PASSION MONTRES : Et si les clés USB des marques horlogères devenaient des objets de collection à transmettre aux générations futures ?
Vu le nombre de ceux qui cherchaient cette année la clé USB Louis Moinet 2014, il y a de toute évidence des collectionneurs qui ont flairé la bonne combine... Dans la série des objets dérivés hautement désirés pour leur créativité, voici venir le tour des clés USB horlogères... ▶▶▶ HORLOGERIE PARALLÈLEUn espace d'expression encore vierge pour l'identité
Vu le nombre de ceux qui cherchaient cette année la clé USB Louis Moinet 2014, il y a de toute évidence des collectionneurs qui ont flairé la bonne combine... Dans la série des objets dérivés hautement désirés pour leur créativité, voici venir le tour des clés USB horlogères...
▶▶▶ HORLOGERIE PARALLÈLEUn espace d'expression encore vierge pour l'identité et la créativité des marques... 
◉◉◉◉ VOICI QUELQUES ANNÉES, lors de l'apparition des clés USB sur le marché, Business Montres avait fait, après Baselworld, une sorte de hit-parade des plus belles clés. Les marques s'efforçaient alors à un minimum de créativité pour ces nouveaux médias – les clés USB en sont un – qui semblaient appelés à remplacer les dossiers de presse traditionnels (voir notamment Business Montres du 29 mars 2009 et Business Montres du 26 mars 2010, mais également Business Montres du 28 mars 2011 ou Business Montres du 15 mars 2012). Depuis, les clés USB sont devenues majoritaires dans l'offre des marques : 92 ou 93 clés rapportées de Baselworld ! La banalisation menace, mais nous avons eu tort de ne pas reconduire notre habituel podium, parce qu'un nouveau phénomène se dessine : la collection des clés USB horlogères les plus créatives – ce qui était d'ailleurs notre voeu le plus cher quand nous avons consacré une page à cette émergence des clés USB (notre analyse Business Montres du 26 mars 2010 : à l'époque, c'est la clé Swarovski ci-contre qui l'avait emporté, et de loin). Précisons qu'il ne s'agit ici que de clés USB promotionnelles, et non des clés USB « de luxe », comme la très précieuse clé Shawish ci-dessus... ◉◉◉◉ CETTE ANNÉE, LA CLÉ USB la plus réussie était de toute évidence la clé Louis Moinet (ci-dessous), reproduction quasiment à l'échelle 1/1 du fameux compteur de tierces créé par Louis Moinet en 1816, premier chronographe de précision (1/60e de seconde) formellement attesté de l'histoire des montres mécaniques et premier objet du temps mécanique à très haute fréquence. On pourrait attribuer la médaille d'argent à Bvlgari, pour une clé dorée en forme de porte d'entrée de la maison Bulgari (en bas de la page), via Condotti, à Rome (la marque fêtait cette année son 130e anniversaire). Médaille de bronze à Victorinox, qui réussit chaque année à décliner son fameux couteau suisse en clé USB à travers différentes versions, parfois éclairées, toujours élégantes (en bas). 
◉◉◉◉ C'EST À PEU PRÈS TOUT POUR CETTE ANNÉE, beaucoup de marques se contentant d'une clé USB en forme de clé plate – c'est le degré zéro de la créativité dans ce domaine – et les autres n'ayant pas encore compris que le média clé USB est un des paramètres de l'identité de leur marque, à plus forte raison si son ingéniosité conceptuelle permet de le recycler au-delà du dossier de presse qu'il contient : c'est un objet du temps de mémoire, à long cycle de vie, qui va porter longtemps témoignage des qualités de la marque. Seules de rares marques peuvent se permettre de transformer leur logo en clé USB (c'était le cas d'Alpina à Baselworld : en bas). À éviter : la fausse clé de luxe, enrobé d'un cuir prétentieux qui ne fait que compliquer son usage. Quand on n'opte pas pour la clé créative, la meilleure proposition reste la clé format carte de crédit, qui a l'avantage de pouvoir être imprimé d'un logo ou d'un texte, voire d'une image – comme tout le monde fait de telles clés/carts plates noires, l'image portée par la clé Gc Guess ou le blanc de la clé Tissot tranchent intelligemment... 
