MERCREDI : Pas brillant, le quotient intellectuel numérique de l'horlogerie...
Où et comment peut-on qualifier de débiles certaines marques de montres quand d'autres sont géniales ? A quelle heure les montres suisses les plus précises vont-elles se trouver en retard d'une seconde ? Quel est le rapport entre un million de "fans" sur Facebook et cinq millions de montres vendues dans l'année ? POUR CE MILIEU DE SEMAINE, LE ZAPPEUR SACHANT ZAPPER A ZAPPÉ SUR... ••• AU SOMMAIRE DE CE MERCREDI... ••• Une "Clé du …
Où et comment peut-on qualifier de débiles certaines marques de montres quand d'autres sont géniales ?
A quelle heure les montres suisses les plus précises vont-elles se trouver en retard d'une seconde ?
Quel est le rapport entre un million de "fans" sur Facebook et cinq millions de montres vendues dans l'année ?
POUR CE MILIEU DE SEMAINE,
LE ZAPPEUR SACHANT ZAPPER A ZAPPÉ SUR...
••• AU SOMMAIRE DE CE MERCREDI...
••• Une "Clé du temps" Hublot comme vous n'en avez jamais vue...••• Un million de fans pour Ice-Swatch, qui fait plus fort que Swatch sur les réseaux sociaux...••• Le stupéfiant classement du ""quotient intellectuel digital" des marques...••• Une nouvelle Girard-Perregaux dont les fuseaux tombent à l'heure de Monaco...••• Le phénoménal succès de Chow Tai Fook sur le marché chinois de la joaillerie...••• La nouvelle légende forcément américaine et patinée de RJ-Romain Jerome...••• Richard Mille continue à broyer du noir, avec ses séries limitées en titane DLC...••• Sacrés Qataris ! Ils rachètent tout ce qu'ils peuvent en Europe, sauf des marques de montres...••• Le jour maudit qui va dérégler toutes les montres suisses, surtout les plus précises...••• La nouvelle montre de la reine d'Angleterre est une... grande sonnerie à quatre cadrans !••• Bucherer semble avoir escamoté le grand escalier "monument historique" d'Old England...••• 600 000 dollars la seconde d'angoisse absolue : sept minutes du pire des suspenses...••• Les nouvelles marques du jour, les potins et tous les sourires de l'actualité... 1)••• LES BONNES IDÉES DU MERCREDI...
••• LA SOLUTION DU JOUR : un résumé – à la demande générale, un résumé des informations du jour en haut de page, pour une lecture rapide et instantanée, avant un approfondissement ultérieur des contenus du Quotidien des Montres. Attention : ce résumé n'est pas exhaustif, mais une simple sélection...••• LES LIENS DU JOUR : lectures utiles – pour mieux comprendre l'environnement horloger, les tendances sociétales et les évolutions d'un monde en pleine mutation, Le Quotidien des Montres vous propose tous les jours une veille sous forme de liens, qui sont autant de lectures utiles. Cliquez sur "Périscope Attitude" (colonne de droite sur la Une) ou sur la page "Lectures utiles" dans la liste des articles récemment mis en ligne...••• LE RÉFLEXE DU JOUR : un simple clic – aujourd'hui, l'information est globale. Elle est multicanaux. Beaucoup d'informations recueillies par Business Montres sont d'abord diffusées sur nos canaux Facebook et Twitter, ou même sur Business Montres Vision. Pour y accéder rapidement [un conseil : tentez votre chance à chaque (re)connexion au site], il suffit de cliquer sur les icônes de la colonne à gauche de cette page. Beaucoup de ces informations ne se retrouvent pas ensuite dans les pages du Quotidien des Montres : raison de plus pour ne pas les manquer sur les réseaux sociaux...••• LE CONSEIL DU JOUR : une recherche – pour retrouver les articles dans les archives de Business Montres, cliquez sur l'onglet "Archives" en haut de page. Vous vous retrouverez sur l'ancienne architecture de votre Quotidien des Montres, du moins pour les articles antérieurs au 13 juin...••• LA RÉPONSE DU JOUR : un flux RSS – c'est le meilleur moyen de ne rien manquer d'important sur le fil quotidien de Business Montres. Pour s'abonner à notre flux RSS, il suffit de cliquer sur la barre des menus en haut de la page, à droite : toutes les infos y sont répertoriées (accès libre pour celles qui ne sont réservées aux abonnés)... 2)••• LE MILLION DE FANS D'ICE-WATCH,
QUI BOUSCULE SWATCH SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX...
