Vingtième épisode d’une nouvelle séquence « Horlomania », qui fait suite à notre précédent tour des montres en 80 tests. Classées en cinq disciplines de base, nos cinq questions du jour relèvent de la culture générale sur les objets du temps, et tout particulièrement sur la marque Omega. Ce coup de projecteur en cinq questions vise à consolider les connaissances horlogères des primo-accédants à cette culture horlogère – mais aussi à retremper les connaissances de tous les amateurs…

Gardez un temps d’avance : comme tous les week-ends, cinq doses éditoriales de « business intelligence », de plus ou moins forte intensité, pour favoriser la fermentation des neurones pendant la pause hebdomadaire. Bonne lecture et, surtout, bonne digestion de toutes ces analyses : cette semaine, on va parler des nouveaux « parcours clients », des arnaques pratiquées par les influenceurs, de l’abandon du mot « luxe » par LVMH, de désobéissance civile à impact horloger et de crise du luxe en Chine…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire de continuer la discussion, voici une 112e séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux et juste avec des publicités Bulova des années 1970…

Une série de détournements graphique pour recréer une ambiance d’actualités horlogères capables d’échapper aux communiqués officiels – histoire d’illustrer sans se prendre au sérieux une vie des montres tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose ainsi chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques.

Mais aussi, après les salons horlogers de Genève, quelques concepts qui vont vous épater, comme le bruit des codes qu’on casse, les heures qu’on écoute et l’esthétique décalée qui éclate les compteurs Images ci-dessous : un disque lunaire dans un ciel de météorite et un disque horaire qui nous raconte le temps en dévorant la Lune…

Avis de tempête en vue : « On va le retrouver, éparpillé par petits bouts, façon puzzle » – c’est du Michel Audiard dans le texte et dans « Les tontons flingueurs ». C’est aussi la situation d’une l’horlogerie française parfois un peu fantaisiste, qui ne comprend pas toujours le monde tel qu’il est. Ces jours-ci, la French Touch horlogère a pris un mauvais coup dans l’aile, mais elle en guérira…

Mais aussi de nouvelles chaises musicales, un katana mal placé, une curieuse discrétion sur les résultats commerciaux de la Wonder Week, un anniversaire à méditer et quelques hypothèses stratégiques…

Hop, un petit dernier épisode pour la route, genre cérémonie des adieux, dans la série de nos chroniques autour de la Wonder Week. On démonte les cloisons du SIHH, on éteint les lampions de la Wonder Week et on oublie les flonflons de la nouba genevoise pour préparer la suite. Avec les horlogers, on n’est jamais à court de fêtes…

Avant-dernière séquence de notre série consacrée à la Wonder Week 2019, qui a vu près de 90 marques horlogères organiser, ici ou là, une présentation à Genève. Un dernier tour de piste en dix questions…

De grandes manœuvres stratégiques se sont jouées dans les coulisses genevoises en fin d’année. Même si les détails en restent enfouis dans la mémoire des salons feutrés qui les ont abritées, on peut en repérer les conséquences et en subodorer les termes : derrière l’écume des salons, les rudes réalités du business international de la montre…

Quand les marques se livrent ) des guerres picrocholines autour du spiral en silicium (on a vu comment Baume & Mercier a préféré « s’écraser » devant le Swatch Group), l’Institut TAG Heuer (bras armé du futur Science Institute du groupe LVMH) renverse l’échiquier pour inventer une autre régulation mécanique : Guy Sémon vient donc de mettre au point un spiral en composite de carbone. Et ce n’est que le début d’une nouvelle révolution dans l’horlogerie mécanique : « Saint Sémon », priez pour nous !

Le SIHH a ceci de révélateur qu’il a fait voisiner (pour la dernière fois cette année) les deux pôles de la création horlogère contemporaine : Richard Mille et Greubel Forsey. L’antagonisme n’était peut-être qu’apparent : si Richard Mille versait cette année dans la confiserie de sa collection « Bonbons », Greubel Forsey donnait aussi dans la friandise pour collectionneurs gourmands…

C’est sur les bords du Rhône, dans le palace qui en porte le nom (devenu Mandarin Oriental), que Franck Dubarry a décidé d’effectuer sa rentrée horlogère genevoise, qui était aussi sa première apparition à la Wonder Week. Un retour discret sur le devant de la scène, qui n’était jamais que le cinquième acte d’une (re)naissance compliquée – cinq actes, comme dans la tradition des tragédies classiques…

M. l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps) a une marotte : tenir quotidiennement son journal intime pour y raconter son expérience du monde étrange de l’horlogerie de luxe. Il nous parle aujourd’hui des nouveaux concepts commerciaux que son groupe rêve d’adopter…

Mais aussi la nouvelle révolte des blogueuses qui vieillissent contre les marques qui comptaient sur elles pour un coup de jeune, l’Apple Watch qui sera peut-être remboursée par la « Sécu » américaine, le « creux » suisse d’une marque australienne et la Casio à quartz qu’on portait pendant la Guerre de sécession. Pas belle, la vie des montres ?