ROLEX : Les voyous du Black Bloc (ceux qui ont saccagé le centre de Milan) sont-ils des « fils à papa porteurs de Rolex » ?
C'est ce que racontent Matteo Renzi, le Premier ministre italien, et Angelino Alfano, son ministre de l'Intérieur. Chaud bouillant sous l'accusation, Gianpaolo Marini, le patron de Rolex Italie, vient de leur adresser une cinglante lettre ouverte : pas question de faire porter la cagoule couronne à des casseurs de boutiques de luxe... ▶▶▶ LETTERA APERTANo expo, no cappuccio,
C'est ce que racontent Matteo Renzi, le Premier ministre italien, et Angelino Alfano, son ministre de l'Intérieur. Chaud bouillant sous l'accusation, Gianpaolo Marini, le patron de Rolex Italie, vient de leur adresser une cinglante lettre ouverte : pas question de faire porter la cagoule couronne à des casseurs de boutiques de luxe...
▶▶▶ LETTERA APERTANo expo, no cappuccio, no Matteo, no Angelino,ma Gianpaolo e Gianriccardo sono qui... ◉◉◉◉ CHARGÉ DU MAINTIEN DE L'ORDRE, LE MINISTRE ITALIEN DE L'INTÉRIEUR, Angelino Alfano, doit être le seul Italien sur cette planète à ne pas savoir reconnaître une Rolex. Disons qu'ils sont deux avec son Premier ministre, Matteo Renzi, qui dit qu'il a vu des casseurs de vitrines avec des Rolex. Leur intervention à propos des casseurs du Black Bloc – qui viennent de ravager le centre ville de Milan, sous prétexte de manifester contre l'ouverture de l'Exposition universelle (No Expo) – n'a pas consisté à empêcher les cagoulés de mettre à sac les boutiques de luxe, mais à les caricaturer en « fils à papa qui jouaient les scélérats cagoulés, une Rolex au poignet ». Rodomontade politicienne qui a fait bouillir de rage Gianpaolo Marini, le patron de Rolex Italie. Son sang n'a fait qu'un tour : pas question de laisser caricaturer la marque à la couronne – pas question de laisser la marque se aire prendre en otage de querelles politiciennes, comme Rolex l'a été en France, quand la gauche stigmatisait la (les) Rolex de Nicolas Sarkozy, avant, pendant et après son élection en 2007. Apparemment, la leçon française a été retenue par Rolex Genève... 
◉◉◉◉ IL FAUT DIRE QUE GIANPAOLO MARINI A ÉTÉ BIBERONNÉ TRÈS JEUNE AU LAIT ROLEX : son père, Renato, avait reçu la distribution italienne de Rolex des mains de Hans Wilsdorf. Son frère, Gianriccardo, est l'actuel directeur général de Rolex, à Genève. On imagine donc que Gianpaolo – Paolo tout court pour les intimes – n'a pas écrit sa lettre ouverte (ci-dessous) sans en référer en haut lieu. C'est qu'il y prend bille en tête le président du conseil (Premier ministre) italien Matteo Renzi et son ministre de l'Intérieur, à propos de leurs déclarations sur le Black Bloc. En substance : « Vous n'avez pas le droit de faire l'amalgame entre les briseurs de vitrine et le fait de porter une Rolex. (...) Ni les photos publiées, ni mes vidéos disponibles ne vous rendent susceptible d'identifier de façon crédible la moindre Rolex à leur poignet, ni même s'il s'agit d'une vraie ou d'une fausse Rolex. (...) La maison Rolex n'a rien à voir avec tut ça et vous n'avez pas à l'associer en quoi que ce soit à tout ça : c'est parce que vous me mettez en état de légitime défense que je m'insurge aujourd'hui »... Waow, quel homme, ce Gianpaolo – ce n'est pas lui qui serait laissé marcher sur les pieds quand la maison Rolex a été sarkozysée en France ! 
◉◉◉◉ C'EST SANS DOUTE LA PREMIÈRE FOIS DANS L'HISTOIRE DE ROLEX que la marque s'en prend à un Premier ministre et à un ministère de l'Intérieur. Rolex comme fauteur de trouble politique, comme levier de contestation ? Si on cherchait une preuve que Rolex vit aussi une grande mutation, on la trouverait dans cette Lettera Aperta ! Sur la forme, rien à redire à une initiative aussi musclée. Sur le fond, non plus : comme nous l'avons souvent écrit, les marques horlogères se trouvent de plus en plus confrontées à des situations politiques et géo-politiques où elles sont prises en otage, avec des enjeux qui leur échappent. Elles doivent savoir d'en dépêtrer. Rolex met ici un coup d'arrêt très net à une possible campagne de dénigrement. Maintenant, Rolex ou pas Rolex au poignet des casseurs du Black Bloc (ci-dessus et ci-dessous) ? À chacun d'en juger : pour nous, c'est tout sauf évident... 
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