Sauf erreur de notre part, et jusqu'à nouvelle information, Ice-Watch est aujourd'hui la marque horlogère pure player qui compte le plus de "fans" sur sa page Facebook : plus d'un million de "J'aime" hier après-midi, contre 850 000 pour Swatch, 770 000 pour Cartier ou 495 000 pour TAG Heuer (pour ne citer que ces trois mastodontes). On sait qu'il faut prendre avec des pincettes ces alignements d'"amis" [parfois achetés "au kilo" par les marques] sur les réseaux sociaux, mais le cap symbolique du million méritait d'être signalé. Ice-Watch est ainsi la première marque belge à décrocher le million et elle entre dans le Top 500 des marques les plus "aimées". Par ailleurs, la dynamique Ice-Watch ne se dément pas [un détour par la site mérite musicalement le détour]. Les 5 millions de montres mises sur le marché dans l'année devraient être largement dépassés pour 2012. De nouveaux partenariats sont programmés dans le milieu de la mode, avec de nouvelles collections à l'automne : on parlera beaucoup des Ice-Alu, qui propose une incroyable palette de couleurs et des Ice tout court, concept radical sur lequel nous reviendrons. Le lancement de la marque Ice-Swiss est annoncé pour la rentrée aux Etats-Unis. Très stratégique aussi : l'ouverture d'une boutique à Genève, en septembre, au nez et à la barbe de qui vous savez !
••• UNE HUBLOT MP2 COMME
VOUS N'EN REVERREZ PAS DE SITÔT (MARCUS LONDRES)...
Toujours dans la collection des Unique Masterpieces exposées par Marcus, à Londres (4 juillet-2 octobre : Business Montres du 20 juin, info n° 4), une non moins extraordinaire "Clé du Temps" (MP 2) imaginé pour Hublot par l'équipe R&D de Mathias Buttet. Ce spectaculaire tourbillon de science-fiction (perpendiculaire au mouvement) dispose d'un accélérateur (multiplication du temps passé par 4) et d'un ralentisseur (réduction par un facteur 4) uniques dans l'offre horlogère contemporaine : quand on a fini de jouer avec un temps qui passera ainsi plus ou moins vite au gré de ses humeurs, on revient au temps normal de la vraie heure décomptée par la montre, qui n'aura pas pris une seconde de retard. À quoi ça sert ? A rien, bien sûr, et c'est là le plus amusant : c'est juste pour rester maître de son temps pendant quelques heures (pièce unique, bien sûr). L'habillage blanc souligné de rouge rappelle immanquablement l'ambiance de la station spatiale dans 2001, l'Odyssée de l'espace : on n'imagine pas une autre montre pour y habiter en orbite péri-terrestre...
4)
••• LA FACE B DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES...
••• LE RETOUR DE WILLIE (IL EST SAUVÉ !) : après avoir réussi son exfiltration d'Antiquorum (dont il était COO), William Rohr est aujourd'hui le consultant secret d'une autre célèbre maison d'enchères new-yorkaise. Patek Philippe au poignet, sous le regard inquiet de l'empereur Napoléon Ier, il baisse le masque pour Tourneau Minutes, qui l'interroge sur ses goûts de collectionneur de montres, les évolutions de l'investissement dans les montres vintage et les bons plans pour commencer une collection... ••• LE JOUR MAUDIT QUI VA DÉTRAQUER TOUTES LES MONTRES : ce sera le 1er juillet prochain, à 01:59. Il y aura à cet instant-là (59 minutes et 59 secondes) une seconde de plus avant de passer à 02:00 ! Aucune montre suisse ne résistera à cette seconde intercalaire, qui obligera tous les maniaques de la précision à recaler leurs aiguilles. Il s'agit de remédier à un décalage entre le temps astronomique (marginalement fluctuant sous diverses influences) et le temps UTC, impeccablement précisé par un réseau d'horloges atomiques.Chaque fois que la différence entre l'heure UTC et le temps astronomique dépasse 0,9 seconde, l'écart est corrigé par une seconde intercalaire. La seconde intercalaire peut être ajoutée fin décembre ou fin juin. La dernière correction remonte au 31 décembre 2008... ••• GILDA LA FLEURIE : pour ses 125 ans, Eberhard s'offre une des plus mignonnes montres de femme du marché, avec un boîtier aux courbes très harmonieuses, avec des proportions presque gourmandes, un travail de guillochage très réussi du cadran et un sertissage qui semble en apesanteur (multiples déclinaisons de ce cadran). Une montre d'une grande délicatesse, qui mériterait de devenir un best-seller féminin, mais l'époque est impitoyable pour les "petites marques", même quand elles sont d'ancienne et noble extraction...
