ROCK'N'HORL* # 138 : Quelle leçon de créativité, ce feu de paille Scraàk allumé par des petites grenouilles !
Comment se faire un petit plaisir horloger à moins de 30 euros ? Même si le ballet des grenouilles Scraàk a vite tourné court, la jeune marque indépendante italienne a sans doute eu plus d'influence qu'on ne le croit sur le segment des montres en plastique bariolé (Swatch, Ice-Watch et les autres)... ▶▶▶ SKRAÀKUn délire créatif trop intense pour durer bien longtemps...
Comment se faire un petit plaisir horloger à moins de 30 euros ? Même si le ballet des grenouilles Scraàk a vite tourné court, la jeune marque indépendante italienne a sans doute eu plus d'influence qu'on ne le croit sur le segment des montres en plastique bariolé (Swatch, Ice-Watch et les autres)...
▶▶▶ SKRAÀKUn délire créatif trop intense pour durer bien longtemps... 
❍❍❍❍ Imaginé par un mini-groupe joaillier italien (TSC), le concept de base de Scraàk était tout simplement de ranimer le marché de l'entrée de gamme (segment plastique en couleur). Quand un créateur italien se met à délirer, on ne perd jamais son temps. Scraàk s'est permis une communication totalement déjantée, assortie d'une explosion pleine de bonne humeur – et même d'humour sans prétention – dans l'art de transformer l'objet montre en accessoire de mode. Évidemment, on est assez loin des canons helvétiques de la beauté horlogère classique, mais il faut admettre que l'infusion Scraàk a réveillé des collections un peu assoupies chez Swatch ou même chez Ice-Watch : avec un matériau plastique et un certain sens de la couleur, on peut tout se permettre, même le pire ! ❍❍❍❍ On peut d'ailleurs repérer les effets de la contamination Scraàk dans quelques propositions récentes de Swatch, influencées – ne serait-ce que par la proximité créative et géographique du studio Swatch de Milan – par les pieds-de-nez de Scraàk au bon goût suisse (mouvements quartz Miyota 2115, étanchéité à 50 m). Toutes les ressources de l'inspiration contemporaine sont mobilisées : l'op art et l'illusion optique, le tatouage urbain [pour laisser sa marque ?], le retour du vintage et du pop dans le goût des années 1970, le côté nunuche fleuri et les imprimés textiles (de la dentelle au pied-de-poule), la décoration aléatoire (donc forcément personnelle et originale) et, bien sûr, la couleur pure en version monochrome et monomatière. Plus d'une centaine de modèles s'affichent dans le catalogue. Pas de doute, les designers italiens restent les meilleurs pour capter l'air du temps et le mettre en musique avec élégance. Impossible de ne pas repérer une montre Scraàk à un poignet ! Impossible de passer inaperçu(e) avec une montre Scraàk au poignet ! 
❍❍❍❍ Même pour l''horlogerie Made in Italy (qui ne manque généralement pas d'audace), il y avait longtemps qu'on n'avait pas vu une communication aussi tonique et aussi juste dans son adéquation au prix, au produit et à la cible visée. Dommage que le marché n'ait pas été au rendez-vous et que le feu de paille se soit vite étouffé de lui-même... D'AUTRES SÉANCES DE ROCK'N'HORL*...* Rock'N'Horl, c’est la rubrique où votre Quotidien des Montres regroupe toutes les informations qui relèvent de l’insolite horloger et de la périphérie créative des objets du temps (ou de la joaillerie)… Les 80 premières informations des séquences « Rock’n’Horl » figurent en liens dans la liste qui se trouve sur la page de l’épisode #80 ci-dessous...