WEEK-END : De l'info pas trop endimanchée
Comment Péquignet a brûlé ses vaisseaux avec un déstockage contre-stratégique qui obère l'avenir... Comment A. Lange & Söhne fait (trop) discrètement sa révolution géopolitique dans les fuseaux horaires... Comment Hublot fait la part des anges avec la musique des sphères de sa répétition minutes immaculée... ❏ UNE CONCENTRATION D'ÉLÉGANCE ET D'AUDACE (STAR DE ZENITH) ••• Redonner un peu de glamour féminin aux collections Zenith est un défi exigeant : jusqu'à présent, la marque …
Comment Péquignet a brûlé ses vaisseaux avec un déstockage contre-stratégique qui obère l'avenir...
Comment A. Lange & Söhne fait (trop) discrètement sa révolution géopolitique dans les fuseaux horaires...
Comment Hublot fait la part des anges avec la musique des sphères de sa répétition minutes immaculée...
❏ UNE CONCENTRATION D'ÉLÉGANCE ET D'AUDACE (STAR DE ZENITH)
••• Redonner un peu de glamour féminin aux collections Zenith est un défi exigeant : jusqu'à présent, la marque a toujours travaillé ses collections féminines en plaquant – parfois avec bonheur – des codes féminins sur une "machine" mécanique masculine. Certes, Zenith a toujours dédié des montres aux femmes (image ci-dessus), mais au prisme d'un art horloger et de complications qui n'avaient rien de spécialement féminin. D'om l'intérêt de la nouvelle collection Star Moonphase, qui tente de trancher le noeud gordien en additionnant l'esthétique, la technique et, surtout, l'inspiration. Le bon choix, c'est celui d'un boîtier "coussin", ni tonneau, ni carré, aussi spontanément élégant que facilement féminisable : sans faire preuve d'un machisme excessif, on peut estimer que cette forme a une rondeur qui l'associe de façon archétypique à la féminité [c'était probablement le succès des premières montres Panerai, plébiscitées et fashionisées par les Italiennes à la fin des années 1990]. En 37 mm x 37 mm, on est dans le nouveau standard féminin, avec une minceur (3,87 mm) qui renforce la distinction naturelle de l'ensemble. La bonne idée, c'est de proposer aux femmes, sur une base mécanique manufacture (Elite 692 automatique : merci pour le vernis à ongles !), une complication amusante et décorative (les phases de lune), ainsi que le raffinement d'une petite seconde décalée à 9 h. Les chiffres romains "éclatés" participent à cette féminisation de la montre, de même que le saphir cabochon sur la couronne. Dommage que l'audace de la proposition (ci-dessous, en acier, mais le modèle existe aussi en or rose) soit tempérée, sinon gâchée, par les 28 diamants sertis sur la "lunette" : leur banale taille brillant gagne un peu le concept, alors qu'une taille baguette retouchée s'imposait pour rester dans les lignes de la montre. Ainsi posés, ces brillants donnent un côté rétro à la montre [c'est peut-être le but recherché], mais leur style un peu parcimonieux dérange – peut-être que des pierres de couleur, plus intelligemment taillées, auraient été préférables. Il existe une version chronographe "Open" (coeur ouvert) de cette Star, avec une échancrure en forme de coeur dans le cadran : c'est moins convaincant, alors que l'entrée de gamme use et abuse à l'excès de ces "cadrans ouverts"...