••• LA NOUVELLE MONTRE DE LA REINE D'ANGLETERRE : elle possède quatre cadrans de sept mètres de diamètre. Sa sonnerie est connu dans le monde entier : c'est un carillon Westminster dont le son porte à six kilomètres (13,5 tonnes pour la cloche). On l'appelait autrefois Big Ben, mais le monument vient d'être rebaptisé : en l'honneur du jubilé de diamant de la reine, ce sera désormais la Tour Elizabeth, avec 94 m d'ascension pour arriver jusqu'à cet objet du temps un peu particulier. ••• Et dire qu'il y a encore des débiles qui vantent leur galuchat ! Il est assez affligeant de penser qu'on dévaste des biotopes naturels de façon irrémédiable et qu'on crée des espèces en voie de disparition pour le plaisir de confectionner – comme le propose Less is rare – des cadres à photos en galuchat ou des étuis de iPhone en galuchat. Est-il vraiment nécessaire de "faire la peau" d'un animal pour en faire des minaudières à 600 euros ? Combien de fois faudra-t-il répéter que les "cuirs d'océan" sont des prélèvements opérés de façon sauvage, en milieu sauvage, d'animaux sauvages, généralement exterminés dans des conditions pour le coup... sauvages, c'est-à-dire atroces ? Quelques groupes de luxe en ont pris conscience et s'interdisent ces peaux. Il reste à convaincre le bas-clergé du luxe qu'il n'existe aucun élevage de ces raies asiatiques dont la peau sert à faire du "galuchat" : toute peau est le fruit d'un massacre qui appauvrit la biodiversité... ••• LES MONTRES DE TERRAIN SONT DE SORTIE : rien ne vaut une montre de GI's (Field Watch pour les Américains) pour affronter les bonheurs et les malheurs de l'été. Une revue rapide proposée par Valet, qui n'a pas dépassé les 99 dollars pour cette sélection. Les Japonais en sont fous et leurs marques de mode déclinent ces montres à toutes les sauces... ••• ILS SONT BIZARRES, CES QATARI : ils rachètent à peu près tout ce qu'ils peuvent en France (des palaces, des chaînes de télévision, des équipes de football, des actions de Total et des fleurons du CAC 40, des avions et des canons), mais encore de marques d'horlogerie, ni en France, ni en Suisse. Ils sont méfiants ou ils sont au courant ? ••• 600 000 DOLLARS LA SECONDE D'ANGOISSE ABSOLUE : il y en aura pour sept minutes ! c'est ce qui attend les équipes de la NASA, le 5 août prochain, quand ils sauront que leur lander (véhicule-laboratoire d'exploration) a touché la planète Mars, mais qu'ils n'en auront aucune nouvelle pour cause de décalage temporel – sept minutes – dans les liaisons radio. 2,5 milliards de dollars en jeu : 600 000 dollars la seconde d'angoisse ! Pour nous sensibiliser à l'exploit que constitue ce largage sur Mars, une excellente bande-annonce, dramatisée à souhait, de ce qui n'est plus un film de science-fiction, mais une réalité de la conquête de notre système solaire... 5)
••• L'INTELLIGENCE DIGITALE
DES MARQUES DE MONTRES (IQ INDEX L2)...
