VENDREDI : Qui a piqué les Hublot de Maradona ? Décidément, les rapports entre les montres et les footballeurs sont bien compliquées...
Les footballeurs de Panurge sont à la manoeuvre et les manufactures s'exercent à l'accent lusitanien : qui n'a pas son cadran vert-jaune pour disputer le championnat du monde de l'horlogerie footballistique ? Pendant ce temps, les super-gendarmes français s'équipent avec des Casio... ▶▶▶ EN RÉSUMÉIndiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures (développements ci-dessous)...❏❏❏❏ 24 HEURES DU MANS : il n'y a …
Les footballeurs de Panurge sont à la manoeuvre et les manufactures s'exercent à l'accent lusitanien : qui n'a pas son cadran vert-jaune pour disputer le championnat du monde de l'horlogerie footballistique ? Pendant ce temps, les super-gendarmes français s'équipent avec des Casio...
▶▶▶ EN RÉSUMÉIndiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures (développements ci-dessous)...❏❏❏❏ 24 HEURES DU MANS : il n'y a pas que le football dans la vie, il y a aussi l'équipe Alpine qui tourne au Mans avec une Ralf Tech au poignet... ❏❏❏❏ MARADONA : on lui a piqué des Hublot dont il ne connaissait apparemment pas le prix... ❏❏❏❏ JAEGER-LECOULTRE : du grand luxe sur tapis rouge aux sandales à semelles de liège... ❏❏❏❏ ROLEX : personne n'a jamais rien reproché à Castro, mais les temps ont changé... ❏❏❏❏ HUBLOT : un milliard de télésectateurs x 14 secondes de publicité = quel budget marketing ? ❏❏❏❏ FOOTBALLEURS : les cinq montres du double buteur et la Tissot des patates de canapé... ❏❏❏❏ TECHNOMARINE : les couleurs, sinon rien... ❏❏❏❏ RJ-ROMAIN JÉROME : le steampung s'offre un frisson brésilien... ❏❏❏❏ FRANÇOIS HOLLANDE : comment il va enfin apprendre à mettre sa montre correctement au poignet... ❏❏❏❏ CASIO : images sans commentaires de la nouvelle G-Shock GD-350 qui figure dans le paquetage des équipiers du GIGN français... 
▶▶▶ LE 360° DU VENDREDIDes infos notées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ TISSOT : toute l'horlogerie s'est mise au football, avec plus ou moins de bonheur et de discrétion, toujours en prenant soin de n'approcher qu'allusivement les codes soigneusement déposés (par d'autres) du Mondial brésilien. Personne n'est propriétaire des couleurs brésiliennes, ni des symboles du football (la découpe en nid d'abeilles des panneaux d'un ballon), ce qui fait que la rencontre de ces deux motifs décoratifs n'est sans doute pas fortuite sur ce chronographe Quickster de Tissot, qui pousse l'obligeance jusqu'à décompter – très astucieusement – les phases de jeu, les mi-temps et les prolongations. Pour les couch potatoes, ça vaut bien les panneaux d'arbitrage Hublot, non (en haut de la page) ? 
◉◉◉◉ CASIO : la nouvelle Casio G-Shock GD-350 réglementaire du GIGN (France), c'est une montre testée et approuvée par des professionnels (images en haut de la page). Et pas n'importe lesquels. En haut de la page, on reconnaît un des super-gendarmes français à l'entraînement, dans la carlingue d'avion où ils s'entraînent, à balles réelles (vrais impacts visibles dans les cloisons !) à libérer des otages qui seraient prisonniers de pirates de l'air. Plus que quelques mois, les gars, et vous aurez droit à votre Rolex commémorative ! 
◉◉◉◉ TECHNOMARINE : la réalisation de cette collection de montres dédiée au Mondial a été confiée à Britto, l'artiste qui a dessiné le ballon officiel (Made in China, comme toujours) du Mondial brésilien. Les couleurs du boîtier de la montre et des bracelets reprennent les maillots des grandes équipes de la compétition (ci-dessus). Que de trésors d'imagination pour en être sans y être...
