Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire de continuer la discussion, voici une 131e séquence de belles créations d'inspiration horlogère...

Histoire d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse, découvrez une série de dessins et d’images « piratées » pour commenter une semaine de la vie des montres et pour échapper aux communiqués officiels. « Business Montres » vous propose chaque week-end une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages d’actualité horlogère.

Au premier jour de l’été (solstice), on sent poindre les vacances horlogères à la périphérie créative des objets du temps. On découvre ainsi que le problème des « fake news » et du combat pour une information de qualité se posait déjà de façon très sensible au début du siècle précédent.

C’est toujours sur Kickstarter que ça se passe, du moins officiellement : les vieux routiers du sociofinancement – qui sont souvent très jeunes – ont désormais l’habitude de doubler leurs campagnes sur leurs propres réseaux communautaires. Ce n’est pas plus cher, mais ça peut rapporter plus gros…

Mais aussi des yeux de diamants pour un cadran espiègle, un changement dans la diversité, l’art de parler au cœur des dames et 1 44 x 5 minutes pour compter les heures… Images ci-dessous : une icône horlogère qui défie les décennies et un nouveau cadran rouge pour souffler les cinquante bougies d’une star portée par des stars…

Mais aussi une licence horlogère qui va changer de continent et un géant du luxe qui va changer de banquier, une Rolex Daytona qui sacrifie à la mode du tourbillon et des nouveaux cafouillages autour de cet « avion Breitling » qui n’avait rien à voir avec Breitling. Pas belle, la vie des montres ?

Quand on pose les bonnes questions, on obtient généralement les bonnes réponses. Se demander ce que fichait cet « avion Breitling » posé sous le sommet du mont Blanc a quasiment déclaré une guerre aérienne entre la France et la Suisse, tout en révélant les dérives horlogères d’un « marketing d’influence » mal compris et les ravages médiatiques du déni de réalité sur les réseaux sociaux…

Quand ils touchent le fond, les horlogers creusent encore plus bas. Ou alors ils montent plus haut. Prochaine étape de ce goût des raccourcis qui facilitent la vie ? Là, on n'est plus dans la périphérie créative des objets du temps, mais la dinguerie la plus grotesque en matière de storytelling : c'est ce qui s'appelle atteindre des sommets insurpassables.

M. l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps) a une marotte : tenir quotidiennement son journal intime pour y raconter son expérience du monde étrange de l’horlogerie de luxe. Il nous parle aujourd’hui de l’affaissement global du marché des montres à travers le monde, alors que l’explosion de la communication numérique et les promesses de la e-distribution devraient doper le commerce horloger, et donc le chiffre d'affaires de ses marques…

Vingt-sixième séquence de découverte de l’offre horlogère de ce premier semestre. Avec les premiers jours de juin, voici les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Breitling, Certina, Jean-Paul Gaultier, Junghans, Reuge + Rubik, TAG Heuer et Victorinox…

Et toujours des chaises musicales chez Richemont, une « zombie list » qui risque de se faire attendre, un loupé vintage dans l’innovation marketing et une horloge jumelle retrouvée par miracle ! Mais aussi un coup de chapeau à un stylo pour un coup de sifflet à un râteau…

Baccalauréat ou maturité, il faut tout de même « plancher » après révision et « tartiner » sur quelques sujets qui étaient au programme. Pour leurs épreuves de notre fin d’études horlogères, les candidats avaient le choix entre différentes matières : interdiction d’utiliser son smartphone pour trouver les bonnes réponses et les corrigés en se connectant sur le site de « Business Montres ». Voici quelques-uns des sujets de l’année 2019…

Une compilation de ce qu’il ne fallait pas manquer ces jours-ci dans notre « zéro bullshit zone » : comme toutes les semaines, tout ce qui compte pour la communauté horlogère, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.

Trente-huitième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania pour les nuls », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps. Ce questionnaire à réponses multiples (quiz) vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs.

Un peu d’histoire à bout portant ! Alors que l’horlogerie fête cette année le premier demi-siècle de la mise au point du premier chronographe automatique (Zenith, Heuer-Breitling, Seiko : laissons les spécialistes en débattre et trancher la question !), cette mise au point historique sur les traces du premier chrono automatique vraiment fiabilisé (rejeté par conformisme commercial) remet les pendules à l’heure…