De notre blog « Genevois rien venir » (Tribune de Genève) : La Fondation pour le Grand Prix d’Horlogerie de Genève est le bras armé horloger de la ville de Genève et de la République et Canton de Genève. Donc, un « machin » on ne peut plus officiel. Prix moyen des quinze montres récompensées en 2016 par ce Grand Prix : 183 000 francs. Pierre Maudet s’en félicite ! Cherchez l’erreur, alors que l’horlogerie genevoise annonce plusieurs centaines de licenciements dans les mois qui viennent…

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain. Après les comics de la pop culture américaine, après les romans policiers, après les couvertures de magazines américains dessinées par le fameux Norman Rockwell, après les affiches automobiles, voici quelques timbres qui nous parlent d'horlogerie. L’imagination des graphistes est sans limites, qu'on parle de timbres ou d'affiches géantes. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Il n’y a pas que les avions qui décollent au-dessus de La Réserve, à Genève : il y aussi les adjudications mirifiques pour une montre en acier ! Plus pop star du marteau que jamais, Aurel Bacs offre à Phillips le record absolu pour la vente aux enchères d’une montre-bracelet : 9,6 millions dans la salle, 11 millions payés avec les taxes par un amateur asiatique qui convoitait une des Patek Philippe les plus rares jamais passées en salle. Un arbre qui cache peut-être la forêt d’un certain tassement, mais qui répondait parfaitement à l’objectif secret d’Aurel Bacs avant cette vente…

Si l’époque est aux grandes lessives horlogères, on ne voit pas comment, ni pourquoi le Grand Prix d’horlogerie de Genève échapperait au reformatage qui s’opère dans toutes les activités liées à la montre. Si elle n’était pas la pire, ni la plus détestable de l’histoire de ce concours de beauté horloger, l’édition 2016 était cependant d’une affligeante médiocrité : les défauts majeurs du concept actuel n’en étaient que plus éclatants. Et l’avenir s’annonce délicat…

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Chopard, Koppo, Parmigiani, Roger Dubuis, TAG Heuer, Zenith et ZRC…

Depuis plus d’un siècle, les maisons de montres rivalisent de créativité et d’ingéniosité pour promouvoir leurs objets du temps. Il y aurait une thèse à écrire sur l’iconologie horlogère, qui témoigne de hautes pressions graphiques comme de basses pressions graphiques (ce qui serait plutôt le cas aujourd’hui) ! Histoire d’ouvrir la discussion, voici une onzième séquence de belles créations horlogères, juste pour le plaisir des yeux…

Mais aussi la machine à emballer les tics plus que les tacs, la Voie lactée qui couronne les étoiles et les défis antigravitationnels de cinq différentiels : une actualité des montres comme vous avez toujours rêvé qu'on vous la raconte sans jamais oser le demander… Image ci-dessous : « Liberty » dans le paysage new-yorkais : une horlogerie artistique sur fond de béton…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Nous appelions récemment à un « nettoyage au Kärcher des écuries d’Augias », d’où notre déception après les remaniements cosmétiques annoncés récemment par le groupe Richemont. En fait, Johann Rupert est un petit cachottier : le vrai coup de torchon reste à venir et il s’annonce brutal (non officiel et non autorisé, comme il se doit). Merci, Johann, pour cette réponse expresse à notre « lettre ouverte »…

Étonnante soirée que celle du Grand Prix d’Horlogerie de Genève 2016. On a pu y vérifier à quel point l’horlogerie bégaye. À quel point elle est dangereusement consanguine. Et à quel point elle a perdu tout sens des réalités – pour ne pas dire qu’elle se moquait du monde. On ne pouvait sans doute pas envoyer de pires messages aux marchés que ceux de ce palmarès, qui remet en cause tant la légitimité que la représentativité du GPHG…

Exercice obligé à hauts risques à la veille de l’attribution des récompenses du Grand Prix d’Horlogerie de Genève : qui va gagner quoi ? Le premier des risques est de se tromper, mais il est mineur ! La vraie bonne question à se poser serait de savoir qui va perdre quoi : c’est plus facile et c’est probablement plus grave pour une horlogerie chahutée partout dans le monde et menacée dans son existence même – la fameuse « crise existentielle » et non plus conjoncturelle dont nous parlons souvent. Combien de récompensés de ce soir ne seront plus en place l'année prochaine ? Et combien de marques non primées performeront d'autant plus dans les mois qui viennent ?

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Un changement plutôt globalement positif, sauf pour les états-majors de la bien-pensance, qui tentent d’appliquer une stratégie de la terreur : on nous promet une apocalypse post-électorale qui relève du fantasme idéologique. Regardons plutôt comment les montres suisses peuvent tirer leur épingle de cette nouvelle séquence américaine et de ce nouveau président qui a osé appuyer sur la touche « reset » du clavier politique de son pays…

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.