JEUDI : 14 questions sur l'actualité des montres à bout portant
Pour ce jeudi, un pique-nique en forme de points d'interrogations... Pourquoi une aussi mauvaise communication, pourquoi une telle couleur, pourquoi autant de pièces uniques, pourquoi un nouveau guide, pourquoi ne pas parler que de montres, pourquoi un hommage au bord du lac ? ❏ au sommaire de ce jeudi ••• Comment peut-on être aussi nul ? (Fondation Qualité Fleurier) ••• Pourquoi ne pas se contenter de parler de montres ? (Girard-Perregaux) ••• Combien de Tours de France au compteur …
Pour ce jeudi, un pique-nique en forme de points d'interrogations...
Pourquoi une aussi mauvaise communication, pourquoi une telle couleur, pourquoi autant de pièces uniques, pourquoi un nouveau guide, pourquoi ne pas parler que de montres, pourquoi un hommage au bord du lac ?
❏ au sommaire de ce jeudi
••• Comment peut-on être aussi nul ? (Fondation Qualité Fleurier) ••• Pourquoi ne pas se contenter de parler de montres ? (Girard-Perregaux) ••• Combien de Tours de France au compteur de Festina ? (chronométrage officiel) ••• À quoi peut bien servir un guide critique de la montre mécanique ? (The Watch Enthusiast) ••• Où trouver une aussi belle collection de Greubel Forsey ? (Marcus Londres) ••• Qui est le visionnaire sauveur de l'industrie horlogère ? (Nicolas Hayek à Bienne) ••• Pourquoi Richard Mille est-il en bleu de France pour Le Mans Classic ? (RM 011) ••• Quelles sont les marques préférées des mafieux de Chicago ? (Corum et Piaget) ••• Quelles autres nouvelles du front horloger, des marques et des montres ? (tour d'horizon en libereté) ••• Et tous les liens éditoriaux du jour pour des lectures utiles (Périscope Attitude)...❏ COMBIEN
de Tours de France au compteur de Festina ?
Depuis combien de temps le Tour de France a-t-il Festina comme partenaire ? La marque fêtera cette année sa vingtième année de chronométrage officiel du Tour de France. Pour fêter ces vingt bougies, de nombreuses opérations sont prévues, à commencer par une page This is our sport sur Facebook, pour l'instant très hispano-anglaise. Le blog Festina va bien entendu être réactivé. Il y aura évidemment le lancement d'une collection dédiée (17 références de nouveaux chronographes sportifs : ci-dessous et en haut de page), une signalétique dans 2 000 points de vente en France, une animation dans la caravane du Tour et sur les lignes d'arrivée comme de départ, l'organisation d'un concours de pronostics avec les journalistes pour deux contre-la-montre [c'est bête, mais il fallait y penser : c'est vraiment coeur de cible pour un "chronométreur officiel"], la création d'un jeu-concours national relayé par RMC...
❏ QUI
est le "visionnaire sauveur de l'horlogerie" ?
Comment est présenté l'hommage de Bienne à Nicolas Hayek ? Tous les Suisses ont la réponse en tête ! Au bord du lac, à Bienne, un cèdre du Liban (planté l'année dernière), une statue de Jost W. Uhlman et une plaque commémorative, dédiée en allemand à Nicolas G. Hayek, "visionnaire et sauveur de l'industrie horlogère suisse" : pour le second anniversaire de disparition (Business Montres du 28 juin 2010, avec un rappel le 28 juin 2011), la ville de Bienne lui rend hommage en inaugurant officiellement cet espace, en présence de sa famille (image de la plaque : Le Matin)...❏ QUELLES
sont les marques préférées des mafieux de Chicago ?
Quelles ont été les investissements horlogers des parrains locaux de la Mafia ? La réponse n'est pas gagnée d'avance : ni Rolex, ni Cartier, mais Corum et Piaget ! Les policiers de Chicago avaient arrêté Franck Calabrese Sr, un des parrains de la mafia de Chicago, voici à peu près deux ans. Dans une cache, ils avaient trouvé un véritable trésor en pièces d'or, en diamants (250 pierres, dont un 8 caracts estimé à 130 000 dollars), en bijoux et en montres de collection. Le Chicago Sun-Times, qui nous raconte l'affaire, nous propose la liste de ces objets, qui seront bientôt vendues aux enchères, en ligne, du côté du Texas (TX Auction, du 10 au 24 juillet). Cette liste – un vrai catalogue – laisse rêveur : relativement peu de montres, mais un tir groupé remarquable. Huit Corum, six Piaget, trois Concord, deux Baume & Mercier, deux Patek Philippe, plus quelques autres marques de moindre importance. Investisseur avisé, Franck Calabrese aimait les montres en or et les montres serties, avec une préférence pour les mouvements mécaniques. "C'est un collectionneur", a plaidé son avocat. De toute façon, à 75 ans et avec les longues peines qu'il encourt, il ne devrait plus guère avoir besoin de toutes ces montres dans les années à venir ! Estimation basse de la maison d'enchères pour le lot : 500 000 dollars, mais on devrait aller très au-delà...
