« Sans filtre » : des pages pour parler encore plus cash et pour se dire les vérités qui fâchent, entre quatre z’yeux – parce que ça ne sortira pas d’ici et parce qu’il faut bien expliquer les choses comme elles sont. La punchline du jour : « Baselworld 2018, c’est juste l’ouverture d’une messe de Requiem pour enterrer les années de bulle horlogère »

Histoire de détendre un peu l’atmosphère, amusons-nous avec quelques dessins détournés pour illustrer l’actualité horlogère. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres, en compagnie de ceux qui les font. Avec un autre regard sur la vie ordinaire des marques et de ceux qui les défont. À l’occasion, proposez-nous quelques images qui vous paraîtraient illustrer cette actualité…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions conceptuelles (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une soixante-seizième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux – aujourd'hui en mode sexy, avec plein de jolies filles…

On reste ébahi par la médiocrité des journalistes « officiels » et des « grands médias » dès qu’il s’agit de commenter l’actualité géopolitique du monde. Ceux qui n’avaient pas été capables d’anticiper l’élection de Donald Trump n’ont toujours pas compris les clés de son succès, ni son raffermissement de l’économie américaine, ni sa consolidation électorale. Les mêmes n’avaient rien compris à Vladimir Poutine. Ils n’ont rien compris non plus à Xi Jinping. Et ainsi de suite… Peut-on compter sur de telles boussoles désorientées pour nous aider à déchiffrer le monde tel qu’il va– ou ne pas ?

Mais aussi des « petits Suisses » qui voient grand et des « petits Français » qui vont loin, du bronze à l’italienne pour une élégance minimaliste et un crâne qui pompe des heures philosophiques… Image ci-dessous : une montre automatique française garantie à vie pour 280 euros : l’offre est unique dans le paysage horloger français…

Dernière séquence topographique avant d’attaquer les nouveautés de l’année : les postes isolés des rebelles aux alentours de Baselworld. Si on compte bien, 15 % des effectifs horlogers du rendez-vous de Bâle ne figurent pas parmi les exposants de Baselworld. Vous trouvez ça normal ?

Comment en 2008, la question est franchement posée par un certain nombre d’experts et lanceurs d’alerte, qui redoutent une prochaine tempête monétaire qui pourrait bien être, selon eux, plus grave que les précédentes. L’économie horlogère dépendant largement de la conjoncture mondiale, mieux vaut écouter ces avis de tempête…

On ne peut pas tout dire, surtout avec n’importe qui. Quelle que soit notre indépendance éditoriale et notre liberté de parole, il y a malheureusement des enquêtes que nous ne pouvons pas faire ou – pire ! – que nous ne pourrons jamais publier (liste par ordre supposé d’importance des regrets)…

Il ne faut pas moins de trois étages de l’hôtel Hyperion (ex-Ramada) et de quatre salons pour accueillir la cinquantaine de marques qui ont choisi de libérer une « zone autonome » pendant Baselworld. Sans compter les occupations « sauvages » qui vont éclore autour des tables du bar au rez-de-chaussée. Mine de rien, c’est à peu près 10 % des exposants horlogers de Baselworld…

Une chanson de Jacques Brel s’impose pour décrire la lente pétrification de la créativité horlogère, murée dans la volonté farouche d’éviter tout risque comme dans son manque d’imagination conquérante. Heureusement, quelques jeunes horlogers ont décidé de casser la baraque…

M. l’actionnaire de référence du Kernault Richewatch Group (leader mondial des maîtres du temps) a une passion : tenir quotidiennement son journal intime pour y raconter son expérience du monde horloger. Il nous assure : « C’est sûr, je suis un peu largué. J’ai des doutes sur ce qu’on me raconte. Je me dis pourtant que, si je n’ai pas encore tout compris, c’est sans doute qu’on ne m’a pas bien tout expliqué »…

Le rythme de naissance des nouvelles marques françaises s’accélère : en moyenne annuelle, on compte désormais un lancement de nouvelle marque par mois, dans tous les styles et à tous les prix. Il devenait urgent d’explorer les coulisses de ce baby boom horloger français, au besoin en remontant au-delà de ces derniers mois pour comprendre l’ampleur de ce renversement de marée. Parlons donc aujourd’hui du lancement par une jeune équipe horlogère de la nouvelle marque Depancel…

Dernière semaine de répit avant le grand Baselworld Circus de 2018, mais, pendant les travaux, la vie des montres continue dans le village horloger. On devrait se poser quelques questions sur les bidonneurs des relations publiques, mais aussi le manque d’appétit des Américains pour nos belles montres suisses…

Le panier à provisions prévu pour Baselworld commence à se garnir. Avec des montres commentées du point de vue des marques, racontées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare sur les marchés. Sept propositions cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Anonimo, Hermès, LonisWatches, Louis Moinet, Michel Herbelin, Ralph Lauren et Saint-Honoré…

C’était publié cette semaine, dans les pages d’actualité suivie de votre « Quotidien des Montres » – ici et nulle part ailleurs, en mode « zéro bullshit zone ». Le meilleur de l’information horlogère, le plus exclusif, le plus percutant et le plus original, bref le plus indépendant et le plus utile pour tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres. Une rétrospective rapide, en accès libre, pour relire tout ce qui a été publié en vrac, en bref et en toute originalité, comme en toute liberté de parole et de pensée !