◉◉◉◉ COUPE DU MONDE HORLOGÈRE DE FOOTBALL : le coup d'envoi d'hier soir, c'est aussi le lancement des festivités – parfois grotesques – pour savoir qui porte quoi. Premier exemple, par tant d'autres : Neymar (da Silva Santos pour l'état-civil, mais on ne l'appelle que Neymar ou Neymar Jr), le jeune n° 10 de l'équipe brésilienne, un des meilleurs joueurs du monde (30 buts en 50 sélections) et sans doute un de ceux qui peuvent faire gagner la coupe à la Seleção brésilienne (déjà deux buts marqués hier soir contre la Croatie). On ne sait pas trop si cet élégant jeune homme (22 ans) est côté Hublot ou côté DeLaCour, qui lui a préparé un double chronographe sur mesures, à ses initiales et aux couleurs du Brésil (ci-contre) : en tout cas, il aime que ses poignets fassent de l'effet. Il aurait pu tout aussi bien porter une Parmigiani, partenaire horloger officiel du football brésilien – mais qui se soucie de l'horloger officiel de la Fédération brésilienne de football, hormis notre ami l'Himalaya de la pensée horlogère ? Autres choix possibles pour ce joueur : une Seiko Sportura, puisque les Japonais étaient les anciens parrains horlogers de FC Barcelone où il évolue, à moins qu'il n'opte pour une Maurice Lacroix, nouveau partenaire horloger du Barça. Ce pauvre garçon né dans la banlieue São Paulo n'a malheureusement que deux poignets ! Pauvre est une façon de parler, puisqu'il est plutôt gâté par la fortune et en cinquième position sur la liste des footballeurs les mieux payés du monde (22 millions de dollars annuels)... 
◉◉◉◉ HUBLOT : impossible de manquer ce spectaculaire panneau d’affichage pendant les matches du Mondial. Un arbitre le brandit pour annoncer les temps additionnels et les changements de joueurs. Plein écran pendant une dizaine de secondes, pour les spectateurs autant que pour les téléspectateurs, pendant tous les matches de la toute la compétition : tout le monde aura noté que ce panneau, hier banal et anonyme, est devenu une vraie montre stylisée, dont le dessin reprend les lignes iconiques de la Big Bang Hublot, marque dont il est impossible de ne pas lire le nom (image en cartouche en haut de la page). La valeur commerciale de cette apparition à l’écran est inestimable au vu des audiences [un milliard de téléspectateurs hier soir, avec 35 secondes à l'écran] et c’est tout ce qui intéressait Jean-Claude Biver, le charismatique patron de la manufacture Hublot, quand il a signé un partenariat de chronométreur officiel de la Coupe du monde de la Fifa. Ce sont moins les centaines de « montres officielles » vendues [c’est déjà beaucoup et ce label exclusif est très recherché] que ce fantastique impact planétaire qui explique cette coopération pour l’« optimisation » de ce panneau d’affichage désormais beau à regarder. L’arbitre qui le brandit sur l’image ci-dessous n’est autre que le fameux Howard Webb, lui aussi partenaire officiel de Hublot… 
◉◉◉◉ ROLEX : s'il y avait une image capable de symboliser la nouvelle géopolitique planétaire pour les montres de luxe, c'est bien ce cliché de 1962 qui associe Nikita Khrouchtchev et Fidel Castro. On est alors en pleine « crise des missiles de Cuba » et le dirigeant soviétique défie les Etats-Unis en installant des missiles à longue portée sur quelques sites de l'île. Le lider maximo allume son cigare [on imagine déjà la mobilisation des ligues de vertu si cela se passait aujourd'hui !] sous l'oeil de Karl Marx – la scène se passe au Kremlin – et ne craint pas d'exhiber ses deux (!) Rolex à son poignet gauche : à nouveau, on imagine le tollé international si Vladimir Poutine apparaissait ainsi dans une conférence internationale [qu'on se souvienne, à ce sujet, des torrents d'encre et de quolibets déversés sur la seule Rolex de Nicolas Sarkozy]. À l'époque, personne n'a relevé l'incongruité de cette double Rolex, ni d'ailleurs le fait de voir un leader populiste s'approprier ainsi deux fétiches du status symbol américain. L'ominiprésence totipotente des médias internationaux, en particulier des réseaux sociaux, a fragilisé tout la chaîne de création de valeurs des montres suisses : on peut désormais parler de destruction de valeur ! Les grands de ce monde ne génèrent plus d'effets aspirationnels [sauf, peut-être, sur les marchés émergents] et la logique du questionnement ronge les réputations les mieux établies (relire à ce sujet : « Une horlogerie qui se globalise au risque de la géopolitique », Business Montres du 5 juin 2014). Pour n'avoir pas compris ce changement définitif de paradigme et pour s'être enfermé dans sa tour d'ivoire en s'imaginant de facto à l'abri des convulsions de la planète, Rolex a commencé à perdre son statut impérial. Descendre de ce socle érodé et fissuré demandera du temps. En reconstruire un autre tout autant : bon courage, M. Dufour ! 
◉◉◉◉ JAEGER-LECOULTRE : elle ne vous dit rien, cette boutique Birkenstock du centre ville de Cannes ? Vraiment, vous ne reconnaissez pas les vitrines ? Mais, si, bien sûr, il y a tout juste cinq ans, Jaeger-LeCoultre inaugurait sa boutique – la même ! – en y déroulant le tapis rouge sous les pieds de la gracieuse Diane Kruger. Quelle fierté, alors, que l'ouverture de cette troisième boutique française (après Paris et Lyon). Citation d'époque : «Capitale mondiale du cinéma, baignée de mer et de soleil, la ville de Cannes fait rêver. Elle est l’emblème du luxe et de l’excellence, valeurs partagées par la marque de haute horlogerie suisse, elle-même empreinte de qualité, d’innovation et d’audace ». Apparemment, ce n'est plus le cas : on a dû rater un épisode ! Il n'y a rien d'humiliant à être remplacé par une marque de sandales en liège, mais on ne peut manquer de s'interroger sur la stratégie d'ouverture à tout va des boutiques monomarques... 