❏ LE SCANDALE DES ÉTUDES CHINOISES BIDONNÉES (MARKETING DE LUXE)
••• Et si tout était truqué dans les statistiques chinoises ? Ou, si vous préférez, bidon, pas clair et pas sérieux du tout, sinon franchement manipulé. C'est le sentiment qui ressort du scandale qui éclabousse actuellement la digitosphère chinoise et qui met en cause la WLA (World Luxury Association), son intégrité académique et . C'est notamment la WLA qui avait classé une marque d'alcools chinois dans les cinq premières marques de luxe les plus connues en Chine : bizarrement, les compte-rendus sur cette étude (probablement bidon) ont été effacés des sites concernés ! En attendant, on peut déjà se demander si toutes les informations dont nous disposons sur le marché chinois du luxe ne sont pas biaisées, les analystes se répétant les uns les autres pour nous convaincre que tout se passe et va se passer en Chine dans les années à venir (source : Jing Daily)...❏ L'AUTRE SCANDALE DE LA CONSOMMATION CHINOISE BIDONNÉE
••• Et si tout était faussé dans les données sur la consommation chinoise ? Reflets de Chine nous raconte la consternante histoire d'une "pyramide" dans le e-commerce chinois : Wanjia était un des piliers de la grande épopée d'un e-commerce chinois dont on nous affirmait qu'il allait révolutionner la face commerciale de l'Asie. La progression fulgurante du site était fondée sur des ventes tout ce qu'il y a de plus "pyramidales" et donc vouées à un effondrement à court terme. Constat de Reflets de Chine, site très intéressant à suivre : "Passant de 165 millions de chiffre d’affaires en 2010 à 28 milliards en 2011 [4,1 milliards de CHF], Wanjia a visiblement grandi trop vite, ce un peu à l’image d’un pays ne se donnant pas toujours le temps d’assimiler les changements et de disposer d’une base solide. Vu le développement du e-commerce en Chine avec des acteurs pas toujours en phase avec les lois, Wanjia ne devrait pas être le seul à connaître ce genre de mésaventures... (...) Ayant confondu vitesse et précipitation, Wanjia en fait aujourd’hui les frais en entrainant derrière elle des centaines de milliers de clients, mais aussi de très nombreuses boutiques en ligne prise dans la même tourmente"...❏ LA LEÇON DE GÉOPOLITIQUE PROPOSÉE PAR A. LANGE & SÖHNE
••• Les amoureux de la marque A. Lange & Söhne ne sont peut-être les observateurs les plus critiques à son égard, mais ils ont l'art de se concentrer sur les détails, ce qui nous vaut des "revues" très affûtées, comme celle de la Lange I Timezone proposée par Equation du Temps (François-Xavier Overstake). Présentée au SIHH, cette montre ne semblait guère différente de la précédente Lange 1, dont elle reprenait le même mouvement à fuseau horaires (affichage des villes de référence et réglage par poussoir. La seule nouveauté qu'on signalait était l'ajout de Superluminova sur les aiguilles, avec une touche de couleur ici et là et quelques millimètres de plus pour la taille du boîtier : pas de quoi justifier qu'on en reparle, alors que le même SIHH proposait d'autres nouveautés beaucoup plus spectaculaire. Pourtant, la vraie innovation – bien cadrée par Equation du Temps (image ci-dessus) – est le changement des villes de référence. Le précédent datait de 2005 : depuis, la géopolitique mondiale a évolué et de nouveaux fuseaux horaires sont apparus. On trouve donc sur l'anneau des villes : Beyrouth à la place du Caire, Riyad à la place de Moscou, Almaty à la place de Dacca, Honolulu à la place de Tahiti, Snatiago du Chili à la place de Caracas, Buenos Aires à la place de Rio de Janeiro et Samoa à la place de Midway. Un quart des villes de référence ont changé ! Là, ça devient intéressant d'en parler : heureusement que les blogueurs en savent plus que les services de presse des marques concernées !
❏ UNE SECONDE ADDITIONNELLE QUI ÉTAIT À LA BONNE HEURE
••• Voici quelques jours, Business Montres (27 juin, info n° 4) rappelait aux amateurs d'ultra-précision mécanique que, quoiqu'ils fassent, leur montre aurait une seconde retard dans la nuit du 1er juillet, à 02:00 du matin. Aussitôt, tollé de quelques confrères et pourtant amis, qui ont rigolé des deux heures de retard sur l'événement affiché par Business Montres – lequel aurait bien, comme tout le monde le sait, à 00:00:00 ! Rigolo, en effet, sauf que c'est 00:00:00 en heure UTC, et non en heure locale. Pour le fuseau horaire franco-suisse, actuellement en heure d'été, l'ajout de la seconde additionnelle aura bien lieu à l'heure indiquée par Business Montres. Personne ne vit avec l'heure UTC à son poignet ou sur son bureau. Précision donnée par l’Observatoire de Paris, au sein de son laboratoire Systèmes de Référence Temps-Espace (SYRTE), responsable du temps légal français (et donc suisse), qui a la responsabilité internationale de "fabriquer" le temps universel : "En France, avec l’heure d’été, cette seconde intercalaire interviendra le 1er juillet au matin. Les horloges afficheront 1h 59min 59s, puis 1h 59min 60s et enfin 2h 00min 00s. La dernière minute aura alors duré 61s. L’ajout de cette seconde, corrélé aux variations de la rotation de notre planète, est décidé au niveau mondial". Pour ceux qui ça amuse, une animation vidéo et une explication sur cette seconde additionnelle sur le site de la NASA, qui précise bien que le changement se fera en heure locale, donc avec un retard de quelques heures sur le changement UTC...❏ LA FUITE EN AVANT COMMERCIALE DE PÉQUIGNET
