VENDREDI : Le sniper est de retour, et il ne manque pas de cibles...
Pas encore tout-à-fait rentrés ? Normal, c'est le dernier week-end avant le grand retour des vacances. Pour réviser son actualité horlogère, quelques nouvelles en vrac et en toute liberté, en passant par le Jura, où on trouve une drôle de manufacture qui n'existe pas vraiment... 〓 LA PLUS BELLE MANUFACTURE SWISS MADE(photoshoppée au soleil couchant dans le Jura suisse)••• C'est la manufacture
Pas encore tout-à-fait rentrés ? Normal, c'est le dernier week-end avant le grand retour des vacances.
Pour réviser son actualité horlogère, quelques nouvelles en vrac et en toute liberté, en passant par le Jura, où on trouve une drôle de manufacture qui n'existe pas vraiment...
〓 LA PLUS BELLE MANUFACTURE SWISS MADE(photoshoppée au soleil couchant dans le Jura suisse)••• C'est la manufacture Claude Bernard "Swiss Made Watches", que vous trouverez aux Genevez, dans le canton du Jura, ou plutôt que vous ne trouverez pas là-bas puisqu'elle n'existe que sur Internet (image ci-dessus). Pour l'anecdote, Claude Bernard est la seconde marque – concept de volumes à prix accessible, quoique Swiss Made – de la maison Edox, associée pour l'opération au Marseillais Franky Zapata (l'homme du flyboard – cliquez sur le lien pour découvrir ce que c'est si vous l'ignorez). Comme l'expansion en Chine s'est accélérée ces derniers mois et qu'il fallait gagner du temps, on a simplement remplacé, sur la photo du site, l'enseigne de la marque Edox par celle de la marque Claude Bernard, qui est celui d'une marque suisse authentique qui n'avait pas (ou très mal) survécu aux convulsions de la crise du quartz. Les montres Claude Bernard sont montées aux Genevez chez Edox. Récemment relancée, Claude Bernard se pare d'une longue tradition dans l'histoire de l'horlogerie, mais ce style de storytelling à l'usage des clients asiatiques n'engage que ceux y croient encore. Dommage de faire ainsi de la gonflette marketing, alors que le branding de la marque est par ailleurs plus intelligent et bien conçu : bien dessinés, les montres de la collection Aquarider (ci-dessous) sont plutôt désirables pour leur positionnement prix... 
〓 UNE MONTRE EN BÉTON AU POIGNET(ce sera le pilier de votre collection !)••• C'est un concept du designer franco-biélorusse Dzmitry Samal, plutôt spécialisé dans le design industriel (automobile) et les lunettes de soleil. Sa "montre en béton" n'est pas aussi radicale que la montre d'Yvan Arpa (Artya), qui pesait 12 kg : cette Concrète Watch est, en fait, une montre (42 mm) en acier revêtu de béton, avec un joli travail de structuration du cadran (ci-dessous). L'utilisation du béton comme état de surface n'a pas encore été tenté par une marque de montres, même si on a déjà eu droit à des montres en pierre (la fameuse Rock Watch de Tissot) et à d'innombrables cadrans en pierre... 
〓 L'INSÉCURITÉ, C'EST AUSSI À GENÈVE(il était quatre heures, hier matin, au Kempinski)••• Apparemment, les montres TAG Heuer de la boutique Chimento, à l'hôtel Kempinski, ont provoqué un violente émotion : faute de pouvoir procéder à un achat d'impulsion [il était quand même quatre heures du matin], un passant s'est mis en tête d'ouvrir la vitrine par la force. Apparemment, il a été maîtrisé avant de parvenir aux TAG Heuer qui étaient en vitrine. Comme l'insécurité n'est pas réservée qu'aux boutiques françaises... 
〓 UN AFFICHAGE MONOAIGUILLE CENTRIQUE(pas concentrique, mais sans doute excentrique)••• Comme toujours avec les idées propagées par Tokyoflash, on commence par ne rien comprendre, puis, petit à petit, on découvre qu'il y a de l'idée, et surtout de la réflexion derrière le concept. La Centric monoaiguille – que rien n'empêche d'être mécanique – est un concept imaginé par Anders, en Suède, avec un affichage à la fois analogique (une seule aiguille) et apparemment planétaire (circulation à l'intérieur du cadran). Le tout confirmé par les graduations autour du cadran (ci-dessous). Une montre sobre, d'un style presque militaire, qu'on aimerait déjà voir en production... 
