DÉCODAGE 2017
Quelles sont les bonnes places à prendre à cette année ? (première partie : Richard Mille)
Nous parlons du positionnement relatif des marques, et non de la course aux meilleurs fauteuils de l’orchestre horloger. En admettant que les marques naissent, vivent et meurent, les lois de l’évolution historique et de la sélection naturelle libèrent chaque année des « niches » écologiques qui sont aussitôt occupées par des acteurs mieux adaptés : repérage zoo-géographique en quelques coups de projecteurs…
Comme la largeur des cravates ou la longueur des jupes, la mode démode ce qu’elle avait adoré dans une logique de renouvellement constant des garde-robes. L’horlogerie fonctionne avec les mêmes pulsions destructrices, qui exigent leur lot de nouvelles têtes, de nouvelles propositions et de nouvelles icônes. Comme …