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Les onze commandements de l’Hendécalogue horloger
Six ans plus tard, c’est poignant, voire tragique : rien n’a changé dans la « pensée unique » qui exerce ses ravages dans l’horlogerie. On pourrait même dire... huit ans plus tard, puisque le premier hendécalogue remonte à janvier 2011 ! En 2013, à la veille de l’ouverture des nouvelles halles de Baselworld, ce texte méritait d’être republié. En 2019, à deux semaines de Baselworld (salon qui a perdu de sa superbe), il mérite plus que jamais d’être relu…
MÉDIATIQUEMENT CORRECT
Le nouveau prêt-à-penser de l'horlogerie mainstream
Le catéchisme « laïque et obligatoire » du nouveau prêt-à-parler horloger a fini par créer une véritable pensée unique hors de laquelle on ne saurait décemment avoir le droit de s’exprimer... Reprise sans retouches d'un texte qui ne date que de janvier 2011 (d'où les 11 commandements), mais qui mérite d'être relu à la veille du plus grand salon horloger de l'année...
Les beaux esprits ont fini par créer une « police de la pensée horlogère » dont la vigilante patrouille exige que rien ne dépasse : toute pensée hétérodoxe, dissidente ou rebelle doit être éliminée ou, à défaut, circonscrite à un espace confiné où il sera plus facile de la décrédibiliser avec des arguments moraux et des insinuations chuchotées. Il s’est ainsi créé un nouveau catéchisme – dont les onze commandements ont fini par prendre valeur d’évidence scientifique, alors qu’ils relèvent de la pure métaphysique néo-conformiste (par ordre logique d’entrée en scène)...
❑❑❑❑ PREMIER COMMANDEMENT
D’une seule voix, tu essaieras toujours de parler... en confondant ta parole avec la voix de tes camarades, en te gardant bien de te commettre avec les démons de la dissidence et du politiquement incorrect. Jamais tu ne devras t’écarter de la chaude haleine de cette étable collective, qui garantit à son troupeau gîte, couvert, prébendes et billets d’avion internationaux...
❑❑❑❑ DEUXIÈME COMMANDEMENT
Tu n’auras pas d’autre dieu que la parole de tes amies les marques... qui te guident dans la traversée du grand désert de la communication contemporaine. Les écrits et les édits de ton annonceur, tu respecteras, tu adoreras et tu reproduiras parfaitement, sans faillir et sans états d’âme, en toute circonstance et à jamais. Toujours plus de publicités tu convoiteras, et tu fêteras chaque année le retour des rois mages porteurs de présents et de tous les mirages des oasis où ne souffle plus l’esprit...
❑❑❑❑ TROISIÈME COMMANDEMENT
La foudre divine, tu craindras... de faire tonner en méritant par tes courbettes et par la souplesse de ton échine ces faveurs insignes que les dieux réservent à ceux qu’ils ont élus entre les nations. Ta salive, tu ne ménageras pas pour chanter leurs louanges et leurs gloires. Le cirage, tu n’épargneras pas et au coup de brosse à reluire tu ne rechigneras pas...
❑❑❑❑ QUATRIÈME COMMANDEMENT
Les statistiques officielles de la FHS, tu croiras... soigneusement, sans jamais en discuter la portée, la pertinence et l'utilité. Tu ne tenteras jamais d’en imaginer les limites et d’en comprendre les faiblesses, et encore moins d’imaginer que le troupeau puisse avoir besoin d’autre source que la bienfaisante eau tiède de la FH...
❑❑❑❑ CINQUIÈME COMMANDEMENT
Au rêve d’une croissance exponentielle, tu adhèreras... puisqu’une marque ne saurait que voler de record annuel en record annuel, ad vitam aeternam et jusqu’à la consommation des temps. La vérité des chiffres et des lettres sort de la bouche des CEO comme le lait et le miel coulent sur la terre promise : il n’y avait pas de crise, mais on est déjà sorti de la reprise...
❑❑❑❑ SIXIÈME COMMANDEMENT
Les grandes légendes de la montre, tu adoreras... béatement, en prenant pour argent comptant tous les récits des grands livres où est consignée pour l'éternité la sainte parole. Tu croiras sur parole la fabuleuse parabole du Poinçon de Genève et de ses finitions superlatives scrupuleusement respectées par les grandes manufactures une fois les deux premiers exemplaires soumis aux autorités reconnus comme conformes...
❑❑❑❑ SEPTIÈME COMMANDEMENT
L’histoire fantastique des marques, tu chanteras... pour rendre hommage à ces manufactures magiquement multi-centenaires, installées au paradis enchanté des montres qui ne se démodent jamais et qui s’arrachent toutes dans des enchères qui tiennent de la multiplication des pains sur les rives du lac de Tibériade. De paillettes, inlassablement tu les couvriras, et des hymnes à leur gloire tu entonneras dans les cieux, sur la terre et au-dessus des mers...
❑❑❑❑ HUITIÈME COMMANDEMENT
Pour des marques honorables, tu prendras... d’antiques et respectables maisons tombées entre les mains de profiteurs marchands, aussi souvent pillards que rarement compétents, qui n’hésitent pas à sacrifier sur l’autel de la rentabilité immédiate les fruits d’une réputation ancrée dans la plus longue mémoire. Tu ne considèreras pas comme chimérique la fable contemporaine de l’infaillibilité et de la toute-puissance des marques omniscientes.
❑❑❑❑ NEUVIÈME COMMANDEMENT
À la gloire immortelle de la suissitude horlogère, tu travailleras... (à la sueur de ton front) pour convertir les incroyants et les mécréants, que tu auras pour mission de convaincre de rendre hommage à l’authenticité du fabuleux Swiss Made, à la précision imparablement « cosquée » de toute production industrielle, au respect des dates de livraison, à l’imparable efficacité des services après-vente helvétiques et à la malédiction d’une terrifiante géhenne qui attend les méchants discompteurs parallélistes comme leurs sournois clients.
❑❑❑❑ DIXIÈME COMMANDEMENT
Les salons officiels, tu honoreras... exclusivement, en marchant dévotement dans les passages protégés obligatoires qui te seront communiqués par les bergers de ton troupeau. Tu signeras tous les contrats d’exclusivité qu’on te proposera en échange d’un boisseau d’avoine hôtelière et tu ne fréquenteras pas les espaces indépendants, les bouges de la dissidence, les médias non-conformistes et les lieux de perdition qui piègent les bien-pensants...
❑❑❑❑ ONZIÈME COMMANDEMENT
Business Montres, tu liras en cachette tous les matins... dans le secret de ton cœur, pour te tenir au courant du monde, mais sans jamais l’avouer en public et en veillant bien à toujours en dire du mal en public. Tu n’encourras pas la colère de ton troupeau et de tes dieux marchands en frayant ouvertement avec les suppôts de la malfaisance médiatique... (texte initial : Business Montres du 11 janvier 2011– archives piratées et donc indisponibles) …
