ÉNORME : Pourquoi Apple n'a pas le droit de lancer son Apple Watch en Suisse et comment la marque a perdu dans le réduit alpin et sa pomme et son nom...
On a de la peine à y croire. L'Institut de la propriété intellectuelle (Berne) est formel ! C'est la réponse aux questions qu'on pouvait se poser sur l'absence d'Apple à Baselworld et sur le refus de lancer l'Apple Watch en Suisse, dans trois semaines... ▶▶▶ JOUR J -22 POUR L'APPLE WATCHEt c'est là qu'on découvrit qu'Apple n'avait
On a de la peine à y croire. L'Institut de la propriété intellectuelle (Berne) est formel ! C'est la réponse aux questions qu'on pouvait se poser sur l'absence d'Apple à Baselworld et sur le refus de lancer l'Apple Watch en Suisse, dans trois semaines...
▶▶▶ JOUR J -22 POUR L'APPLE WATCHEt c'est là qu'on découvrit qu'Apple n'avait aucun droit horloger sur la pomme ni sur « Apple » en Suisse !
◉◉◉◉ AUSSI INCROYABLE QUE CELUI PUISSE PARAÎTRE, la marque Apple – celle de Cupertinio, de Steve Jobs, de Tim Cook et de la fameuse Apple Watch [celle qui sera mise en vente dans 22 jours sur la plupart des marchés, sauf la Suisse] – Apple, la marque qui terrorise l'industrie horlogère helvétique, n'a pas, en Suisse, les droits intellectuels sur l'usage de la pomme et l'usage du mot « Apple » (pomme) dans la classe 14. Cette classe de produits et de services couvre les « métaux précieux et leurs alliages et produits en ces matières ou en plaqué non compris dans d’autres classes ; joaillerie, bijouterie, pierres précieuses; horlogerie et instruments chronométriques » (source : Institut fédéral de la propriété intellectuelle, Berne : logo ci-dessus). Ce qui signifie que Apple ne peut utiliser ni son nom, ni la pomme, pour lancer une montre dans l'espace juridique suisse : eh oui, comme l'exprime la caricature américaine ci-dessus, il y avait déjà quelqu'un sur le coup... 
◉◉◉◉ C'EST ÉNORME, MAIS IL NE FAUT PAS S'EN RÉJOUIR au-delà d'une nécessaire ironie sur les géants de l'électronique qui n'ont pas toujours compris que le diable se nichait parfois dans les détails. Décidément, les Américains – toujours si prompts à dégainer les premiers pour ce qui concerne leurs propres droits de propriété intellectuelle – ont beaucoup de problèmes avec la Suisse : on se souvient comment ils avaient piraté, sans états d'âme, les codes graphiques de l'horloge des chemins de fer suisses, ce qui leur avait valu une déculottée face aux droits de propriété du groupe Mondaine et des CFF suisses. Cette fois, un document de l'Institut fédéral de Berne (ci-contre, mais la page officielle de IFPI est à télécharger en cliquant sur l'image) nous précise que le nom Apple et la pomme ont été déposés le 5 décembre 1985, dans la classe 14 (horlogerie) par Leonard Timepieces (Genève). Depuis, le dépôt a été renouvelé et entretenu. L'échéance de la protection est fixée au 5 décembre 2015. Pour rafraîchir les mémoires, Leonard Timepieces était une licence horlogère de la maison de couture éponyme : Ricardo Guadalupe (l'actuel CEO de Hublot) en avait même été manager à une époque lointaine. Donc, le mot Apple associé à la pomme appartiennent toujours – dans le domaine suisse – au magnat singapourien William Leong, l'actuel propriétaire du groupe Leon Poh Kee (actionnaire des marques Leonard, Carven ou Sarcar et distributeur de nombreuses marques suisses) ! 
◉◉◉◉ CE QUI PEUT EXPLIQUER POURQUOI APPLE (CALIFORNIE) n'a pas voulu lancer son Apple Watch en Suisse, ni [peut-être : la rumeur a couru, mais nous n'y croyons guère pour d'excellentes raisons] venir faire acte de présence à Baselworld. De moins pour l'année 2015 : des négociations sont en cours entre Cupertino et Singapour pour dégager le terrain ! Rappelons que ce lancement commercial est prévu, en Europe et en France, pour le 24 avril prochain. Imaginons le trouble si Apple avait tenté de tordre le bras de Léonard en tentant un lancement en Suisse : tout le monde aurait tout de suite découvert que le roi était nu dans le réduit alpin ! On sait les tribunaux suisses d'une irréprochable rigueur dans ce domaine. Dernier exemple en date : le Swatch Group semble avoir renoncé à utiliser le nom de « iSwatch » pour ses Swatch connectées [nom pourtant mis en avant dès 2013 : embrouille Business Montres du 15 février 2013], sans doute parce que c'était parasitairement trop proche du nom d'Ice-Watch, marque avec laquelle le Swatch Group a vécu une longue crucifixion judiciaire, conclue par un ultra-confidentiel accord amiable imposé aux deux parties par le Tribunal fédéral de Berne. 
◉◉◉◉ LE COUCOU SUISSE TERRASSANT (PROVISOIREMENT) LE DRAGON CALIFORNIEN : l'allégorie est réjouissante, mais cette « victoire » n'est malheureusement que provisoire. On y ajoutera une autre allégorie épique : celle d'une Suisse horlogère momentanément sous parapluie singapourien ! Peu importe cette escarmouche... Dans moins de trois semaines, entre cinq et six millions d'Apple Watch arrivent sur les marchés, dans neuf pays-clés [mais pas en Suisse] et ce n'est sans doute pas pour faire de la figuration dans les Apple Stores. Comment penser que cet afflux d'objets de poignets connectés sur le marché n'aura aucun impact sur le marché des montres traditionnelles ? 
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