VENDREDI : Le bracelet qui claque pour mieux déshabiller les dames et la pieuvre qui vous guette pour le prochain SIHH...
Fauchés, les riches aiment toujours les montres : une marque française a pensé à eux pour leur proposer de drôles de collection pour folles de mode et grands nocturnes. Au fait, un scoop oublié : trois mois avant tout le monde, Business Montres vous révélait la nouvelle complication world première de Patek Philippe... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes,
Fauchés, les riches aiment toujours les montres : une marque française a pensé à eux pour leur proposer de drôles de collection pour folles de mode et grands nocturnes. Au fait, un scoop oublié : trois mois avant tout le monde, Business Montres vous révélait la nouvelle complication world première de Patek Philippe...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures (développements ci-dessous)... ❏❏❏❏ LA PIEUVRE QUI OUVRE L'OEIL AU SIHH ❏❏❏❏ LA MYSTÉRIEUSE AFFAIRE DU SQUELETTE ASTRAL ❏❏❏❏ DING-DING OU DING-DONG ? ❏❏❏❏ POUR PATEK PHILIPPE, BUSINESS MONTRES AVAIT VU JUSTE TROIS MOIS AVANT TOUT LE MONDE ❏❏❏❏ UNE ANNÉE AVEC TUDOR, JOUR PAR JOUR (calendrier de John Goldberger : ci-dessus) ❏❏❏❏ LA MONTRE GÉANTE QUI JOUE AVEC LA LUMIÈRE CHEZ IWC ❏❏❏❏ LE BON REFLEXE DE POIGNET POUR DÉSHABILLER LES DAMES ❏❏❏❏ COMMENT LES RICHES RÊVENT DE NOUVELLES MONTRES PAS CHÈRES ❏❏❏❏ BVLGARI À MOITIÉ PRIX ❏❏❏❏ NICK HAYEK JOUE ET PERD ❏❏❏❏ COMMENT APPLE PEUT POURRIR BASELWORLD ❏❏❏❏ L'ART ET LA MANIÈRE DE TUER UNE MARQUE (vu sur le marché parisien : ci-dessous) ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LE 360° DU VENDREDIQuelques informations notées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ ROGER DUBUIS (1) : la question agite les services de communication des autres marques concurrentes. Le stand le plus spectaculaire du SIHH sera-t-il encore, cette année, l'espace Roger Dubuis. La spectacularisation de la marque énerve beaucoup les autres CEO : on découvrira ainsi, à Genève, dans moins de dix jours, une pieuvre géante dont l'oeil s'ouvrira pour laisser entrevoir la pièce maîtresse des collections de l'année. Une information exclusive que vous livre Business Montres pour vous aider à décoder la communication destinée à aguicher les médias (voir la vidéo-appât ci-dessous). Les images n'ont qu'un lointain rapport avec la pieuvre, mais c'est normal puisque la campagne « The Astral Gateway » durera toute l'année sur les réseaux numériques : l'atmosphère en ambiance Hitchcock caméra sur l'épaule génère des émotions fortes, avec des clins d'oeil appuyés à toute une liste de films américains... ◉◉◉◉ ROGER DUBUIS (2) : la mystérieuse affaire de ce « squelette astral » nous donne quelques indices sur les expériences qui attendent tout le monde au SIHH, notamment une séquence « expérientielle » en 3D – avec lunettes Oculus – pour plonger au coeur du drame à la recherche de sa bonne étoile. Comme toujours avec Roger Dubuis, maison experte en initiatives numériques [d'ailleurs multi-récompensées], on ne va pas s'ennuyer et ça nous changera du traditionnel storytelling « Il était une fois dans la vallée de Joux... ». Attention aux fausses pistes : laissons faire les magiciens de Roger Dubuis et laissons-nous entraîner dans leur univers de faux-semblants... ◉◉◉◉ IWC MISE SUR LE MAPPING : autre stand généralement à grand spectacle du SIHH de Genève, l'espace IWC. Il semblerait qu'on y mette actuellement au point, au centre de la surface, un mapping vidéo avec une montre qui fait à peu près la taille d'une personne. Spectaculaire ! Promis, on vous diffuse les photos volées dès qu'on peut se faufiler dans la halle de Palexpo déguisé en ouvrier charpentier... ◉◉◉◉ PATEK PHILIPPE ET BUSINESS MONTRES : il y a tellement d'anticipations, d'indiscrétions ou même de scoops dans Business Montres que nous en perdons parfois nous-mêmes le détail. Heureusement, nos lecteurs ont de la mémoire et dénichent quelques pépites dans le travail d'intelligence économique de votre Quotidien des Montres. Par exemple, Business Montres (10 juillet 2014) a été le seul média au monde à publier une révélation essentielle sur la principale innovation de Patek Philippe pour son 175e anniversaire. L'incroyable et ultra-compliquée montre Grandmaster Chime n'a été révélée que fin octobre aux larges masses ébahies et aux journalistes perroquets, mais les lecteurs de Business Montres savaient depuis plus de trois mois qu'il se préparait « dans les ateliers de la marque, une “répétition minutes calendrier“ ! Au lieu de sonner les heures, le mécanisme de sonnerie annonce la date : un coup de marteau dans une certaine tonalité pour le mois de l'année, un double coup de marteau pour le jour du mois, en associant dizaines et unités. » Désolé, on ne vous avait dit sur quelle base harmonique ces marteaux sonnaient...
