Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Tout le monde aime la marque Zenith, mais plus personne (ou presque) n’achète les montres Zenith. Redoutable paradoxe et fatale équation économique, qu’Aldo Magada tente de résoudre en misant sur une relecture contemporaine et séquentielle du passé de la marque.

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

C’est quand même incroyable : une industrie qui fait à peu près entre 20 et 22 milliards de francs de chiffre d’affaires n’a même pas un seul indicateur fiable pour son activité. Chacun doit se contenter du rapport mensuel des gabelous suisses. Vous croyez vraiment qu’on peut se contenter d’une tronçonneuse pour tailler ses rosiers ? Vidéo à découvrir ci-dessous...

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Au cours d’un grand dîner surréaliste, qui devait aussi être le plus grand défilé de mode horlogère jamais organisé, Jean-Pierre Lutgen, le créateur-animateur d’Ice-Watch, a posé les jalons d’un nouvel axe nippo-bastognais qui pourrait préfigurer le devenir de sa marque.

« Pour ces amateurs-collectionneurs qui tirent le marché vers des sommets stupéfiants, la poignée de main d’un Aurel Bacs (Phillips) a désormais plus de valeur que les faveurs d’un Thierry Stern (Patek Philippe) »…

Changement de ton pour les professionnels du diamant, qui ne veulent plus parler d’éternité, mais d’émotion, d’honnêteté et d’authenticité. La campagne est intelligente, mais son empressement opportuniste auprès de la nouvelle génération peut agacer. Reste à savoir quand les horlogers comprendront, à leur tour, la vanité de leurs discours sur la valeur « éternelle » de leurs montres « intemporelles ».

Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [entendons par là les marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne dizaine d’années (2006-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou se sont fantômisées – quelque part en hibernation. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.

Les maisons de mode ont décidément beaucoup de soucis avec leurs montres suisses. Question de « culture » : l’horlogerie n’a pas les mêmes constantes de temps que la mode, qui n’a pas les mêmes pesanteurs que l’industrie des montres. Dernière en date des victimes de ce « choc des civilisations » : Stéphane Linder, qui admet une poignante « erreur de casting ». Un huitième CEO en quinze ans est annoncé…

Nadia Denis travaille à un établi d’horloger, avec des outils d’horloger, sur des mouvements horlogers. Sauf qu’elles les démontent pour les remonter en bijoux originaux, aussi fantasques et baroques (tendance steampunk) qu’elle l’est dans la vie.

C’était à lire au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En exclusivité, en avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Suite de notre exploration des objets du temps dans l’univers graphique contemporain. Après les comics de la pop culture américaine et après les romans policiers, entre autres ceux d’Agatha Christie, voici une dizaine de couvertures et d'illustrations de magazines américains dessinées par le fameux Norman Rockwell. L’imagination des graphistes est sans limites. Originale et visuellement très forte, une telle compilation « horlo-culturelle » n’avait encore jamais été tentée dans les médias horlogers (il est vrai qu’il n’y a pas de publicités, ni d’annonceurs à la clé)…

Suite de notre nouvelle série de questions inspirées par le jeu de « poursuite triviale » édité par la Fondation de la haute horlogerie. Les six questions de cette cinquième séquence de notre test inédit sur la haute horlogerie conservent les catégories initiales de la FHH, mais dans une logique didactique plus rigoureuse et en toute indépendance multi-marques.