❏ POURQUOI
Richard Mille mise-t-il sur le bleu pour Le Mans Classic ?
Quelles sont les raisons de ce choix étonnant, plutôt rare dans l'horlogerie ? D'abord, Richard Mille n'aime pas faire comme les autres. Ensuite, le bleu de sa RM 011 spéciale Le Mans Classic (chronographe automatique "retour en vol" et calendrier annuel, en titane : 150 pièces, ci-dessous) est celui des équipes de France dans les anciens grands prix automobiles. On a connu le "bleu Gordini" : cette année, Le Mans Classic rendra un hommage particulier à l'année 1952 pour faire voyager les visiteurs dans le passé des Vingt-Quatre Heures du Mans. Plusieurs musées et clubs ont apporté leur contribution en prêtant des voitures de l’époque concernée : Salmson S4 Cabriolet, Panhard Junior, Renault 4CV Louis Rosier, Ford Comete Monte Carlo. Mais également un camion Gordini, un autocar Citroën U23 Besset et quelques deux roues comme un cyclomoteur Motobloc. Des décors, des véhicules et une ambiance où le bleu de France dominera. Donc, quoi de plus normal pour un chronométreur officiel depuis dix ans d'honorer cet héritage ? Le Mans Classic s'offre également un hommage à Panhard et Levassor, avec 12 voitures illustrant l'engagement victorieux de la marque sur le circuit du Mans (1951-1962 : victoires dans différents classements)...
❏ OÙ
trouver une aussi belle série de Greubel Forsey ?
Où admirer une aussi fantastique collection de pièces uniques réalisées par Greubel Forsey ? On s'en douterait au traiement noir souligné de rouge : ça ressemble à du Marcus Londres – et c'est effectivement du Marcus Londres. On découvrira ces pièces à l'exposition Unique Timepieces organisée à la boutique Marcus, du début juillet au début octobre (Business Montres du 27 juin). Ces pièces uniques ont été "préparées" pour Marcus par Greubel Forsey, qui est déjà une des marques de nouvelle horlogerie les plus demandées et les mieux valorisées sur le marché des enchères horlogères : ce sont des montres de collectionneurs et la rumeur court déjà chez les amateurs d'art horloger contemporain...
❏ COMMENT
peut-on être aussi nul avec un aussi bon produit ?
Comment peut-on être à la fois le moins connu et le plus intègre des labels de qualité mis en place par l'horlogerie suisse ? La réponse est simple : en étant aussi le plus nul en communication de toute cettte industrie, ce qui n'est pas rien ! D'un strict point de vue consumériste, le "poinçon" Qualité Fleurier est le plus transparent : il garantit à la fois la finition artisanale des montres, leur bienfacture mécanique et leur précision chronométrique dans la durée (impressionnante batterie de tests au porter). Un nouveau critère vient de s'y adjoindre : s'il n'est pas géographique [en dépit de son nom : une des nombreuses fautes de communication], ce "poinçon" prendra désormais en compte, pour chaque montre, le caractère manufacturé en Suisse à 100 % (conception, fabrication du boîtier et des composants d'habillage, assemblage et contrôle). Qualité Fleurier l'était déjà, mais c'est encore plus manifeste : c'est le plus rigoureux, le plus conséquent et le plus transparent – donc le plus honnête – des labels suisses de certification horlogère. Dommage que la Fondation qui en a la responsabilité ne soit pas aussi rigoureuse dans son approche de la communication : ce "poinçon" [guillemets nécessaires parce que les conditions de son apposition ne sont guère compréhensibles : autre faute de communication] est le plus méconnu des collectionneurs, ses critères d'attribution sont d'une opacité remarquable et son marketing proche du zéro absolu – un de ses principaux défauts étant d'être apparemment associé à des marques (Bovet, Parmigiani, Vaucher, Chopard) et à un site de production (Fleurier), au lieu de l'être à un savoir-faire transversal...
❏ POURQUOI
parler d'autre chose que de montres ?