••• En procédant ce week-end à un déstockage massif sur vente-privée, la direction de la marque a pris un gros risque au nom des futurs repreneurs. Les collections ainsi soldées à - 70 % du prix boutique étaient les plus commerciales du stock : ces Moorea, Massai et autres Cameleone sont des montres qui auraient permis à un repreneur éventuel de survivre en boutique le temps de terminer la mise au point du Calibre Royal et de relancer la marque. Une montre de femme qui affichait ces jours-ci 11 215 euros était vendue 2 900 euros. Manifestement, on a revendu les "bijoux de famille" et mis au clou l'image de la marque, sans trop se soucier du lendemain : ce n'est pas un tel déstockage, à un tel prix, qui va aider les collections qui restent en boutique à s'écouler au prix catalogue. On aura noté, sur Internet, des réflexions amères de clients qui ont retrouvé sur vente-privée, à 900 euros, des montres achetées dans un passe récent à 3 000 euros. Pas très bon pour l'image, tout ça ! Péquignet a brûlé ses vaisseaux en s'interdisant une relance douce et discrète [dans tous les cas, ces modèles de base étant tués par le déstockage, il faudra désormais relancer d'autres collections]. Le repreneur, si on en trouve un, sera, une fois de plus, obligé de tout miser sur ce Calibre Royal dont la mise au point a déjà failli tuer la marque. Comment dit-on "se tirer une balle dans le pied" en dialecte mortuacien ? ••• Les administrateurs judiciaires en charge du dossier [Péquignet est en redressement judiciaire], qui n'ont découvert cette braderie qu'à la dernière minute sans pouvoir l'annuler, s'attendent, dans les jours qui viennent, à la défection de quelques-uns des repreneurs qui avaient marqué de l'intérêt pour une relance de la marque. L'audience du 23 juillet, au cours de laquelle la direction actuelle devrait présenter son propre plan de relance (avec l'appui d'un mystérieux "grand groupe investisseur"), a toutes les chances d'être déconcertante...❏ LE DOUBLE COUP DE POKER DE RICHARD MILLE
••• Pour de l'eau pure, Richard Mille trinque avec une larme diamant-platine ! Une jolie idée, non ? De même que son héros, Rafael Nadal, est le nouvel inspirateur de PokerStars, un des plus grands sites de poker du monde (source : CardPlayer), Richard Mille a vraiment tenté un autre coup de poker ! Il est, à compter d'aujourd'hui, le partenaire officiel du tournoi "Big One for One Drop" organisé à Las Vegas dans le cadre des World Series of Poker (WSOP) : le vainqueur recevra un bracelet en platine Richard Mille, en forme de montre tonneau, mais ce ne sera pas une montre de la marque (bracelet dessiné par MélanieTréton-Monceyron, directrice artistique de Richard Mille). Au centre du "cadran", sous le verre saphir, dans le logo de la fondation "Big One for One Drop", un diamant de 0,78 carat taillé en poire (soit une forme de goutte : "drop" en anglais !). Les profits de ce tournoi iront à "Big One for One Drop", organisation charitable fondée par Guy Laliberté, le créateur du Cirque du soleil, pour aider à l'accès de tous les enfants de la terre à une eau propre et saine. Un engagement charitable de plus pour Richard Mille, qui répond toujours présent pour les bonnes causes qui touchent à l'enfance.
❏ UNE RÉPÉTITION MINUTE "ANGELIQUE" CHEZ MARCUS (PIÈCE UNIQUE HUBLOT)
••• Dans la série des trésors de l'exposition Unique Timepieces, qui seront dévoilés la semaine prochaine chez Marcus Londres (New Bond Street), une répétition minutes chronographe tourbillon volant Hublot dans une tenue proprement angélique : "vêtue de lin blanc et de probité candide" (Victor Hugo, Booz endormie), disons d'alligator et de touches blanches relevées par les marquages rouges qu'adore Marcus (le M à 12 h), cette pièce unique se mérite (autour de 350 000 dollars), mais elle sonnera avec élégance (deux timbres "cathédrale", un pour les heures, un pour les minutes) les plus belles heures de l'été. Les initiés savent qu'il faut actionner la lunette pour déclencher la répétition minutes et que le poussoir du chronographe roue à colonnes est intégré dans la couronne (120 heures de réserve de marche, soit cinq jours). C'est un souvenir mécanique de l'épopée BNB...