Le porte-parole officieux de l’horlogerie suisse semble transformer en or tout ce qu’il touche. Sauf que ce n’est pas vrai et que ça n’a pas toujours été le cas. Le vrai talent du prestidigitateur, c’est de nous faire oublier les tours qu’il rate et de nous faire croire que leur ratage fait partie du spectacle.

Les bonnes initiatives personnelles ne manquent pas pour refonder l’horlogerie sur d’autres bases capables de recréer de la passion et des émotions. Le vrai problème reste cependant de retrouver des volumes capables de sauvegarder l’outil de travail, le savoir-faire et autant d’emplois que possible dans l’industrie des montres : il faudrait pour cela changer le logiciel mental des équipes en place dans les « grandes marques ». Ce qui n’a rien d’évident avec les « capitaines de pédalo » et les « barreurs de beau temps » qui sont aux commandes…

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Suite de notre nouvelle série de questions inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Les six questions de cette neuvième séquence de notre test inédit sur la haute horlogerie conservent les catégories initiales de la FHH, mais dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance multi-marques.

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain. Après les comics de la pop culture américaine, après les romans policiers, après les couvertures de magazines américains dessinées par le fameux Norman Rockwell, après les affiches automobiles, après les timbres (sur lesquels nous reviendrons), après les cartes postales de Thanksgiving qui nous parlent d'horlogerie, nous reprenons notre série philatélique (les timbres et l'horlogerie, troisième partie). L’imagination des graphistes est sans limites, qu'on parle de timbres ou d'affiches géantes. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept propositions cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : DeLaCour, Jaeger-LeCoultre, MeisterSinger, Michel Herbelin, Mondaine, Montandon & Co, Pequignet…

L’animateur de « Forumamontres » (premier forum francophone), le fameux Zen, ne pratique pas la langue de bois : son coup de gueule vise les actuels états-majors des marques. Bien vu, et rien ne choquera, ni m'étonnera les lecteurs de « Business Montres », mais il est une question perfide à se poser : ces mêmes états-majors sont-ils devenus subitement nuls, alors qu’ils surperformaient depuis des années, ou leur nullité était-elle masquée par une conjoncture exceptionnellement porteuse ?

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une 14e séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Mais aussi la seule maille qui aille pour la fin de l’année, le coq qui perdra ses plumes dans un an, les cinquante-une preuves du génie mécanique suisse et les bombes de peinture qui vont éclabousser les ateliers d’horlogerie… Image ci-dessous : Alec Monopoly, le roi du street art graffitiste new-yorkais, devient le poil à gratter créatif de TAG Heuer.

Dernier épisode de notre série consacrée au « Cimetière des éléphants », qui s’en tiendra à ces 99 marques répertoriées. Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Les dix coups de projecteur mensuels de notre Baromètre exclusif – le seul indicateur météorologique de l’industrie des montres – ne dissiperont pas les brumes qui s’épaississent autour d’une horlogerie en pleine dépression. Il est quand même possible de repérer, ici et là, quelques poches de beau temps et des indices d’évolution favorable du climat horloger…

C’est le dernier emballement des médias perroquets : revenir sur la rumeur (récurrente et signalée ici à plusieurs reprises) de la vente de Breitling, une des dernières « grandes marques » indépendantes. Ce n’est pas parce qu’il ne se passe rien à ce sujet qu’il ne se passera rien dans les mois à venir : voici un décodage de ce qu'on sait et de ce qu'il faut comprendre…

Les faits sont têtus, surtout les faits économiques, qui sont en plus coûteux : victime de son « passé », la maison Péquignet doit jeter l’éponge en attendant un repreneur. Il serait consternant qu’une des plus belles marques de la tradition horlogère française succombe définitivement par la faute des branquignols qui l’avaient déjà plantée en 2012 !

Alec Monopoly, le nouvel « agent provocateur » de TAG Heuer, ne donnera pas dans la lingerie finement sexy, mais il aura son atelier de peinture au milieu des établis horlogers de la marque, à La Chaux-de-Fonds. Une « mission artistique à 360° » qui fera intervenir ce « graffitiste » new-yorkais dans les boutiques de la marque comme dans ses collections ou sa communication.

Avant-dernier épisode de notre série consacrée au « Cimetière des éléphants », qui s’en tiendra à ces 99 marques répertoriées. Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.