L'horlogerie n'est pas forcément à l'honneur dans le classement annuel des marques selon leur "quotient intellectuel digital" (IQ Index L2, réalisé à partir des initiatives et des interventions des marques sur Facebook). Comme d'habitude, on contestera les protocoles d'études et la méthodologie sélectionnée autant que les biais cognitifs (inévitables), en se voilant la face sur les piètres résultats des marques horlogères dans ce classement : on entend déjà les piaillements indignés des uns et des autres, mais ces résultats confirment en grande partie ceux des années précédentes. Les marques de montres ont pris du retard dans leur approche du marketing digital, aussi bien dans sa compréhension que dans la formulation d'un concept stratégique d'opération. Trop peu de maisons des digital marketing managers, et encore moins en ont qui aient à la fois une bonne connaissance de la marque, du milieu horloger et de la digitosphère. Le classement ci-dessous témoigne de cette disparité...••• S'en tirent plutôt bien ou très bien parmi les horlogers "spécialistes" (hors marques multi-produits) : IWC (5e rang, QI de 138, "plutôt doué"), Baume & Mercier (32e, "plutôt doué"), TAG Heuer (39e, QI de 107, "dans la moyenne") et Jaeger-LeCoultre (49e, QI de 101, "dans la moyenne").••• S'en tirent nettement moins bien, toujours parmi les "spécialistes" pure players, avec des QI inférieurs à 100 : David Yurman (55e, "sous la moyenne"), Chopard (60e, "sous la moyenne), Omega (60e, "sous la moyenne"), Movado (64e, "sous la moyenne"), Harry Winston (69e, "sous-doué"), Piaget (69e, "sous-doué"), Hublot (72e, "sous-doué"), Vacheron Constantin (74e, "sous-doué"), Panerai (81e, "sous-doué") et Longines (83e, 80 de QI, "sous-doué")...••• S'en tirent très mal, et c'est la débâcle, avec des QI inférieurs à 75 : Audemars Piguet (86e, "débile"), Raymond Weil (80e "débile"), Van Cleef & Arpels (92e, "débile"), Rolex (95e, "débile"), Patek Philippe (100e et dernier, avec un QI digital de 37, qui doit correspondre à celui d'un caniche nain)...••• Parmi les marques de luxe généralistes qui sont actives dans la montre : Bvlgari (12e, avec un QI de 126, "plutôt doué"), Christian Dior (14e, "plutôt doué"), Tiffany & Co (18e, "plutôt doué"), Louis Vuitton (22e, "plutôt doué"), Gucci (25e, "plutôt doué"), Cartier (26e, "plutôt doué"), Burberry (29e, "plutôt doué") ou Chanel (35e, avec un QI de 111, "plutôt doué").••• On passe ensuite aux marques classées dans la moyenne, du bon ou du mauvais côté de celle-ci : Prada (41e), Versace (41e), Ralph Lauren (45e), Montblanc (57e avec un QI de 96), Yves Saint-Laurent (62e), Hermès (68e)... 6)••• QUELQUES NOUVELLES HORLOGÈRES NOTÉES
À LA VOLÉE, EN VRAC, EN BREF ET EN TOUTE LIBERTÉ...
••• GIRARD-PERREGAUX : une bien jolie ww.tc en exclusivité pour les boutiques Zegg & Cerlati (Monaco, Suisse), avec le logo de la maison traité en rouge à la place du fuseau horaire de Paris et une carte en noir et blanc qui fait de Monaco l'axe du monde (axe des aiguilles). Il n'y en aura que quinze, et c'est bien dommage...
••• RICHARD MILLE : on vous le disait lundi dernier (Business Montres du 25 juin, info n° 7), Monsieur Mille semble broyer du noir. Les séries limitées "darthvaderiennes" se multiplient, comme cette nouvelle RM 030 (automatique à rotor débrayable), baptisée Black Night", qui joue sur le contraste rouge blanc, comme l'avait fait, voici quelques semaines, une RM 016 "Black Night" (Business Montresdu 11 mai, info n° 7) réservée, comme cette RM 030, aux marchés européen, proche-oriental, africain et russe.
••• RJ-ROMAIN JEROME : la seule certitude qu'on puisse avoir à propos de la nouvelle légende qui sera lancée le 3 juillet, c'est qu'elle sera américaine. Déduction logique faite de la date (veille du 4 juillet : Independance Day aux Etats-Unis, donc, comme tout est férié, autant faire un lancement la veille) et confirmation logique venue d'outre-Atlantique, où nos cousins ont été prévenus d'un "gros coup" qui les concerne directement. Avec du bronze à patine verte [Business Montres du 22 juin, info n° 4], un métal capable d'être fusionné dans des lingots qui serviront à faire des boîtiers, que peut-on attendre comme source physique de la légende : un canon de la guerre d'Indépendance, une cloche de la Liberté, une plaque de blindage récupérée sur un vestige historique ? Dans tous les cas, ce sera très Stars & Stripes... 
