reste de 7 % par an [par principe, il ne faut jamais croire les statistiques produites par une bureaucratie communiste] parce qu'il correspond aux prévisions du Parti, les exportations ont baissé de 15 % au premier trimestre, alors que les importations reculaient de 12 %. La dynamique de l'économie chinoise ne repose plus désormais que sur la « planche à billets » et sur la pratique des quantitative easings, qui permettent à l'équipe au pouvoir d'imprimer tous les yuans nécessaires à une relance qui masque l'actuelle profonde dégradation de la situation. Il n'est donc pas anormal que les Chinois pensent à autre chose – planquer leur argent, s'exiler à l'étranger, acheter des antiquités chinoises plutôt que des montres européennes... 
◉◉◉◉ À PROPOS DES STATISTIQUES CHINOISES (4) : on ne va pas vous priver d'une bonne tranche de rigolade à propos des beaux-arts de la statistique chinoise. Sachant qu'il ne faut pas trop les prendre au sérieux [voir l'axiome n° 1 dans le paragraphe ci-dessus], les chiffres de la China Horologe Association (institution faîtière) laissent songeurs pour l'année 2014, surtout quand on les rapporte aux chiffres des exportations suisses. La production globale de la Chine serait en hausse de 2,2 % (2,0 % en volume et 2,6 % en valeur, soit l'équivalent de 6,2 milliards de CHF). En revanche, la production de composants horlogers est en hausse de 13,5 %, jusqu'à peser entre un quart et un cinquième de la valeur de la production de montres (soit 1,4 milliards de CHF). Qui peut bien commander aux Chinois autant de composants, sinon les Suisses ? Avec cette explosion des importations de Chine, on commence à s'inquiéter pour l'intégrité du Swiss Made... ◉◉◉◉ LA CONTRE-OFFENSIVE HORLOGÈRE CHINOISE (5) : selon ces mêmes statistiques, la Chine a exporté entre 2014 680 millions de montres terminée, soit une hausse de 4,4 %, avec + 15,7 de croissance en valeur (environ 2,4 milliards de CHF). 99 % sont des montres à quartz (670 millions de pièces, + 3,9 % en volume et + 12,0 % en valeur. Ce qui traduit une vigoureuse montée en gamme de la production chinoise). Ces ventes de montres à quartz représentent à peu près 2,3 milliards de CHF : un valeur unitaire ridicule (autour de 3,9 CHF), mais un chiffre d'affaires qui représente aujourd'hui la moitié de l'activité suisse dans ce domaine. Le meilleur, c'est quand même le bond des exportations chinoises de montres mécaniques, en volume (+ 42 %) et en valeur (+ 75,7 %, soit un peu moins de 40 millions de CHF). Ce qui confirme la dynamique d'une horlogère chinoise, désormais capable de vendre ses montres hors de Chine. La cerise sur le gâteau, ce sera les 18,4 % d'augmentation (volume) et de 8,7 % (valeur) des importations en Chine de montres terminées. Pour les seules montres mécaniques, la Chine a importé + 5,8 % de pièces supplémentaires (2,42 millions d'unités), avec 6,5 % de croissance en valeur (1,4 milliard de CHF). Bizarrement, la Suisse avoue des exportations vers la Chine en diminution de 3,1 % en valeur pour le même montant. + 6,5 d'un côté, -3,1 % : cherchez l'erreur de ce flottant d'à peu près 10 %. Marché parallèle, importations sauvages ou corruption – ou les trois ? 
◉◉◉◉ LA SERINETTE MILLIONNAIRE D'OSVALDO PATRIZZI : cette serinette mise en scène par Jaquet-Droz vers 1785 et estimée autour du million de dollars par Sotheby's (Business Montres du 14 avril) a intrigué quelques lecteurs tout en mobilisant l'attention de quelques curieux. C'est ainsi que notre ami Joseph Flores a déniché un article sur la serinette déjà publié dans Horlogerie Ancienne (téléchargement du PDF en cliquant sur ce lien). En prime, une image de cette serinette mécanique (ci-dessous) : on y reconnaît facilement les tuyaux d'orgue évoqués dans l'article d'Osvaldo Patrizzi – ce qui donne encore plus de valeur au travail de miniaturisation couplé par Pierre Jaquet-Droz avec l'animateur du canari chanteur. Pour comprendre comment on jouait de cette serinette, on se reportera au tableau de Chardin reproduit dans l'article d'Osvaldo Patrizzi... 