◉◉◉◉ PATEK PHILIPPE (2) : que nous raconte Patek Philippe au sujet de cette montre Grandmaster Chime ? La présentation officielle nous décrit « un poussoir permettant d’activer à volonté la répétition de la date. La montre fait alors entendre un double coup aigu-grave pour chaque dizaine, puis un coup aigu pour chaque unité. Le 23 du mois sera donc signalé par la séquence ding-dong ding- dong, suivie par ding-ding-ding. Le mécanisme de répétition reçoit l’information concernant la date du quantième perpétuel, auquel est dédiée l’une des deux faces de la montre et qui pilote les affichages de la date perpétuelle présents sur les deux cadrans. » Désolé, on ne vous avait pas donné de précisions pour le ding et pour le dong... ◉◉◉◉ TUDOR : on vous a déjà signalé l'intérêt des fameux calendriers de John Goldberger, notamment de l'édition 2015 consacrée aux icônes de l'histoire de Tudor. Uniquement des montres rares, repérées dans les plus belles collections mondiales, qui sont souvent des pièces dont le musée Tudor ne dispose même pas – en dépit d'une récente stratégie d'investissement dans le patrimoine. Raison de plus pour se procurer ce calendrier-catalogue secret [lien ci-dessus] et rêver du jour où toutes ces montres seront rééditées... ◉◉◉◉ REFLEX : on la regarde dans les yeux, même si on se demande à quelle baballe elle veut jouer, on admire ensuite sa montre Reflex (une des ces nouvelles références de la mode horlogère qui parient sur le retour du silicone bariolé, de l'électronique et des LED en couleurs), on vérifie que le bracelet de type « claque » [comme les chapeaux du même nom, risquons ce néologisme pour slap bracelet : explication dans l'image en haut de la page] est bien en place, on respire un bon coup et on on réfléchit au potentiel de cette marque américaine amusante (groupe Ritmo Mundo), moins horlogère que générationnelle, qui n'aspire qu'à vous délester d'un peu moins de 100 euros pour avoir l'heure (créature non comprise). 
◉◉◉◉ ET ALORS, QU'EST-CE QUE ÇA CHANGE ? Le Swatch Group perd son procès contre l'UBS, que Nick Hayek accusait d'avoir été de mauvais conseil en l'encourageant à investir, avant la crise de 2008, une bonne partie de sa trésorerie dans des fonds à risques de type Madoff. 47 millions de francs suisses étaient en jeu : les juges du Tribunal fédéral ne se sont pas laissés impressionner par la taille des deux parties. Qu'est-ce que ça change ? Rien ! Le groupe horloger n'en est de toute façon pas à une demi-centaine de millions près, mais il apparaît décidément plutôt faible du côté de son service juridique, qui a rarement la main heureuse... ◉◉◉◉ BVLGARI À MOITIÉ PRIX : le déstockage choque encore, mais c'est un acte de management logique et rationnel. Bvlgari liquide ses collections et ses invendus surnuméraires chez Collector Square : oui, et alors, qu'est-ce que ça change ? Rien ! On a encore des mauvaises habitudes dans le luxe, où les outlets – même numériques – sont mal vus, alors qu'il s'agit d'une manière plutôt intelligente de « nettoyer le marché » pour remettre des marchandises fraîches en vitrine. Ce qui est condamnable, c'est de le faire en douce, sans l'avouer et sans avoir le courage de l'assumer... ◉◉◉◉ UNE APPLE WATCH EN MARS ? Ce serait une fenêtre de tir idéale pour couvrir le bruit de fond généré par les horlogers traditionnels à Baselworld, même si les smartwatches seront guettées de près dans le paradis bâlois des montres. Mars, avril ou mai, qu'est-ce que ça change ? Rien ! Du moins pour Apple, qui dispose d'une phénoménale puissance de feu pour et sidérer paralyser tout sursaut de la concurrence. D'autant qu'il ne s'agira sans doute pas d'une Apple Watch, mais d'une collection complète, de l'entrée de gamme au très haut de gamme (on parle de boîtiers en or), avec des fonctionnalités embarquées qui iront de l'indispensable BA.BA téléphonique à des applications plus intelligentes et inédites. Peu importe la date, mais, si c'est en mars, c'est une catastrophe pour les marques suisses – celles qui présenteront des smartwatches comme celles qui n'y croient toujours pas...
◉◉◉◉ RICH GONE BROKE : traduction hâtive du nom un peu bizarre de cette marque, quelque chose comme « Les riches sont fauchés » ou « Temps chiches pour les riches ». Rich Gone Broke (RGB) a choisi de n'avoir pour identité qu'un certain goût pour la transgression d'un supposé « bon goût » horloger, avec la volonté de proposer des montres pas chères à ceux/celles qui n'ont pas envie de se prendre la tête avec leur objet de poignet. Pour ce qui est du non-conformisme, l'inculture horlogère des animateurs de RGB les a empêché de prendre connaissance de toutes les créations de la jeune génération des indépendants – qui ont mis sur le marché des montres autrement plus disruptives, entre 100 et 1 000 000 d'euros – disons de Ice-Watch à Greubel-Forsey et Richard Mille pour râtisser large. Donc, l'argument du rupturisme tombe de lui-même. En revanche, ce qui est malin chez RGB, c'est la série ultra-courte et l'appui marketing sur les blogueuses de mode (voir la montre un peu décevante lancée par la fameuse Kenza : un rien de connaissances horlogères en plus aurait payé !) ou les DJ dont on parle (là, on peut donner un coup de chapeau à la montre pour noctambules, Insomnia,qui n'affiche les heures qu'entre 23 h et 5 h du matin : ci-contre). C'est très opportuniste, mais très efficace. Pour le reste, marketing légèrement foutraque (voir notre vidéo Business Montres Vision) mais rigolo, copines maussades qui servent de modèles ennuyées (ci-dessous) et bonne humeur pour des montres qui ne dépassent jamais la centaine d'euros, souvent beaucoup moins [apparemment, les nouveaux horlogers adorent les copies de Casio vintage]... 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...