◉◉◉◉ RJ-ROMAIN JEROME : Business Montres (12 juin) annonçait déjà 19 marques engagées dans la Coupe du monde horlogère de football (voir encore ci-dessus). Une vingtième avec RJ-Romain Jerome, qui n'a pas résisté à la tentation d'un bracelet aux couleurs brésiliennes. Il n'y aura que 14 pièces de ce Steampunk chrono. 14 pour Brésil 2014 : vous avez tout compris ! 
◉◉◉◉ QUI A PIQUÉ LES HUBLOT DE MARADONA ? Diego Maradona, qui avait l'habitude de porter une Hublot à chaque poignet, est au bord du suicide. On lui a piqué ses montres, comme il vient de le signaler à la police de Dubai, en accusant clairement son ex, qui aurait également barboté quelques ordinateurs. C'est du moins ce que nous rapporte La República (Uruguay). Ce qui est étonnant, c'est qu'il ne valorise ces montres et ces Mac qu'à 200 000 dollars – alors que ses Hublot étaient des pièces uniques... 
◉◉◉◉ QUELQUES PETITS RIENS SUR UN PETIT PEU DE TOUT : comme il n'y a pas que le football dans la vie, et que c'est le week-end des Vingt-quatre Heures du Mans, un nouvel hommage à Alpine, qui disposera de la voiture n° 36 sur le circuit de la Sarthe. Au poignet des trois pilotes (Nelson Panciati, Paul Loup Chatain et Olivier Webb), une Ralf Tech WRV « R » Automatique Alpine, une montre dont les discrètes touches de bleu – cadran et surpiqûres du bracelet – reprennent les codes traditionnels d’Alpine. La couronne de remontage est décentrée à 4 h pour ne pas gêner les pilotes quand leurs mains sont rivées sur le volant. Edition limitée à 78 exemplaires, puisque la dernière victoire d’une Alpine au Mans remonte à 1978… ◉◉◉◉ KELLER TRADING : discret réglement de comptes de Babette Keller (Keller Trading) à propos de l'EPHJ, où elle avait son rond de serviette annuel depuis des années, mais qu'elle abandonnera pour la prochaine édition (à partir du l7 juin, à Palexpo Genève) parce que ce salon s'est tellement agrandi et diversifié qu'il ne lui permet plus de recevoir ses amis dans une ambiance conviviale. La reine du gant horloger et de la serviette en fibre en profite pour annoncer son installation à Bienne, dans des nouveaux locaux (les anciennes tréfileries de la ville), avec une inauguration prévue pour le printemps prochain... ◉◉◉◉ FRANÇOIS HOLLANDE : la bonne nouvelle [il en lui faudrait beaucoup], c'est qu'il vient d'engager comme conseiller économique Laurence Boone (ex-Merrill Lynch), qui était aussi administratrice du groupe Kering. Au moins une femme, de gauche, qui lui apprendra à nouer correctement sa cravate et, surtout, à porter correctement sa montre – voire même à en changer... ◉◉◉◉ ANCIENNE NOUVELLE MARQUE AMÉRICAINE : notre annonce sur le relancement prochain, aux Etats-Unis, d'une ancienne grande marque de la légende horlogère américaine (Business Montres du 12 juin) n'est pas passée inaperçue de nos amis d'outre-Atlantique. Après tout, on ne connaît les grandes marques de cette légende que sur les dix doigts de la main – et celles qui ont disparu ou pratiquement disparu sur les doigts d'une seule main. Un peu de patience pour en savoir plus : ce sera dans une dizaine de jours, avec une présentation officielle à New York, même si la collection a déjà fait quelques apparitions dans des cercles très exclusifs d'amateurs – lesquels ont déjà permis d'enregistrer 43 ventes ! Et on vous reparlera plus tard de l'histoire qui risque de ne pas faire plaisir à Omega... ◉◉◉◉ NOUVELLE DISTRIBUTION : même les journaux se mettent à vendre des montres. Dans les jours prochains, le quotidien catalan El Periódico mettre en vente une collection de six montres (style monochrome monomatière en silicone) à 6,95 euros... ◉◉◉◉ DROIT DE RÉ>PONS #5 : « Heureusement, les bureaucrates du Parti communiste chinois ne portent pas de sac à main » – une chronique vidéo sur la fin de la rente chinoise et la brutale rentrée dans l'atmosphère d'une horlogerie qui était en apesanteur à des altitudes extravagantes (ci-dessous)...
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