◉◉◉◉ BIEN ÉVIDEMMENT, CES CLÉS SE REVENDENT IMMÉDIATEMENT sur Internet, entre 10 et 100 dollars selon les marques et selon un facteur tendance qui marie l'attrait d'un accessoire fashion (clé-monolithe Chanel en céramique, avec le double C) et les attributs d'une marque singulièrement collector (clé Patek Philippe en bois : ci-dessous et en bas). On dit que c'est ce « second marché » tout ce qu'il y a de plus sauvage qui dissuade Rolex de distribuer ses propres clés USB, qui deviendraient immédiatement des objets de convoitise pour les collectionneurs [encore que la marque ait édité une clé USB en 2010 : le fait qu'elle soit introuvable aujourd'hui est un soi révélateur – ci-dessus]. Quelques must have horlogers de ces dernières années du côté des outils USB, en plus des pièces citées ci-dessus : la chouette dorée de Boucheron (ci-contre), le coup du lingot d'or (« Bank of Memory ») lancé par Eberhard (ci-dessus) et emprunté depuis par beaucoup d'autres marques, le jeton de poker de Roger Dubuis (en bas), la F1 de TAG Heuer (ci-dessus), le porte-clé à gland de cuir de Jaeger-LeCoultre (en bas), le bambou Gucci (ci-dessus), la figurine Hello Kitty (ci-dessous), la cartouche d'Artya (en bas) ou le statère d'argent de Cyrus (en bas). C'est tout et c'est un peu décevant, alors que tout est possible – de l'humour à l'esprit de finesse – avec une clé USB... 
`◉◉◉◉ TOUT CECI RELÈVE PUREMENT ET SIMPLEMENT de la communication par l'objet, secteur du marché promotionnel qui a plutôt donné jusqu'ici dans l'horreur publicitaire que dans la créativité de bon goût. Est-ce trop demander aux marques de montres que d'exprimer leur âme et les codes de leur identité à travers un objet aux fonctions clairement définies (stocker un information sous une forme originale) ? Même sans porter explicitement le nom de la marque, une clé USB doit pouvoir être identifiée : le ton juste est l'exacte proportion entre l'idée véhiculée par l'objet et son respect des codes esthétiques de la marque. Plus ces marqueurs identitaires sont exprimés de façon créative, plus les clés sont appelées à être conservées et collectionnées.. 
◉◉◉◉ ALORS, CETTE COLLECTION D'HORLOGERIE USB ? Tout indique qu'elle est en train de cristalliser dans les tiroirs d'une poignée d'amateurs. Les pièces citées dans cet article sont déjà en haut de la cote. Il n'y a pas encore de bourse aux clés USB, ni de forums spécialisés [on y parle d'ailleurs relativement peu de ces clés, qui ne sont cependant pas réservées aux seuls journalistes], ni d'apparition dans les catalogues d'enchères – mais ça ne saurait tarder. Certaines de ces clés sont trop « horlogères » pour ne pas être collectionnables et trop belles pour demeurer bêtement jetables. L'inconvénient majeur de cette collection, supposée rendre hommage à l'horlogerie suisse reste que ces objets – surtout les plus créatifs – sont presque exclusivement Made in China, ce qui fait un peu désordre pour les piliers de la tradition helvétique. Rien n'interdit cependant de penser que, comme les pins hier ou les porte-clés avant-hier, comme les stylos ou les cendriers, les clés USB deviendront demain des espaces privilégiés d'expression pour l'instinct d'identité et le devoir de créativité des marques. L'imagination au pouvoir ! 
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