〓 QUELQUES QUESTIONS D'ACTUALITÉ(posées dans le désordre et en toute curiosité) ••• QUI VA PROFITER DE LA BAISSE DU PRIX DES DIAMANTS ? Cet été, les cours se sont affaissés d'environ 15 % par rapport à 2011. Les gros consommateurs restent les groupes (principalement Richemont et LVMH, plus marginalement le Swatch Group), qui ont cependant constitué des stocks stratégiques et qui ne tireront pas de profits à court terme de cette baisse des prix. Des marques indépendantes comme Rolex ou Chopard sont à peu près dans la même situation. Donc, inutile d'attendre un réajustement à la baisse du prix des montres [on pourrait en dire autant du facteur taux de change, qui s'est amélioré positivement par rapport à 2011, sans que cela modifie la stratégie inflationniste des marques horlogères]... ••• QUI VA PROFITER DES PROMOTIONS D'ÉTÉ SUR LE PRIX DES "AMIS" ? Le roi est nu ! Avec l'apparition d'applications comme Status People, qui se flattent de pouvoir distinguer les "vrais" des "faux" amis sur Internet, le prix de ces "amis" ("followers", fans, "likers" et autres) est en chute libre. Ce sont les soldes d'été, même pour les "vrais" fans : moins de 1 000 euros les 10 000 "fans" sur Fabebook oou même 39 dollars les 1 000 followers sur Likesandfollowers ! C'est là qu'on découvre à quel point, pour avoir voulu gagner du temps en achetant de l'audience, certaines marques vont devoir réparer les dégâts causés à leur image numérique. Lire notamment une mise en garde de Fast Company et l'analyse de Business Insider. ••• QUI VA PROFITER DE LA "SEMAINE ELVIS PRESLEY" ? On fête ces jours-ci le trente-cinquième anniversaire de la mort du "King", mais les horlogers – généralement avides de ces commémorations – ne semblent guère mobilisés par l'occasion. Ni du côté de chez Hamilton, qui se flatte d'avoir autrefois accroché une Ventura à son poignet, ni du côté de chez Omega, puisqu'on sait qu'il portait parfois une Constellation, ni du côté de Longines, de Rolex ou de Corum, marques appréciées du "King" – voir la recension horlogère sur le site Elvis Presley News. Autant passer sous les silences toutes les horreurs décorées avec des images de la saga presleyienne, y compris les Bellagio Time et même le "tourbillion Elvis Presley" (90 dollars !). 〓 MIEUX QU'UN HABILLEUR, UN DÉSASSEMBLEUR DE MONTRES(vos composants sont des oeuvres d'art !)••• L'artiste et photographe canadien Todd McLellan s'est fait une spécialité de la déconstruction et du désassemblage de produits complexes, au premier rang desquels on remarque évidemment les objets du temps. Pourquoi s'ennuyer à remonter des mouvements quand on peut les transformer en oeuvres d'art. Tout le monde que les maîtres-horlogers commencent toujours, dans leur enfance, par démonter un réveil : Todd McLellan est peut-être un éveilleur de vocations... 
〓 QUELQUES INFORMATIONS HORLOGÈRES(notées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté) ••• HORLO-CRUCIVERBOMANIE : serait-ce la mode horlogère de l'automne ? Horlogerie-suisse pratiquait déjà les mots croisés sur des thématiques touchant à la montre. Zenith s'y lance à son tour sur sa page Facebook, en français et en anglais. On attend maintenant des grilles pour d'autres marques et dans d'autres langues. ••• L'ÉCONOMIE OLYMPIQUE APRÈS LONDRES : intéressante analyse du site Coolissport (l'actualité du business sportif), qui revient longuement sur les profits à tirer du marketing olympique et sur la pratique de l'ambush marketing, qui affole tellement les sponsors officiels qu'ils en perdent parfois les pédales... ••• RAKETA : la marque russe deviendrait-elle la... Rolex des Slaves ? Un étonnant article (en russe) trouvé sur RosInvest à propos de la dernière manufacture russe, ses montres et les ambitions de son équipe de direction... ••• CHRISTIES : la maison d'enchères annonce pour la fin septembre une série de ventes thématiques consacrées à James Bond et destinées à marquer les cinquante ans de l'agent 007 au cinéma (Christie's). Nom de code de la vente : AUC7ION... ••• ROLEX (1) : et une BWD (Bamford Watch Department) dans la série des icônes Rolex noircies. Cette fois-ci, c'est une Submariner sans date, en PVD noir avec une simple et très élégante touche bleue (l'aiguille des secondes). Exactement le genre d'"animation de cadran" que les collectionneurs de la marque attendraient (conditionnel d'exaspération !) attendraient de la maison à la couronne... ••• ROLEX (2) : au fait, est-ce pour contrer les initiatives de ces "noircisseurs" que les services juridiques de la marque s'efforcent actuellement de faire admettre, au niveau européen, une nouvelle "demande de marque communautaire" ? Ce dépôt dans la classe 14 (horlogerie) leur permettrait de déposer l'Oyster et ses variantes (dont la Submariner) en tant que "marque tridimensionnelle" (boîtier, couronne, cornes, bracelet, fermoir) : de quoi couper l'herbe sous le pied de tous les créateurs "inspirés" par cette icône qui frôle aujourd'hui les 80 ans. Rejetée en 2004 par les juges européens, la précédente demande de Rolex (n° 1 488 238 devant l'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur) était très explicite à ce sujet. Si Rolex parvenait à faire valoir ses droits, il y aurait du ménage et un grand coup de torchon dans les vitrines ! ••• PANERAI : désolé, l'image en haut de la page n'est pas forcément une vraie publicité Panerai ! Certains le regretteront, nous les premiers ! C'est l'idée d'un créateur (Perverzijaa), mais on sait déjà qu'elle tente beaucoup de jeunes marques... ••• DIESEL : enfin une marque qui se décide à faire des campagnes en ligne à base de gifs (images animées). Une technologie qui serait idéale pour l'horlogerie, mais qui est étrangement dédaignée pour la communication des montres. Diesel s'y risque pour la mode, et avec beaucoup d'humour (source : Wonderful Brands)... ••• CASIO : pour le lancement de son téléphone mobile G'zOne, Casio s'offre un site promotionnel remarquablement bien conçu, en ambiance générationnelle, avec des animations vidéo percutantes et bien conceptualisées (ci-dessous), capables de mobiliser des émotions fortes (base-jump, surf, etc.) autour des valeurs de la marque et de son nouveau produit...