Pourquoi monter un site Internet life style quand on est une manufacture horlogère ? Réponse : parce que les amateurs de montres ne sont pas des monomaniaques unidimensionnels, mais des personnes soucieuses de réenchanter leur quotidien, dans tous les compartiments du jeu. C'est ce qu'a bien compris la manufacture Girard-Perregaux, qui met en oeuvre Mechanics of Style (MoS), un "journal pour les hommes modernes" – slogan qui rappelle l'ancien et regretté magazine Lui, mais qui traduit bien – dans journal, il y a l'idée de périodicité des contenus – le positionnement et la cible de ce nouveau média. On y parle de jeans, de mode, de vins [Château-Latour, la "réserve du patron" chez PPR], d'appareils photo, de spas, de cigares, de livres d'art, de palaces et un peu de montres, dans un continuum éditorial qui ne sent pas trop la réclame, ni l'habituelle langue de bois égocentrée des marques. C'est à la fois un City Guide et une reprise de la "Défonce du consommateur" qui faisait nos délices dans Lui, avec une touche horlogère parfaitement bien venue, qui permettra à Girard-Perregaux de nous parler avec intelligence de ses 221 ans...
❏ À QUOI
peut bien servir un guide critique des montres ?
Quel usage peut-on bien faire d'un guide critique des montres mécaniques ? The Watch Enthusiast a déjà tenté d'apporter une réponse, mais la notion même de "guide critique" – parfaitement adoptée pour la gastronomie ou le touriste – l'est beaucoup moins dans un domaine comme les montres mécaniques, tant les réflexes de soumission aux informations de la marque sont forts. C'est pour les non-initiés que The Watch Enthusiast a conçu une vidéo pédagogique (ci-dessous) qui explique en détail ce qu'est un tel guide, à quoi il sert et comment s'en servir, à partir d'une tablette ou d'un smartphone. Pour des détails plus précis, on peut revenir au site The Watch Enthusiast, mais l'animation a de quoi emporter la conviction : c'est bien le guide qui manquait à la passion horlogère. On compte aujourd'hui 112 marques passées en revue, soit 2 419 montres (notation très stricte), les critiques étant illustrées par 12 401 images et 203 videos.❏ QUELLES
autres nouvelles du front horloger ?
••• Quelle est la marque de montres qui a beaucoup plus d'un million de fans sur Facebook ? Guess Watches en compte 1,9 million, même si on ne peut pas considérer cette licence comme un pure player horloger, ce qui était le cas d'Ice-Watch (Business Montres du 27 juin)... ••• Des actualités sur Corum dans l'America's Cup, alors que démarrent une nouvelle série de compétitions à Newport (Etats-Unis) ? On trouvera des vidéos à propos de ces régates sur le site Corum-America's Cup... ••• Quelle maison de couture se lance à son tour dans la haute joaillerie ? Il faudra maintenant compter avec Versace, qui présentera en fin de semaine à Paris sa première collection (pièces uniques, avec beaucoup de couleurs et de nombreux anneaux). Jusqu'ici, Versace ne faisait que de la fine jewellery, pas de la high jewellery... ••• Combien de montres Liberty-DNA pour la nouvelle série RJ-Romain Jerome ? Puisqu'on sait maintenant que la nouvelle légende recueille des fragments de la statue de la Liberté (Business Montres du 27 juin), qui vient de fêter ses 125 ans, on peut imaginer qu'il y aura au moins une édition limitée de 125 pièces ! La fondation américaine qui gère le monument, The Statue of Liberty-Ellis Island Foundation, confirme bien que les fragments utilisés pour les cadrans [et non pour les boîtiers, comme dans la Titanic-DNA] ont été récupérés lors de la restauration de la statue, lors de son centenaire... ••• Combien de siècles à fêter pour la nouvelle montre La Neuveville de RSW ? Pas moins de sept siècles, puisque, pour les 700 ans de la fondation de la ville, RSW – dont le siège est situé dans cette ville médiévale – lance une édition spéciale, ultra-classique (2 ou 3 aiguilles selon la "motorisation", mais toujours avec la couronne déployante à manivelle), à découvrir sur Mister RSW, la chaîne images de la marque...••• Combien de couleurs pour la nouvelle collection Soho Versus (Versace) ? Il y en aura trois, toutes très fortes (vert acide, rouge et bleu turquoise : ci-dessous) pour les déclinaisons de ce chronographe en 44 mm (mouvement quartz) qui se positionne sur le terrain de la mode et du design. Notez le poussoir en couleurs : basique, mais efficace...
