RÉTROPÉDALAGE D’ACTUALITÉ #07 (accès libre)
« Mais comment ont-ils pu noyer une marque aussi insubmersible que Panerai ? » (première partie)
C’était le plus incroyable et le plus inattendu des grands succès de l’horlogerie à la fin du XXe siècle : relancée en 1997 par le groupe Richemont, la maison Panerai allait s’imposer comme une des premières icônes horlogères du XXIe siècle. Manque de chance, passant de manager fatigué à des mauvais CEO, le déclin et la chute n’ont plus tardé. Quel scandale !
Ils sont vraiment très forts, chez Richemont : ils avaient de l’or entre les mains, ils l’ont transformé en plomb ! Relancée par un aristocrate de la montre qui avait tout compris de l’horlogerie contemporaine (Franco Cologni) et qui avait su s’entourer d’une équipe de surdoués du business horloger, Richemont a fini par laisser Panerai retomber entre les mains médiocres de managers incompétents qui ont sabordé tout espoir de renaissance. Les refondateurs de Richemont avaient su détecter, avant tout le monde, le fantastique potentiel d’une marque d’équipements militaires restée à peu près inconnue du grand public, mais, en moins de vingt ans, l’état-major de Panerai réussi à se fâcher avec la communauté des amateurs de cette maison iconique comme avec ses détaillants. La maison Panerai a même réussi à se mettre à dos les collectionneurs qui s’arrachaient des montres « historiques » dont on sait aujourd’hui qu’elles étaient plus bidouillées que les influenceuses super-maquillées sur TikTok. Après avoir tutoyé le demi-milliard d’euros, les ventes annuelles sont retombées sous la barre des 250 millions, et peut-être même sous les 200 millions, avec des pertes qui se chiffrent chaque année par dizaines de millions. Splendeurs et misères des icônes qu’on sacrifie par nullité managériale, faute de savoir répondre à une crise identitaire qu’on a soi-même provoquée. Découvrons une sélection de quelques pictochroniques très variées qui illustrent depuis des années, avec tendresse comme avec sévérité, l’histoire du déclin et de la chute finale d’un empire Panerai qui a perdu sa boussole et d’une marque qui ne sait plus qui elle est, ni où elle va...
(dessin publié en novembre 2025)
(dessin publié en mars 2025)
(dessin publié en juillet 2025)
(dessin publié en mars 2025)
(dessin publié en septembre 2024)
(dessin publié en décembre 2024)
(dessin publié en février 2023)
(dessin publié en octobre 2023)
(dessin publié en juin 2022)
(dessin publié en juin 2022 : le procès a été gagné par Augarde)
(dessin publié en juin 2021)
(dessin publié en février 2021)
(dessin publié en septembre 2018)
(dessin publié en juillet 2016)
▶▶▶ À RELIRE (séquences précédentes en accès libre)...
••• RÉTROPÉDALAGE D’ACTUALITÉ #01 : « Et à part ça, vous avez prévu quoi pendant les Geneva Watch Days ? » (Business Montres du 7 septembre)
••• RÉTROPÉDALAGE D’ACTUALITÉ #02 : « Je me demande comment une industrie Swiss Made déjà malade de surproduction tient tant à importer tous ces composants exotiques » (Business Montres du 13 septembre)
••• RÉTROPÉDALAGE D’ACTUALITÉ #03 : « Qui veut bien remettre quelques sous dans le juke-box pour déconsolider les marques horlogères à la dérive ? » (Business Montres du 20 septembre)
••• RÉTROPÉDALAGE D’ACTUALITÉ #04 : « Qui croit encore à ces agents d’influence qui devaient révolutionner la communication horlogère ? » (première partie : Business Montres du 26 septembre)
••• RÉTROPÉDALAGE D’ACTUALITÉ #05 : « Qui croit encore à ces agents d’influence qui devaient révolutionner la communication horlogère ? » (deuxième partie : Business Montres du 3 octobre)
••• RÉTROPÉDALAGE D’ACTUALITÉ #06 : « Qui croit encore à ces agents d’influence qui devaient révolutionner la communication horlogère ? » (troisième et dernière partie : Business Montres du 17 octobre)
••• RAPPEL / RÉTROPÉDALAGE DE CRISE #10 : « L’actualité tectonique est un alphabet des splendeurs et des misères de l’horlogerie » (Business Montres du 17 août : on trouvera dans cette chronique les liens pour les neuf chroniques précédentes)
(dessin publié en août 2020)
COORDINATION ÉDITORIALE : BUSINESS MONTRES
(dessin publié en mars 2025)