TRIBUNE LIBRE (accès libre)
Le temps des salons : « Un seul être vous manque et tout est dépeuplé »
Les salons horlogers payent-ils leurs dérives, leurs excès, voire une certaine arrogance à se croire indispensables et leur incapacité à évoluer. Ou alors assistons-nous à une mutation encore plus rapide que les prévisions les plus alarmistes ne l’entrevoyaient depuis quelque temps ? Une tribune libre « Business Montres » x « La Revue des montres ».
Le fait est là. À Baselworld comme au SIHH, un certain nombre de marques ont déclaré ne plus souhaiter exposer en 2019 ou 2020. Les raisons de ces départs méritent une analyse plus fine, dans la mesure où leurs causes sont très différentes, voire presque opposées. Il y a d’abord ceux qui partent parce que leur marque a atteint une pleine maturité et ils n’ont donc plus besoin des salons pour présenter leurs nouveautés, leur préférant d’autres événements plus fédérateurs pour la communauté de leurs clients et de leurs fans.
D’autres peuvent succomber à la tentation de bouleverser, à leur avantage, le calendrier horloger en présentant leurs collections plus tôt. Quelques marques enfin cherchent simplement, dans une période difficile, à réduire leur train de vie en supprimant un poste de dépenses important, mais au profit d’actions locales. À la question « Les salons mondiaux horlogers sont-ils condamnés à brève échéance », il est un peu tôt pour se risquer à un prognostic trop définitif. En effet, un certain nombre d’exposants se refusent à prendre une décision trop hâtive en lâchant la proie pour l’ombre et ils ont chargé leurs équipes d’étudier toutes les options possibles, ainsi que leur impact en termes de commercialisation comme de communication, celle-ci étant cruciale. Sachant qu’une parole groupée porte plus qu’une voix seule. Quitter Bâle ou Genève, ou réapprendre un certain vivre-ensemble ? Loin d’être évidente, cette question déterminera, d’une façon cruciale, l’avenir et nous ne manquerons pas d’y revenir.
Stephan Ciejka,
directeur de la rédaction de La Revue des montres.