••• BASELWORLD : si vous croyez un peu naïvement que c'est simple d'avoir un stand à Bâle, allez donc jeter un oeil sur le cahier des charges qui s'impose à tous les exposants. Les directives de construction et d'aménagement pour l'édification d'un stand sont d'une complexité rare, sachant que tout ce qui n'est pas permis est éventuellement autorisé, mais en... supplément du prix de base ! ••• OLD ENGLAND-BUCHERER : qu'est devenu le grand escalier du futur mégastore horloger parisien mis en place par Bucherer pour le groupe Richemont ? Il n'y est plus et il était pourtant classé monument historique... ••• RGM : deuxième montre de plongée pour la manufacture américaine RGM, fondée en 1992 à Lancaster (Pennsylvanie) par l'horloger Roger M. Murphy, spécialiste du mouvement "Made in USA". Lunette bleue, cadran bleu et étanchéité à 2 500 m, ce qui annonce un boîtier musclé pour cette Professional Diver # 300 Series 2, conforme à tous les codes requis pour une plongeuse... ••• MAÎTRES DU TEMPS - CHAPTER THREE : pour en savoir un peu plus long sur le troisième épisode de cette saga haute horlogère, un coup d'oeil sur la newsletter qui détaille cette montre à la fois élégante et très compliquée, mais surtout jamais identique dans ses multiples affichages séquentiels, conçus par Kari Voutilainen et Andreas Strehler (ci-dessous)...
••• NOUVELLES MARQUES 2012 : la marque horlogère purement "géographique" est un concept assez rigolo. Prenez Mykonos Design (ce sera la référence # 52/Génération 2012) : c'est la marque de montres – life style, tendance, hype, mode, comme vous voulez – à prix accessible de l'île de Mykonos (Grèce). Un seul lien entre les différents modèles : le mythe de la fête à Mykonos et les valeurs ludiques attachées aux plaisirs de l'été dans les Cyclades, le tout illustré par une équipe de designers italiens qui ne manquent ni de talent, ni d'à-propos marketing (clip ci-dessous) pour promouvoir leur concept de "montre officielle de l'île de Mykonos"... ••• CHOW TAI FOOK (1) : + 61 % d'augmentation du chiffre d'affaires et + 79 % d'augmentation du bénéfice net pour le joaillier chinois Chow Tai Fook, grand concurrent local de Cartier ou de Tiffany & Co, mais aussi d'acteurs locaux comme Luk Fook ou Chow Sang Sang. Propriétaire du milliardaire octogénaire hongkongais Cheng Yu-teng, dont l'activité bijoux ne représente cependant qu'une faible part du volume d'affaires de son conglomérat immobilier, Chow Tai Fook a réalisé cette année plus de 7 milliards de francs suisses de chiffre d'affaires (dont plus de la moitié en Chine) et 790 millions de CHF de bénéfice net (presque le double de l'année dernière). Coté depuis décembre dernier à la Bourse de Hong Kong, l'action Chow Tai Fook n'en a pas moins perdu 34 % depuis le début de l'année, tout comme les actions des concurrents (- 43 % pour Chow Sang Sang et - 11 % pour Luk Fook). Une chute qui s'explique par la déception des marchés face à une activité bijoux moins explosive qu'annoncée – alors que le groupe annonce vouloir investir plus de 120 millions de CHF en Chine pour soutenir l'ouverture de nouvelles boutiques. Cheng Yu-teng pense toujours pouvoir doubler son chiffre d'affaires dans les trois ans à venir... 
••• CHOW TAI FOOK (2) : au vu des chiffres ci-dessous et des incertitudes qui pèsent sur le marché chinois, on pourrait se dire que les promesses de M. Cheng Yu-teng n'engagent que ceux qui y croient. Sauf que la réalité est un peu plus complexe. Hier matin encore, le Quotidien du peuple (organe du Parti communiste au pouvoir) expliquait que la clé de la stratégie économique chinoise était dans la consommation intérieure par les classes moyennes. La tenaille se met en place. D'un côté, l'Etat chinois va mieux contrôler le shopping de ses touristes à l'étranger e, taxant ce qui devrait l'être de tous ces achats réalisés à l'étranger. De l'autre, la même administration chinoise va baisser son niveau de taxes sur le marché intérieur, en priorité sur les biens de consommation élémentaires, mais aussi sur les biens de luxe [l'article du Quotidien du Peuple montre que c'est commencé]. Une subtile dialectique anti-riches – sous-entendu anti-produits étrangers pour les riches – apparaît dans les sphères officielles. La "préférence nationale" est une spécialité chinoise : si le gouvernement décide d'orienter la consommation vers les produits chinois, il risque de se produire un transfert de consommation dont les réseaux locaux de Chow Tai Fook seront les premiers bénéficiaires. On peut donc imaginer une nouvelle progression du chiffre d'affaires de M. Cheng Yu-teng...