Quelques-uns des meilleurs clips horlogers de ces dernières années, pour des grandes comme pour des petites marques, voire même pour des marques qui ont disparu. On passe du romantisme à la gaudriole, en passant par l’humour et le glamour, le thriller et la nostalgie. Une compilation qui est donc à la fois une grande leçon de créativité tous azimuts et une grande leçon d’humilité. Par ordre aléatoire d’apparition à l’écran : Baume & Mercier, Breitling, Diesel, March LA.B, Rolex, SIHH, Yonger & Bresson...

Le concept de « créativité accessible » dont « Business Montres » a fait la clé de toute stratégie de (re)conquête sur un marché de crise n’est pas – comme le pensent les commentateurs myopes – un appel à l’effondrement des prix. L’économie de marché a sa loi d’airain : l’offre et la demande, qui font qu’une montre peut rester « accessible » à 200 CHF comme à 200 000 CHF. En prenant le contrepied de tout ce que prétendent les gourous (généralement autoproclamés) du marketing horloger Philippe Dufour nous en livre un bon exemple, immédiatement… accessible !

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère (ci-dessous : cette belle horlogerie paradisiaque que nous aimons tant !). Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Franck Muller, Frederique Constant, Hedera (nouvelle marque), HYT, Louis Moinet, Patek Philippe et Speake-Marin…

Mais aussi le cordon des années trente pour une montre des années cinquante, les trois couleurs de la fierté horlogère française et le tourbillon qui tourne rond dans son ellipse… Ci-dessus : le jour de ses trente ans, la célébrissime Gina Lollobrigida – le plus beau buste d’Hollywood dans les années 1950 – portait une Eterna Golden Heart…

Philippe Peverelli ayant quitté la direction de la marque Tudor (groupe Rolex) pour diriger Roldeco, filiale rolexienne qui réalise les vitrines du groupe Rolex dans le monde, beaucoup de questions se posent. Promotion ou sanction ? Ni l’un, ni l’autre, mais indice d’une inflexion profonde, sinon d’une mutation définitive de la stratégie commerciale de Rolex…

La crise horlogère – vous savez : celle qui n’existe pas et dont on ne découvrira les dégâts que dans les prochains rapports d’activité ! – aura l’avantage de décaper les vieilles mauvaises habitudes, en nous obligeant à trouver des réponses aux questions que nous ne voulons pas nous poser. On pourrait ainsi se demander si la gestion des ressources humaines dans l’industrie des montres est vraiment efficace : notre éditorial (ci-dessous) ne vise pas à stigmatiser le ridicule d’une marque, mais à éclairer l’aberration court-termiste d’une pratique collective ahurissante de bêtise…

Ce n’est pas pour développer des « projets personnels » que Philippe Peverelli quitte la direction de la marque Tudor (groupe Rolex), qui avait perdu fin 2015 son directeur du marketing et du développement. Il dirigera désormais la filiale industrielle qui est chargée de réaliser les vitrines du groupe Rolex dans le monde. Promotion ou sanction ? Deux départs majeurs en moins de six mois : l’équipe qui avait assuré avec un indéniable succès la relance de Tudor se trouve écartée. On s’inquiète pour l’avenir (ne pas manquer la seconde partie de cet article)…

L’actualité horlogère vue par « Business Montres », comme toutes les semaines, le samedi midi sur France Bleu Besançon : cette chronique « Les 24 minutes du temps » reste à ce jour la seule tribune hebdomadaire de l’horlogerie de tout le paysage audiovisuel francophone (France, Belgique et même Suisse, sans parler du Canada et d’ailleurs). Au programme de cette chronique du 26 mars, qui commence à la minute 08:30 du lecteur ci-dessous (début de l’émission à 03:40) : un premier bilan de Baselworld 2016, le salon du retour au réel, où tout le monde tout de même relativement bien travaillé, et l’excellente bonne surprise d’un horloger français en pleine forme au meilleur niveau…

Joe Santana, le CEO des montres connectées Vector, était déjà présent à Baselworld, mais il vient de revenir en Suisse et nous l’avons croisé à Genève. Vector fait partie de ces marques qui ont le savoir-faire indispensable pour gagner du temps sur le marché des objets du temps connectés, mais qui n’ont plus les moyens de se développer face aux géants de l’électronique qui dominent le marché. Les appels de « Business Montres » à des fusions-acquisitions dans les nouvelles technologies auraient-ils trouvé des échos ? Il va bien falloir, à présent, que les marques suisses se mettent les mains dans le cambouis pour s’attaquer à ce marché des smartwatches...

Comment il faudra tout changer pour que rien ne change chez Zenith, comment Jean-Claude Biver va devoir « inventer » le cinquième chronographe mécanique de sa carrière et comment Ice-Watch a persuadé les juges de la propriété intellectuelle que « swatch » n’est qu’un simple… échantillon de tissu !

Hommage aux mangeurs de chapeau, aux avaleurs de poissons d’avril, aux gobeurs de bullshit historique et aux dégustateurs de chaises musicales. Hommage aux clients de la haute joaillerie pris la main dans le sac et privés de diamants au dessert. Hommage à ceux qui ne croyaient pas au panda de Nina. Bref, hommage aux victimes des progrès de l’horlogerie telle qu’on la vit…

C’était publié au cours de ces derniers jours dans « Business Montres » – et nulle part ailleurs ! En avant-première ou en toute originalité, en vrac, en bref ou en grande largeur, en chaire ou en rosse, mais toujours en toute liberté de parole et de pensée ! Un bon sujet de méditation pour tous nos amis amateurs de montres qui fréquentent les médias perroquets spécialistes de l’anesthésie éditoriale : quels autres médias horlogers avaient déjà publié – avant nous – ces révélations, ces informations et ces analyses critiques ?

Quelques-uns des meilleurs clips horlogers de ces dernières années, pour des grandes comme pour des petites marques, voire même pour des marques qui ont disparu. On passe du romantisme à la gaudriole, en passant par l’humour et le glamour, le thriller et la nostalgie. Une compilation qui est donc à la fois une grande leçon de créativité tous azimuts et une grande leçon d’humilité. Par ordre aléatoire d’apparition à l’écran : TAG Heuer, Kelton, Cartier, Centraal Beheer Insurance, Tissot, Breil, Cesare Paciotti, Swatch, Lotus et un… âne !

Les nouveautés qui arrivent sur le marché, qui sont déjà en vitrine ou qui le seront bientôt. Des montres vues du côté des marques, commentées avec la délicieuse et jamais trop fleurie langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se prépare. Sept montres cette semaine, une par jour (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Chanel, Frederique Constant, Laurent Ferrier, Saint Honoré, Speake-Marin, Vacheron Constantin et Zenith…

Juste après Baselworld, les vingt coups de projecteur mensuels de notre Baromontres exclusif, le seul indicateur météorologique de l’industrie des montres. Histoire de détecter à temps les poches de beau temps, les dépressions qui se creusent, les vents qui se lèvent et les évolutions du climat horloger…