◉◉◉◉ L'APPLE WATCH BANNIE DU MARCHÉ SUISSE : tout comme la télévision suisse (Business Montres du 15 avril), les médias singapouriens réagissent avec douze jours de retard sur nos révélations concernant l'interdiction de territoire suisse pour la Watch d'Apple. Douze jours, c'est long, mais ça dit long sur les rapports des médias locaux avec l'information non alignée. Quoique géographiquement mieux placé que nous pour aller à la source, le Business Times de Singapour n'a guère plus de succès que nous pour parler avec William Leong : son fils a expliqué qu'il ne voulait pas parler (intéressant portrait de William Leong en encadré de cet article : on y découvre comment Oncle Teck, le père de William Leong, était un peu paralléliste sur les bords : s'il le fallait, il pouvait trouver sans problème « la centaine d'Audemars Piguet dont vous aviez besoin »). Le journaliste singapourien, qui n'a pas tout compris, nous explique qu'Apple n'aurait pas eu de problème sur le marché suisse si la montre s'était appelée « Apple iWatch », comme cela était prévu à l'origine pour inscrire la montre dans la lignée des iPad, iPhone et autre iPods. Sauf que, en Suisse, le nom de iSwatch était déposé par le groupe Swatch et que Ice-Watch veillait aussi à ce piétinage possible par Apple de son territoire de marque : une fois encore, Apple a préféré battre en retraite (voir notre analyse Business Montres du 15 février 2013 : «Embrouille – iSwatch, Ice-Watch, iWatch, on s’y perd, mais la bataille vient de commencer ! ». Maintenant, pour rire un peu et découvrir la nullité de certains médias horlogers, amusez-vous avec cette vidéo titrée Que se passe-t-il en Suisse avec l'Apple Watch ? : c'est effarant de bêtise... ◉◉◉◉ HAUTLOUNGE, LA PREMIÈRE BOUTIQUE DE HAUTLENCE S'OUVRE À DJAKARTA (INDONÉSIE) : 58 mètres carrés sur Pacific Place, un des plus chics shopping malls de Djakarta, au coeur de cette nouvelle Asie riveraine du Pacifique qui tend à prendre la place de la Chine comme moteur de la croissance horlogère [toutes proportions gardées], c'est le nouvel Hautlounge ouvert par Hautlence avec EBI (Eurobutik Bangun Indonesia). Idée neuchâteloise, concept indonésien, matériaux nobles, lounge nouvelle génération (ci-dessous) pour créer un écrin à la mesure des nouvelles ambitions de la marque aux quatre calibres manufacture... 
◉◉◉◉ NE MANQUEZ PAS, DANS LES JOURS QUI VIENNENT, NOTRE NOUVEL ÉPISODE DE NOS CHRONIQUES DE LA DÉBÂCLE : « Faut-il pendre les derniers analystes financiers avec les triples des derniers experts en marketing horloger ? » (formule situationniste – tendance mai 1968 – détournée de Voltaire qui citait le curé Meslier : « L'humanité ne sera heureuse que le jour où le dernier des tyrans aura été pendu avec les tripes du dernier prêtre »)... 
◉◉◉◉ EMBARQUEMENT IMMÉDIAT POUR FRANCK MULLER : le groupe Franck Muller et désormais le seul partenaire horloger du Top Marques de Monaco, mais, si on regarde attentivement cette image (ci-dessus), on y découvre une silhouette de yacht à moteur et, surtout, une signature « Franck Muller Yachts », encore inconnue dans la communication du groupe. De quoi rendre plus consistantes les rumeurs qui annoncent le lancement d'une flotte de yachts Franck Muller par un chantier naval italien, avec des implantations commerciales prévues à Monaco et à Dubai. Ci-dessous : la nouvelle Vanguard Gravity V45T, qui porte les ambitions néo-technologiques de la marque, avec un tourbillon de 14 mm à cage elliptique en alluminium, dans son boîtier tonneau Curvex...
