GREUBEL FORSEY
Un apprentissage iconique pour émerger dans le sport chic à un niveau plus « accessible » (Balancier S2)
En reprenant les commandes de la manufacture de La Chaux-de-Fonds, voici moins de dix-huit mois, Antonio Calce a entrepris de restructurer le catalogue Greubel Forsey. La nouvelle « sportive chic » Balancier S2 est la première création de ce redéploiement de la marque. Il s’agit maintenant d’en faire une montre aussi convoitée que survalorisée, promise aux « listes d’attente » qui font rêver tout le monde. Aussi prestigieuse soit-elle, une marque peut-elle vraiment imposer au marché une nouvelle « icône » ?
La référence Greubel Forsey fait partie du club très fermé des marques que tout le monde aime et que chacun respecte, mais que peu d’amateurs finissent par acheter – faute de moyens, bien sûr, mais aussi faute de se sentir fouaillés par cet impérieux aiguillon du désir …